DataEye-ADX手游数字营销1月报：春节档投放市场竞争激烈，腾讯冲入投放公司主体榜单前十

大盘概况：1月日均投放素材量约为226,214组，环比上月大幅提升46%。进入春节假期档，整体素材投放量有明显增长，呈现竞争激烈的局面。从公司主体投放趋势来看，春节档投放情绪较高，1月日均投放公司约为1636家，较12月环比上涨16%。

进入春节假期档，头部投放题材游戏数较上月增多。仙侠题材游戏数在本月投放增长明显，环比12月上涨47%，成功超越魔幻题材升至榜单第三名，占到大盘的10.38%，玩法上，仙侠题材以MMORPG和放置为主。

头部题材必选投放渠道为穿山甲联盟、今日头条。1月传奇题材在UC头条渠道加大投放量，而糗事百科成为仙侠题材在1月份的主要投放渠道之一。

轻度休闲游戏方面：1月轻度休闲手游整体投放量有所下降。本月网赚品类品类上榜偏多，《答题变首富》 继续稳坐轻度休闲游戏投放榜首。棋类游戏《乐玩中国象棋》榜单排名上升快，月投素材25,525组。此外，斗地主、捕鱼品类在本月投放量加大。

中重度游戏方面：本月中重度头部游戏投放量继续上涨。买量大户《文明与征服》以月投44,707组素材坐稳榜首位置，《三国志·战略版》月投素材25,731位居第二名，策略品类投放势头强劲。本月MMORPG品类投放加大，上榜游戏较上月增多。友谊时光1月女性向新游《凌云诺》上线投放力度大，以月投8,824组素材进入头榜总榜TOP10，排名第7。

春节前夕各大游戏厂商全面发力，整体投放素材数大幅上升。本月腾讯继续加大投放力度，月投31,024余组进榜单前十。以《文明与征服》和《永夜帝君》为代表的爱游及灵通狗更成倍增加投放力度，令两者排名迅速跻身榜单前列。

媒体渠道投放热度榜单前10名变化不大，主流渠道依然受到热捧。临近农历新年，厂商加大投放力度，2～10名渠道的投放素材数均出现明显增幅，主投游戏仍然是《永夜帝君》居多。

MMORPG成为一月份主要投放玩法，在四个渠道中均占据榜单首位。网赚游戏除了在穿山甲联盟仍然维持强势外，其它渠道的占比均有不同程度的缩水。

1月份各个平台均维持一定的创意输出，其中明星代言类的创意有一定的增加。短剧形式的创意视频持续增多，如《原神》在头条上的投放就以cosplay的形式还原了游戏的部分情节。

穿山甲联盟：

今日头条：

优量广告：

腾讯新闻：

抖音：

创意篇本月聚焦女性向品类。1月上线多款品质优秀的女性向游戏，其中包括腾讯《璀璨星途》以及友谊时光《凌云诺》，网易字节等巨头产品也在前段时间推出自家的女性向产品。女性向赛道竞争激烈，相关创意素材值得关注。

《光与夜之恋》：

创意卖点：视频利用一幅幅秀色可餐的精美插图，加上浪漫的背景音乐作为点缀，配合角色声优们深情地说出一句句攻气十足的对白。素材灵活运用各方面优质的游戏内容吸引用户。

《绝对演绎》：

创意卖点：素材内容通过一段扣人心弦的剧情作为引导，后续利用旁白描述介绍游戏内容，营造“大女主”游戏特点，切入游戏卖点，吸引目标用户下载游戏。

本月《幻塔》和《文明与征服》加大在达人视频营销，两款游戏月内产出超过5,000条达人视频营销内容，新游《纸嫁衣3鸳鸯债》月产2,269条达人视频，点赞数超过110W，排名榜单第二名。

达人直播营销层面，本月直播营销榜首是《指尖四川麻将》，月内游戏直播数约为16,000次，玩家最高在线数接近300W人次。从玩法来看，临近春节档，斗地主品类、麻将品类直播次数加大。

注：DataEye-ADX手游数字营销月报所使用的移动广告投放素材及数据，均来源于DataEye-ADX游戏行业情报工具所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著所有，如涉及版权问题，请联系我们立即删除。

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