重庆造｜这条木雕项链火出圈！“爆款”背后是……

文创产品火出圈！

“四神木雕项链”供不应求

“历代名窑品茗杯”售出20余万件

……

5月18日

是国际博物馆日

小布丁了解到

重庆中国三峡博物馆

（以下简称重庆三峡博物馆）

不仅通过文创产品

挖掘、传播文物中的文化元素

还走在了全国博物馆

进军电商助文创出圈的前列

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三峡博物馆文创馆 受访者供图

文创项链抖音意外出圈

博物馆开启跨界直播

重庆三峡博物馆是一座以集巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化和城市文化等为特色的历史艺术类综合性博物馆，现有馆藏文物12万余件套，珍贵古籍善本1.8万余册，涵盖35个文物门类。

如何让文物“活”起来？馆内文创工作人员结合馆藏文物，已开发出配饰、生活用品、办公用品等13类，共2000多款文创产品。

@重博文创 直播场景 受访者供图

去年夏天，由重庆三峡博物馆推出的一款“四神木雕项链”成功出圈。设计上选取汉代雕塑常见的四神图案，以及重庆三峡博物馆十大镇馆之宝之一“乌杨汉阙”中的四神元素。小小的木雕项链承载了丰富的内容，蕴含着历史文化知识和美好寓意。

当时，一位年轻女游客参观完博物馆后，将自己在馆内购买的一款木雕项链穿戴视频分享到抖音，收获了4万多点赞，这款产品一度出现供不应求的局面。

四神木雕项链供不应求 受访者供图

这次突如其来的畅销，让重庆三峡博物馆文创工作人员认识到——不仅要让文物“活”起来，还要让更多人在生活中也能了解传统文化，把“文物”带回家。

于是，2022年10月，重庆三峡博物馆入驻抖音；今年3月起，@重博文创 抖音号定期在每周五晚上直播。同时，通过制作精美的短视频，以“文创产品、汉字中的历史文物、趣味历史文物动画、让文物活起来”等多个版块呈现馆藏文物的故事及内涵，让观众更多维度地了解文物的价值。

目前，“四神木雕项链”已在线上售出1万多件，爆款文创产品“历代名窑品茗杯”卖出20余万件。

非遗传承人和文物专家

走进直播间

博物馆文创部工作人员表示，“出圈”的文创产品，建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。重庆三峡博物馆目前的文创产品大都结合了馆藏文物元素和重庆当地非遗技艺。例如，“历代名窑品茗杯”，就选取了馆藏多个朝代的文物器具，再结合中国非遗技艺荣昌陶器制作技艺来打造。

“在博物馆遇见美好生活•文创新品推广周”中，重博文创将推出系列书法文创产品 受访者供图

在直播带货时，会邀请荣昌陶器制作技艺非遗传承人或文物讲解员等专业人士当主播，在展示文创产品的同时，通过通俗且接地气的讲解，让听众了解感知深厚的传统文化。

博物馆和文博知识不再受制于现实距离，观众可以随时把全国各地的博物馆文创带回家，让文物“活”起来。

小布丁·多一点>>>

5月18日是第47个国际博物馆日，重庆长寿作为川渝主会场，将在长寿博物馆举办第三届“巴山蜀水”川渝博物馆文创展，展示2022年川渝博物馆文创开发新成果，分享文创开发新经验。5月17日开展，展期5天。

为更好地宣传展示川渝地区文创成果，本次文创展配套了直播活动，并纳入了由国家文物局指导，中国文物报和抖音联合主办的518“在博物馆遇见美好生活”博物馆文创新品推广活动中，全国60余家博物馆参与其中，为观众生动直观讲述文创故事。

重庆三峡博物馆是参与本活动的重点单位之一，结合“平和守正——重庆三峡博物馆馆藏清代帖学书法特展”，@重博文创 将推出保温杯、购物袋、折扇、雨伞等系列新款书法文创产品，同时还会进行抖音直播。在 “第三届巴山蜀水”文创展上，重庆三峡博物馆将带大家线上参观本次博物馆日重庆主会场——长寿博物馆，看看川渝两地博物馆的文创盛况。

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来源：重庆发布

文字：钱薇薇

编辑：杨夕文 邹雨璠

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