商标注册，你的创意和诚意决定你最后的经济

2016-08-26 纳杰知识产权

将一个小商标打造成知名的品牌是许多企业想要成就的事业，笔者当然也希望看到有中国品牌叱咤国际风云。但最近看到的一些现象，促使我不得不向一些企业泼一盆冷水——你们就是注册十万个商标也配不上“品牌”这两个字!

市场经济，效率为王，尽快赚到钱是企业必须解决的难题，但这种观念的市场终将消亡。因为我们的企业苦于缺失品牌效益久矣!打造一批有世界影响力的中国品牌，是人们的共同呼唤。然而，并非所有企业主都在为之付出努力。

举几个例子你就明白我在说什么。

一家做皮包的企业将“iPhone”商标印到了自己的产品上。这与将宝马、奔驰的标志印到裤子上是一样的套路。不同之处在于，这家对“iPhone”的使用合理合法，即合理合法地“傍名牌”。

一家做酒的企业成功注册“洪荒之力”商标，也许我们很快就会品尝到“洪荒之力”酒了。但在喝之前，人们会不会觉得荒唐呢?“洪荒之力”到底是药?还是酒?抑或一种神奇的饮料?

还有一个让人哭笑不得例子：有人由王宝强离婚事件中获得灵感，脑洞大开，提交了“马金莲”在第10类避孕套的商标注册申请。追热点也要有个度，电影《宝宝不哭》一开机就成了过街老鼠，拿此事件来消费的商标也不会好到哪里去。

类似的例子不胜枚举，相信你也同笔者一样，见到过各种各样奇葩的企业或个人和他们做的怪事儿。这当然不难理解，为了钱嘛!但要说将这样的商标打造成品牌，我还是奉劝一句：老实赚钱，别丢人。

也许，在一些人的理解里，品牌经济就是贴上一个商标，换个口号和包装那么简单;原来做假冒伪劣产品的，贴上个有传播度和知名度的商标就能成了名牌。错!大错特错!

我们常以“酒香也怕巷子深”来谈产品包装和推广，但不能忽略一个事实——不管巷子深不深，酒一定要香才能邀来源源不断的顾客。同样，品牌少不了一个响亮的名字，但拿出像样的产品与服务同样是打造品牌的必备要素。

现在一些企业注册商标想得天花乱坠，但谈到产品就一筹莫展，黔驴技穷，仿佛做产品根本不重要。这么荒唐的事情也有想赚钱想疯了的人才能做得出吧?假如在商标取名上都看不到任何诚意，又能拿出什么来赢得消费者信赖，打造自己的品牌呢?

注册商标要有创意，打造品牌更需诚意。你的诚意和创意最终决定你的经济。

编辑：ice_ya@纳杰知识产权