DataEye《2025年度小游戏买量数据报告》今日正式发布！本文为数据报告精简版。查看完整白皮书内容，请扫描二维码或点击阅读原文获取！△扫码10秒下载《2025年度小游戏买量数据报告》一、小游戏市场行业大盘（一）小游戏行业市场规模DataEye研究院测算数据显示，2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，展现出极强的市场活力。预计2026年小游戏市场规模突破700亿。小游戏增速从2024年64.47%回落至2025年的22%，意味着行业从流量红利驱动的粗放增长阶段，正式迈入存量竞争下的精细化运营阶段。（二）小游戏行业月活规模2025年8月数据显示，头部社交软件平台月活规模达5.71亿，头部短视频平台月活规模为1.71亿。对比今年5月数据，头部短视频平台月活规模提升了约44%，涨幅明显。（三）小游戏用户使用行为数据显示，小游戏行业人均单日使用次数约为5.1次，同比增长4.5%。此外，小游戏人均使用时长则提升至24.6分钟，同比增长27.2%。二、小游戏市场买量投流大盘趋势（一）消耗大盘概况从日耗数据来看，小游戏直投买量日耗1.44亿。目前三大媒体平台的小游戏买量日耗较Q1增长约15.6%。IAA日耗约2400万，占消耗大盘约16.6%。IAA小游戏在三大主要广告平台直投日耗分别为1480万、690万、230万。（二）小游戏投放大盘情况从在投游戏数来看，抖小在投数高增70%，微小增速回升。2025年小游戏（抖小+微小）在投游戏数约为5.1万款，同比增幅超54%。其中，抖音小游戏2025年在投游戏数高达1.9万款，同比增长接近70%。目前抖小正处于高速增长通道，越来越多开发者选择布局抖音小游戏赛道。而微信小游戏在2025年在投游戏数高达3万款，实现增速回升。从投放素材量来看，微小素材量同比稳增45%，抖音小游戏全生态爆发。2025年小游戏行业（抖小+微小）投放素材总量超过5012万，同比增长超过97%，再创新高。在行业快速发展的背景下，微信小游戏和抖音小游戏在投放素材总量均呈现高速增长。前者同比增长45%；后者总投放素材量超过3000万，同比增长153.9%，远超行业平均增速，实现全生态爆发。（三）小游戏投放素材榜TOP30从投放素材榜单来看，三七互娱《寻道大千》领衔，大梦龙途紧追其后。微信小游戏2025年投放素材榜中，三七互娱展现出行业领先的实力，旗下多款产品进入投放素材榜TOP10,分别是排名第一的《寻道大千》，排名第五的《时光大爆炸》以及排名第八的《英雄没有闪》。大梦龙途旗下《向僵尸开炮》排名第二，点点互动《无尽冬日》排名榜单第四名。（四）小游戏素材情况从投放素材使用效率来看，素材使用天数继续上涨，“拼数量”转向“拼质量。微信小游戏在2025年投放素材使用天数约为5.4天，同比增长约2.3%，整体趋于稳定状态。一方面是行业从探索到爆发再到成熟的完整发展，开发者从“拼数量”转向“拼质量”；另一方面是投放技术进步，特别是AI在素材创作、投放优化、数据监测等环节的深度应用，显著提升了素材利用率和生命周期。从投放素材形式来看，真人类素材占比5%，AI素材崛起快速。微信小游戏2025年投放素材中，真人类素材占比约为5%。AI素材呈现出快速崛起态势，占比接近真人类素材（约5%）。但微信小游戏的真人素材增长空间有限，主要受限于IAA小游戏的成本结构和平台特性。而AI类素材能有效降低小游戏素材制作成本，占比有望持续增加。以三七互娱旗下小游戏《生存33天》为例。数据显示，2025年12月相关AI素材产量占比41%，而消耗占比34%。更重要的是，世界观故事类素材在传统流程耗时约为8天，而相关AI素材产出用时仅2天，整体效率提升2-3倍。（《生存33天》AI素材案例）三、小游戏市场热投品类情况从热投题材来看，现代题材暴增52.23%，传统题材分化。现代题材在投产品数超过1.5万款，同比暴增52.23%，是微信小游戏赛道的绝对主流题材。中重度题材趋势明显，魔幻、末日、战争、传奇、科幻等题材保持20%的同比增长，契合

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年12月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年12月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、12月微信小游戏畅销榜100强产品榜微信小游戏畅销榜12月榜统计数据显示，100款入榜产品中，26款小游戏排名上升,49款排名下滑，7款排名保持不变。另外，12月有18款小游戏为（重）新入榜的产品，对比11月增加1款新入榜游戏。畅销榜头部阵营排名稳固，TOP5产品排名没有发生变化，《三国：冰河时代》和《向僵尸开炮》稳坐榜单TOP2。《道友来挖宝》《无尽冬日》《我的花园世界》势头强盛。波克城市旗下两款产品《灵画师》《跃动小子》均提升4个名次，进入月榜TOP10。而传奇RPG品类《传奇之业》作为新游空降TOP10，但该产品12月仅在榜15天。排名飙升方面，三七互娱的《生存33天》排名飙升64名，冲入月榜TOP20，成为单月排名增长最大的产品。豪腾嘉科的《遗弃之地》则上涨18名，排名12月畅销榜第17名。这两款游戏的发行时间都不足两个月，且在1月已经站稳日畅销榜TOP10的位置。新游方面，除了《传奇之业》之外，益世界《疯狂水世界》12月底测试，并首次进入月度畅销榜榜，排名第64名。三七互娱另一款产品《足球大人物》在12月初上线并进入月度畅销榜，但排名稍低，仅在第75名。此外，多款手游移植产品上榜，西山居《剑侠世界：起源》排名第58名，《部落冲突：皇室战争》排名第73名。二、12月微信小游戏畅玩榜100强产品榜12月微信小游戏畅玩榜显示，《羊了个羊：星球》连续5个月排名畅玩榜月榜第一。消除、打螺丝、水排序依然是目前IAA主流玩法品类。《箭了又箭》排名继续提升，环比上涨12名，排名月度畅玩榜第5名。同时，多款同品类产品在12月排名飙升，《挪了个箭》上涨45名，《箭头消除王》上涨29名。箭头解谜在12月表现强势，成为IAA新贵。搜打撤IAA小游戏《病毒大逃杀》在12月首次进入月度畅玩榜，自走棋产品《小冰冰自走棋》同样首次进入畅玩榜，IAA小游戏玩法内容持续多元。三、12月抖音小游戏畅销榜100强产品榜《超能下蛋鸭》在12月提升3名，顺利登顶12月抖小畅销榜，《我的花园世界》排名第二，表现稳定。《三国：冰河时代》下滑至第三名。从排名飙升情况来看，《生存33天》环比11月提升38名，升至榜单第25名。而《一路狂飙》环比11月提升23名，升至榜单第26名。抖小畅销榜TOP50中，有4款产品为新进榜游戏。其中，豪腾《遗弃之地》空降TOP10，排名畅销榜第9名。

在2025OEGC大会上，巨量引擎分享了几组数据，引起DataEye研究院的关注。数据显示，最近一年头部小游戏月度重合率较腰尾部高，淘汰和更新较少。同时在2025年内，新入榜的小游戏产品变少，新游整体突围难度变高。更重要的是，当下小游戏畅销榜中，长线运营产品呈现明显增长。而在最近发布的《2025年中国游戏产业报告》了解到，尽管小游戏市场收入再创新高，但增速明显放缓，反映出高速增长红利开始消退。结合近期的多项数据，行业基本上已经达成共识：小游戏行业正逐步迈入“长线运营时代”。这意味着“长线运营”

临近年末，DataEye研究院观察发现，三七互娱在小游戏市场异常活跃。除了前不久突然爆火的《生存33天》，旗下另一款小游戏新品《足球大人物》市场表现也十分亮眼。从产品信息来看，《足球大人物》是一款足球题材的策略卡牌产品，12

12月17日，2025年腾讯广告IAA游戏峰会正式举行。该峰会围绕游戏生态的高质量发展展开，结合平台规划、用户洞察与产品实践，对IAA小游戏的发展现状与未来趋势进行了系统性的分享与探讨。在会上，腾讯营销洞察（TMI）联合出品人严萌发表了主题为“解码未来：从玩家群体的行为偏好洞察，看IAA产品与玩法新趋势”的演讲。（完整报告可于文末扫码获取）以下为DataEye研究院整理的演讲内容实录：大家好，我是严萌，来自腾讯营销洞察（TMI）。今天很高兴在这里和大家分享我们最新发布的这份报告中的一些核心洞察。过去我们谈增长，往往离不开流量，强调的是流量的大水漫灌；但在今天，再谈增长，已经必须回到用户本身，聚焦对用户的精耕细作。接下来的分享中，我希望从用户数据的角度出发，抽丝剥茧地拆解，在当下这个阶段，IAA小游戏的增长机会究竟在哪里，又该如何把握。首先我们需要回答一个问题，为什么要做用户洞察，它究竟能为我们的客户和游戏带来什么价值。这里我想先分享一个案例，《找个喵》这款游戏在优化之前，前十关全部采用黑白画面，这对新手用户而言理解和体验成本都较高，也更容易造成流失。通过用户调研后，团队做了一个“小手术”：将第三关和第十关由黑白改为彩色，并强化了被消除对象的视觉表现。结果显示，次日留存提升了1%，第三日和第五日留存分别提升了0.5%。看似只是一个百分点的变化，但背后对应的是用户生命周期价值的显著增长。这个案例也再次验证了用户洞察的真正价值在于让我们“更懂人”，而只有更懂人，才能真正留住用户，并最终实现商业回报。接下来，我将从数据角度，围绕三个核心模块展开分析，不仅是读懂数据本身，更是读懂数据背后那个真实、鲜活的玩家。1、IAA小游戏对用户的吸引如何?首先来看IAA小游戏的用户画像。深入分析后我们发现，小游戏用户呈现出两个极其鲜明的特征，总结为六个字：就是高粘性、重依赖。数据表明，小游戏早已不是偶尔尝鲜的娱乐方式，而是用户的日常行为，且无论是游玩频率还是单日时长，都在持续同比增长。小游戏已经从“玩一玩”的轻度娱乐，进化为当下用户高度依赖的刚需内容。这种刚需主要发生在腾讯生态中，有87.6%的用户将腾讯生态作为小游戏的首选阵地，这也意味着大家所在的场域正是用户最集中、最活跃的主战场。在这个主战场里，消除类小游戏以56.9%的渗透率遥遥领先，成为真正的流量王者。至于为什么消除类小游戏能够持续受到用户青睐，有用户在调研中给出了一个非常形象的比喻：它就像数字世界里的一瓶可乐，简单、直接，打开就能立刻刺激感官，获得快乐。而这种快乐的底层逻辑主要来自两点：第一是极致的零负担，90%的用户选择消除类小游戏，正是因为它简单易上手，没有理解门槛，大多数用户单次游戏时长集中在10到30分钟，74.4%的用户会在等车、排队、碎片时间甚至工作间隙中随时游玩，即开即玩、随停随走。第二是高频的情绪代偿，在高压力的现实环境下，80%的用户通过消除获得确定性的成就反馈，在完成消除的一瞬间快速解压，实现低成本的情绪充电。2、用户的IAA小游戏生命周期旅程如何?理解了用户心理之后，我们进一步来看用户在完整生命周期中的行为变化，这个过程就像一场闯关游戏，从拉新、留存、弃游到召回，每一关都决定了用户是走还是留。首先是拉新阶段，效果广告是用户认知小游戏的主要入口，占比达到62.6%，其中原小游戏跳转、短视频信息流和朋友圈广告构成了关键渠道，而朋友圈广告下真实用户评论形成了极具爆发力的社交杠杆，熟人评论能够有效激发用户的好奇心与胜负欲，推动点击和尝试。用户进入游戏之后，留住他们的关键在于玩法设计、难度节奏与广告体验的协同：玩法要简单但不可预测，前期通过变化制造好奇；难度要由易到难，优先给予成就感而非挫败感；广告在新手阶段必须克制，保证素材与实际体验一致，同时通过细节打磨提升整体质感。然而，调研也显示，有91.5%的用户曾在试玩一到两关后弃游，主要原因集中在素材与内容不符、加载过慢以及难度失衡和强制广告，这些都会在新手阶段迅速消耗用户信任。进入留存阶段后，真正的核心在于“平衡”，既不能让用户觉得游戏是为广告服务，也要持续提供新鲜感和激励，通过资源积累、进度沉淀等方式形成放弃成本，让用户愿意长期留下。当用户流失后，并不意味着关系终结，广告在召回阶段扮演着“闹铃”的角色，一种是直接唤醒用户记忆，另一种是通过相似内容触发情绪联想，此外，来自亲友的社交召回同样具备极强的效果。综合来看，在整个生命周期中，难度与玩法始终占据核心位置，而广告既能在前期降低弃游率，也能在后期拉回流失用户。关于付费层面，数据表明已有26.7%的用户产生过付费行为，金额多集中在10元以内，而47.9%的用户未付费并非拒绝，而是尚未形成习惯，这意味着通过低门槛、小额、刚需型设计，仍有巨大的增量空间。用户付费动机主要来自平台激励与游戏内刚性需求，例如免广告或通关道具，而包月去广告等形式相比次卡更易被接受。3、IAA小游戏设计的资源优先级如何？在产品调优层面，我们将影响体验的14个要素划分为核心要素、内部要素和期待要素，优先保障玩法、关卡、难度、广告、激励与手感等生存底线，其次通过交互、道具、音效提升魅力，最后再考虑剧情和社交等锦上添花内容。广告并非天然的干扰，76.4%的用户已经习惯通过看广告换取体验，只要激励真实、形式克制、设计有诚意，广告就可以成为一种资源。那我们再来看一下交互体验相关的问题。这里我想分享一个调研中的真实案例。在调研过程中，我们发现有一位女性用户对一款消除类小游戏的整体评价并不高，而原因其实出乎我们的意料，并不是因为游戏难度过高，也不是因为画面不够精美，或者整体风格不符合她的喜好，而是一个非常细节却容易被忽视的问题——她留着较长的指甲。这位用户拥有精致漂亮的长指甲，但正是这个看似无关紧要的因素，在实际游戏过程中却成为了明显的阻碍。游戏中那些尺寸较小、排列密集的消除对象，让她在操作时频繁出现点不中或误触的情况，严重影响了整体体验，最终导致她对这款游戏产生了负面评价。这一案例说明当前小游戏用户结构中虽然男性比例较高，但无论是男性还是女性，很多时候都会忽略这类细微却真实存在的使用场景差异，而这些被忽视的体验盲区，往往正是影响用户感受的关键因素之一。这也再次提醒我们，真正的用户洞察需要放下经验，回到真实用户的声音中。由于时间关系，报告中的更多细节未能一一展开，但完整内容将作为一份参考工具，帮助大家在决策犹豫时回到用户视角，做出更准确的判断。以上就是我的分享，谢谢大家。完整报告👇请扫描二维码获取

基于B站官方发布的《BiliBili效果广告丨游戏行业月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理B站游戏大盘数据，供大家参考。括号内为DataEye研究院结合官方此前月报数据，进行的综合注解。一、大盘总览对比10月，11月竞争环境非常激烈，主要竞争期在上半月的双十一电商节点、以及覆盖全月的版更和新产品OB期；11月共计有4款游戏OB；12月预计有3款游戏OB，分布在12月后半月。11月B站效果广告游戏消耗TOP3品类：角色扮演（48%）、休闲益智（16%），卡牌游戏（9%）（DataEye研究院注：RPG在B站仍居首位，依托B站二次元用户基础

小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业11月月报》，其中提到10月游戏大盘流量月环比增长17.1%，RPG游戏投放月环比消耗增长46%，女性向游戏月环比消耗增长33%！DataEye研究院在此梳理关键数据变化供大家参考，文末附有完整文档。一、大盘趋势洞察（一）整体流量趋势2025年11月游戏大盘流量月环比增长2%，其中信息流增长4.3%。（DataEye研究院注：作为对比，10月游戏大盘流量月环比增长17.1%，其中视频内流增长22.8%，信息流增长9.7%，搜索增长3.8%。在上个月份迎来爆发性增长后，11月基本稳住了整体流量规模。）分流量场域看，信息流流量占比57.4%，搜索流量占比29.8%，视频内流流量占比12.8%。（DataEye研究院注：相比10月份，11月的信息流流量占比有小幅上涨，平台整体内容生产速度仍十分之快，而视频内流流量则稳定不变。）2025年11月小红书投放产品主要为角色扮演游戏（43%）、女性向游戏（25%）和竞技游戏（21%）。其中，角色扮演月环比消耗增长46%，女性向月环比消耗增长33%。（DataEye研究院注：角色扮演游戏和女性向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类，两者的月环比消耗依然有着相当高比例的增长。而竞技游戏的投放占比相比上一月份也有所提升。）二、投流/笔记数据（一）投流效果拆解1、分推广目标拆分，激活占比50%，付费占比46%，注册占比4%。2、分成本控制方式拆分，激活控制占比68%，付费控制占比21%，自动控制11%，月环比增长70%。官方本期给出的投放建议是：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。3、分定向类型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，关键词定向月环比增长10%。官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量，快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。（二）笔记类消耗分析2025年11月图文笔记消耗占比49%，视频笔记消耗占比51%，视频笔记数月环比增长9%。笔记类型整体保持平衡，视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐继续重点测投视频笔记，稳定目前图文笔记的质量和投放，保持增长实现稳步提升。11月的合作码消耗占比39%，蒲公英（含笔记集市）消耗占比18%，月环比增长10%，KOS占比4%，月环比增长12%+。（三）分赛道指标洞察1、iOS端2、安卓端3、微信小游戏4、官方基建建议受限于篇幅和内容展示方式，本文未完全展示完整报告，包括效果广告创意素材参考等更多内容请点击「阅读原文」查看！

出海SLG在经历了生存建造副玩法+数字门买量素材的激烈竞争之后，目前正渐渐进入一个新的「开放」阶段：厂商们纷纷在游戏题材和副玩法上寻找下一突破点，同时素材创意也不再是统一的数字门主导，而是会在视觉上呈现出更「复杂」的可玩性。最近，DataEye研究院关注到来自字节、FunPlus和星合的三款题材迥异的SLG都在海外进行了测试，并已进行了相当规模的素材投放，从前期来看，它们都选择了怎样的产品方向？一、反转丧尸设定（一）玩法概述字节旗下Pylon

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年11月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年11月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、11月微信小游戏畅销榜100强产品榜微信小游戏畅销榜11月榜统计数据显示，100款入榜产品中，34款小游戏排名上升，42款排名下滑，7款排名保持不变。另外11月有17款小游戏为（重）新入榜的产品，对比10月增加2款新入榜游戏。头部阵营排名整体稳定，《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》继续排名畅销月榜前二，《道友来挖宝》排名上涨超过《无尽冬日》。《我的花园世界》势头强盛进入畅销月榜TOP5。《神器传说》和《佣兵小镇》在11月排名上涨，均进入月榜TOP10。新游中，《魔灵纪元》《遗弃之地》表现突出，分别排名月榜第21名和第35名。其中，《遗弃之地》背后厂商为北京豪腾，是一款中式民俗题材的横版塔防类产品。排名飙升方面，《向往的生活》排名飙升30名，冲入月榜TOP30，模拟经营赛道竞争局面加剧。B站《三国：谋定天下》上涨50名，排名11月畅销榜第52名，贪玩《原始传奇》排名也飙升45名，冲到畅销榜第54名的位置。二、11月微信小游戏畅玩榜100强产品榜11月微信小游戏畅玩榜显示，《羊了个羊：星球》连续4个月排名畅玩榜月榜第一。消除、打螺丝、水排序依然是目前IAA主流玩法品类。广州指上《套住那只羊》在11月表现突出，排名飙升39名，冲入月榜TOP10。厦门萤火科技旗下的《狙击外星人》最新上线了PVP新玩法“你狙我躲”，联机PK玩法带动下排名飙升49名。新游方面，《箭了又箭》空降畅玩榜第17名，带动箭头解谜新玩法崛起，多款同品类产品在11月新进榜。同样《电了个炮》空降畅玩榜第18名，该产品杂糅了多个主流玩法，并通过延缓玩家发现“套路”的方式提升用户生命周期价值，有望形成IAA产品新趋势。三、11月抖音小游戏畅销榜100强产品榜《三国：冰河时代》成功登顶抖小11月畅销榜，而《我的花园世界》排名第二，曾连续7个月排名月度畅销榜第一的《灵画师》下滑至第三名。从排名飙升情况来看，《弹弹星球》环比提升79名，升至榜单第26名。《梦幻模拟战》《向往的生活》排名提升同样不俗，分别提升13和18名。抖小畅销榜TOP50中，有9款产品为新进榜游戏。其中，《病毒大逃杀》排名第23名。

最近，小游戏赛道又有新的情况：一款名为《电了个炮》的小游戏突然爆火，在微信小游戏畅玩榜快速提升，并且冲入榜单TOP10。观察发现，该游戏背后厂商为深圳羽仁科技有限公司。DataEye-ADX数据显示，该厂商此前以抖音小游戏产品为主。如今该深圳公司突然有一款微小端产品跑出，这款产品有什么特点？营销动作有哪些？今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。一、市场&产品情况（一）市场情况DataEye-ADX小游戏数据显示，《电了个炮》在10月30日首次进入微信小游戏人气榜，并排名第56名，进入11月之后人气榜排名持续飙升，在11月5日冲到人气榜第2名的位置，随后排名有所下滑，但基本稳定在TOP5内。在畅玩榜方面，11月4日首次入榜并排名71名，但攀升速度迅速，两天后（11月6日）升至34名，随后进一步提升，在11月18日冲入TOP10，排名第8名。截至目前，《电了个炮》人气榜排名第9，畅玩榜排名第7名。（二）产品情况从产品层面来看，《电了个炮》是一款超休闲小游戏产品，核心玩法却融合了泡泡龙射击、消除以及合成三大要素，并且在游戏内容上呈现出较多的变化，使得游戏整体上手难度低，同时拥有更多可玩性。具体来看，《电了个炮》的游戏界面比较简洁，首次进入游戏就立刻开启首个关卡。而游戏内容也很简单，玩家需要在指定位置上设置炮台，以消灭屏幕上色块。每一个颜色炮台有固定消耗数值，当数值用完后会从后方进行补充，而当后排色块炮台不足时，就消耗殆尽并空出对应位置。此外，《电了个炮》在玩法上加入合成要素，相同颜色的炮台可以进行3合1升级，升级后可以获得对应的炮台消耗数值，同时也空出一部分炮台设置位置。同时，随着游戏进程的推进，例如会借鉴“停车场消除”的玩法，让色块拥有固定行进路径等。总之，在游戏核心玩法不变的情况下，其游戏内容的呈现方式却一直变动。另外观察发现《电了个炮》在局外也加入了不少主流玩法，例如在“消消食刻”上，玩家需要通过类似“拧螺丝”的消除玩法来解锁角色、时装等局外养成内容。整体来看，《电了个炮》融合了市场多个主流的游戏玩法，并且衔接起来不会割裂，进而形成了自动射击的游戏爽感+三合一升级的成就感+消除带来的视觉满足感。《电了个炮》相比传统消除游戏，自动射击的游戏内容让游戏节奏更加紧张刺激，同时加入了合成、炮台行进路线的要素，也给予了游戏更多的策略性和深度。《电了个炮》这种将对多种热门玩家机制杂糅，本质上就是为了拓宽游戏内容，期望为玩家提供“一站式服务”，进而增加玩家在产品中停留时间。同时玩法机制一定要保持简单、易上手的特点，以保持产品有较低的游戏门槛，能触达更多超休闲玩家。更重要的是，在核心玩法不变的情况下，玩法呈现的不同还可以避免单调、同质化，能不断为玩家提供“惊喜”。二、买量营销情况（一）投放趋势&投放量DataEye-ADX投放数据显示，《电了个炮》在10月21日才开始进行效果广告投放，日均投放量不足100条。直到11月6日，投放素材量有明显提升，而后持续提升，11月16日首个投放峰值。（二）创意素材作为IAA小游戏，《电了个炮》在广告素材创意维度上相对简单。通过观察发现，主要素材创意围绕“消除”玩法进行展开，并且会以各种形式的“消除”玩法制作创意素材。以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意：1、立体色块消除这一类素材主要展示的是立体色块，要求玩家进行设置炮台消灭立体色块。素材主要展现的是色块多的情况，炮台的爽快消灭形成游戏“爽感”，进而吸引更多消除类爱好者的关注。2、平面类色块消除这一类素材的消除色块以平面形式呈现，与游戏内的消除玩法相似，主要展现出消除的速度，高速消耗的消除数值可能给玩家带来更多刺激感，同时在设置炮台层面上体现出游戏的策略性，以获得玩家的认同感。3、弹球类消除这类素材重点是消除场景的转变，与传统消除形成差异，增加产品的辨识度。此外，新场景采用了相对经典的“三维弹球”类场景，除了元素经典可以拉近与用户的距离之外，“三维弹球”本身就是一种强度休闲娱乐的游戏，契合目标用户。三、总结对《电了个炮》的深入观察后，DataEye研究院认为，IAA小游戏赛道的新趋势逐渐显现。那就是机制多元杂糅，但玩法简单，避免单调重复。因为对于IAA开发者来说，赛道长期存在的同质化、留存弱的问题始终绕不开。而玩法机制多元杂糅于一身或许可以有效的降低产品同质化，形成新的创意玩法类型，同时游戏内多种不同的玩法呈现方式可以给玩家带来更多新鲜感，进而让玩家在产品中停留时间越长。可是问题在于玩法的融合需要开发者持续打磨，而不是任意的玩法叠加就能创造出新的爆款。DataEye研究院认为，玩法与玩法之间本身存在一定的壁垒，如何巧妙地融合，形成不割裂的新“玩法”，就是开发者需要解决的问题。总体来说，《电了个炮》的顺利跑出给予了行业更多的思考，IAA小游戏新的趋势能否打破轻量化产品的生命周期魔咒，以及行业能否从其成功中汲取创新灵感而非单纯跟风复制。值得小游戏行业的人持续关注。

Frontier》的第一大收入市场，其次是德国（15%）英国（10%）法国（9%）和加拿大（3%）。作为硬科幻题材，游戏在欧美市场普遍有着更多受众。（二）下载情况《Foundation:

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年10月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年10月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、10月微信小游戏畅销榜100强产品榜微信小游戏畅销榜10月榜统计数据显示，100款入榜产品中，36款小游戏排名上升，44款排名下滑，5款排名保持不变。另外10月有15款小游戏为（重）新入榜的产品，对比9月减少6款新入榜游戏，中断了月均超过20款产品（重）新入榜的势头。头部阵营排名再度易位，《三国：冰河时代》重回微信小游戏畅销月榜第一，《向僵尸开炮》下滑之第二，《无尽冬日》《道友来挖宝》则维持在月榜第三、第四名的位置。《永远的蔚蓝星球》环比排名上升3名，进入月榜第五名。新游中，《云端之约》《最强斗王》表现突出，分别排名月榜第12名和第17名。其中，《最强斗王》发行商广西天牛背后为名臣健康。《我的花园世界》排名飙升15名，冲入月榜TOP10，并且成为10月国庆档中最大的黑马产品。点点互动新游《奔奔王国》排名也提升13名，排名10月月榜第15名。另外，有多款产品排名飙升，微恐题材《机智逃脱》排名提升超过30+名，国风女性向产品《梦幻消除战》排名提升了38名，升至榜单第51名。二、10月微信小游戏畅玩榜100强产品榜10月微信小游戏畅玩榜显示，《羊了个羊：星球》连续3个月排名畅玩榜月榜第一。前六排名没有发生变化，消除、打螺丝、水排序依然是目前IAA主流玩法品类。三、10月抖音小游戏畅销榜100强产品榜《灵画师》《三国：冰河时代》排名抖小10月畅销榜前二，而《灵画师》连续7个月排名月度畅销榜第一。《我的花园世界》排名环比提升18名，进入抖小畅玩榜TOP3。从排名飙升情况来看，《最强斗王》环比提升90+名，升至榜单第14名。《兵器王者》排名提升17，首次进入畅销榜TOP10。抖小畅销榜TOP50中，有10款产品为新进榜游戏。芒果TV旗下《向往的生活》排名畅销榜月榜第34名，该游戏改编自同名综艺IP《向往的生活》。

最近，小游戏赛道又有新的变化：模拟经营游戏《向往的生活》在近期市场表现出色——空降微信小游戏人气榜TOP10，畅销榜排名也在持续攀升。据了解，该游戏改编自同名综艺《向往的生活》。而该综艺首季在2017年就已经开播。数据显示，最新一季（第八季）的总播放量突破了15亿。在大IP的加持下，小游戏《向往的生活》在产品端和营销端层面上有什么特点？背后又展现了怎样的产品思路？今天，DataEye研究院就对《向往的生活》深入观察、剖析。一、市场&产品观察从市场表现来看，《向往的生活》上线热度高，但吸金表现中规中矩。数据显示，《向往的生活》在10月23日首次进入微信小游戏人气榜，并空降至榜单第8名，后续排名表现稳定。畅销榜方面，《向往的生活》在10月24日也进入了微信小游戏畅销榜，不过上榜首日排名仅有85名。而后该游戏在畅销榜排名攀升速度较快，4天后（10月29日）已经升至第43名。综合观察认为，《向往的生活》在吸金层面上并不算特别突出，但当前小游戏模拟经营赛道固化严重，《向往的生活》作为赛道新血液，算是展现了不俗的市场表现。从产品层面来看，《向往的生活》强调对IP内容的还原。小游戏《向往的生活》采用“二合玩法”作为产品的核心游戏元素，同时游戏还原了综艺IP的多个场景和元素，例如“蘑菇屋”的场景、节目剧情以及角色元素等。画风上，《向往的生活》的美术风格多采用米色、草绿、天蓝等低饱和、暖色调的颜色，以减少视觉上的刺激，突出平和温暖的氛围，进一步体现IP本身的“慢节奏”。综合观察发现，

国庆节之后，微信小游戏“换血太猛”，畅销榜TOP30就有18款新游。除了国庆节以来最大的黑马《我的花园世界》之外，由SNK授权的经典格斗游戏题材产品《最强斗王》也引起了不少关注。从市场情况来看，《最强斗王》不仅在微信小游戏排名前列，同时在抖音小游戏也有不俗的排名表现。该产品有什么特点？买量营销有哪些动作？DataEye研究院今天就来聊聊这款产品。一、市场&产品观察DataEye-ADX小游戏数据显示，《最强斗王》在9月末首次进入抖音小游戏畅销榜，但仅排名第93名。随后排名快速攀升，在国庆节首日升到榜单第24名。而在之后的国庆档表现依然突出，基本稳定在10-20名区间。其中，排名峰值出现在10月14日，当天抖小畅销榜排名为第6名。尽管后续排名无法维持在TOP10，但基本保持在前20之内。对比来看，《最强斗王》则在10月4日才首次进入微信小游戏畅销榜。可是从排名来看，《最强斗王》首日排名就来到畅销榜第19名，空降微小畅销榜TOP20，而在10月22日，畅销榜排名最高升至第12名。《最强斗王》在微信小游戏畅销榜表现稳定，排名波动较小。截至10月27日，《最强斗王》排位微信小游戏第21名。整体来看，《最强斗王》在产品初期就进行双端运营，而且该产品不管在抖音小游戏还是在微信小游戏都取得不错的市场成绩，畅销榜排名基本可以维持在TOP20以内。DataEye研究院认为，《最强斗王》目前不俗的市场表现，可以从两个层面观察：其一，项目组将《最强斗王》双端上线时间定在国庆档前后，而这一节点其实有两个需要关注的信息点：一是国庆节的到来，项目组希望抓住大流量节点的红利；二是国内格斗游戏标杆选手“小孩”在8月末完成了电竞世界杯《街霸6》项目的卫冕，国内格斗品类玩家的情绪整体高涨，为经典格斗游戏《拳皇》为核心题材进行改编《最强斗王》带了不少热度和自来水。另外，《最强斗王》率先进入抖音小游戏畅销榜，并且借助抖音平台的带动，产品整体曝光度也明显提升，以至于后续在小游戏用户基数更大的微信小游戏平台上，产品在一定程度下缩短了“冷启动”的时间，进而直接空降畅销榜前列。其二是《最强斗王》核心卖点就是主打情怀。DataEye研究院认为，《最强斗王》项目组就是瞄准了国内下沉市场中的

基于小红书官方发布的《小红书广告丨游戏行业25年9&10月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理小红书游戏大盘数据，供大家参考。括号里内容为DataEye研究院结合官方7月报数据，进行的综合注解。一、大盘趋势洞察（一）整体流量趋势25年9月游戏大盘流量月环比增长2%，其中信息流增长6.5%。10月游戏大盘流量月环比增长21%。其中，视频内流增长26%，信息流增长15%。（DataEye研究院注：作为对比，10月国庆档大流量阶段的存在，使得小红书游戏大盘流量增速明显，无论是视频内流增长和信息流都有较大的增长。）分流量场域看，搜索流量占比34%，信息流流量占比54%，视频内流流量占比12%。（DataEye研究院注：小红书分流量场占比相对稳定，整体变化不大。其中用户主动搜索量占比依然较高，“把小红书当百度用”的情况依然明显，搜索流量基本稳定在30%以上的流量占比。9-10月，小红书游戏投放产品主要为角色扮演游戏(48%)、女性向游戏(22%)和竞技游戏(18%)。角色扮演月环比消耗增长46%，女性向月环比消耗增长33%。（DataEye研究院注：9-10月角色扮演游戏增投明显，环比提升约5个百分点，同时女性向游戏也增投至20%。）二、投流/笔记数据以下为投流具体分维度分析：1.

今天，QuestMobile发布了2025手机游戏行业发展分析报告，其中涉及大量小游戏品类相关数据。具体内容如下：一、APP与微小“双端用户”规模3.5亿QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，同比增长了7.9%。同时，微信小游戏以51.5%渗透率和5.71亿月活跃用户规模领跑，抖音小游戏则凭借18.4%渗透率和1.71亿月活跃用户规模快速追赶，共同驱动小游戏生态快速发展。“双端用户”成为新常态，APP游戏与微信小游戏重合用户规模达3.5亿。手机游戏APP行业人均单日使用次数和时长分别达到23次和114.4分钟；微信小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，两者互为补充，满足了用户在不同场景下的多样化需求。二、微小千万级爆款增至28款，抖小TOP1产品月活超5000万微信小游戏市场竞争加剧、头部效应增强，千万级爆款增至28款，十万级产品成中坚力量，显示市场在优化结构的同时，依然为中小开发者提供广阔发展空间。新老共存，竞争激烈，老牌游戏地位稳固《贪吃蛇大作战》《腾讯欢乐斗地主》《跳一跳》等依然拥有超千万月活，新锐游戏《无尽冬日》《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》等势头强劲。中度化与混合玩法成为微信小游戏增长的关键引擎，《无尽冬日》《三国：冰河时代》《百炼英雄》均通过融合轻度休闲体验与中重度核心玩法，实现了用户规模的显著增长。经典微信小游戏进入“深耕期”，用户单日使用频次稳定、时长持续增长，彰显成熟产品在长期运营中实现用户粘性与时间投入双提升的持久生命力。抖音小游戏依托短视频生态实现流量转化，平台已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。QuestMobile数据显示，2025年8月，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，《开运麻将》凭借5623万的月活跃用户规模领跑抖音小游戏，《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》月活跃用户规模均超千万，展现出强劲的用户吸引力。

最近小游戏赛道又有新的变化：科幻题材产品《源星战域》在9月17日首次进入微信小游戏畅销榜第36名，随后排名持续提升，9月末是冲入畅销榜TOP10。观察发现，《源星战域》背后厂商为乐享元游，而该公司另一款产品《青云诀之伏魔》则是微信小游戏畅销榜前列的常客。乐享元游其主体为海南元游信息技术有限公司，但其核心运营和研发团队主要集中在广东省广州市。如今，这家游戏公司又一爆款诞生，产品有何特点，有哪些营销动作？今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。一、市场&产品观察DataEye-ADX小游戏数据显示，《源星战域》在9月17日首次进入微信小游戏畅销榜，首日畅销榜排名为第36名。在9月23日，该游戏排名冲到畅销榜TOP10，并在两天后（9月25日）最高升至榜单第7名，随后稳定在畅销榜TOP10。国庆档过后，《源星战域》排名有所下滑，10月15日滑落到榜单第20名。目前该游戏稳定在畅销榜20名左右徘徊。同时DataEye研究院观察发现，《源星战域》早在8月20日就上线了手游端产品。可是《源星战域》手游端上线后，市场表现一般。以榜单表现来看，该游戏手游端上线以来从未进入过iOS免费榜总榜，或许是因为在小游戏带动下，该产品近期进入了

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾8月报告一、9月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗金额占比来看，9月消耗格局情况如下：消耗第一梯队：战争策略、放置、模拟经营品类均下滑。消耗头部品类在9月的消耗占比均出现了环比下降的情况。其中，战争策略品类下滑了1.2个百分点，而模拟经营品类则下滑大约1.3个百分点。对比来看，放置品类消耗占比下滑幅度较低。进入9月，小游戏市场从暑期档回归到常态，这就意味着一些采用“错峰投放、避其锋芒”策略的产品和品类会回归买量营销常态，进而对头部品类进行挤压。不过需要注意的是，消耗占比的下滑并不意味消耗金额的下滑。消耗第二梯队：塔防、传奇消耗占比提升，塔防品类消耗占比约为12.64%，环比8月上涨，赛道头部产品《向僵尸开炮》在9月依然保持高增长，排名消耗增长榜第6，而新品《永远的蔚蓝星球》继续维持上线爆发势头，并进入月度消耗榜TOP10。传奇RPG品类在9月消耗表现突出，两款传奇产品冲入月度消耗榜，进而带动赛道占比提升。角色卡牌品类的消耗占比进一步下滑，占比已经不足5%。棋牌捕鱼品类延续了暑期档的消耗表现，消耗占比环比略有提升。二、9月微信小游戏消耗榜（一）买量投放消耗榜消耗榜头部（1-10名）：观察9月消耗榜单排名，《三国：冰河时代》再度登顶榜首，《向僵尸开炮》的排名也环比提升了1位，坐稳月度消耗榜第2名。而《无尽冬日》则下滑到第3名的位置。《永远的蔚蓝星球》继续保持强劲的消耗势头，继上月首次进入月度消耗榜TOP20后，在9月提升7个排名，冲到月消耗榜第7的位置。DataEye-ADX投放数据显示，《永远的蔚蓝星球》8月份上线以来素材投放量持续强势，Q3单日投放素材量峰值超过1万，并且排名Q3投放素材榜第7。本期位列8名的是乐享元游（青时）的《源星战域》，首次空降就进入月度消耗榜TOP10。该游戏在9月17日上线，是一款科幻题材的放置卡牌，与同公司产品《青云诀之伏魔》玩法类似。DataEye研究院观察发现，该游戏最近和流浪地球联动，并且请了任达华当代言人。因此在创意素材方面，加入了很多明星代言素材，并融合了AI科幻素材增加产品辨识度。另外，月度消耗榜TOP6-10的产品也没有发生变化，仅为排名变动。《口袋奇兵》环比提升2名，升至第6名。而《时光大爆炸》同样提升2名，在月度畅销榜第8的位置。此外，“老牌”放置开箱产品《神器传说》在9月消耗表现突出，排名提升6名，进入TOP10席位。消耗榜肩部（11-20名）：9月消耗榜肩部有4款产品（重）新进榜，分别是排名第11的《奔奔王国》、排名第16的《烈焰觉醒》、排名19的《英雄没有闪》以及排名第20的《机智逃脱》世纪华通另一个小游戏产品《奔奔王国》终于在9月上线，而从市场表现来看，该产品在微信小游戏畅销榜上表现出色，基本稳定在20名左右。DataEye-ADX投放数据显示，《奔奔王国》素材投放量在9月末有明显提升，主要是为了迎接国庆档的到来。排名第20的《机智逃脱》是一款二合+剧情解密玩法的产品。该游戏以二合玩法为引入，通过消耗获得的星星推动剧情发展。同时观察发现，该游戏采用中式恐怖元素的题材。玩心不止《烈焰觉醒》是一款传奇RPG产品，并且着重强调“首款AI超清传奇”。三七《英雄没有闪》则再度回归TOP20席位。从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据13个位置，与8月持平。（二）买量投放消耗增长榜9月消耗增长榜数据显示，《源星战域》排名第一，《奔奔王国》排名第二，第三名则是《烈焰觉醒》。除此之外，《英雄没有闪》和《机智逃脱》都在月度消耗增长榜TOP10席位之中。9月消耗增长榜中，有几款新品值得关注：厦门麟贝互娱的《我的花园世界》排名9月消耗增长榜第9名，该游戏在9月最后一天上线，并且迅速登顶微信小游戏人气榜和排名畅销榜21名。而在刚刚过去的国庆档表现出色，在畅销榜内一路飙升，堪称国庆档最猛小游戏。从玩法来看，该游戏主打花卉种植与模拟经营玩法，同时其“种花得真花”活动深受女性玩家的关注，带动更多自然裂变。《梦幻消除战》排名消耗增长榜第12名，8月末就进入微信小游戏畅销榜，但产品初期排名波动大，进入9月后排名呈现稳定提升。该游戏是一款国风题材的二合+经营玩法，而且画面表现突出、精致。而排名第13的《幸福小渔村》则是一款以捕鱼要素为主的经营品类游戏，玩家需要通过捕鱼获取各种资源，提升小岛的等级和繁荣度。此外还有海兽的孵化和养成玩法。整体观察来看，在头部传奇产品的带动下，传奇RPG赛道整体回暖，有4款产品进入消耗增长榜，品类消耗增长明显。同时发现，女性向产品和微恐品类的热度持续走高。三、9月买量素材趋势（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，9月微信小游戏投放素材量（图片+视频）约为213万，环比8月上涨4.8%。9月是7、8月暑期档回归常态的一个月，这就意味着一些采用“错峰投放、避其锋芒”策略的产品和品类会回归买量营销常态。投放游戏数方面，9月在投微信小游戏数约1.22万款，环比8月增加50款产品，单月投放游戏数继续保持增长趋势。不过混变+IAP投放在投游戏数有所下滑，而IAA小游戏在投数增长明显。其中，9月新增投放游戏数约1460，环比8月减少超过120款，或许更多产品希望在国庆档大流量节点上线。（二）游戏数环比情况参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。9月传奇题材产投游戏数最多，环比提升接近10%。而科幻题材增长也超过5%。战争和末日在是9月热投题材TOP10中降幅最多的题材。在9月参投微信小游戏玩法TOP10分类中，休闲排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智类排名第三。整体来看，卡牌类在9月增长明显，但女性向品类参投数减少超过20%。四、9月微信小游戏素材曝光量TOP高效素材案例一：《奔奔王国》

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度、季度微信小游戏观察。本文为《2025年Q3小游戏买量数据报告》精简版内容。一、Q3小游戏消耗情况DataEye研究院预估数据显示，9月三大媒体的三类小游戏日耗高达1.44亿，对比Q1消耗大盘增长约15.6%。三大媒体平台9月小游戏日耗预估数据如下:A平台，IAP+混变日消耗约5050万元，IAA日消耗1480万元；B平台，IAP+混变日消耗约6730万元，IAA日消耗690万元；C平台，IAP+混变日消耗约250万元，IAA日消耗230万元；预估数据显示，三大媒体平台IAA日耗合计约2400万，对比大盘数据纯IAA小游戏占16.6%。二、Q3微信小游戏买量情况（一）品类消耗情况战争策略在Q3消耗占比持续下滑，点点互动《无尽冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同样，放置品类占比也呈现下去趋势，但三七《寻道大千》依然保持强劲素材投放量，继续霸榜素材投放榜。模拟经营品类Q3消耗表现强势，消耗占比维持高位，其中在8月消耗产品超过放置品类，冲入消耗第一梯队。Q3涵盖暑期档与国庆档前夕，其他品类产品表现活跃。棋牌捕鱼品类在Q3消耗升至均超过1.8%，而女性向品类、消除品类的消耗占比也有明显提升。（二）素材投放量情况Q3投放素材量约530万，环比Q2下滑约12.5%。IAP+混变小游戏素材下滑超过13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混变+IAP小游戏固化情况严重，头部产品投放素材量和投放规模大，导致中腰部厂商因竞价成本高企，难以获得有效曝光。IAA小游戏素材投放量环比下滑约8%，Q3投放素材量依旧超过100万。（三）在投游戏数情况Q3在投游戏数超过1.7万，环比Q2提升约4.5%，在投游戏数连续2个季度上涨。IAA小游戏在银发经济和女性向产品崛起的带动下，在投游戏数环比增加超过900款，在投游戏数接近1.3万款。IAP+混变小游戏赛道持续换血，部分老产品逐渐掉队，导致Q3在投游戏数有下滑迹象。同时发现差异化品类成为赛道新风口，如微恐、刷宝、类搜打撤小游戏等细分赛道维持在投状态。（四）热投品类情况Q3参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、消除、益智占比位列前三。轻度休闲受益于可以让玩家快速上头且投放成本偏低的特点，依然是小游戏的重点品类。女性向玩法环比飙升约15%，女性向赛道的潜力被挖掘。塔防品类的玩法呈现持续拓展态势，越来越多塔防新玩法like进入市场并投放，促使Q3在投数环比提升超过7%。其中9377《永远的蔚蓝星球》在Q3上线，并快速冲上长素材投放榜TOP10。经营环比Q2下降接近10%。赛道头部产品马太效应影响，赛道内部洗牌情况严重，部分产品已经停止投放，而且品类新游明显减少。题材TOP10分类中，现代题材依然占比最高，魔幻题材排名第二，仙侠排名第三。Q3二次元题材增投明显，在投游戏数环比提升超过10%。得益于小游戏赛道的快速发展，二次元为主的内容消费题材得到更多用户的关注。三国、武侠、传奇是Q3在投数环比Q2减少题材。传统品类玩法、内容、画风同质化严重，目标用户容易造成审美疲劳。而传奇题材下滑明显，可能受到传奇版权影响，且目前赛道上头部产品占据了较大的市场份额。三、Q3抖音小游戏买量情况（一）素材投放量情况Q3素材投放量超过1300万，环比Q2增长接近50%，抖小素材量在暑期档呈现膨胀态势。Q3的IAA素材投放量增长明显，是总素材激增的关键。数据显示，Q3抖小IAA投放素材量超过830万，对比Q2实现翻倍。对比来看，IAP+环比小游戏增幅较小，但环比提升也接近10%。（二）在投游戏数情况Q3在投游戏数超过1.4万，环比Q2提升约22.5%。今年前三季度在投游戏数维持增长。IAA小游戏在Q3在投数激增，环比Q2增长超过25%，在投数超过1.1万，轻度休闲依然是抖小的大盘。IAP+混变小游戏在投数同样保持增长，但增幅不大，环比Q2增加超过400款产品。中重度产品逐渐在抖音发力，如《三国：冰河时代》。以上，是DataEye研究院2025Q3小游戏买量数据观察报告精简版内容。扫码下载或点击原文领取报告完整版《2025年Q3小游戏买量数据报告》PDF。希望为从业者提供数据参考作用。小游戏是国内游戏业近年来最突出的增长点，目前仍处于高速发展阶段——高增长速度、新游爆款频繁。值得持续关注。

Dadaev就分析了他对于2025年流行广告趋势的看法，市场的头部厂商们都是用哪些稀奇古怪的创意来狠狠吸量的？创意类型一：拯救主角1、《Match

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年8月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年9月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、9月微信小游戏畅销榜100强产品榜微信小游戏畅销榜9月榜统计数据显示，100款入榜产品中，27款小游戏排名上升、47款排名下滑、5款排名保持不变。另外9月有21款小游戏为（重）新入榜的产品，单月依然有超过20款产品重新入榜的势头。头部阵营排名出现变化，《向僵尸开炮》超过《三国：冰河时代》重回微信小游戏畅销月榜第一，《无尽冬日》则维持在月榜第三的位置。《道友来挖宝》《龙迹之城》排名第四、五名。新游中，《源星战域》《烈焰觉醒》表现突出，分别排名月榜第12名和第14名。多款产品排名飙升，《永远的蔚蓝星球》冲入TOP10，排名月榜第8名。飞鱼科技的《兽化三国》排名提升32名，升至榜单第62名。二、9月微信小游戏畅玩榜100强产品榜9月微信小游戏畅玩榜显示，《羊了个羊：星球》排名榜单第一。“水排序”玩法品类有新产品跑出。三、9月抖音小游戏畅销榜100强产品榜《灵画师》《超能下蛋鸭》《三国：冰河时代》排名抖小9月畅销榜前三。其中，《灵画师》连续6个月排名月度畅销榜第一，《超能下蛋鸭》排名提升4名，冲到月榜第二。抖小畅销榜TOP50中，有7款产品为新进榜游戏。而《快来当领主》作为抖小新游首次进入月榜，并排名带56名。

近期，DataEye研究院发现，小游戏赛道有一批黑马出现：《桥梁大亨》近期在抖音小游戏人气飙升，稳居新游榜和畅销榜前列，最高排名来到新游榜第3名。在微信小游戏《桥梁大亨》也闯入过畅玩榜TOP10。DataEye-ADX数据显示《桥梁大亨》主投厂商为武汉智地卓越信息科技有限公司，该公司旗下还在投放《弓箭手对决》（微小）《纸片大混战》（抖小）《飞机模拟高手》（抖小）《我的耕耘人生》（抖小）等小游戏。值得注意的是，这四款小游戏均在榜单上有不错的表现。该公司产品以休闲益智类小游戏为主，打出多个爆款，这不得不让人好奇，该游戏有哪些营销动作？该公司的买量投放是如何操作的？DataEye研究院今天就来聊聊这款游戏及其背后的公司。一、玩法&市场情况观察首先，我们梳理一下《桥梁大亨》的市场表现情况：DataEye-ADX微信小游戏人气榜排名数据来看，《桥梁大亨》9月5日进入人气榜和畅玩榜，排名稳定在TOP10，但在9月8日之后出现陡峭的下跌趋势，排名从

基于B站官方发布的《BiliBili效果广告丨游戏行业月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理B站游戏大盘数据，供大家参考。括号内为DataEye研究院结合官方此前月报数据，进行的综合注解。一、大盘总览对比7月，8月整体竞争环境相对和缓；峰值出现在月初和月底的版更及新产品OB期；8月共计有11款游戏OB；9月预计有9款游戏OB，分布在9月全月；8月B站效果广告游戏消耗TOP3品类：角色扮演(48%)、休闲益智(17%)，动作游戏(7%)；（DataEye研究院注：RPG在B站仍居首位，依托

基于小红书官方发布的《小红书广告丨游戏行业25年8月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理小红书游戏大盘数据，供大家参考。括号里内容为DataEye研究院结合官方7月报数据，进行的综合注解。一、大盘趋势洞察（一）整体流量趋势25年8月游戏大盘流量增长环比7月流量提升19%，其中视频内流流量增长20.8%+，信息流增长18.4%。（DataEye研究院注：作为对比，7月小红书游戏大盘流量环比增速为26%，其中信息流增速为19%。8月游戏大盘流量增速放缓，而其中的信息流增速、视频内流流量环比略有放缓，主要因为此前基数高，以及获量价格水涨船高。）分流量场域看，搜索流量占比35%，信息流流量占比54%，视频内流流量占比12%。（DataEye研究院注：小红书游戏大盘流量多元，主要体现在用户主动搜索量占比高，所谓“把小红书当百度用”，每个月搜索都有30+%的流量占比，这与其它平台差异较大。此前7月，三者的占比分别是，搜索流量占比35%，信息流流量占比53%，视频内流流量占比12%，整体变动不大。）8月，小红书游戏iOS端CPM总体呈现文档趋势，基本保持在35左右。8月，小红书游戏投放产品主要为角色扮演游戏(43%)、女性向游戏(20%)和竞技游戏(18%)。竞技游戏月环比消耗增长56%，休闲游戏月环比消耗增长73%。（DataEye研究院注：7月投放产品中，竞技品类加投，增至18%，休闲品类增投至11%。相对来说，挤压RPG类游戏。）二、投流/笔记数据以下为投流具体分维度分析：1.

Games，从其官方链接可知这为杭州烈酷科技的海外发行名。而公开信息显示，杭州烈酷科技成立于2013年，在2014年获得网易数百万元天使轮融资，目前属于网易的旗下的半独立工作室。根据CyberJoy

近期，DataEye研究院发现，小游戏赛道又一大黑马出现：DataEye-ADX数据显示，北京简游互娱科技有限公司继《羊了个羊》之后，又新上线了一款小游戏，《干了个饭》，目前已经来到微信小游戏人气榜前10名。成都蓝飞互娱科技有限公司也在测试一款名叫《大鹅方块》的小游戏。整体来看，都是“俄罗斯方块”的变种，这不得不让人好奇，“俄罗斯方块”经久不衰背后展现了怎样的趋势，该类游戏会是继堆叠三消之后，新的潜力市场？一、产品&买量情况观察首先，我们梳理一下《干了个饭》的市场表现情况：DataEye-ADX微信小游戏人气榜排名数据来看，《干了个饭》在9月3日首次进入微信小游戏人气榜，来到第93名的位置，截至9月9日，最好的成绩是人气榜第5名；在畅玩榜中，《干了个饭》的排名也在逐步攀升。而《大鹅方块》目前暂未进入微信小游戏人气榜单，推测仍处于测试阶段。从核心玩法来看，系统每次随机出现一批三个不同形状的方块，并且这些方块的方向固定、不能旋转，玩家们需要将其全部放入消除界面，才能获得下一批方块。放进界面的方块只要填满一行或者一列，即可完成消除。最终当消除界面无法放进下方任意方块，即为游戏结束，结算分数。除此之外，《干了个饭》的游戏设定是玩家作为一名“吃播博主”，每局游戏代表一次直播，通过直播获得收入。开设经典模式和每日关卡模式，每日关卡模式可以挑选对手进行挑战，消除掉限定的食物即为挑战成功，成功后可以获得额外的金币奖励。同时设置了“全国排行榜”榜单前列的玩家可以获得限定服饰及额外的金币奖励，目前榜单的活动结算周期为7天。DataEye-ADX投放数据显示，《干了个饭》的微信小游戏暂未开启投放，而抖音小游戏上《干了个饭》的投放力度也不大。从2024年4月22日开启投放，共投放243组素材（视频+图片）。创意素材方面，DataEye研究院整理了《干了个饭》高效投放素材的创意形式，整体来看，《干了个饭》的创意素材内容中规中矩，几乎均为“游戏实录”类型素材，搭配游戏玩法讲解，让玩家快速了解玩法。同时，通过对比投放素材，DataEye研究院也注意到，《干了个饭》的现在的游戏玩法对比2024年测试版本做了较大改动。二、“俄罗斯方块”经久不衰，“前辈”们情况如何？俄罗斯方块的原型最早出现在1984年，诞生已有40年有余，这个经典玩法至今依然活跃在游戏市场，广受玩家喜爱，甚至不少厂商根据其题材、玩法进行创新。成绩比较突出的“俄罗斯方块like”比如由国内厂商Hungry

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾7月报告一、8月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗金额占比来看，8月消耗格局情况如下：消耗第一梯队：战争策略依然稳定，模拟经营品类崛起。战争策略品类的消耗占比大盘约20.05%，与7月的消耗占比基本持平，稳坐小游戏大盘的主要消耗品类，头部产品《三国：冰河时代》《无尽冬日》继续保持较高的消耗表现，其中《无尽冬日》在8月消耗增长飙升，重新登顶月度消耗榜。8月模拟经营品类消耗占比飙升，环比7月提升超过1个百分点，进入消耗第一梯队。事实上，模拟经营品类在过去几个月消耗占比保持上涨趋势。放置（含开箱）类消耗占比对比7月稍有下滑，但幅度不大。消耗第二梯队：塔防坐稳梯队老大。从目前消耗情况来看，塔防品类占比约为11.1%，环比7月下滑，同时稳坐消耗第二梯队老大位置。赛道头部产品《向僵尸开炮》

5应用下载量占比与7月基本持平，豆包蝉联第一名，但下载量占比由7月份的23%下滑至8月份的19%，夸克由7月份第二滑落至8月份第五。值得注意的是，7月份位列第五位的DeepSeek跌出了8月份TOP

近期，DataEye研究院发现，一款上线已久的三消小游戏《密室出逃》登顶微信小游戏人气榜。同时该游戏目前爬到微小畅玩榜第二名，畅玩榜竟然超越了《抓大鹅》和“打螺丝”like，紧追《羊了个羊》！DataEye-ADX数据显示《密室出逃》的主投厂商为：广州三狼网络有限公司。该公司还在投放《欢乐消除大师》《密室出逃2》等微信小游戏。值得注意的是，该游戏在去年年底便上线了，常居人气榜、畅玩榜40名左右的位置，到今年8月底，第一次登顶人气榜。不同于其他昙花一现的消除类小游戏，这款生命周期确实更久，这不得不让人好奇，这背后展现了怎样的趋势，该游戏有哪些营销动作？DataEye研究院今天就来聊聊这款游戏。一、玩法&市场情况观察首先，我们梳理一下《密室出逃》的市场表现情况：DataEye-ADX微信小游戏人气榜、畅玩榜排名数据来看，人气榜榜单排名浮动较大，既存在短期快速攀升的阶段，也伴随明显的排名回落。但畅玩榜排名整体呈现上升趋势，尤其是后期（2025

今年夏天，小游戏赛道又有新爆品出现：小游戏《永远的蔚蓝星球》在7月末上线微信小游戏，随后快速攀升。截至8月31日，《永远的蔚蓝星球》排名微信小游戏第14名。其实早在5月末《永远的蔚蓝星球》手游端就已经上线，并且在产品初期就爆发出不俗吸睛能力。如今，小游戏端上线也取得足够亮眼的成绩。夏天即将结束，《永远的蔚蓝星球》手游端目前市场表现如何？小游戏端又体现了项目组的哪些思考？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。一、市场表现情况【事实＆数据】DataEye-ADX微信小游戏榜单数据显示，《永远的蔚蓝星球》在7月22日首次进入微信小游戏畅销榜，首次排名在榜单的第87名，随后排名快速攀升，进榜

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年8月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年8月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、8月微信小游戏畅销榜100强产品榜微信小游戏畅销榜8月榜统计数据显示，100款入榜产品中，23款小游戏排名上升、46款排名下滑、10款排名保持不变。另外8月有21款小游戏为（重）新入榜的产品，数量上与7月持平，仍保持在单月超过20款产品重新入榜的势头。头部阵营排名出现变化，《三国：冰河时代》超过《向僵尸开炮》登顶榜微信小游戏畅销月榜第一，同时也打破了《向僵尸开炮》连续霸榜的局面。《无尽冬日》则维持在月榜第三的位置。头部三强排名依然稳固。而雷霆的《道友来挖宝》、三七的《时光大爆炸》均上升1个名次。整体来看，游戏大厂瓜分了头部榜单，TOP10没有新品空降。《永远的蔚蓝星球》在8月排名第20名，环比7月提升39名。从排名趋势来看，8月整体呈现稳步提升态势，8月末基本稳定在微信小游戏畅销榜TOP20。据悉，该游戏的手游iOS端上线首月预估收入超过1亿。小游戏目前延续了手游端的强势。波克城市旗下两款产品《一路狂飙》和《超能下蛋鸭》在8月都有明显提升，前者提升25个名次到第35名，后者则飙升22名到第24名。乐元素《开心消消乐》在8月表现不俗，环比7月排名提升17名，升至第44名。8月有21款小游戏为（重）新入榜的产品，数量上与7月持平，仍保持在单月超过20款产品重新入榜的势头。中式恐怖RPG《将魂师》为8月新进榜产品，并进入8月月榜TOP20。从产品观察来看，该游戏在玩法和题材和去年进过畅销榜前十的《洪荒仙韵》相似，核心游戏模式为竖屏闯关。弹弹堂玩法相关游戏在8月有两款新品上榜，分别是第七大道的《新弹弹堂》以及4399的《弹弹星球》，前者排名月榜第27名，而后者排名第40名。经典复古玩法在小游戏赛道上再度火热。《不良人：破局》在8月16日首次进入微信小游戏畅销榜，并排名第47名。《盗墓笔记》在8月上旬就进入畅销榜，上线后排名稳定，月榜排名为第34名。观察发现，国漫IP逐渐开始布局小游戏赛道。二、8月微信小游戏畅玩榜100强产品榜进入8月，微信小游戏畅玩榜有以下几个特点：一是《羊了个羊：星球》登顶榜一，消除玩法再起势。《羊了个羊：星球》提升2个名次登顶畅玩榜,而《猪了个猪》则环比提升4名升到月榜第2，也就意味8月畅玩榜前二均为消除品类玩法，经典轻度玩法再起势。二是头部“水排序”玩法产品排名集体下滑。《精明的开局》排名畅玩榜第4，环比下滑4个名次，而《玩的这么水》《水滴排排序》头部产品都出现了小幅度的下滑。可是“水排序”玩法依然强势，《解压放松器》提升82名，《倒水杯》提升73名，两款产品均进入畅玩榜月榜TOP20。三是轻度闯关RPG冒头。《拿下100关》为本月新进榜产品，并排名月榜第29名，背后厂商为长沙指色，玩法类似含有“转刀like”，融入RPG元素。同样的《开局我很菜》也是新进榜产品，排名月榜第38名，但该游戏则是一史莱姆like展现通关RPG玩法。三、8月抖音小游戏畅销榜100强产品榜《灵画师》《妖怪金手指》《三国：冰河时代》排名抖小8月畅销榜前三，其中《灵画师》连续5个月排名月度畅销榜第一，而《妖怪金手指》延续7月的强势，排名第二。《超能下蛋鸭》排名提升明显，环比7月畅销榜排名提升17名，并进入月榜TOP10。《永恒的蔚蓝星球》则提升27名，排名抖小8月畅销榜第30名。抖小畅销榜TOP50中，有11款产品为新进榜游戏，其中《最强祖师》为新进榜产品，排名第38名。《一拳超人：最强之男》排名第41名。

Sommestad成为公司的新任总裁，后者在King工作近14年，担任了3年总裁，现已离任。而Green则担任过《糖果粉碎传奇》系列的总经理。King今年新推出的《Candy

7月31日，由中手游自研、玩心不止发行的《三國·群英燎原》在港澳台以及新加坡、马来西亚市场上线。△《三國·群英燎原》双端收入△△《三國·群英燎原》双端下载△根据点点数据预估，截至8月21日《三國·群英燎原》的总收入（扣除平台分成）为264万元；双端下载为7.5万。收入和下载主要集中在中国台湾市场，目前在畅销榜的排名已经趋于稳定。玩法方面，《三國·群英燎原》融合了传统

基于小红书官方发布的《小红书广告丨游戏行业25年7月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理小红书游戏大盘数据，供大家参考。括号里内容为DataEye研究院结合官方6月报数据，进行的综合注解。一、大盘趋势洞察（一）整体流量趋势25年7月游戏大盘流量增长环比6月流量提升26%，其中视频内流流量增长100%+，搜索流增长20%，信息流增长19%。（DataEye研究院注：作为对比，6月小红书游戏大盘流量环比增速为21%，其中信息流增速为22%。7月游戏大盘流量增速加快，而其中的信息流增速环比略有放缓，主要因为此前基数高，以及获量价格水涨船高。）分流量场域看，搜索流量占比35%，信息流流量占比53%，视频内流流量占比12%。（DataEye研究院注：小红书游戏大盘流量多元，主要体现在用户主动搜索量占比高，所谓“把小红书当百度用”，每个月搜索都有30+%的流量占比，这与其它平台差异较大。此前6月，三者的占比分别是，搜索流量占比37%，信息流流量占比56%，视频内流流量占比7%，整体变动不大。）7月，小红书游戏iOS端CPM总体呈现稳步提升趋势，主因出价提升。7月，小红书游戏投放产品主要为角色扮演游戏(47%)、女性向游戏(24%)和竞技游戏(12%)。竞技游戏环比6月消耗增长100+%，女性向游戏环比6月消耗增长26%。（DataEye研究院注：6月投放产品中，竞技品类加投，增至12%，休闲品类增投至7%。相对来说，挤压RPG类游戏。二、投流/笔记数据以下为投流具体分维度分析：1.

今年早些时候，IGG发布2024年业绩报告，其去年全年营收同比增长9%，财报整体表现有所回暖，但其多年来的拳头产品——《王国纪元》收入能力的持续下滑也是不可忽视的事实，该游戏去年收入25.88亿港元，同比下降近17%，但仍占据IGG游戏业务收入的59%。IGG另外两款策略游戏《Doomsday:

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾6月报告一、7月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗金额占比来看，7月消耗格局情况如下：消耗第一梯队：战争策略稳定，放置类占比继续下滑。战争策略品类的消耗占比大盘约20%，基本持平6月的消耗占比，在国内暑期档期间稳坐小游戏大盘的主要消耗品类，同时品类头部产品易主，《三国：冰河时代》消耗超过《无尽冬日》。进入暑期档，放置（含开箱）类消耗占比继续下滑，7月消耗占比约为14.42%，环比下滑超过了2个百分点。观察来看，放置（含开箱）类Q1反弹之后出现疲软，特别是头部产品逐渐掉队，而且难有新品突围。消耗第二梯队：经营、塔防坐稳梯队头部，传奇RPG继续下滑。7月消耗第二梯队消耗占比分化明显，模拟经营消耗占比约13.35%，环比上涨0.8%，而塔防品类占比环比6月略微下滑，但占比依然达12.5%。二者占比均超过10%，而且头部产品较多，多点开花支撑品类消耗占比的稳定。对比来看，传奇RPG品类和仙侠RPG品类的消耗占比持续下滑。传奇RPG品类消耗占比下滑至8.36%，而仙侠RPG品类消耗占比只有9.44%。整体来看，两大题材RPG在暑期档消耗表现一般，一方面可能是传统题材RPG玩法同质化严重，拉新表现一般；另一方面新品表现乏力，基本上由头部产品支撑赛道的消耗占比。值得注意的是，女性向、棋牌钓鱼品类在暑期档消耗占比有所提升。二、7月微信小游戏消耗榜（一）买量投放消耗榜消耗榜头部（1-10名）：《三国：冰河时代》延续6月消耗势头，在7月力压《无尽冬日》登顶月度消耗榜榜首，《向僵尸开炮》排名第3名，没有发生变化。同样《寻道大千》《百炼英雄》在7月也能稳定在月度消耗榜TOP5的位置。TOP10里面，《跃动小子》排名继续提升，排名7月月度消耗榜第6名，而《青云诀之伏魔》在环比提升约5个位置，再度进入消耗榜头部阵营。《保卫向日葵》排名继续提升，

7月9日，途游的《三国：冰河时代》在海外20余个国家和地区上线。上线当天登顶中国澳门地区iOS免费榜，在中国香港、中国台湾以及日本地区的iOS免费榜进入前十。此前，这款游戏在国内市场和小游戏端都取得不错的成绩，此番面对出海的新挑战具体情况如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。一、市场表现【事实＆数据】（一）下载点点数据显示，截止至8月5日，《三国：冰河时代》在全球双端市场总下载量超58.9万次，其中，该产品在泰国、韩国、中国台湾市场较受欢迎。（二）收入点点数据显示，截止至8月5日，《三国：冰河时代》在全球双端市场总收入达450万元。（扣除平台分成）。其中，中国台湾、中国香港、日本三个市场贡献了较多的付费。【DataEye研究院观点】《三国：冰河时代》目前表现尚可，畅销榜表现不必太在意。毕竟SLG需要看长线，短期更侧重用户沉淀，而非爆发式变现。点点互动《Whiteout

7月份，AI应用市场格局再度变化，腾讯元宝买量素材大涨100.9%，夸克却大幅下滑21.9%。同时，7月下载量、素材量榜单也均出现新面孔。为何会发生这样的现象？整个AI应用行业还有什么其它显著变化与趋势？为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。一、大盘数据（一）AI

权威！DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。ADX已上线微信小游戏、抖音小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为2025年5月微信小游戏畅销榜（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）、畅玩榜（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）月榜、抖音小游戏畅销榜月榜排行榜。根据该游戏2025年7月排名平均值得出，变化为环比2025年上个月排位。一、7月微信小游戏畅销榜100强产品榜进入7月，《向僵尸开炮》连续5个月排名微信小游戏畅销月榜第1，《三国：冰河时代》和《无尽冬日》排名畅销月榜第2、第3名。头部三强未发生变化。畅销月榜TOP10则有少许变化：

，验证用户付费意愿与时长承载力。题材从泛娱乐向二次元、国风、科幻等垂类深化，依托IP改编与文化融合打造差异化竞争力。这一趋势在抖音小游戏IAP同步显现：抖音庞大的中青年用户群，与中重度游戏的

Lumber》的素材创意早已是许多游戏的在制作素材时的“标配参考”之一。近日，AppQuantum的营销创意负责人Vladimir

like已经被不少国内游戏厂商所借鉴。其中，九九互动旗下产品《无尽防线》早在5月就已经进入畅销榜，目前徘徊在50名左右；而点点互动海外产品《Kingshot》同样含有Thronefall

7月11日，三七互娱「斗罗」IP新游《斗罗大陆：猎魂世界》登录上线，这是三七旗下又一款斗罗IP新游。且与此前专注卡牌玩法不同的是，此次《斗罗大陆：猎魂世界》是以大世界+MMO的玩法进行切入。从成绩来看，《斗罗大陆：猎魂世界》上线登顶免费榜，且8天拿下超千万的收入。在营销侧，三七依旧延续上一款斗罗爆款的打法，邀请成龙代言、全网级传播营销。具体情况如何？在营销策略上又有着怎样的打法？玩家对其又有着怎样的评价？今天DataEye研究院对《斗罗大陆：猎魂世界》进行详细的剖析。一、市场表现【事实&数据】收入情况：点点数据显示，截止至7月18日，《斗罗大陆：猎魂世界》上线8天，单iOS平台预估收入约为1197万元。（扣除平台分成）下载情况：点点数据显示，截止至7月18日，《斗罗大陆：猎魂世界》上线11天，单iOS平台下载量约为150万次。（含10日预下载）玩家反馈方面，截止至7月21日，《斗罗大陆：猎魂世界》在TapTap评分为6.9分，玩家总评论数为6302条。其中，好评评论主要集中在“画面优秀”、“有趣好玩”等方面。【DataEye研究院观点】8天收入破千万元，具体缘由可能是以下几点因素所促成的：改变大。在斗罗IP基础上另起炉灶。《猎魂世界》与其他斗罗系列产品最大的区别就是从过去专注卡牌、MMO赛道，转向往大世界延伸。官方的介绍是，「这一次，重新定义斗罗大世界！」。从内容来看，玩家的评价褒贬不一，有人会觉得这部产品对于斗罗IP最为还原，也有人对操作、画风、养成等内容抱有不满。核心战斗规则也有一些创新，包括双魂环的设计、战斗锁定系统以及可以切换角色等内容，均有不错的可玩性。具体在「大世界」方面，《斗罗大陆：猎魂世界》与其他同类产品类似，也是以「大世界探索」为主，主要是在地图各个角落放置宝箱，等待玩家探索。针对这一内容，玩家表示略显单调，一方面是宝箱的产出较为固定，没有特别的惊喜感；另一方面是，斗罗IP的大世界玩法可以更为发散，甚至可以类似《宝可梦》一般，如在各个角落放置不一样的「魂兽」，让玩家探索去吸收魂环。养成深度仍较深，核心仍是“数值养成”。以上改变，可以说是不小的，乃至野心勃勃的。但整体来说仍没跳出“数值养成”范畴。游戏付费点仍是以抽武魂为主，但爆率较为高，30抽必出SSR。除此之外，其他付费点也有，如月卡、礼包、基金等，是商业化游戏常见付费内容，付费深度同一般MMORPG，都比较深。具体在养成方面，与其他斗罗IP产品类似（参考《魂师对决》），包括武魂升级、魂环强化、魂骨强化等，但游戏内产出的养成材料较少，需要一定的付费才能跟上第一梯队。二、买量投放【事实＆数据】（一）投放量DataEye-ADX数据显示，从投放趋势来看，《斗罗大陆：猎魂世界》在今年4月份就开始着手布局素材投放，但整体素材投放量并不突出，日均素材投放维持在个位数的区间。直到上线当天，素材投放量才有了明显的提升，且值得关注的是，《斗罗大陆：猎魂世界》上线之后素材投放量仍保持较高的量级。（二）素材创意DataEye-ADX显示，《斗罗大陆：猎魂世界》高曝光量素材创意形式中，基本以展示高质量CG广告素材以及游戏实录素材为主。（三）创意内容具体在素材包装方面：高质量CG素材广告主要是以高质量的动画CG来突出游戏角色人物形象以及展示游戏世界观，以此为吸睛点。游戏实录素材，主要是直接展示游戏玩法、美术特效等内容。除此之外，《斗罗大陆：猎魂世界》的真人素材主要分为两个板块，一方面是以成龙代言为核心的代言人类素材，主要通过成龙来介绍游戏玩法、福利等内容。另一方面，则是素人素材，主要是通过素人的场景剧情，来展示游戏的玩法内容。【DataEye研究院观点】《斗罗大陆：猎魂世界》的买量投放呈现出两个特点：素材投放量相对突出：单日近万组素材的投放量，已经跻身TOP2的行列，且超过前段时间火热的《永远的蔚蓝星球》、《仙遇》等产品。这从侧面反映出，三七对于《斗罗大陆：猎魂世界》倾斜了较多的资源。真人素材重视代言人：《斗罗大陆：猎魂世界》背靠大IP，核心用户数量多基数大，因此，该游在买量侧的策略就是稳定地转化IP用户群。基于此，我们可以看到，其在真人素材创意上主要以两方面为主：一个是重邀成龙代言，并复刻《魂师对决》时的传播素材，这其中有几层含义：1、延续《魂师对决》的思路，形成「成龙=斗罗」、「成龙=唐昊」的IP文化，以此来勾起老斗罗玩家的回忆；2、强调“真能打”，成龙作为功夫巨星，同时指点了游戏的动作设计，强调游戏“能打”。另一个是，重视素人素材，因为斗罗IP受众范围广、年龄偏年轻化，因此，相对接地气、富含趣味性的素材，更能加大泛游戏群体对于《斗罗大陆：猎魂世界》的关注度。总的来说，买量素材量大、多元、成熟，是三七买量能力的集中体现。游戏投放的素材，包括了除副玩法素材之外的几乎所有MMO类型，如代言人、素人素材（剧情、单人）、玩梗类、角色/世界观背景类等。其中CG类素材画面大多华丽、炫酷，显然能感受到“经费在燃烧”，但AI痕迹不重。成龙代言人类素材，显然也是策划了至少10几个场景/方式，包括日常演讲/参会、武打动作、COS角色、讲解推介游戏、与游戏幕后人员互动花絮等。此外，游戏初期上线，希望垂类用户、泛用户都要获取，期望实现冲量冲榜的目的。不过，垂类用户又相对更侧重。在素材层面，素材开头有大量的类似“魂环”、“武魂”、“蓝银草”、“昊天锤”的说法，不是斗罗IP粉很可能会一头雾水，由此筛选垂类用户。在投放层面，ADX数据显示，主投渠道之一的抖音，素材投向了大量搜索广告。三、社会化营销【事实＆数据】DataEye研究院观察到，早在24年8月份，《斗罗大陆：猎魂世界》就开始在B站平台建立账号布局传播内容，但整体播放量并不突出。并在B站开启创作者激励计划，玩家可以通过投稿&直播的形式瓜分30万元的奖金。而在微信公众号，《斗罗大陆：猎魂世界》同样是在24年8月开始进行传播，并在今年7月9日宣布成龙为游戏的代言人。在抖音平台，《斗罗大陆：猎魂世界》的相关话题量已经突破1.3亿次。同时，该游戏还邀请了多名百万粉丝左右的视频主进行游戏相关内容的传播。【DataEye研究院观点】DataEye研究院认为，《斗罗大陆：猎魂世界》在传播侧营销特点如下：其一，想承接IP回归玩家。《斗罗大陆：猎魂世界》显然是期望优先承接《斗罗大陆：魂师对决》的流失玩家，重邀成龙代言的关键因素也是基于以此。早在2021年，三七另一款TOP斗罗产品《斗罗大陆：魂师对决》中，就已经邀请成龙作为代言人，并且获得不错的反响。四年后的今天，《斗罗大陆：猎魂世界》依旧延续着这一方案。成龙有流量，有号召力，并且在4年前，就已经形成了「成龙=唐昊」的标签。不过，只是看用户属性数据的话，成龙对应的抖音用户画像，男女7/3分，中年用户群体剧多，30岁以上占比高，覆盖到了高付费人群，这与斗罗核心的年轻用户受众，有一定的冲突。其二，“全网矩阵式”营销。斗罗的创作者激励计划涵盖TapTap、好游快爆、抖音、B站、小红书、微博等多个社交平台。可以说，三七对于《斗罗大陆：猎魂世界》的上线，可谓是倾斜了较多的资源，这种全网级的传播，也是游戏上线8天ios拿下超150万人次下载的关键因素。但总的来说，《斗罗大陆：猎魂世界》整体来社交平台的声势并不凸显，抖音1.2亿话题热度，相对斗罗这个IP而言，有点显低，这意味着三七对于新游在传播侧的资源倾斜会更多放在买量投放方面。四、三七为何会在这个节点再度推出一款斗罗产品？再聊聊三七，很多人都关注一个点——为何三七会在这个时间节点再度推出一款斗罗产品。DataEye研究院认为，有三点因素的存在：其一，斗罗IP仍有可挖掘的价值空间。从受众群来看：斗罗IP覆盖超5亿人次，动画播放量突破500亿次，小说阅读量超200亿次，且在用户属性方面，根据巨量算数显示，关于「斗罗大陆」在抖音方面用户搜索中，18-24岁的用户占比超38.84%，24-40岁之中的用户人群合计占比超42.8%。也就是说，斗罗IP的核心受众中，年轻用户占比居多，这十分符合当下手游产品对于年轻化用户的偏好。从IP产品来看：早期《斗罗大陆：魂师对决》首月流水7亿元，且至今仍维持在iOS畅销榜TOP100左右，证明IP改编的商业化潜力。而《斗罗大陆：猎魂世界》尝试从卡牌、SLG向MMO赛道突破，虽未完全成功，却为行业提供了“开放世界+IP”的探索样本，并推动斗罗IP从“数值驱动”向“体验驱动”转型。更值得关注的是，斗罗IP经过一系列IP产品的积累、发酵，已经演变成了如同《梦幻西游》、《DNF》一般的IP价值。其二，三七想抢占「大世界」世界。近年来，多家大厂都在往「大世界+MMO」的方向拓展，如近期腾讯上线的《星痕共鸣》就是二游+大世界+MMO，再往前考究，还有网易的《射雕》、中手游《仙剑世界》、盛趣游戏《龙之谷世界》等。而且在《天刀》、《逆水寒》等产品的声势下，「大世界+MMO」仿佛已经是大厂的标配，甚至有一种谁没上车，谁掉队的即视感。再叠加三七自身的MMO基因以及斗罗IP的大世界属性，《斗罗大陆：猎魂世界》应运而生。其三，不局限于小游戏端从2024年财报来看，三七互娱营收与净利润双增，收入突破170亿元，净利润突破25亿元。其中，小游戏业务成为新的收入增长点，多款产品跻身微信小游戏畅销榜前列，显示出公司在该赛道具备爆款打造能力。但最近几年，三七的声势过于集中在小游戏赛道，在APP的动作、成绩相对低调。因此，三七亟需一款重磅级产品来重新打开自身在APP端的声势。同时，也是分散自身过去过于集中在小游戏方面的布局，把“鸡蛋”放在两个篮子里。

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾5月报告一、6月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗金额占比来看，6月消耗格局情况如下：消耗第一梯队：战争策略反弹，放置类占比继续下滑。战争策略品类的占比在6月出现大幅度上升，超过放置品类成为目前大盘主要消耗的品类，头部产品《无尽冬日》消耗表现坚挺，《三国：冰河时代》持续强势。对比来看，放置（含开箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈现出连续下滑的趋势，品类头部产品消耗疲软或是主要原因。消耗第二梯队：塔防持续飙升，模拟经营、传奇RPG下滑明显。对比5月消耗第二梯队变化明显，塔防品类占比提升至12.88%，是第二梯队阵营中消耗最高的品类，头部产品《向僵尸开炮》消耗排名稳定，而《保卫向日葵》的排名也取得新高。更重要的是，塔防类新品均有不俗的表现，冰川网络的《我是大主公》和大梦龙途的《全境守卫》都冲入月度消耗榜TOP20，品类多点开花带动赛道消耗占比的大幅度提升。模拟经营品类和传奇RPG品类的消耗占比下滑明显。模拟经营品类6月消耗占比约12.52%，环比5月下滑1.5个百分点；传奇RPG占比约8.79%，同样环比下滑超过1个百分点。二、6月微信小游戏消耗榜（一）买量投放消耗榜消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》继续排名月度消耗榜，《三国：冰河时代》在6月消耗强势，提升4个排名升至月度消耗榜第二名，以至于《向僵尸开炮》《寻道大千》《百炼英雄》均下滑了一个位置。《跃动小子》排名上升5位，排名月度消耗榜第8名，也是该产品今年首次进入TOP10。而在微信小游戏畅销榜方面，《跃动小子》已经超过《寻道大千》成为赛道领头羊。DataEye-ADX投放数据显示，《跃动小子》6月素材投放量稳定，单日投放素材峰值超过6000条，而单日投放计划数超过2.5万组。同样在首次进入TOP10的产品还有《保卫向日葵》。DataEye-ADX投放数据显示，《保卫向日葵》在6月投放视频素材超过1.3万条。消耗榜肩部（11-20名）：6月消耗榜肩部有5款产品（重）新进榜，其中《我是大主公》《全境守卫》以及《腾讯欢乐斗地主》为首次进入月度畅销榜TOP20，《神器传说》和《主宰世界》为重返TOP20榜。三七《英雄没有闪》月度畅销榜排名呈现持续下滑的趋势，排名在月度消耗榜第11名。从投放趋势来看，《英雄没有闪》的投放素材量在6月呈现持续下滑情况。冰川网络《我是大主公》是一款三国题材的塔防类游戏，该游戏对靶心Like的设定进行了微创新，同时增加了英雄与兵种的召唤策略。DataEye-ADX投放数据显示，《我是大主公》在5月底开始进行效果广告投放，6月呈现持续提升的态势。大梦龙途的《全境守卫》同样也是塔防类型，局内为Thronefall

基于B站官方发布的《BiliBili效果广告丨游戏行业月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理B站游戏大盘数据，供大家参考。括号内为DataEye研究院结合官方此前月报数据，进行的综合注解。一、大盘总览对比5月，6月B站游戏效果广告，整体竞争环境依旧激烈；峰值出现在全月的版更及新产品OB期。6月共计有7款游戏OB；7月预计有13款游戏OB，分布在7月全月6月B站效果广告游戏消耗TOP3品类：角色扮演(48%)、休闲益智(25%)，卡牌游戏(7%)；（DataEye研究院注：RPG在B站虽微降仍居首位，依托

今年以来，SLG微信小游戏迎来爆发。根据微信小游戏官方提及到数据，今年SLG、塔防、二合、MMO是增长较大的四个品类，其中SLG增长180%。具体到赛道情况，有多产品长期占据榜单前列，也有大厂相继入局。基于这些数据，结合微信官方以及DataEye-ADX数据，DataEye研究院对SLG小游戏赛道2025年上半年情况进行详细剖析。一、大盘数据【事实&数据】（一）SLG小游戏畅销榜月榜趋势根据DataEye-ADX微信小游戏畅销榜显示，2025年微信小游戏畅销榜月榜中，SLG产品中，基本都是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》占据榜单前列。除此之外，今年6月榜单中，出现了《三国：谋定天下》。（二）SLG小游戏素材投放概况DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏素材投放趋势中，二季度素材投放量环比一季度增幅达到50%。且4月底、5月初是明显的投放量分界线。（三）SLG小游戏游戏&企业数投放概况DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏投放游戏数&企业数的变化幅度并不大，但也明显看出二季度的量级环比一季度有一定幅度的增长。二、现象观察（一）产品1、大厂相继入局，排名两极分化今年SLG小游戏一个最受人瞩目的事件就是途游上线的《三国：冰河时代》。依托于途游的研发经验，以及特色素材创意，《三国：冰河时代》持续占据畅销榜TOP3以内的位置。《三国：冰河时代》以及《无尽冬日》的成绩，使得诸多厂商看到了SLG小游戏的价值潜力，基于此，我们看到网易、B站、三七等厂商都纷纷下场。但排名情况却呈现两极分化的情景，一方面是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》的持续占据榜单前列，另一方面是新SLG小游戏产品成绩多数处于畅销榜TOP100之外。2、三国类产品仍占据多数目前SLG小游戏产品中，在题材上，诸多小游戏产品会更多倾向于选择三国类题材，如《三国：冰河时代》、《霸业》、《三国兵临天下》等产品都是以三国题材作为入场券。3、更多产品会选择融合类DataEye研究院观察到，在纯正SLG小游戏之外，更多的产品会选择融合类打法。典型如长期占据畅销榜TOP1的《向僵尸开炮》就融合了部分SLG玩法。值得关注的是，DataEye研究院统计的6款融合类SLG小游戏中，他们在畅销榜之中的排名均处于榜单前列。也就是说，在整体上限方面，纯版SLG小游戏会更高（如《无尽冬日》、《三国：冰河时代》的TOP1、2），但融合类SLG会有更高的下限。具体在融合类型中，我们观察到，卡牌、模拟经营融SLG也已是大厂赛道了，如三七《时光大爆炸》、益世界《这城有良田》走的就是模拟经营融合SLG。像《指尖无双》这种，多层融合，且避开大厂选择的卡牌、模拟经营，或许是新机会。（二）素材1、头部产品持续买量，大厂仍在观望从三款SLG小游戏的投放趋势，可以看出，今年上半年三款小游戏单日素材投放量均在千组以上，《无尽冬日》单日甚至能突破4万组素材。与这三款小游戏相反的是，诸如《率土之滨》、《三国：谋定天下》、《三国兵临天下》等产品在买量方面，都显得较为保守，如《三国：谋定天下》单日投放量仅有个位数，其余两款产品投放量也在三位数的区间。换句话说，在买量投放方面，目前的趋势是——大厂TOP产品越买越多，传统大厂虽然相继入局，但仍处于观望态度。头部产品持续大量买量，带来了显著的效果。一方面，大量的素材投放提高了产品的曝光度，吸引了更多的潜在用户，使得用户数量快速增长。另一方面，通过持续的买量，头部产品能够巩固自己的市场份额，拉开与其他产品的差距。而传统大厂处于观望态度，可能是对市场前景还存在一定的不确定性。虽然SLG小游戏市场增长迅速，但竞争也日益激烈，大厂们担心大规模投入后无法获得预期的回报。2、有产品会投放非垂类素材DataEye-ADX显示，包括《无尽冬日》、《三国：冰河时代》以及《三国兵临天下》在内的产品在素材创意方面，都会投放一定量非垂类SLG素材。如《三国：冰河时代》会投放工厂类素材。《三国兵临天下》则会投放部分农场类素材。关于工厂/农场类素材的吸睛能力，DataEye研究院曾在《新创意崛起？点点互动、IGG及国内多款小游戏都在跑！素材全球通吃？》一文中有过阐述。具体而言，

近期，友谊时光旗下有多款女性向小游戏登上微信小游戏人气榜、畅销榜。其实，从去年3月下旬开始友谊时光缩减APP的买量，转向发力小游戏，尤其将重点放在小游戏《杜拉拉升职记》上。转向一年之后，目前友谊时光在小游戏表现如何呢？素材和营销有何特点？DataEye研究院今天就来聊聊当下竞争激烈的小游戏品类——女性向赛道。一、市场数据根据DataEye研究院不完全统计，友谊时光合计上线了6款女性向小游戏。具体来看，根据DataEye-ADX小游戏榜单显示：在微信小游戏：《杜拉拉升职记》迎来了第二次机会，近30天素材投放达6025组（图片+视频）。它的APP版本在2023年初上线后，iOS畅销榜的排名半年时间就滑落至了TOP200之外。这款游戏成绩不及预期，还被列为了导致当年业绩亏损的第一大原因。但小游戏版本则多次进入微信小游戏畅销榜TOP100，最高曾达到第53名。《熹妃传》在今年6月中旬第一次进入微信小游戏人气榜，最高排名来到第41名。宫廷IP的用户基础仍在，但投放力度弱于《杜拉拉升职记》，表现略逊一筹。在抖音小游戏：近30天以来，几款小游戏的整体投放力度不算大，但游戏也根据时下的小游戏特性做改编。如近期表现较好的《此生无白》标签是换装、恋爱、职场，《宫廷风云》主打换装、古风、社交，如《宫廷风云》，就加入了开箱玩法，降低角色养成成本。据官方此前发布的2024年财报，友谊时光全年营收11.62亿元，同比增长10.1%，小游戏带来的增量是功臣之一。友谊时光的小游戏业务也是从去年开始陆续铺展开的，走的是“老

DataEye研究院今日正式发布《2025上半年海外手游市场买量报告》！本文为报告内容精简版，查看保存完整白皮书内容，请扫描二维码或点击阅读原文免费获取！《2025上半年海外手游市场买量报告》👆扫码免费下载一、海外市场投放大盘（一）2025H1海外手游投放趋势2025上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，上半年投放素材数月均为247万组。上半年开年海外谷歌和苹果应用商店经历了一波应用下架潮，但在进入第二季度后整体投放水平逐渐回升。与去年同期相比，今年上半年的投放产品总数有所减少，但投放素材数超越去年同期水平。（二）2025H1海外手游投放市场分布2025上半年海外手游产品投放Top

DataEye《2025H1国内移动游戏买量数据报告》今日正式发布！本文为数据报告精简版。查看完整白皮书内容，请扫描二维码或点击阅读原文获取！△扫码10秒下载《2025H1国内移动游戏买量数据报告》一、手游APP买量投放观察（一）投放大盘概况从素材投放量层面来看，信息流素材投放量同比下滑。2025上半年手游APP信息流广告投放素材量（视频+图片，去重）约为1580万，对比去年同期下滑近25%，但依然高于2023年同期。新增素材方面，2025上半年新增投放素材占比总投放素材约93%，也是近3年来占比最低的一年，意味着更多素材被重复利用。从在投游戏数层面来看，总在投游戏数突破1.5万，新增投放游戏数新低。2025上半年在投游戏数超过1.5万款，同比增长超过6.6%。国内手游APP在投游戏数回暖，但仍低于2023年同期。不过新增投放游戏数约4100款，同比下滑超过22%，为近3年来同期最低，侧面反映出游戏厂商对于新游上线愈发谨慎，特别是中小厂商的试错空间被压缩，更加注重产品成功率。总在投游戏提升，但新增游戏下滑，说明目前市场上有大量老产品回归投放市场。同时也说明游戏行业回暖趋势明显，更多老产品尝试回流分一杯羹。（二）投放大盘概况从中重度手游APP投放榜情况来看，《英雄没有闪》登顶，头部投放产品换血75%。《英雄没有闪》《向僵尸开炮》以及《永远的蔚蓝星球》排名中重度投放榜TOP3。其中，《英雄没有闪》和《向僵尸开炮》上半年总投放量超过45万。对比去年同期的中重度投放量TOP20产品，仅有5款产品进入2025上半年投放榜TOP20，头部投放产品换血率达75%。部分策略类老兵《率土之滨》《三国志·战略版》仍保持大规模的投放力度。B站《三国：谋定天下》投放量进一步提升，在2025上半年冲入TOP10。从投放题材来看，现代题材投放数新高，三国、战争同比增长12%。现代题材产品在2025上半年投放游戏数超过5000款，同比增长约6%，依然保持强势。三国、战争题材同比增长明显。其中，三国题材在2025上半年投放游戏数同比增长接近25%，约120款，传统三国题材在市场依然强势，用户基数足够大。战争题材新增近90款产品，增长率排名第2。从投放玩法来看，MMO投放游戏数继续下滑，网赚同比增长明显。2025上半年休闲玩法投放游戏数接近3500款，同比增长超过11%。轻度休闲产品依然有大量产品入局买量，但可玩性相对较低的益智类产品投放游戏数下滑明显，同比减少了约100款。中重度游戏方面，MMO品类投放游戏数继续下滑，但对比降幅收窄，主要原因是MMO赛道持续转型，大量“守旧”产品开始掉队。网赚品类同比增长率是热投玩法品类最高的，意味着网赚类产品热度回暖，或带动新一波内卷。二、小游戏买量投放观察（一）消耗大盘概况从日耗数据来看，小游戏直投买量日耗1.39亿，纯IAA小游戏占16%。目前三大媒体平台，小游戏买量日耗约1.39亿，而春节期间（1月）约1.7亿。IAA日耗约2310万，在三大主要广告平台直投分别为1200万、660万、450万。从微信小游戏品类消耗占比来看，放置塔防消耗占比提升，策略类先降后升。放置品类和塔防品类的消耗占比在上半年呈现持续提升态势。其中，放置品类从占比13%一度升至20%，而塔防品类在6月占比达到13%。策略品类波动较大，4-5月占比一度下滑至15%，但是在6月品类消耗占比回升至20%。传奇RPG、仙侠RPG等传统品类整体消耗占比波动不大，也说明品类用户稳定。（二）微信小游戏投放大盘情况从投放素材量来看，微小投放素材量创新高。2025上半年微信小游戏投放素材量再创新高，同比增长超过60%。其中IAA投放素材量接近翻盘，而IAP+混变投放素材量呈现出较高的增长，同比增长58%。其中，5月微信小游戏投放总素材量超过285万条，较1月提升超过80%，但6月投放素材量下滑至230万。混变+IAP小游戏投放素材量增长明显，5月素材量超过238万，占大盘83%。IAA小游戏整体投放素材量平稳，6月有明显减少。从投放游戏数来看，在投微小游戏超过2.1万款。2025上半年在投微信小游戏数突破2.1万款产品，再创历史新高，同比增长49%。其中，IAA小游同比增长明显，体现出IAA小游戏开发周期短、研发技术门槛低等优势，相关产品可以快速立项上线投放获量。微信小游戏投放游戏数在2月稍微下滑，主要还是春节后的冷淡期，但很快回归常态。5月在投游戏数最多，说明小游戏厂商更加注重五一档做小游戏买量投放。（三）抖音小游戏投放大盘情况从投放素材量来看，连续两月投放素材量接近500万，IAA小游戏素材占大盘46%。抖音小游戏在2025上半年表现活跃，在1-3月呈现下滑趋势后，4月素材投放量飙升，5月、6月投放素材量均接近500万。其中，5月混变+IAP小游戏投放量超过267万条，带动大盘投放量提升。整体来看，IAA小游戏依然是抖音的主力，但相关素材占比大盘的比例持续下滑，6月占比下滑至46%。从投放游戏数层面来看，在投IAP+混变游戏占比大盘30%。2025上半年抖音小游戏在投游戏数持续增长，6月总在投游戏数超过1.08万款，较1月提升约25%。IAP+混变在投游戏数在6月突破3400款，越来越多中重度小游戏布局抖音小游戏赛道，占比大盘升至31%。数据显示，抖音小游戏和微信小游戏在2025H1合计在投游戏数达3.4万款，是手游APP在投数量的1.2倍。以上即为DataEye《2025H1国内移动游戏买量数据报告》精简版全部内容。查看详细内容，扫描二维码或点击阅读原文轻松领取《2025H1国内移动游戏买量数据报告》。

7月7日，DataEye研究院观察到，长沙游品科技旗下IAA小游戏《看谁能打过》日耗突破100万。根据DataEye-ADX微信小游戏榜单显示，《看谁能打过》曾一度登上微信小游戏人气榜第四、畅玩榜第十。具体在素材投放方面，DataEye-ADX显示，《看谁能打过》在微信小游戏端的投放量并不突出，单日素材投放量维持在三位数的区间。相反，在抖音小游戏端口则倾斜了较多的资源，单日素材投放量曾一度超过15000组素材，且近期也维持在千组以上的素材投放。也就是说，该产品日耗百万的资源，或许更多投放至抖小平台。在素材创意方面，《看谁能打过》投放的创意素材比较多元，以微信小游戏端的素材为例，既有展示游戏玩法的塔防+射击，也有以割草玩法为吸睛点的素材。此外，在近期，该游戏还投放了《雷霆战机》玩法素材。可以看出，虽然《看谁能打过》是一款IAA小游戏，但其会通过投放IAP类素材来捞高价值用户。甚至于其近期投放的「战机」类素材，也曾有产品登顶过畅销榜榜一。也就是说，《看谁能打过》的策略就是以不同类型的素材，来挖掘各类用户群体，且其玩法本身是符合小游戏群体对于休闲、解压、趣味性的要求。如果把视角放大，从单款产品，延伸至抖音小游戏的角度进行观察。根据DataEye-ADX的显示，近期有多款类似的抖音小游戏进行了大范围、大量级的投放，