2023ClientDay | 关于品牌足迹报告中国榜单的常见问题

2023年9月19日，2023凯度消费者指数客户会以“重构增长，穿越周期”为主题将在上海举行，我们会一如既往地发布《2023年全球品牌足迹报告》。并恭贺名列2023年中国品牌足迹的优秀品牌（往期上榜品牌见#品牌足迹合集），以及过去三年穿越周期，实现消费者触及数持续增长的品牌（现场揭晓）。

我们每年在发布这个榜单时，常会收到一些问题，现在一并回答在下面了，希望这些答案可以快速帮助您了解榜单如何而来。

1.榜单所覆盖的行业有哪些？

《品牌足迹报告》是由凯度消费者指数全球发起，专注研究快速消费品市场各品牌的表现以及触发消费者购买时刻的关键因素。

2.报告包含多少的品类？

报告榜单包含90多个细分品类，主要分为饮料类、食品类、乳类制品、家护类、和健康与美容五大类榜单。

五大类里所包含的细分品类定义全球统一。

3.品牌足迹报告包括哪些市场？

全球覆盖53个市场，37000个快速消费品品牌。

4.榜单的数据来自哪里？品牌上榜的标准是什么？

品牌的数据来自凯度消费者指数家庭购买样组。以独有的指标消费者触及数(CRP)做品牌排名。 

消费者触及数包含三个数据维度，来衡量有多少家庭购买了某品牌(渗透率)，以及多久购买(购买频次), 从而反映消费者全渠道的真实选择。

5.除常规榜单外，是否有别的榜单？

每年我们会根据家庭购买样组，发布消费者首选，以及极具增长力榜单，该榜单已发布11年。

此外，我们每年也会基于个人美妆购买样组，发布年度消费者首选，以及极具增长力的护肤类和彩妆类榜单。

同时，我们也会从时间周期与消费市场变化，挖掘品牌的变化与走势。例如去年10年上榜品牌榜单，以及今年即将发布的，在2020至2022三年期间，消费者触及数(CRP)持续增长的品牌。

6.中国2023年榜单所覆盖的区域范围是什么？

中国大陆地区除内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市范围内的1-5线城市, 不含乡镇和农村地区。

7.为什么品牌的数据每年会有一些变化？

我们会依据市场变化每年对品类与整体渠道定义做调整，清洗数据，因此各品牌的数据可能和上年发布的版本有不同幅度的细微变动。

欢迎扫码加入凯度消费者指数私享群
▼

更多需求，联系我们

转载引用声明

请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表凯度消费者指数观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。在中国，凯度消费者指数是CTR服务之一。

往期推荐

赴约 | 9月19日 | 上海，我们来了！
2023ClientDay | 直击大盘，揭示消费复苏路上品牌的韧性增长
2023ClientDay | 3W创新，成就品牌穿越周期

视频推荐