“何同学”再度破圈，知识类红人会成为游戏宣传的“新伙伴”吗？
导语：找聪明的人，做对的事！
近日，B站科技类UP主“老师好我叫何同学”（下文简称“何同学”）的“恰饭”视频《我做了苹果放弃的产品...》的热度持续发酵引起了DataEye研究院的关注。
该视频作为知识垂直类内容视频，在传播如“制作”、“无线充电设备”、“硬件设备应用”等方面知识同时，也得到了观众的热烈反馈及互动。
截止至今日，该视频在B站达到了1006.5万次播放，5.3万弹幕、184.7万个点赞、58.5次收藏和27.8万次转发，而在微博上更是达到了 2621万次观看，18.7万次转发、4.8万次评论以及76.5万个点赞。
据悉，乐歌股份相关负责人对外回应，由于临近“双11”，这是公司首次和网红策划的一场活动。
令人惊讶的是该视频带来的连锁反应，作为一次商业广告视频，其热度发酵当天，乐歌股价开盘累计上涨13.51%，公司市值增加约5.5亿元，随后几日内乐歌的热度不断拔高，百度搜索指数也不断攀升，并于19日达到3,180点，而其百度资讯关注指数也于19日达到了峰值，为177,219。
数据来源：百度指数-乐歌搜索指数趋势
数据来源：百度指数-乐歌资讯指数趋势
知识垂直类视频博主何同学与乐歌这次成功的跨界合作，得到的商业广告与知识类视频结合的双赢结果，也为我们带来了更多的思考，基于此DataEye研究院认为：
游戏作为“第九艺术”，也身为内容与文化的承载方式之一，而游戏内容也对知识型红人提供了更丰富的创作元素。如今用户对内容要求从“吸睛”到“干货”的态度转变之下，游戏内容通过与知识型红人的结合，在如文化、知识向能够完成输出多角度的创作内容，也为我们在营销侧上带来了更多的可能。
知识型红人在厂商引导下，结合产品的内容进行创作，通过软性营销在场景化的状态输出优质内容。
在完成游戏内容沉淀的同时，也对其固有粉丝群体的影响下将产品扩散到更广泛的圈层，引导潜在用户完成转化，打通用户对产品的感知及夯实品牌的认知。
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“泛知识”已成为众多内容平台传播的侧重点
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，多达95.4%的网民都是网络视听用户。
近年来，随着大众阅读习惯、感知习惯、内容喜好和教育水平不断提高，对于内容要求也日渐水涨船高，早期泛娱乐向的内容逐渐供大于求，用户的消费习惯正在转向，朝能够满足用户精神层面的内容发展。
各大媒介平台也逐渐从“泛娱乐”过渡到了侧重于优质内容的积累，而趋于成熟的短视频内容，其作为传递内容的载体，也改变了普罗大众依赖书本课业吸收知识的传统方式，为接纳知识降低了门槛。
而根据《艾瑞咨询》给出2020年疫情后用户对于视频传播内容题材偏好的变化，用户对于科普纪实、新闻事实等严肃内容平均增幅高达16.7%，娱乐向内容则出现了3.2%的下滑。
内容创作者通过平台衍生出大量的兼具知识性和趣味性内容，扭转了早期用户对于严肃向内容的刻板印象。
图片来源：艾瑞咨询
以B站为例，B站有91%的视频播放量来源于PUGV，其中泛知识内容视频播放量占比为45%。无论是人文历史，社科科普、还是情感健康知识类内容在B站涵盖了相当广泛的用户。根据B站给出的数据，仅在今年5月，便有超过7855万的用户在B站知识版块内学习，约占月活用户的35%。
各大平台相继布局，如快手的“快手新知播”计划；抖音的“dou知计划”、“学浪计划”；B站“知识分享官”、“游戏知识分享官”计划；爱奇艺“爱知计划”等扶持计划，也为“泛知识”内容的发展扭紧了发条。
诸如现金激励，流量扶持等方式奖励，对知识类内容传播起到了推动性的作用，而平台的“知识”类垂直频道或版块，也将用户的知识学习场景逐渐丰富完善起来。
02
游戏本身承载了文化、知识内容
不断强调高质量游戏制作的今天，一款优质游戏与知识、文化的关联性是必然紧密的，随着硬件设备的更迭优化，手游的内容生态也逐渐饱满丰富起来，也为相关的内容创作提供了良好的素材与土壤。
知识类视频内容可结合游戏文化、知识内容的承载特点，得到广泛的传播。在知识类红人创作下的视频、图文内容，可以结合如游戏背景、游戏世界观、游戏文化内容源自哪些文化的延展或取材、游戏内国风文化的元素、游戏内细节彩蛋等方面进行创作。
以B站UP主“靠脸吃饭的徐大王”为例，他的创作频道“徐老师讲故事”围绕《英雄联盟》宏大的背景故事及世界观，从2016年更新至今，累计发布了172个相关内容视频。
该栏目内播放量最高的视频达294万次，在这172个视频中视频播放量均在20万次以上，同时该栏目也为“靠脸吃饭的徐大王”积累了相当可观的粉丝体量。
图片来源：B站UP主 靠脸吃饭的徐大王
营销侧上，厂商基于“找什么人，做什么事”覆盖相应的用户圈层的传播概念。
一个好的知识类的创作内容，建立在严谨的科学与知识框架之中，厂商有相当大的概率无需考虑其传播的时效性，甚至在一定条件或话题热度传播下，能够引发用户的兴趣进行相应的搜索学习，有着相当可观的长尾效应潜力。
以B站UP主“弓手冬郎”在“2021 知识分享官第六期”活动下，创作关于游戏兵器元素解读“《黑神话悟空》解析01：角色的兵器，藏着解析剧情的关键线索”为例，源于《黑神话悟空》的视频创作内容，引起了一定范围内B站用户对于其视频内容知识严谨性的讨论，截止至今该视频共计达到13.5万点赞，2.9万收藏以及1.2万转发。
图片来源：B站UP主 弓手冬郎
优质的视频内容在传播上拥有相当的长尾效应潜力。如上图，制作于8月的视频内容，在发文日仍有用户主动的观看。
03
学者专家、知识型红人，传播品牌的绝佳载体
知识类内容具有天然的普适性，通过“科”与“普”的结合输出优质内容同时，成为厂商履行社会责任，传播传统文化，加固观众对于品牌认知的绝佳载体。
早在2016年，我国著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗先生便提出了“知识型网红”是网红发展的未来，他认为：“只有持续的内容生产力才能让网红持久的发展下去，知识型网红会产生持续的内容生产力，会持续获得发展。”
当下，用户对于内容质量要求的不断提升，知识、文化垂直类内容逐渐成为各大平台所侧重的深耕方向，而游戏厂商也需实现履行好社会责任，传播传统文化、新文创的重任，营造良好的社会形象。
因此DataEye研究院认为：知识垂直类视频内容，是向用户进行产品营销及传递品牌价值认知的有效手段，由于其普适性及科普性，也是履行社会责任，传播传统文化，输出产品内容的好方式。
从传播上来看也附带了一定的产品认知及品牌价值的传递功能，而且在相关领域可以聚集并影响大量拥有相同消费诉求的受众，也更容易完成跨圈层的二次传播；
从受众上看，知识类传播者的用户黏性非常高，其严谨的知识框架和可持续输出的创作内容，提供的内容专业度也更具信服力及说服性，更容易打动观众及更广泛圈层的好奇心与消费决策；
从方式上来看，知识类传播者属于学者、专家或KOL/KOC一种，当内容从知识走向产品，双向互动的方式基于场景化的内容，在可感知的状态下更易于激发用户的兴趣，连接用户的需求完成转化。
以《三国志·战略版》为例：
该游戏早期传播时，因游戏军武题材与军事领域知识的强联系，请到了“局座”张召忠老师、政委金灿荣老师在《军武大本营》节目中用《三国志·战略版》演练并解构真实的三国战争，也为观众科普有关三国及军武方面的知识，同时也找到了《军情观察室》主持人董嘉耀老师出镜为游戏进行代言。
在军武领域拥有广泛受众的专家的跨界合作下，在赚足眼球的同时也为游戏带来了相当可观的用户。而近期，《三国志·战略版》也利用其与传统文化的强联系，请到了传统文化相声表演艺术家郭德纲老师及德云社的代言。
图片来源：《三国志·战略版》
新媒体的快速发展，使得各领域学者、专家逐渐走向了镁光灯下，在传播知识内容的过程中他们也不局限于课堂与传统的文化节目。
入驻各平台的学者、专家谈笑间金句频出，将科普与文化知识传递从更具趣味性和普适性的角度不断扩散，同时他们在网络媒介的泛娱乐化的传播过程中，与明星、网红同样受到普罗大众的崇拜与追捧，因此他们也能将其代言的产品扩散到更广泛的用户圈层，为厂商获得更广泛的潜在用户。
相较学者、专家，知识类红人则更具亲民性。由于知识类内容制作具有一定的门槛，该类内容创作者在优质的内容输出下，由于内容垂直度会在相关领域聚拢一定体量的粉丝基础，而该类粉丝涵盖的文化圈层跨度在绝大多数情况下是非常广泛的。
在强调用户存量，破圈传播的现今，这种大批拥有相同消费需求、跨年龄段且覆盖文化圈层广泛的人群，正是游戏厂商所真正需要的“泛用户”。
如B站的知识类UP主，通过视频内容能够快速传递一个点或相对碎片化的知识片段，引起“Z世代”用户的学习兴趣。B站作为拥有的大量用户的流量门户，也更易于在原有基础粉丝情况下完成破圈传播。
没有卖不出去的产品，只有传递不出的品牌价值。
总的来说，知识型红人在营销侧上偏向于软性推广，如科普、试玩、直播等，这种软性推广具有相当说服力的专业性与垂直度，也具有相当程度的场景化互动性。
知识型红人的推广内容是结合游戏内的知识、文化元素所创作的。它在不断完善丰富产品内容维度的同时，也将品牌的认知传递出去，基于通过用户对传播者与游戏的认可，也能够自发的完成二次传播及相关的内容创作，因此也更易于唤醒其粉丝及潜在用户的精神消费需求及情感共鸣。
厂商在宣传产品，品牌传递及塑造用户认知的过程中，厂商需要赋予品牌深刻的文化内核，通过各种强有效的内外传播途径结合，让用户感知厂商的产品及品牌，让产品在品牌的价值传递下让用户自发的拥趸，让品牌与时间做朋友，从而走的更长更远。