《2022品牌足迹》中国市场 | 五大类别首选及增长最快品牌榜单
《2022品牌足迹》中国市场在发布快速消费品市场整体首选前十品牌之外，也发布了五大类别前十品牌，以及各类别消费者触及数增长最快的前五品牌。
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我们观察到，这些成功上榜的品牌，都在围绕着五大增长杠杆原则，实现了不同的突破。那些获得增长较快的品牌身上表现得尤为突出。
千禾
排名 第26位-食品类
渗透率 21.4%
消费者触及数 87（百万）
千禾是食品类中增长最快的品牌之一，与2020年相比，消费者触及数增长了12.2%，覆盖超4100万中国家庭。
千禾通过主打的酱油品类着力开拓健康领域中高端市场。提供零添加、头道原油、有机、低盐的健康天然酿造酱油。此外，在醋和料酒等其他调味品组合中千禾坚持“零添加剂”的理念，凭借其经典的“0”包装，在各个市场都取得了显著的成功。
“零添加”的概念引入，也赢得了更多高收入家庭以及年轻消费群体的偏好。
燕京啤酒
排名 第25位-饮料类
渗透率 9.3%
消费者触及数 41（百万）
燕京啤酒消费者触及数同比增长21.2%，主要由渗透率驱动。
主攻中低端大众市场的燕京啤酒，借助啤酒品类消费升级的趋势，通过新品布局中高端市场，丰富产品线。
燕京U8对于燕京啤酒的增长至关重要。在关注到年轻人微醺场景的潜力后，针对年轻人推出了燕京U8小度酒，通过代言人及户外、线上等一系列营销活动，提升品牌曝光度，打造了品牌的年轻形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。
区域拓展也是重要驱动之一。通过在潜力区域大卖场和超市的布局，2021年燕京啤酒成功在华东和东北地区吸引了更多的消费者购买。
简爱
排名 第30位-乳类制品
渗透率 6.4%
消费者触及数 26（百万）
简爱是乳类制品中增长最快的本土品牌，消费者触及数大幅增长49.2%，2021年超过2700万中国城市家庭购买过简爱。
随着人们的健康意识提高和消费需求升级，越来越多的消费者关注食品的健康和安全。简爱的定位为“无添加剂”，满足消费者对于安全品质的需求。
针对不同的人群，简爱推出了一系列无添加剂的酸奶产品：有面向年轻人的无蔗糖酸奶，面向儿童的特殊包装产品，以及含LGG益生菌的功能性酸奶等。
同时，简爱通过投资建造自己的牧场，保障奶源更加充足，配送范围更广。无论是线上渠道、新零售渠道还是线下大型零售商，简爱都获得了强劲的增长。
洁柔
排名 第7位- 健康与美容类
渗透率 33.8%
消费者触及数 163（百万）
洁柔(C&S)是2021年健康与美容类中消费者触及数增长最快的本土品牌，触及超过6400多万的中国家庭。
洁柔的显著增长主要来自其经典“Face”系列产品。主要采用了两个巧妙的策略：消费人群细分和多渠道布局。
为了吸引更多的年轻和高端消费群体，洁柔推出了质量更好、设计更美观的油画系列。又通过新品牌“太阳”的发展，增强了中低端市场的竞争力。
同时，洁柔快速布局非传统渠道（如与电商平台直接合作），并通过整合传统营销渠道，为消费者提供更加快速便捷的购物体验。
奥妙
排名 第5位- 家居护理类
渗透率 38.5%
消费者触及数 163（百万）
奥妙在家居护理类别排名第5位，也是该类别中增长第二快的品牌。仅在2021年就有超过7300万中国城市家庭购买。
在织物洗涤领域，奥妙通过提供多种产品组合的选择，解决消费者在织物护理、留香和洁净等不同的需求。也通过有针对性的产品组合，触达不同的消费群体，吸引了更多来自下线城市和低收入家庭的购买。
奥妙也在大力发展其它家清品类，如洗洁精等。这对其快速增长的消费者触及数有很大贡献。
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