《陈情令》获300W+用户付费，粉丝经济如何引爆游戏广告创意？
今年下半年上线的仙侠剧《陈情令》收视率火爆，传闻一张演唱会门票炒至15万元，这一波热度也扩散到了游戏创意圈。近期，仙侠类游戏出现大量的婚恋类广告创意素材以及大型IP改编的创意素材。
文｜Jun
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
仙侠类游戏凭借其引人入胜的游戏剧情和不断打怪升级的角色技能，拥有一大批忠实玩家，在游戏市场占据不可忽视的地位。作为游戏买量市场的热门类型之一，有不少仙侠类游戏是买量排行榜的“常驻嘉宾”。
根据DataEye-ADX数据显示，近30天，登上游戏买量排行榜TOP50的仙侠类游戏共有4款，分别是《九州单机版》、《万剑仙穹》、《古剑变态版》以及《斗罗大陆》。
2018年，仙侠类游戏凭借“巨鲲”素材获量无数，但根据近期的仙侠类游戏投放素材来看，“巨鲲”热度不再，那么仙侠类游戏近期热门素材有哪些？一起来DataEye-ADX上看看吧。
01
恋爱结婚玩法，浪漫仙侠情缘
从DataEye-ADX上截取近期热门仙侠类游戏素材，最令人瞩目的就是这类突出恋爱结婚情节的视频素材，其中《陈情风云令》不管是游戏Logo还是广告创意，都有《陈情令》中魏无羡的影子，其热门素材更是借助大热的《陈情令》获赞7.6w。
这款时长为29秒的视频素材，主要剧情就是玩家从热恋到缔结姻缘，并且重点展示了成亲的情节，以浪漫唯美的画面，配上深情的BGM，吸引了大量游戏玩家组队来玩。从评论区也可以看到大量的“小哥哥带带我”、“求带”。可以看出近期仙侠类游戏广告素材中，“恋爱社交”是一个非常重要的创意。
02
大型IP改编，广告画面制作精良
（点赞16.7w，评论6226，转发5582）
这款主要在头条信息流广告上投放的的视频素材，时长为1分零1秒，投放天数68天，超过99%的广告素材。
这款由唐家三少原著《斗罗大陆》改编的手游，凭借大型IP自带资源和流量，与小说、影视互相“蹭”热度。同时，因为仙侠类游戏玩家对于游戏的故事情节和画风、玩法的要求普遍较高，所以这个广告呈现借助了《斗罗大陆》的动漫素材，画面恢弘大气，角色刻画精美，引发无数原著粉的追捧。
实际上在DataEye-ADX上可以看到，不管是《斗罗大陆》、《诛仙》这类大型IP改编游戏，还是其他的仙侠类游戏，对于游戏画面的要求都比较高，所以制作精良、画风唯美的广告素材也格外吸量。
03
仙侠类游戏重剧情，虐恋剧情更吸量
从《斗罗大陆》《陈情令》《花千骨》等剧情跌宕起伏的经典修仙玄幻小说纷纷被改编为游戏，并且吸引大批游戏玩家，就可以看出，除了原著的热度，仙侠类游戏重剧情且角色立体，这一点也体现在其广告素材上。
这款短短35秒的视频素材就讲述了一段错综复杂的三角虐恋，高潮更是经典的成亲名画面，剧情跌宕起伏扣人心弦，让观众动容。从评论区大量的“日常追剧”、“我泪点太低了”、“好惨啊”“被剧情看哭了”就可以看出，仙侠类游戏玩家非常吃这套。
04
真人出镜，增强游戏玩家代入感
这款标题为“上线就送VIP12，首充1元+8万元宝，战力600w+”的视频素材，时长为34秒，以真人出镜的形式，增强游戏玩家的代入感。随着视频中游戏玩家质疑游戏充值获取的时装和元宝太少，客服当即解释如何首充1元获取绝版时装和神器、坐骑，同时通过优质的画面，极力凸显角色时装的威风以及坐骑和神器的气派和神气，最后还玩了一把最近热门的“臭弟弟”梗。
其实，近期仙侠类热门广告素材中不乏大量这种“首充1元”的广告创意，不得不说，对于在新手阶段或者想要快速获取高级装备的玩家们，这类广告有着极大的吸引力。
小结：
根据DataEye-ADX平台素材来看，近期涌现大量婚恋主题的仙侠类广告创意和大型IP改编的创意素材，并且热度高居不下，这与时下兴起的高热连续剧、明星效应、热门IP效应等等脱离不了联系。
类似去年火遍全网的“鲲”元素现象级广告创意已不复存在，绝对不会再出现下一个“鲲”，广告创意的生命周期只会越来越短，创意类型会更丰富多样，只有全面了解受众的喜好，才能挖掘出更贴切的创意点。如何打破固有模板，找到新的突破口，或许从DataEye-ADX的海量创意素材中，能发现一些新的灵感。
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