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寻找中国的「大码偶像」|新偶像系列报道

三声编辑部 三声 2021-06-03


2020年出道的「大码男团」熊猫堂,无疑成为国内偶像工业浪潮中的一股“清流”,对传统“白、瘦、幼”审美的反叛,使其以“审美先锋”的形象走红于海外媒体。


从组建到出道,五位成员共经历了450天的培训——这在国内偶像培养体系中已算漫长。因此我们决定前往管庄,与熊猫堂共度一天,观察更为细节的「培训」如何产生。


同时,我们也在思考,熊猫堂的出现,是否能打开中国偶像团体的另一种面貌。



作者|杨睿琦

编辑|王亦璇


一下车,就能看到几位白发苍苍的老人,提着鸟笼,聊天打牌。这里是北京市东五环的管庄地区,中国第一个「大码男团」——熊猫堂的训练基地就隐藏于此。大门打开,左手边是一横排的平方式建筑,右手边则是一栋二层小楼。


“我们把养老院里的一些屋子改造成了训练基地。”熊猫堂的经纪人魔魔一边带着我往前走,一边介绍道,“练习生经常说‘我们什么时候能逃离养老院’”



熊猫堂(ProducePandas)出道于2020年7月,这一男子唱跳组合熊猫堂由陈鼎鼎、崔云峰、七哈、十七君、卡斯五位成员组成。成为熊猫堂之前,陈鼎鼎是大码模特,卡斯是酒吧驻唱,七哈是互联网项目经理,崔云峰是亚马逊客服,十七君则是石油工人。


从公司层面来说,推出熊猫堂的大美德丰也是一众偶像经纪公司中特殊的那一个。他们有独特的选拔标准、高规格的训练体系,以及被大美德丰企划罗阳称作是“能更多引起观众共鸣”的气氛感。


从组建到出道,五位成员共经历了450天的培训——在中国偶像普遍练习时长只有三两个月的大环境下,这正表现出公司对打造熊猫堂的耐心。我们决定与成员们相处一整天,深入他们的练习流程,观察更为细节的「培训」如何产生。


同时,我们也在思考,熊猫堂的出现,是否能打开中国偶像团体的另一种面貌。


01|赛道


推开铁质大门,动感舞曲瞬间敲击耳膜,可以看到熊猫堂的五位成员正站在“镜子墙”前进行体能训练。


这里是熊猫堂的训练基地,空间被简易划分为上下两大区域,一层右边墙壁上贴着一整面镜子,作为成员们的“练舞室”,顶棚装有精密的隔音设备,左边区域则零零散散堆放着各种健身器材。


走上小二楼,大部分的空间被花花绿绿的拍摄道具、熊猫玩偶所占据,角落里还有一些银白色的演出服。两处沙发的设置,则为“俯瞰”熊猫堂的整体表演提供了绝佳视野。


“简单快乐专门为了熊猫堂建了这个训练基地。”大美德丰企划罗阳告诉《三声》。大美德丰是简单快乐旗下的厂牌,承担着熊猫堂项目从启动到现在的所有工作。


2018年,简单快乐输送“BBT”成员王子异成功出道,成为限定组合“NINE PERCENT”成员之一,熊猫堂的策划也自那时开始。


“想做熊猫堂”的想法提出后,简单快乐内部声音繁杂,“有不理解的,也有反对的,也有支持的”,观察到日本和欧美大码艺人的成功商业成绩,简单快乐可参考的样本出现,“他们的存在会让我们有信心,为什么别人可以我们不可以。”



对「大码IP」的观察类别逐渐被拓宽,“大白”、“熊出没”都被大美德丰纳入成功案例中,而另一考量则来自对偶像市场的长时间观察,打破对偶像恒定的“白”、“瘦”、“幼”单一审美,成为启动“熊猫堂计划”的另一动因。


最终,简单快乐放弃了精细的行业分析与数据报告,依靠直觉性的商业判断与“决心”对熊猫堂项目“拍了板”。


在运营企划方面,公司为熊猫堂项目设定了相应的发展周期。在周期内,熊猫堂的运营如果没有任何起色,项目则会自动放弃。即使有可能项目终止,大美德丰也不认为这是企划的失误,而是“市场成熟度”的问题。


2018年底,“熊猫堂”项目最终启动,练习生招募、团队组建、训练基地的搭建、未来两年时间的团体规划......一切都在有条不紊地进行着。2019年的5月,第一批“熊猫堂”的成员组建完毕,开始以标准成团的培训体系进行培训。


02|练习


通常情况下,上午九点半,熊猫堂成员就已开始一上午的体能训练,“有时候去健身房练,有时候就在这里练。” 成员卡斯告诉我们。


体能训练会持续一个上午。拉筋、扎马步、仰卧起坐、平板支撑、开合跳、高抬腿等各种项目轮番进行,没有教练或者老师“盯着”,成员们通过自我监督或者队友互助完成动作。


仰卧起坐环节中,队员两两一组,进行交替训练。成员崔云峰一边帮我按住双脚,一边开始计数,每组十五个,一共要做四组。


在平板支撑过程中,成员们开始挑选音乐,“我们平板支撑要撑一首歌的时间。”,成员七哈说,“今天还好,以前我们支撑过一整首《情歌王》。”


舒展的瑜伽动作宣布持续一上午的体能训练告一段落,“你手臂要抬得再高一点,不然后期肌肉容易拉伤。”,对镜“拉伸”的过程中,十七对我进行“纠正”,曾为舞蹈老师的他坦言,没有想到熊猫堂的训练强度如此之大,直至现在,十七身上仍有块块伤疤。


训练到如今的程度,对主打「大码男团」的熊猫堂来说,并非易事。“在项目启动初期,因为体型问题,他们的负重很大,很容易受伤。”,经纪人魔魔说道,后期训练中甚至加入“兼顾康复”的体能教练,确保成员们的关节不受伤害。


上午的训练结束之后,成员们开始拿起手机各自叫起了外卖,“你吃猪脚饭吗?”、“鱼丸面也挺好吃的。”,“再来一份可乐!”。可以看出,结束一上午体能训练的男孩们看起来十分开心,热热闹闹。


“我们从不限制他们的饮食。”魔魔说道。“我们希望他们开心,‘吃’这个行为,本身就是一件很正能量的事情,我很开心我才会吃,这是对生活的一种享受。”



这也是大美德丰在进行前期练习生挑选的标准之一,“易胖体质是我们制定的词条,我们在挑人的过程中也看重这一点,不是说只要你胖不允许你瘦。”


午休时间,五位成员返回宿舍。卡斯总是“游走”在不同房间,“我们扒舞的时候他总是来我们房间,说我哪里哪里扒错了,但事实证明,每次都是他错。”成员七哈笑着说。


两间宿舍承载着成员们训练、演出之外的所有生活,“我有很多调料,醋啊、生抽、老抽什么都有。”当被问及是否会在宿舍内做饭时,七哈给出了这样的回答,“当然啦,我也很少开火,一般这些都是我的‘外卖佐料’,是真的没有时间。”


两点半,成员们依次从宿舍回到训练室,准备持续一整个下午的舞蹈练习。“他们真的很惨”,魔魔这样评价五位成员,“早上九点钟就要起床,上午不是声乐课就是体能课,下午又是舞蹈课,晚上安排了自习课,其实就是更多的舞蹈课,凌晨左右才会结束。”


罗阳一直在思考,“熊猫堂的差异化是什么?优势是什么?吸引别人关注的点又是什么?”,最终,支撑偶像核心竞争力的“唱跳”成为熊猫堂的发力点。


五位成员在练习生阶段接受了五个种类的舞蹈培训,嘻哈、popping、现代舞以及成套编舞套路的练习都在其中。



当天的舞蹈训练开始,五位成员站好队形,“这是我们新歌,你是第一个看现场版的人。”,七哈神神秘秘地说道。富有节奏感的前奏响起,成员们开始变换队形。这是熊猫堂的新歌《大惊小怪》,成员们的歌声甚至盖过音响,镜子中的表情丰富生动。


“这首歌其实还挺容易的。”,当我提出想要学习新歌舞蹈时,十七这样说道。开场动作只需要站在中央,配合其他成员晃动肩膀,“你要相信,舞台的灯光打下来的时候,你就是最耀眼的。”陈鼎鼎一边说着,一边为我示范开场动作。


针对这一个短短三秒的动作,五位成员开始轮流对我展开“教学”:双臂摇晃的力度不能太大、肩膀要同时配合摆动、胯部也需要微微摇动、与此同时“表情管理”也要在线,下巴要微抬、嘴巴不能紧闭、眼睛也要有内容,要自信,而不是慌张......


开场动作过后,是舞蹈中的“killing part”教学环节。歌曲中,这是由七哈、十七、陈鼎鼎三位成员配合完成的动作,十七、七哈单腿半蹲分立两侧,而陈鼎鼎则需要一边张开双臂,一边单腿跨越十七左腿,来到台前。


陈鼎鼎的跳跃轻盈动感,而将看起来简单的动作分解之后,则是复杂而紧密的团队配合过程。“实在不行,你可以轻按一下七哈的肩膀,去寻找跳跃感”,在我数次尝试失败后,十七这样教我。而在这个过程中,他和七哈一直保持歌曲中半蹲的舞蹈姿势,一动不动。


和熊猫堂之前的副歌舞蹈一样,《大惊小怪》的副歌舞蹈动作简单易模仿,崔云峰建议我“尝试一下”。“你冲出来的同时,手向上指,下一个动作就是我们打招呼的动作——熊猫头手势”,五位成员开始配合我改变走位,音乐渐隐,成员们齐声鼓掌,新歌舞蹈的教学环节告一段落。


随后是成员们的日常舞蹈练习,练习内容则来自出道专辑《A.S.I.A.》的十首歌曲——《辣辣辣》、《好肚有肚》、《荒诞秀》、《长大》、《招财猫》、《千转》、《碎碎念》、《盘它》、《NA NA NA》、《lndigo》。



这十首歌曲曲风各异,涵盖可爱、异域风、动感舞曲、古风等多种风格。舞蹈练习的过程中,音响始终放着原曲,而五位成员依旧进行“现场全开麦演唱”,表情生动,走位精准。“因为我们要为后期的长时间演出做准备”,成员十七君说道。


这张名为《A.S.I.A.》的专辑诞生于2020年10月15日,出道曲找到了TWICE的御用团队进行打造。作为唱跳男团,作品依旧是最被看重的核心竞争力。“目前这张专辑的口碑还不错,因为它不是一个工业流水线做出来的产品”,罗阳这样介绍。


在这张专辑中,成员们开始得到另一种意义上的“训练”,即参与制作。擅长歌曲演唱的成员崔云峰也有意进行歌词创作的学习,成员卡斯直接说,“我很喜欢编曲,自己也有在尝试。”


450天的练习当中,罗阳一直将熊猫堂与代表“较高业务水平”的韩国团体进行对标,“我们希望靠实力和感染力去赢得认可,而不是靠其他噱头。”,市场与受众的良好反馈,则从正面证明“踏踏实实做表演”的路子行得通。



“我那天看到一个评论很有意思,‘天呐,我昨天还在骂他们,今天发现我一直收藏的歌竟然是他们唱的。’”罗阳笑着说,“他们的实力立得住,我们就不怕别人黑我们。”


在舞蹈训练的最后,窗外天色渐晚,成员们以清唱新专辑中的歌曲《以梦为马》结束今天的练习,歌中这样唱道,“不要停止步伐 / 以梦为马 / 不负韶华 / 就向前吧”

 

03|运营


2020年10月,熊猫堂发布了首张专辑《A.S.I.A.》,这其中就包括后来广为流传的歌曲《辣辣辣》。包括罗阳在内,参与熊猫堂企划的工作人员都出乎意料的是,《A.S.I.A.》的海外成绩相当引人注目, iTunes日本区专辑销量榜最高冲到第六。


海外的好成绩接踵而至。参加选秀节目期间,熊猫堂还登上了日本杂志《CD Journal》。这本全日最大综合音乐情报志留给熊猫堂15页篇幅的版面,还在日本受众市场内迅速售罄。


5月29日,新专辑《大惊小怪》MV正式发布。不到三天,B站、YouTube上已经出现大量《大惊小怪》的“reaction视频”、“翻跳视频”以及“点评视频”。“up主”们并不局限于中国本土,马来西亚、意大利、阿根廷等来自世界各地的观众,则成为熊猫堂粉丝的“主力军”。


实际上,海外运营的“硕果”是经纪公司对于培养熊猫堂“无心插柳”之尝试。


罗阳告诉《三声》,过去两年,公司在熊猫堂的海外运营方面“一分钱都没花过”。运营团队只有五个人,一个负责海外沟通与对接,剩下的则负责具体运营细节。


熊猫堂「大码男团」的特殊定位,让海外运营的策略,成为了一场看看“受众的喜好度与接受度”的测试。出乎所有人意料的是,海外市场竟然有“这么好的反馈”。


这让熊猫堂进一步看到了市场存在与不断外延的可能。策略开始调整,“内容本地化”被提上日程。成员们的MV、VLOG、及其他物料全部制作了中英日三个字幕版本,再放到油管及各SNS平台进行分发。


海外粉丝带来的巨大流量以及亮眼成绩,开始“反哺”与熊猫堂的国内传播。“我们之前受到很多质疑,但现在至少可以拿着海外的成绩,来做国内的传播。”



B站成为熊猫堂在国内进行内容经营的重要平台,“我对熊猫堂的定位介乎于偶像跟UP主之间”,罗阳这样说道。“内容导向思维”取代“平台导向思维”,对五位成员的内容挖掘成为后期转化的原动力。


不同调性的平台都被熊猫堂看到,“我们不会将内容与平台分开去思考,而是花一分的力气去做两分的事情。”在练习生阶段,五位成员日常训练中85%的内容都被进行有效转化,并在后期进行B站与抖音两大平台的分发,“抖音可能先挑15秒以内的片段,B站则更倾向于内容为主。”,罗阳这样解释。


翻看熊猫堂的B站视频,大量对韩国、欧美团体的翻跳视频成为主流,这在为熊猫堂完成前期“粉丝积累”的同时,粉丝“留存度”与“黏性”不高的问题也渐渐出现。


“我们现在不想再大量翻跳别人的作品,我们自己也是艺人。现在要以熊猫堂为主,先出我们自己的作品。”在已发行的专辑中,大美德丰为其中的九支单曲打造MV,并衍生出练习生版、舞蹈版等各种版本,吸引粉丝进行“翻跳挑战”。


“每支MV还会搭配Vlog、Reaction和花絮等物料”,罗阳认为,唱跳内容可以不断衍生SNS社交内容,这也在无形之中,为熊猫堂的粉丝群体打造小型“沉浸式”内容社区。在这里,有着熊猫堂的一切。


对于“粉丝”的重视,始于练习生阶段。在训练基地的小二楼,魔魔站在栏杆旁,一边俯瞰着下面正在对镜练习舞蹈的熊猫堂成员,一边指着身后的沙发说,“前期我们季考的时候,来自各行各业的观众就坐在这里,一边看他们的表演,一边打分。”


“周考”、“月考”是熊猫堂阶段性训练成果的展示环节,而“季考”则会邀请不同年龄、不同性别、不同职业的人士进行现场观看、以及进行现场打分,最终根据观众打分高低,进行成员淘汰。

为了在观众手里拿高分,成员们会全程精心准备,自己设定台词、道具、表演形式,“整体看下来非常有意思。”


这或许与组合的定位有着极强联系,罗阳认为,熊猫堂不是舞台上闪闪发光的完美偶像,“他们和粉丝的感觉,就像隔壁老王的儿子,他在修灯泡你跟他调侃两句,很真实,很生动。”



在训练的间隙,七哈拿起手机向我展示他的微信头像,是粉丝给他做的“海绵宝宝”表情包,“我真的觉得太可爱了,就拿来当头像了。”


和其他偶像团体成员不同,熊猫堂的五位成员并不排斥与粉丝的接触,“我从节目中下来的那天,微博几千条私信,我每条都看了”,成员七哈说道。


而成员陈鼎鼎则说,“所有的私信和评论我们都会看,好的记在心里,坏的笑笑就过去了。”令陈鼎鼎印象最为深刻的,是他收到过的一封粉丝来信。


来信人是一位女孩,她说“我是一个胖胖的女生,看到你上这个节目,我突然觉得自己变得很强大,你让我觉得做什么事情都不要在乎别人的眼光,也不要存有失望。”



这是熊猫堂试图与粉丝产生联结的深层原因,即通过联结,传达熊猫堂独属的价值观与内在精神。


罗阳认为,“任何一个觉得不完美的人,都可以在熊猫堂里面找到自己连接的东西”,温暖、包容、爱与真实,可以突破任何界限,在熊猫堂的世界里进行自由传达。


 END 


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