“银发族”的个护升级之旅（上篇）

55-64岁“银发族”占15-64岁人口的15%，在人口老龄化的趋势下每年以3%的速度增长，外加消费习惯的逐步养成，银发族成为市场上不可忽视的一大机会。

凯度消费者指数个人美妆样组数据表示，过去一年55-64岁的叔叔阿姨们个人护理品类人均花费超过六百块，女性花费更是超过了九百块每年，且增幅超过整体女性。

那么“银发族”在购买个护产品的时候，最在乎的是什么？

面部护肤是主体

同其他年龄段，“面子”问题也是银发族最在乎的。面部护肤品是银发族在个人护理品类中最大开销，占了全年花费的49%；但相较其他年龄层，银发族还有更在乎的…（我们接下来看）。

美丽秀发更重要

银发族相较其他年龄，更注重对头发的养护及造型。一头美丽健康的秀发更显年轻。在个人护理品类中，美发产品占据了银发族24%的花费，且拥有10%的双位数增长，高于整体增速。

美发产品中，能让秀发更显年轻时尚的染发及造型产品，对于银发族更为重要；而能够让秀发强韧的护发素产品，增速则高达16%。可见银发族追求更加年轻健康的发质。

身体清洁不可少

虽然银发族更多会选择实惠的香皂类产品，但我们发现，银发族提升生活品质的意识正在觉醒，越来越多的银发族会选择沐浴露及洗手液来清洁身体及手部肌肤。

其中，55-64岁购买洗手液的销额增幅更是达到了19%。手部清洁能够保证身体健康，尤其在疫情严峻的当下，科学的七步洗手法“ 内、外、夹、弓、大、立、腕”可以更好防止病毒的侵入。看到连银发叔叔阿姨们都提高对洗手的重视度，让我们对打赢这场战疫又多了一份信心！

从2020年开始，凯度消费者指数个人美妆样组将扩大市场监测范围、除15-54岁男女也涵盖到55-64岁银发族。要抓住这块市场、了解更多银发族消费洞察，请与我们联系！

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