“脱发”90后背后的百亿洗护市场

“秃“如其来，英年早“秃”人生最悲惨的事莫过于“人还没老，头先秃了”吧。近几年随着社会节奏的加快，更加频繁的烫染习惯，愈加不规律的生活作息，一部分年轻人似乎正提前面临着“发际线警告”的困扰。

在社交媒体上，“脱发”“发际线后移”也成为了年轻人之间热议的话题，与“脱发”解决方案相关的分享，如“植发”“假发”的视频也得到大量点击观看。

那么在如此大的呼声下，作为与头发最密切相关的品类，消费者的防脱需求是否有反应到头发洗护品类呢？年轻人对“防脱”的关注是只停留在网络段子里的吐槽还是有实际购买行为的真实需求呢？

凯度消费者指数的监测发现，在过去的一年里，防脱洗发水以两位数的销售额增长在头发洗护市场脱颖而出，同时90后、95后对“防脱”的关注也不只是停留在网络世界，他们对防脱洗发水的购买也在大幅增长。

年轻女性扛起“防脱洗发水”大旗

从消费人群来看，下线城市年轻女性更爱购买防脱洗发水，同时随着一线大城市工作生活压力的增加，年轻消费者需求的多样化、个性化进程，越来越多的一线城市消费者也加入到了“防脱”洗发水的购买阵营。

购买趋向高端化

目前，防脱洗发水市场主要品牌还是由霸王领导的中低端国产品牌，同时随着宝洁、欧莱雅、资生堂等国际巨头不断推出高端防脱发产品，整体市场呈高端化发展，中高端产品增长明显。

同样，随着消费者自我护理和关爱意识的提升，“护肤”式概念也深入洗护发领域，消费者的头皮洗护步骤变得更为细化，如同呵护面部皮肤一般养护头皮健康。这使得“脱发”的解决方案也从简单的只用防脱发洗发水逐渐扩充到更多品类，市场上出现了从头皮根源解决发根健康的高端头皮洗护产品（头皮精华，头皮磨砂膏，头皮清洁乳），还有从视觉上挽救“发量稀少”的蓬松洗发水，蓬松免洗喷雾。

年轻人与“英年早秃”的博弈会是一场持久的攻坚战，“防脱发”洗护发市场作为高速增长的市场充满着无限机遇，我们期待有更多品牌加入这一市场的竞争，推出更多满足年轻人“防脱”需求的产品。

备注：

* 价格段定义：超高端是价格指数 >200,中高端价格指数 120-200,平价价格指数 <120.

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