大手笔赞助世界杯，都赢麻了吗？
作为足坛最受瞩目的顶级盛世，时隔四年的卡塔尔世界杯可算是赚足了世界的目光。据国际足联预计，本届世界杯将吸引超50亿观众收看比赛，相当于世界人口的63%，且比上一届观众高出40%。此时的你正在屏幕前为哪支挚爱球队打call呢？
拥有如此超高人气的加持，世界杯同样也成为各大品牌争相亮相的舞台。从今年赞助商名单来看，除了蝉联金主阿迪达斯、可口可乐、百威啤酒外，中国品牌蒙牛、万达、vivo、和海信，也豪掷重金成为本届世界杯赞助榜一大哥团。
在这“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”的顶级体育赛事经济竞赛场上，各大赞助商是否借此东风赢麻中国的消费者？
结合消费者真实购买快速消费品的数据，凯度消费者指数《年度媒体调查问卷》对于过去6个月内现场或转播观看过足球比赛的中国消费者，与非足球观众的消费行为做了分析对比，发现足球观众在快速消费品上的花费比非足球观众高出5%左右。
而在液态奶、巧克力、啤酒、功能性饮料、饼干品类上的年平均花费差异更加明显，均高于10%。
因此，各大品牌可进一步深挖各自目标足球观众消费群体的消费行为特征，借世界杯的品牌曝光度，增加和他们的互动，提升消费者的忠实度。
如何借助顶级赛事，转化新消费者入池，也是各品牌不遗余力全方位营销的主要目的之一。
此次世界杯的3个快速消费品品牌赞助商蒙牛、可口可乐和百威，他们所拥有的中国消费者群体差异很大，其足球观众群体和非足球观众群体的年均花费也有所不同，这体现出品牌做营销的时候，也需要考虑这些消费行为异同特点，找到这些群体后，展开不同的营销方式，促进拉新效果。
史上最贵的卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行着，品牌们也应该开始对以下问题进行思考：
您的品牌赞助的效果如何？
对品牌销量和渗透是否有积极的拉动效果？
是否为品牌招募了更多的新消费者？
亦增加现有品牌消费者的忠诚度？
凯度消费者指数“消费者媒介影响力”解决方案，从消费者角度出发，借助同源数据，帮助品牌衡量跨媒介投放对消费者全渠道购买行为的影响，量化广告投放对品牌销售的拉动和渗透率的提升，进而寻求更优的媒体组合，优化未来广告投放效果。
12月7日，《预见2023》微分享第二期，我们将从消费者购物行为角度，洞察可持续发展可激发的增长潜能。
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