还在用毛巾洗脸？！棉柔巾怒刷存在感的背后

纸巾作为日常必需品，人们对它的要求越来越高。从厚度，颜色，香味，质地到需要具备多功能、满足多场景，纸巾已经不断进化升级，棉柔巾则是从纸巾衍生出的新产品。

新兴品类，消费者潜力无限

棉柔巾是一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，因为其具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，成为了纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品。

凯度消费者指数家庭购买样组数据显示，2019年，棉柔巾作为新兴品类，渗透率从2017年的0.7%上涨至6.8%，使用人群快速扩张。

捉住年轻家庭，满足不同需求与场景

棉柔巾的快速发展，主要依赖年轻家庭。

精致的小姐姐爱拔草

在年轻无孩的家庭中，年轻人的购买行为深受社交媒体的影响。一些美妆博主不仅给小仙女们种草各种美妆护肤产品，棉柔巾作为美妆护肤衍生品也经常被提及推广。消费者可在直播平台直接点入链接拔草购买，超过一半的年轻无孩家庭会选择在线上购买棉柔巾。

宝妈宝爸烦恼多需求大

棉柔巾也深受宝妈宝爸们的欢迎，满足他们多种使用场景。棉柔巾的干湿两用，冬天用热水沾湿棉柔巾便可以给宝宝擦拭，避免湿巾太冷而刺激宝宝；还可以清理宝宝“捣乱的痕迹”与玩具、奶嘴等。大量的场景与需求也使年轻有孩家庭的棉柔巾购买量更高。

新冠疫情期间，作为美妆护肤的相关品类，最近两个月棉柔巾的增长有所减缓，不过相信疫情过后，它会跟随美妆品类的回暖进一步增长。

疫情也可能会影响棉柔巾市场竞争格局，目前棉柔巾市场品牌十分分散，存在大量小品牌，实力较弱的小厂商会面临更大挑战，大厂商有机会加速在该品类的发展。

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