“一笑倾城”回归意味着什么？
The following article is from 老年福祉科技 Author 刘俊翔
在探讨“一笑倾城”等网红在中老年群体中的影响力时，我们需要正视对老年人使用数字技术和审美观的刻板印象。这种刻板印象影响了我们对老年人在数字世界中行为的理解和评价，忽视了他们多元化的在线需求和特有的审美观。我们应深入思考老年人如何有机地参与数字化社会，以及由此产生的问题和机会。
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2023年11月4日，“一笑倾城”结束了长达76天的停更，其视频迅速登上热搜榜，老年人的顶流明星回来了。
“一笑倾城”凭借邻家女孩的人设出圈，通过对口型唱歌收获大批中老年用户，目前粉丝数为1919万。有机构数据显示，一笑倾城账号于2018年10月注册，并在299天后突破百万粉丝门槛。涨粉速度不断加速的她在2021年1月达成500万粉丝成就，随后只用短短4个月便再次让粉丝翻倍，于2021年5月晋升千万级网红。
一笑倾城的走红挑战了一个刻板印象：老年人不使用或不擅长使用如抖音这样的社交媒体平台。实际上，他们正开始通过抖音、微信等平台积极参与数字生活。
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据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]，截至去年年底，60岁及以上老年网民规模为1.53亿，占老年人口总数的54.64%，已成为活跃在网上的重要力量。与我们的刻板印象截然相反，从数据上看，老年人比青少年更沉迷于网络。不仅人数比例更高，而且使用的时间更长。
以我的个人经历来看，得益于简单的操作方法，家中的三位老人均会使用抖音、微信视频号等软件刷视频。而且由于短视频平台的个性推送机制推送的视频都是老人感兴趣的，导致老人有每天两三个小时用于刷视频。
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2023年8月16日晚，一笑倾城与号称““中老年妇女收割机”的秀才连线进行了一场直播PK，直播间在线人数突破10万，累计观看人次超过2000万。
‘秀才’已发布超过1300个视频，每个视频大都获得数十万点赞。他的视频有非常简单的套路化流程：
假装在非常专注地做一件事情。 假装意外发现有镜头在拍他。 装作害羞握拳捂嘴挑眉撩发。 对口型假唱。
秀才的视频不仅符合土味文化的网络文化标签，而且在网络上被广泛制作成表情包，激发了短视频的模仿和再创作热潮，甚至在大学生群体里也引起关注。
秀才的快速崛起与一笑倾城的路径颇为相似。自2020年7月发布第一条视频以来，他的粉丝数量在同年11月就突破了百万。秀才的粉丝数曾高达1221万。其中，女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。
极盛易衰。2023年9月2日晚间，秀才的抖音账号被封禁。据《千万粉丝主播“秀才”账号被封》，被封禁的部分原因是秀才近期被举报存在违法行为。这一事件不仅是对“秀才”个人的惩戒，也是对中老年网红群体的一次重要提醒。作为拥有强大影响力的公众人物，他们的行为不仅影响着大量忠实粉丝，也应当遵守法律和社会规范。这一事件反映了对老年网红的管理和监管需要更加严格和细致，以保证他们的影响力被正面和负责任地使用。
加强对中老年网红群体的监管，不意味着我们应该阻止老年人对数字世界的探索，包括他们的追星行为。事实上，即便“秀才”被封禁，只要老年群体的特定需求得不到满足，很快就会出现新的“秀才”。“一笑倾城”的高调回归就是佐证。
在《“秀才”被封号背后，那些被圈粉的中老年女性》一文中，林丽奶奶的故事尤为引人深思。这位快80岁的湖北农村老太太，已经从一个抖音视频的消费者转变成了一个抖音视频创造者。尽管她拍的作品比较单调，“满眼都是红艳的花作为背景，加上自己的人像，也不说话，只是偶尔跟着歌对对口型。”但已经发布了上千个视频，也积累了上千个粉丝。
林丽说：“我们作为小辈，其实陪伴她的时间也不多。她跟我讲，有一次生病，两个多月的时间，她窝在自己小屋子里，只能玩手机。如果没有短视频，或许奶奶就只能看着屋顶熬过一阵一阵的病痛，彻夜难眠。”
这个故事凸显了老年人在数字世界的潜能，他们不仅是内容的消费者，还可以成为内容的创造者。从“跟着歌对对口型”来看，很有可能就是受老年网红的影响。因此，对待老年人的网络追星行为，我们应采取与对待年轻人相同的态度：给予更多的理解和适当的引导。帮助他们在安全、健康的环境中享受数字红利。
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在讨论“一笑倾城”高调回归时，我们应该通过打破对老年人的刻板印象，更客观地看待老年人群体在数字世界中的存在和参与。这种改变不仅有助于激发老年人持续进行创造，践行积极老龄化，也能帮助老年人为数字社会贡献独特的价值。
近年来，政府和社会各方面都在想办法开展适老化改造，帮助老年人跨越数字鸿沟。在这个过程中，如何与老年网红群体合作，向老年人提供高质量的知识内容，是一个值得探索的方向。毕竟，老年网红的成功背后有其传播学的底层逻辑。这种合作不仅有助于老年人更好地了解和利用数字工具，而且能帮助他们防范数字诈骗，提高健康素养。同时，这种合作也是遴选老年网红，提高其素质的一个途径。
“一笑倾城”回归或许意味着老年人在数字社会的活跃参与正逐渐成为常态。我们应该积极拥抱他们的这种参与，帮助他们在这个不断演化的数字时代中找到自己的位置，并从中获得价值和乐趣。
你怎么看待老年人追星这一现象？认为他们在数字世界中应扮演什么角色？我们非常期待你的见解和想法。请在留言区与我们分享。
中国互联网络信息中心 (CNNIC). 《中国互联网络发展状况统计报告》(第51次). [报告]. (2023-03-02).