其他
“一笑倾城”回归意味着什么？
在探讨“一笑倾城”等网红在中老年群体中的影响力时，我们需要正视对老年人使用数字技术和审美观的刻板印象。这种刻板印象影响了我们对老年人在数字世界中行为的理解和评价，忽视了他们多元化的在线需求和特有的审美观。我们应深入思考老年人如何有机地参与数字化社会，以及由此产生的问题和机会。12023年11月4日，“一笑倾城”结束了长达76天的停更，其视频迅速登上热搜榜，老年人的顶流明星回来了。“一笑倾城”凭借邻家女孩的人设出圈，通过对口型唱歌收获大批中老年用户，目前粉丝数为1919万。有机构数据显示，一笑倾城账号于2018年10月注册，并在299天后突破百万粉丝门槛。涨粉速度不断加速的她在2021年1月达成500万粉丝成就，随后只用短短4个月便再次让粉丝翻倍，于2021年5月晋升千万级网红。一笑倾城的走红挑战了一个刻板印象：老年人不使用或不擅长使用如抖音这样的社交媒体平台。实际上，他们正开始通过抖音、微信等平台积极参与数字生活。2据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]，截至去年年底，60岁及以上老年网民规模为1.53亿，占老年人口总数的54.64%，已成为活跃在网上的重要力量。与我们的刻板印象截然相反，从数据上看，老年人比青少年更沉迷于网络。不仅人数比例更高，而且使用的时间更长。以我的个人经历来看，得益于简单的操作方法，家中的三位老人均会使用抖音、微信视频号等软件刷视频。而且由于短视频平台的个性推送机制推送的视频都是老人感兴趣的，导致老人有每天两三个小时用于刷视频。32023年8月16日晚，一笑倾城与号称““中老年妇女收割机”的秀才连线进行了一场直播PK，直播间在线人数突破10万，累计观看人次超过2000万。‘秀才’已发布超过1300个视频，每个视频大都获得数十万点赞。他的视频有非常简单的套路化流程：假装在非常专注地做一件事情。假装意外发现有镜头在拍他。装作害羞握拳捂嘴挑眉撩发。对口型假唱。秀才的视频不仅符合土味文化的网络文化标签，而且在网络上被广泛制作成表情包，激发了短视频的模仿和再创作热潮，甚至在大学生群体里也引起关注。秀才的快速崛起与一笑倾城的路径颇为相似。自2020年7月发布第一条视频以来，他的粉丝数量在同年11月就突破了百万。秀才的粉丝数曾高达1221万。其中，女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。极盛易衰。2023年9月2日晚间，秀才的抖音账号被封禁。据《千万粉丝主播“秀才”账号被封》，被封禁的部分原因是秀才近期被举报存在违法行为。这一事件不仅是对“秀才”个人的惩戒，也是对中老年网红群体的一次重要提醒。作为拥有强大影响力的公众人物，他们的行为不仅影响着大量忠实粉丝，也应当遵守法律和社会规范。这一事件反映了对老年网红的管理和监管需要更加严格和细致，以保证他们的影响力被正面和负责任地使用。4加强对中老年网红群体的监管，不意味着我们应该阻止老年人对数字世界的探索，包括他们的追星行为。事实上，即便“秀才”被封禁，只要老年群体的特定需求得不到满足，很快就会出现新的“秀才”。“一笑倾城”的高调回归就是佐证。在《“秀才”被封号背后，那些被圈粉的中老年女性》一文中，林丽奶奶的故事尤为引人深思。这位快80岁的湖北农村老太太，已经从一个抖音视频的消费者转变成了一个抖音视频创造者。尽管她拍的作品比较单调，“满眼都是红艳的花作为背景，加上自己的人像，也不说话，只是偶尔跟着歌对对口型。”但已经发布了上千个视频，也积累了上千个粉丝。林丽说：“我们作为小辈，其实陪伴她的时间也不多。她跟我讲，有一次生病，两个多月的时间，她窝在自己小屋子里，只能玩手机。如果没有短视频，或许奶奶就只能看着屋顶熬过一阵一阵的病痛，彻夜难眠。”