《弓箭传说》单日投放素材量超1500组，《暴走大侠》步步紧逼，快速上升至总榜Top3
最近，超休闲游戏的买量投放可谓来势凶猛，继《弓箭传说》霸占DataEye-ADX买量总榜一个月之后，《暴走大侠》近期投放指数快速上升，跃升买量总榜TOP3。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
01
《暴走大侠》日均投放素材超700组，晋升买量总榜榜单第三名
DataEye-ADX平台数据显示，《暴走大侠》近7天时间里面，投放排名上升了8名，位列投放总榜的第三名，投放总素材数（近7天）与第一名的《弓箭传说》相差仅453组。
（近7天投放总榜Top10）
《暴走大侠》与《弓箭传说》开始投放时间比较接近，分别为今年的7月10日及8月20日，但是从投放量级上来看，《弓箭传说》参与投放开始就持续走高，目前每日投放素材量达到1500组以上，高峰期达到1884组素材参与投放，《暴走大侠》相对来说，上升幅度较为平缓，前期每日投放素材量在400组左右，但是从10月9日开始，也加大了投放力度，目前每日投放素材量均在700组以上，高峰期达到792组。
02
超休闲类游戏头部效应明显，头部买量游戏投放素材数高出数倍
DataEye-ADX平台数据显示，休闲类游戏近7天投放榜单中，头部的《弓箭传说》及《暴走大侠》素材投放量为排名靠后的买量产品的4-5倍，头部效应十分明显。
（近7天休闲游戏投放榜Top10）
03
《弓箭传说》玩法设计成熟、优秀，《暴走大侠》国风色彩强烈，辅助玩法佛性杀时间
《弓箭传说》在超休闲射击的核心玩法基础上，融合了Roguelike元素和ARPG的养成系统，整个玩法呈现十分优秀，也早在海外市场得到了验证。《暴走大侠》
在辅助玩法上有更多创新，例如玩家可解锁地图后拜门派，学习技能提升属性，这是一套非常佛性杀时间的玩法。另外我们从《暴走大侠》的下载页面看到其宣称“侠侣双打魔性闯关”，但实际却是在单人模式下操作更流畅，体验爽快！
04
投放渠道选择上《暴走大侠》更倾向于头条系，《弓箭传说》则趋于平衡，微信广告投放效果突出
DataEye-ADX平台数据显示，《暴走大侠》投放渠道喜好更偏向于头条系，以穿山甲联盟、今日头条、抖音、西瓜视频等为主投渠道，《弓箭传说》在投放渠道选择上几乎是头条系与腾讯系各占一半，以穿山甲联盟、优量广告、今日头条、腾讯视频、微信广告为主投渠道，其中值得一提的是，《弓箭传说》在微信广告单渠道的投放量也持续保持较领先的地位。
（投放渠道对比图）
（微信广告游戏产品投放指数Top10）
《弓箭传说》热门文案：
休闲不伤脑，没WIFI我也能玩一天！
开局一把弓，你能闯关到第几关？
超解压的休闲手游来啦！3分钟一局，嗨到停不下来～
热门素材主打没WIFI也能玩，用真人实拍与游戏玩法相结合，视频开头体现为玩家在室外没有WIFI的地方十分投入的玩游戏，以至于背后有人也没有发现，结合游戏内的玩法爽畅感，并配上热度高、动感的背景音乐，十分吸量。
《暴走大侠》热门文案：
一根手通关《暴走大侠》，我10分钟通1000关，敢来挑战我吗
蹲个厕所打200关，一根手指通关《暴走大侠》，很舒爽
我一根手指通关，闺蜜才玩到了1000关了，敢挑战我吗？
热门素材以“秀出你的神走位，最高可领6666元现金”为噱头，以游戏剪辑的方式，突出游戏国风的美术画风，用玩游戏时候“神走位”的趣味性配上解说及欢乐的背景音乐，加入“回首掏”、“走位”、“难受”热度词汇。
小结：
超休闲游戏经历了快速的发展，已经逐步成为一个成熟的品类，且竞争渐趋激烈，但市场仍蕴藏机会。近期国内买量市场上快速崛起的《弓箭传说》及《暴走大侠》两款游戏看起来玩法似乎很简单，但是都具备了中度游戏的玩法深度，在买量市场上，这些集中了大量资源、成功筑起壁垒的游戏产品很可能形成“赢家通吃”的局面。而在买量渠道上，因各自选择的平台属性用户不同也会有渠道上的偏重不同；在素材创意制作上，两款游戏各有自身的创意点及卖点，但是相同之处是均主打轻松愉快的风格，与大众熟知的热度词汇及BGM挂钩，扩大用户群范围，网罗更多的“被动用户”，流量之争，在所难免。
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