张杰+米哈游=爆量？港澳台原帖素材：米哈游、朝夕光年、点点互动、4399、麦吉太文如何做爆款创意丨一周爆量洞察
ADX海外版已独家上线「原帖」功能。
什么是原帖素材？原帖即原始广告帖。简单来说，这是一个因广告平台（如FB、谷歌）操作，而产生的概念（对广告主而言，没有区别）。一个投流后的广告素材，广告平台往往会将其操作、审核、清理数据后上传到广告库，以便广告主查看、参考、借鉴。而无需等广告库数据，ADX海外版获取最原始的数据，这就是原帖。
对比来说，原帖有以下特点：
原始准确（用户赞评收藏、播放次数）：一般的素材可能被广告平台清洗、整理或者隐藏；原帖素材数据更原始、准确，未经平台修改、过滤——原帖素材的数据能较好得反映广告效果。
省成本：一般的素材依靠投流驱动曝光；原帖素材还有分享、转发数——优质原帖素材可获取更多转发带来的“免费”流量，节省成本。
更及时：一般的素材不一定及时（需要平台审核、清理等）；原帖素材数据实时获取，更及时，也更有借鉴意义。
中国内地出海游戏的原帖素材中，有哪些值得借鉴呢？如何分析解读？DataEye研究院定期推出【一周爆量洞察】。
本期聚焦近一周（截至5月31号的7天）港澳台市场爆款素材，包括朝夕光年《Land of Empires Immortal》、麦吉太文《奇妙庄园》、广州天游《道士出觀-林正英正版授權》、点点互动《寒霜启示录》、4399《大俠客-龍行天下》、米哈游《崩坏：星穹铁道》。以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。
《Land of Empires Immortal》
1、原始数据：
播放数：1.2M
点赞数：2.3K
评论数：10
分享数：29
主投市场：中国香港
媒体：FB
2、素材标题
🔥🔥🔥Undead attack!
🔥🔥🔥Enlist powerful heroes to make you unstoppable!
🔥🔥🔥Explore the expansive world map!
🔥🔥🔥Become a master strategist on epic fields of battle!
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/LandofEmpiresTeam/posts/pfbid0Hc3zZWrMBXUvCWpfLLr5QUNSpK5RP2t3ayWJQJaKShFcpncJDsoYJCWWYUshV9hil
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：该素材创意侧重文化背景/游戏世界观的视觉表达，迎合海外玩家对于西幻文化属性的喜好，尝试效仿《阿瓦隆之王》已得到验证的龙蛋创意。创意弱化了玩法部分的描绘，通过加速的方式一笔带过SLG中最耗时的养成。
2、吸睛点：素材开头通过不明物种的蛋吸睛【制造悬疑】。接着通过破坏雕像→被惩罚的小故事制造了【重大事件】。于第 12 秒开始展示游戏包含建筑、养成、爆兵等内容的传统SLG玩法。
3、转化点：加速的SLG玩法让经营养成过程变得休闲【降低门槛】。游戏的建模美术突出西幻属性，符合海外SLG玩家的记忆点，对应玩家【好奇尝试】。
《奇妙庄园》
1、原始数据：
播放数：611.9K
点赞数：1.7K
评论数：34
分享数：24
主投市场：美国，法国，德国，泰国，中国台湾等34个市场
媒体：FB （29.73%）、Ins（24.32%）、Messenger（24.32%）、FBAudience（21.62%）
2、素材标题
What would u do?
3、用户画像
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/matchingtonmansion/videos/935294921659874
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：该素材以人性开篇，作为人的求生欲以及作为母亲的保护欲都是受众的共情点。从评论可以看出，浏览者更多关注熊猫的可爱可怜与人类自私自利间形成的鲜明对比。源自人类本质的共性使得该素材可以不局限于单一市场，评论也来自世界各地。
2、吸睛点：素材开篇通过悬崖上的一根绳塑造生死攸关的【重大事件】，接着通过熊猫托孤的剧情，唤起玩家的同理心，萌宠+母亲的组合吸引了更多的女性受众（67%）【长期兴趣】【处境/状态】，素材最终展示了模拟经营+休闲的轻量化玩法。
3、转化点：在玩法上延续麦吉太文擅长的消除+模拟经营的组合【降低门槛】。出于人性的角度，在浏览素材后可能产生愧疚感，进而引导玩家，希望通过游玩让小熊猫快乐生活【情感感召】。
《道士出觀-林正英正版授權》
1、原始数据：
播放数：134.9K
点赞数：1.2K
评论数：74
分享数：11
主投市场：中国台湾
媒体：FB
2、素材标题
🎊鳥屎今日強烈推薦！
林正英唯一官方正版授權，再現經典茅山道術
🎁輸入專屬禮包碼：niaws 999，領取限定豪禮！
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/LNGniaws/videos/608990130159017
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：该素材主要投放中国台湾市场，亮点在于针对民俗文化定制的中式恐怖内容（道士、僵尸王），并通过知名演员林正英作为icon快速展示题材。素材使用一次反转缓解了玩家的紧张情绪，并适时引入游戏 mmo 的玩法，完成转化。
2、吸睛点：素材开始便以桃木剑、黄符等港台市场恐怖片中的经典道具为引入游戏内容铺垫【长期兴趣】，同时配以鼓点紧凑的音乐，进一步烘托恐怖、阴森的氛围，让浏览者屏气凝神提高专注度【制造悬疑】。最终通过游戏内容与前面的道具的呼应完成反转。
3、转化点：素材通过反复出现（游戏录屏+真人实录）且深入人心的林正英黄袍道长形象进行【从众/推荐】。强调福利，自由交易【产生利益】。
《寒霜启示录》
1、原始数据：
播放数：2.8M
点赞数：1.1K
评论数：3
分享数：7
主投市场：中国香港，中国台湾
媒体：FB（30.77%），FBAudience（23.08%），Messenger（23.08%），Ins（23.08%）
2、素材标题
隨時、隨地，逃離壓力…
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/WhiteoutSurvival/videos/794283778827285
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：将 SLG 包装为休闲游戏是出海创意的常见技巧。通过仅提供三个选项的方式将游戏内的策略性大幅减少，同时突出休闲放置类的特点。该创意胜在给予浏览者发现问题后（效率低下），解决问题（凿石，增加管道，升级基地等）的爽感。增加了玩家尝试的意愿。
2、吸睛点：聚焦在 SLG 游戏中常见的某一种资源的获取，通过展示问题后解决问题的方法展现 SLG 最基本的策略玩法【长期兴趣】。
3、转化点：素材中所展示的“点按”玩法轻松简单，有意避开了 SLG 游戏上手难的缺点【降低门槛】。设立问题再解决的方式，也向玩家提出了亟待解决的挑战，让玩家忍不住尝试解决后续的难题。
《大俠客-龍行天下》
1、原始数据：
播放数：357.6K
点赞数：637
评论数：222
分享数：11
主投市场：中国香港
媒体：FB
2、素材标题
大俠客新年版本，上線就送三億鑽石
登陸拿超多好禮🎁現在是下載的最好時機~
禮包碼：newyear 666,777,888💖
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/ssjj.dxk/videos/1460484944480302
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：该素材邀请284K粉丝的油管博主—平民百姓，来进行真人实拍。优势在于该 KOL 与游戏内容以及素材推广市场的匹配度较高。
2、吸睛点：KOL出镜是典型的【重大事件】。从 KOL 结束自我介绍后的第 8 秒开始突出游戏福利，一直持续到最后，旨在突出玩家可获【切身利益】。
3、转化点：KOL 真人出镜是【从众/推荐】，福利和兑换码则突出【产生利益】。有趣的是这位 KOL 虽然广为中国台湾市场的网友所熟悉，其风评似乎不太好......
《崩坏：星穹铁道》
1、原始数据：
播放数：8.4K
点赞数：270
评论数：0
分享数：11
主投市场：中国香港，中国台湾
媒体：FB（40%），FBAudience（20%），Ins（20%），Messenger（20%）
2、素材标题
2023 年度最佳手機遊戲，沒錯，就是《崩壞：星穹鐵道》
👏👏👏
全新版本 2.1 上線啦！限定五星角色 UP 中！🤩🤩🤩
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/HonkaiStarRail.CHT/posts/pfbid0N9MiW9WyUmsHiy9yDt4icqo3oQFuk42CVMvNpScGxJujLnXxtCGbxEQoT75pJjZcl
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：米哈游+张杰=？
2、吸睛点：素材为游戏内角色，场景和过场 CG 拼接而成的混剪型，重点在于展示高质量建模和立绘，搭配知名歌手张杰演唱的版本主题曲，突出游戏美术扎实，场景立绘建模全部拉满【长期兴趣】。
3、转化点：吸引那些对游戏美术质量有高要求的玩家【价值向往】。通过展示精美的场景建模和立绘，素材能够吸引这部分玩家的注意力，并激发他们对游戏体验的兴趣【好奇尝试】。