咱就是觉得洗衣物，也要洗出我所需

随着人们的生活品质提高，洗衣用品也从第一代以洗衣皂，发展到第二代的洗衣粉，再发展到了如今的洗衣液和洗衣凝珠。洗衣习惯的改变，也让消费者对洗衣用品有了更多功能细分上的追求，衣服也洗得更精致！

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“真香”衣物洗护

香味已成为消费者在选择衣物洗护用品时的一个重要加分项，年轻的消费者更愿意为了嗅觉上的满足而买单。以香味为卖点的衣物留香珠在进入市场后快速增长，并深受年轻家庭的青睐。而在洗衣液的选择上，人们对较为普遍的薰衣草香的关注度有所下降。凯度消费者指数的分析表明，近一年来香氛香水，以及铃兰、樱花等新兴独特的香味吸引了更多的消费者。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组

数据周期为2021年11月05日的52周对比去年同期

*倾向性指数：该香味在该家户类型销额占比÷该香味在整体家户中占比%x100，倾向性指数>100则表示倾向性强

*香氛香水：指包装上出现“香水/香氛”等类似香水字样；铃兰香：包装上出现“铃兰”字样；樱花香：包装上出现“樱花”字样

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专业化精细化

消费者在追求精致的路上，对于衣物清洗也是一丝不苟、追求品质。针对特殊面料，例如：羊毛羊绒、丝毛、羽绒等，越来越多的品牌推出了温和的专业洗护产品。

对贴身衣物的清洗，消费者更是越来越重视。凯度消费者指数家庭购买样组的数据显示，过去一年，内衣裤洗衣液销额同比增长高达80%, 而超过一半的销售都来自网购渠道。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组

数据周期为2021年11月05日的52周对比去年同期

*内衣洗衣液：包装上包含内衣、内裤，不包括通用型洗衣液

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助力绿色环保发展

不少洗衣用品厂商积极响应国家发展循环经济的政策，参与可持续发展，从生产环节到产品沟通都强调了可持续发展。例如宝洁改良了产品包装，并宣传冷水洗涤减少碳排放；联合利华的“空气”洗衣凝珠，更多地使用了可再生资源。

凯度消费者指数2021年”WHO CARES WHO DOES?” 研究显示，环保行动派和环保考虑派有所增加，说明中国消费者对环保关注度在提升。而消费者购买记录也显示，有具体描述产品环保节能的洗衣液也存在明显的销售增长。品牌方需要进一步思考，如何通过可持续发展，来赢得消费者对品牌的青睐。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组

数据周期为2021年11月05日的52周对比去年同期

*环境友好型洗衣液：包装上包含节能/省水/易漂/环保含义字样

总体而言，中国洗衣用品市场发展多年，原有的功能卖点对应的需求已渐趋饱和，在基础功能上品牌之间的价格竞争日趋激烈。无论是洗衣用品市场的头部品牌，还是新晋品牌，都要进一步发掘各个细分群体的新需求和痛点，为消费者带来更好的产品体验和品质升级。

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