除不完的污渍，擦不尽的需求

从什么时候开始，消费者用基本卫生纸擦万物的习惯被改变？在我们的购物车中，将传统卷纸/抽纸取而代之的是厨房纸、湿厕纸、棉柔巾这些对应不同使用场景的细分纸品，大家对日常生活与身体护理的精细需求也体现在了对新兴纸品的追捧中。凯度消费者指数的市场数据同样显示：随着细分纸品的使用人群不断增加，生活用纸品类的发展会越来越多元化。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组，数据周期为2020年12月04日的52周至2021年11月05日的52周

厨房用纸：逐渐壮大的厨房清洁生力军

厨房里能擦的东西太多了！从油烟机擦到冰箱，从灶台擦到柜台，一顿饭下来仿佛有做不完的清洁。此外，拿厨房纸擦掉水分再让食物进油锅实在是防“爆”妙招。传统抹布容易滋生细菌，而次抛的厨房纸巾实在是一个优秀的替代品。

自从出现厨房纸类需求，市场在厨房用纸上出的花样层出不穷。厨房湿巾、厨房抽纸、带洗涤成分的厨房纸……在家旁的超市里，在网购的“猜你喜欢”里，或多或少能见到它们的影子，近场的小型超市与便捷的网购成为了厨房纸的主战场。此时消费者也乐于捧场，总会丢几包到自己的购物篮中。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组，数据周期为2021年11月05日的52周对比去年同期

棉柔巾：“干净又卫生！”

当我们在选择棉柔巾的时候，看中的是什么？是它的温和触感，还是便捷和清洁？在今天，婴童和男生女生身旁的棉柔巾越来越多了，同样取代了传统的洗脸巾和婴童擦嘴/擦身子毛巾。爸妈不愿意伤到小朋友的皮肤，读书人和打工人也希望提升自己的洗脸/卸妆体验，当商家敏锐捕捉到了这些需求，棉柔巾的市场就扩展起来了。

与传统的毛巾不同，棉柔巾洁净柔和，敏感肌也能用；内含活性添加物，洗脸的感受清爽又滋养；还有双面纹路设计，带走皮肤上的污渍；甚至做出了擦拭水果餐具等多种用途。当大家都想避开毛巾上的污渍和细菌，同时希望提升擦拭的使用体验，又青睐一张多用途的纸时，干净又卫生的棉柔巾总能提供一个不错的选择。

湿厕纸：如厕的好帮手

不喜欢传统干燥纸巾的朋友，拉堵马桶星人和有痔之士，大家的难言之隐都因为湿厕纸的出现而得到了缓解。湿厕纸在能够提供湿润、清洁的如厕纸张基础上，还能够溶解于水，避免了纸巾堵住马桶这一尴尬场景，对生活幸福感有极大提升。

数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组，数据周期为2021年11月05日的48周

*偏好系数：湿厕纸在该家户类型销额占比÷湿厕纸在整体家户中占比%x100，偏好系数>100则表示倾向性强

湿厕纸作为一款细分且偏高端的纸巾品类，更能有效地得到年轻人群与高收入人群的关注，而年轻人也更乐意尝试各种新产品。凯度消费者指数的市场数据显示，年轻无孩、成年型和高收入家庭更倾向于使用湿厕纸，同时也是驱动湿厕纸市场增长的主力军。

新兴纸品相较于传统生活用纸，更注重消费者细分的使用场景，消费者对此更容易产生需求上的共鸣。在为消费者提供多样体验的同时，更需要解决消费者的生活痛点。凯度消费者指数通过多元维度的市场分析，来帮助品牌更好地了解新兴品类与市场动态。欢迎联系我们，获取更多市场与品类的相关信息。

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