今年100+新品牌进入这个隐秘市场拓赛道

纸尿裤天然与婴儿二字相关联，而当面临出生人口减少的增长困境，纸品和个人护理品厂商纷纷开始将目光投向一片隐秘而广阔的蓝海——成人纸尿裤。

传统观念中，成人纸尿裤与其象征的身体机能减退、自理能力丧失相关联。因此，虽然伴随着人口老龄化，成人纸尿裤的渗透率和市场容量一直在逐年走高，但这种真实老去的羞耻感使消费者难以主动提及和使用成人纸尿裤产品。

来源：凯度消费者指数

在疫情推动下，随使用场景的进一步细分、厂商的宣传和消费者对穿戴成人纸尿裤观念的改变，该品类渗透率增速进一步提升，使用场景和人群上也得到了进一步扩展——除了针对老年人群体，也出现了专门针对成年女性的产品。

不仅如此，曾经仅具有基础隔尿功能的成人纸尿裤产品也从进化更完善的婴儿纸尿裤品类中迁移了新的卖点和功能。

例如婴儿纸尿裤中的新兴概念如拉拉裤和护肤成分的添加也在成人纸尿裤厂商的宣传中有迹可循。

目前成人纸尿裤还是一个竞争较为分散的品类，不过，纸品和个护厂商正积极投身于这条赛道的竞争中。凯度消费者指数的数据显示，仅2021年，即有100+个新品牌进入成人纸尿裤市场，其中不乏本土品牌和代工企业自创的C端品牌。

来源：图片来源于官网

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