怎样正确使用经典英文字体，不让它变为“菜市场字”？
（hello，there）
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从识别系统、包装、指标、各式各样宣传制作物，到学生论文与客户的提案书等，我们的生活中充满各种字体使用的场合，但放眼看去，几款欧文字体的曝光率居高不下，已从经典变成菜市场字。但既然欧文字体选择多如繁星，我们为什么要执着某些的字体呢？
还记得九〇末至两千年初，Meta 字体在欧美大行其道，四处可见，当时学校教文字编排老师特别提醒大家暂时不要再用 Meta 了。并不是 Meta 的字体设计有什么问题，而是它疯狂的流行，变成了视觉上的浮滥，好像大家都穿了制服一样，缺乏独特性。无论是因为系统内建的免费字型，或者是因为大家都这么用，设计师若不经思考地使用了某些字体，反而是自我受限。
下列我们要介绍几种常见的字体及其相关的设计，有些是出自大师名家之手，有的则是特别代表某些美学潮流，但概括来说，这些字体都有其时代感。究竟这些设计为何经典？应该怎么正确使用？如果设计师想要跳脱这些惯用的字体，又要如何选择呢？
Optima 官方使用率最高
「Optima一脚踩在德国的功能主义之上，另一只脚则立于文艺复兴╱罗马时期。」Hermann Zapf 如是说，同时具备了理性功能与感性人文，或许这就是它如此受欢迎的原因。
Optima是由字体界大师 Hermann Zapf 于1958年所设计的无衬线字体，适合作为标题或是引言等装饰性较强的使用上。整体设计有着文艺复兴时期的人文风格，新古典主义的正轴心，也有希腊铭文的凿刻痕迹。虽然没有衬线，却具有如衬线字体的粗细笔差，字腔大、造型偏方，笔画带有曲线，尾端往外延伸成喇叭口，是一款非常具有特色的设计。
无所不在的Optima
Optima可谓是优雅风韵的代表，被大量使用于标题字或是品牌标准字的设计上，几乎是走到哪儿都看的到，货架上的各类产品、店头、海报、品牌识别等等，只要是跟柔和、优雅基调有关的，都会考虑到这个字体。
无论你抬头、低头、转头，都会发现Optima的存在，例如，2013年Yahoo!的识别更新设计、台北捷运系统英文站名、化妆保养品雅诗兰黛（Estée Lauder）、高端服饰品牌圣罗兰（Saint Laurent）、饰品潘朵拉（Pandora）、奇美家电等，但因为它的无所不在，造成了严重的视觉疲乏，仿佛所有的内容都制式化了，很难跨出被标注了的古典人文主义的特殊类型。即使出现了贴切的使用，也很难突显其特色，只是在看到的瞬间让人忍不住想呐喊：怎么又是Optima！
Optima 使用虽过度泛滥，但如果你仍想选择这款字体，至少请正确的使用它：首先，选择合适的粗细；其次，不要任意变形或过度调整字距，以免破坏字型的结构及阅读的动线；最后，属于书写风格的字体设计（如Optima）不适合加大字距使用，因为字元的延续性，以及粗直、斜笔间的密度所构成的节奏是很重要的，尤其是当使用较细的字重时，过松的空间会破坏阅读与视觉美感。
捷运站之英文字体使用，上图：正确英文字体字距；下图：字体字距不一，并且被压缩变窄。
以台北捷运的英文名称为例，就是任意对待字间与行间、压缩变形，反而流于不伦不类。其实，选择 Optima 作为公共空间的导引系统已经是一个很大问号了，字体的功能与属性也不甚相符，是不是颇糟蹋大师的作品？
行距过于紧密，字母之间距离过近。
Optima要这样用
美国洛杉矶Getty美术馆的识别设计是由纽约派大师Saul Bass操刀，他以Optima作为品牌字体，并应用于交通指标与导引系统，将字体大小、排序做变化，让美术馆的识别多了活泼生动的氛围。较纤细的Regular字重（笔画粗细）非常适合艺术产业，全大写搭配不规则的字级与空间配置，庄重中不失活泼，是很好的Optima使用范例。
图片来源：http://landscapevoice.com/the-getty-center-the-central-garden/ https://www.behance.net/gallery/3089235/The-Getty-Center
类似字体也不错用
如果你欣赏Optima 的笔触及优雅姿态，但又希望跳出这个选项，市面上有几款具有相似特征的字体可供参考（下图）：Ladautio（Friedrich Poppl，1982），Friz Quadrata（Ernst Friz & Victor Caruso，1965），这两者是较古典风格的设计。
另外两款较近代的字体：URW Imperial（Albert-JanPool，1994）、Rotis Semi-sans（Otl Aicher，1982），虽没有曲线的笔画腰身，但优雅的姿态颇为相近，而且精省空间。
Helvetica 设计师的最爱
Univers 字体的设计师 Frutiger 曾说：「Helvetica就像是牛仔裤，而Univers则是西装外套。所以 Helvetica 永远不会褪流行。」好贴切的形容啊！
Helvetica是由Max Miedinger Eduard Hoffmann于1957 年设计的字体，Helvetica 的普及率在欧文无衬线字体类型中应该是数一数二的，甚至还有以此为题的纪录片，讨论设计师对它的爱恨情仇，堪称经典或浮滥争议的箇中代表。如果善用与留白空间的呼应关系，Helvetica 可以是视觉张力很强的表现，但是如果只是保守安全的配置，就显得平凡无奇，缺乏个性。
自从包浩斯鼓吹功能主义开始，无衬线字体如Futura 跟Akzidenze Grotesque 在4、50年代大受欢迎，Helvetica 则是顺应趋势、回应了当时市场需求之下的产物，从50年代末期上市开始，就受到广告设计的爱用，先跨越地理一路从瑞士红到全世界，再穿越空间至数位、印刷、空间、产品等2D–3D的运用，配合数位技术的加持与传播，至今未有歇息的迹象。
Helvetica要这样用
就设计上来看Helvetica机械性与规格化的风格，如庶民般没有夸张的笔画特征，反而让它经得起不同时空的考验。与Optima相较，Helvetica可以悠游于标题与内文使用，并且生存于各种尺寸大小及媒材应用，因此渗透力更为强大，尤其是封闭的留白空间所构成的紧密关系，很适合用在具有警示效果的用途上，许多公共指标系统包括台北捷运在内，都是这个字体的支持者。不过，相对上错误使用的比例也是很高的，随兴的宽窄变形、压缩字间、放大字距、过紧的行距等等的虐用情形层出不穷，某个程度上也贬低了这个字体的存在。
左方为一般招牌字体编排，字体被任意压缩，字体结构被破坏；右方为正确使用字体家族中的窄版字，亦或是减少文字数量，让画面排版更加清晰。
左方编排字间距过小、行距过近，无论是横向或是上下行都缺乏呼吸空间；右方为正确行距编排，改变文字折行，并且使用齐左排列让画面更加清晰好阅
左方文字字间过度拥挤、并且压缩变型，文字之间已经黏在一起；右方则使用正确窄版字（condensed）排列，或是不同方向的排列也是可行的。
类似字体也不错用
可以与Helvetica相提并论的字体不少，第一个不能忽略的当然是Akzidenze Grotesk（AG），也是Helvetica的灵感来源，但AG的大小写反差较小，字型较为圆润，线条较为简洁，数字设计也较优雅，虽然同样是几何理性的字体，但仍具有较人文的粗细笔差，许多忠于原味的设计师会较推荐这个版本，如美国的设计学院Art Center College of Design近期的识别的改版，就选用了AG而不是Helvetica来取代原用的Futura。
与Helvetica设计上相近的还有Adrian Frutiger在1957年完成的Univers，但这是国际主义理想的实现而不是单纯为市场导向而生的；Neue Haas Unica则是综合了Univers、AG与Helvetica三款设计的产物。
──全文未完，敬请期待〈经典英文字体，怎么用才对？ （下）〉
本文出自 circle
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