12月第3周游戏创意周报-国内周投素材量保持上涨趋势，腾讯《Arena of Valor》全球素材投放量加大

12月第3周（12/17-12/23）

DataEye-ADX国内版看点：周投素材量连续上涨，网易腾讯两大巨头推出女性向新游

大盘概况：本周日均投放素材约为157,413组，本周投放峰值出现在12月20日，单日投放素材高达212,024组，直接拉高日均投放数量。周投素材量较上周环比增长22.3%，投放量连续两周上涨。

通过DataEye-ADX的达人营销分析功能，本周达人视频营销榜TOP3分别为：《原神》、《新笑傲江湖》、《翡翠大师》；本周达人直播营销榜TOP3分别为：《少年三国志2》、《问道》、《绝世武林》。

本周中重度手游总体投放力度基本与上周持平，《三国志·战略版》稳守中重度投放榜第一的位置，头部投放游戏排名没有发生变化。网易《梦幻西游》本周投放力度加大，进入榜单前五。

轻度休闲手游方面，临近元旦小长假，头部游戏投放力度加大。《贪玩斗地主》以周投素材5,307组进入榜单，《233乐园》加大在糗事百科渠道的投放力度。

本周重点关注放置类与女性向题材。放置类头部游戏投放力度较大，周投素材均超过2,000组，品类头部游戏《一念逍遥》以周投素材3,363,组稳守榜首位置。本周网易、腾讯两大巨头同时推出女性向题材新品，其中网易《绝对演绎》配合上线造势，在本周加大投放力度，以周投素材202组排名品类投放榜第二。

《光与夜之恋》创意素材：

创意卖点：素材以“情侣恋爱”内容作为引入，提出一个情感向的问题，并给予解答。通过视频内容的故事进行展开，重点刻画游戏内容和营销切入点，吸引注重“恋爱”元素的玩家下载体验，亲身感受。

《王者荣耀》创意素材：

创意卖点：素材开头以游戏还能这样玩作为吸引点，提高玩家兴趣。通过素材画面的展现，表达MOBA游戏不仅仅是技术的比拼，还有智力的对碰，突出游戏更多不为人知的乐趣。

DataEye-ADX海外版看点：腾讯《Arena of Valor》全球素材投放量加大

本周全球投放榜中，头部投放产品投放力度继续下降。本周，由腾讯出品的中重度游戏《Arena of Valor》投放排名上升幅度较大，以周投素材862组，位列全球投放总榜第三名，主投国家为美国、巴西、西班牙。

本周海外游戏投放观测品类为策略类。在全球市场中，策略类游戏是欧美仅次于解谜的第二大品类。近年来，策略类游戏的投放比例进一步上升，主投国家或地区为美国、德国、巴西等地，投放媒体多为Facebook。本周策略投放榜Top5中，友塔游戏产品占据3个席位。

海外热门创意素材1：

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海外热门创意素材3：

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