传奇攻入小游戏？《镇魂街》IP新游即将上线；《我是大东家》联动知名国漫 ｜ 营销周报
十二月第二周游戏营销看点（12/9-12/15）：
传奇产品加快渗透小游戏步伐；
《明日方舟》11月海外收入环比激增215%；
三款【拯救狗狗】小游戏，同一天上线达人视频营销；
《我是大东家》联动知名国漫IP《狐妖小红娘》；
《光与夜之恋》新联动“翻车”；
《镇魂街》IP新游即将上线；
01
买量侧：大盘情况
本周素材投放量方面与上周相比，呈持平状态，而游戏投放数量同比略有增长。
中重度产品方面，三国卡牌产品《攻城天下》继续蝉联投放榜榜首位置，值得注意的是，一款名为《血饮龙纹》的传奇游戏，在小游戏平台投放凶猛，来到榜单第三，可见传奇游戏正在逐步渗透小游戏平台之中，争夺更多泛游戏用户的下载。
02
买量侧：案例解析
12月13日，《弹弹堂大冒险》登陆iOS平台，上线第一时间就登顶iOS免费榜，并在第二天登上畅销榜前十位置。
从游戏内容来看，《弹弹堂大冒险》是一款经典怀旧弹弹堂手游，由页游原班人马倾力打造，还原经典Q版美术风格，保持纯粹的弹射战斗设定。并且在核心卖点方面，也会更着重突出“复刻端游”、“还原经典”等方面。
而投放渠道上，《弹弹堂大冒险》更倾向腾讯系渠道，包括优量广告、腾讯视频、腾讯新闻都是其主要的资源倾斜方向。
创意洞察：
Sensor Tower显示，得益于「2022大感謝祭・秋」等系列活动在日本市场的上线，二次元策略塔防手游《明日方舟》11月海外收入环比激增215%，逼近2000万美元。
创意洞察：
03
传播侧：效果型达人营销
本周达人营销中，有两个值得关注点：
1、“抖音x发行人计划”显示，12月15日当天，共有三款【拯救狗狗】玩法类型的小游戏产品上线达人视频营销，由于是刚上线的初步阶段，故目前成绩不显。
2、12月15日，网龙旗下《魔域手游2》入局“抖音x发行人计划”，这是继《魔域手游》后，【魔域】IP类产品第二次加入达人视频营销板块，这反映出，达人视频营销对于该IP类产品的正向作用。
而在创作指导一栏，《魔域手游2》项目团队建议达人视频“游戏录屏占比三分之一以上”，这表明项目团队希望达人着重突出游戏核心卖点。具体到产品端，则更倾向达人从，“丰富福利向”、“画面安利向”、“情怀解说向”、“卖点营销向”等方面入手。
04
传播侧：社会化营销
1、12月2日，益世界旗下《我是大东家》手游与知名国漫IP《狐妖小红娘》开启联动。本次联动上架了涂山苏苏、涂山雅雅、东方月初等多款人气角色定制皮肤，并在游戏中打造了“绝对零域”、“黑狐入侵”等还原动画的联动玩法。
DataEye研究院观察到，益世界作为模拟经商细分品类的开创者，针对其代表作《我是大东家》开启了“国风营销计划”，从今年1月起至今已连续与上美影《宝莲灯》、央视动漫《西游记》、《秦时明月》等知名国漫IP进行联动，并着手布局一系列内容营销。
2、12月10日，暖暖十周年主题音乐会在全球进行了直播。这场音乐会涵盖了从《暖暖换装物语》到最新的《无限暖暖》游戏，以及衍生动画等诸多内容，在勾起用户回忆的同时，也向新的十年献上了贺礼。
此外，在本次十周年庆典之际，叠纸还公布了暖暖大电影《暖暖与美梦神》的先导片，数据显示，该先导预告发出后，B站目前的播放量已经超过了百万，并收获了13+万的点赞。
3、12月10日，《三体》动画版正式在B站开播。动画采取了周更的方式，每周六更新一集，首周更新了两集。截止至12月15日，《三体》动画已经在B站取得1.4亿次的播放量，以及超250万的点赞量。
巨量算数统计，《三体》在抖音平台的搜索热度在12月10日迎来高峰期。
4、12月14日，《光与夜之恋》官宣与果茶品牌沪上阿姨开启联动。然而，在玩家们期待新品推出之际，有玩家在网上爆出了沪上阿姨员工辱骂游戏玩家、诋毁游戏男主等不当言论。
该事件迅速发酵，并曾一度登上微博热搜榜第一。随后，《光与夜之恋》发布声明，宣布停止与沪上阿姨的合作。
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下周值得关注的产品
值得关注的产品中。
《镇魂街：天生为王》预计于12月22日上线，该作是经典热血国漫《镇魂街》漫画+动画正版双授权的IP新作，并且由中手游发行，产品定位是“二次元+ARPG”，游戏亮点在于爽感十足的战斗打击画面以及高质量、高精度的美术立绘及建模。
目前该作在TapTap平台取得8.3的玩家评分以及超65万玩家的预约及关注。
《山村老屋4之深林魅影》预计于12月17日上线，该产品是恐怖解谜游戏，目前在TapTap平台取得8.5分的玩家评分。
《星元大陆》预计于12月17上线，该作是像素修仙放置类产品，目前在TapTap平台取得10分的玩家评分。