中国首届年文化论坛嘉宾精彩发言实录来了!
9月18日,安徽古井贡酒·年份原浆文化研究院成立后的首场秀——中国首届年文化论坛在安徽亳州举行,与会嘉宾从不同角度阐释了对“年”和“年份原浆·年三十”的理解。
论坛现场
古井集团党委书记、董事长梁金辉致辞
梁金辉:年份原浆·年三十,是一款以情感和家国天下为载体的中国年酒。
“年”是中国人最重要的节日,是全球华人共同的精神图腾和家园,也可以说是中国人文的聚焦。有钱没钱,回家过年。年是时间的度量,历史的刻度;年是久别的团圆,追梦的起点;年是过去的总结,未来的绵延。作为白酒企业,我们怎么样做酒文化来弘扬中国文化,我们该用什么形式,具体来说,用什么样的酒,来致敬“中国年”?
从2015年开始,古井连续7年携手央视春晚,向全国人民拜大年。历经十年研发,我们在2020年重磅推出了“古香型”白酒“年份原浆·年三十”,这是一款以情感和家国天下为载体的中国人的“年酒”,也是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。
亳州市委常委、宣传部部长吉洪武致辞
吉洪武:年味,是非凡的烟火味,也是传承不息的文化味。
年,是我国语言中最为隆重,最值得眷恋的传统节日,是中华民族传承时间最长,节日气氛最浓,影响范围最广的传统节日。蕴含着中国传统文化的精髓,承载着中华民族的民族精神,民族情感和思想精华。
多年来,古井集团深耕年文化,携手央视春晚,和无数的海内外华人共度中国年。2020年,古井集团重磅推出了“年份原浆·年三十”,把对极致美酒的追求和对中国年文化的理解,融入到一瓶酒中。一杯“年酒”里,有对家人的爱,对朋友的情,对祖国的祝愿,对未来的祈盼。
中国酒业协会理事长宋书玉致辞
宋书玉:中国年文化,具有九大鲜明特征。
宋书玉认为年有九大鲜明特征。第一,年是跨度最长的节日。第二,年是美好生活的精彩写照。第三,年是感恩感谢的最好时刻。第四,年是分享表达的良辰吉日。第五,年是感悟亲情的节日。第六,年是承载着儿时的美好记忆。第七,年是永恒的庆典。第八,年是全球华人的标签。第九,年是非宗教性的文化盛宴。
年文化的“九大特征”与中国酒业文化理念体系是高度契合的,古井贡酒多年来在文化方面的不懈努力,与中国酒业文化理念体系也是高度吻合。古井贡酒把自己的品牌文化与中华优秀传统文化相结合,把自己的产品文化与年文化相结合,既符合党和国家的文化方向,中国酒业的文化理念,又走出了独具特色的古井文化之路。
张生:年份原浆·年三十,应做成中国酒文化代表,中国工业史、中国企业史样板。
时至今日,年份原浆·年三十的推出,再一次书写了古井美酒的创新意境。年,谷熟也,一口“年三十”,仿佛置身于黄淮滚滚麦浪之间。年份原浆·年三十,应做成中国酒文化的代表,要做成中国工业史、中国企业史的样板。
南京大学历史学院教授、南京六朝博物馆馆长胡阿祥线上参会
胡阿祥:年份原浆·年三十,开宗立派,让喜饮的追求臻善臻美。
中华五千年文明史,也是酒的发展史,酒的文化史。民间传统意义上的“过年”,意味着自然循环的终始,冬藏春种的间隙,故为最大的节庆。从腊月二十三或二十四开始,直到正月十五,又以除夕、正月初一、元宵节为高潮。在过年的喜庆中,酒是必不可少。
古井贡酒继承“贡献天下”的不朽精神、延续“年份原浆”的品牌传奇,创新“年份原浆·年三十”的盛世荣耀:首先,年三十取名巧思:“年”在亳州、在古井,是悠久的历史;“年三十”在中国、在现代,是一年中最重要的那餐年夜饭、团圆饭。“年份原浆·年三十”酒,切合过大年、喝“年味儿酒”,名实相副、珠联璧合。再者,“年份原浆·年三十”致敬传统:瓶身雕刻龙纹,质感唯美;包装大红亮金为主色,飞龙祥云为衬饰,庄重高贵,尽显华夏文化底蕴、中原正统气派。最后,“年份原浆·年三十”追求创新:香型创新,可以闻出粮食香味的烤麦香,并命名为自信自豪的“古香型”;理念创新,从“过大年,喝古井,看春晚”的现象级IP,具象为“过大年,喝年三十”的年酒夙愿,完成了传统年节与现代乐享的榫卯衔接。
过年饮酒是为了祭祀、和乐,即通神、通天、通祖、通人,并打开通往来年的希望之门。家家饮酒,天人和乐,融通一体,才算有年味。
汉语概念(包括名称)既有“意义”,也有“意味”。前者为其客观所指及其义理,比如,“年三十”指腊月三十。后者指这个概念对人产生的作用、影响,比如,中国人提及“年三十”会想起家人团聚、亲朋共饮、压岁钱。“年份原浆·年三十”抓住了过年的主题、主旨,以及人们敏感的“兴致”,为人们思绪起了兴:沉淀在其中的个人、家国等悠远的历史都在杯酒中涌来。古色古香的“年份原浆·年三十”也会助“远古”来到“当代”,让饮者品味、回味曾经的年味,以及逐渐远去的传统生活方式。
冯庆钜:年文化,就是贴年画,喝“年三十”。
中国酒史学家、山东社会科学院历史所研究员王赛时现场作“中国的年酒文化”主题演讲
王赛时:年份原浆·年三十,让中国的年节符号更加耀眼,年酒文化再度辉煌。
中国人最早喝到的年酒是椒酒,而后增加了柏酒,通称椒柏酒。中国早期的年酒含有敬家长、祝长寿的意义,而后扩大到辟瘟疫的领域,譬如唐代兴起的屠苏酒。中国年酒最终演变成节日生活的标志。
中国的年酒文化源远流长,内涵精深,无论在历史的哪一个时段,年三十都是喝酒的最幸福的时刻。我们深信,随着“年份原浆·年三十”酒的精彩推出,中国的年节符号会更加耀眼,历史深远的年酒文化必将会再度辉煌。
山东省军区原副政委幸胜标现场交流发言
幸胜标:古井贡酒,历史悠久、排名靠前、与时俱进。
对古井有三句话,第一历史悠久,公元196年,曹操进献给汉献帝,成为天下第一贡酒,是所有“贡酒”的祖先。第二排名靠前,是中国的老八大名酒。第三与时俱进,近年来,古井的创意连连,手中的牌越来越多,越打越好。古井的年文化在全国范围已经得到广泛认可。
中国科学技术大学科技史与科技考古系教授张居中现场交流发言
张居中:古井贡酒,是一种家乡文化的代名词。
把井和酒联系起来,是古井的贡献。井有七千五百年历史,它具有两大意义,首先改变了人类不能选择居住地的权利;再者,形成了井溉农业,井和人类居住深深关联在一起,成为家乡和故乡的代名词。而古井贡酒是首先将井与酒结合的载体,代表了一种人文情怀和理念。
安徽师范大学马克思主义学院教授、安徽师范大学出版社总编辑、副社长戴兆国视频交流发言
戴兆国:年份原浆·年三十,为古井未来发展找到更加稳定成熟的战略支点。
古井贡酒近年来开拓创新,特别是推出“年份原浆·年三十”产品,其是古井独有的,区别于浓香、清香、酱香等传统香型的独特的新香型产品,让古井贡酒跳出大浓香的范畴,在香型的世界里独树一帜,古色古香,古色生香,为未来发展找到了更加稳定、更加成熟的战略支点。这是古井人智慧的创造和发明。
饮酒对中国人来说,就是过一种精神生活,在我看来,酒性与人性相生相应。酒之化性,助人之气性;酒之温性,显人之理性;酒之醉性,激人之狂性;酒之神性,发人之灵性。
中国酒业协会文化委员会秘书长任志宏现场交流发言
任志宏:年份原浆·年三十,是原汁原味的古色古香的中国年酒。
怎么认识古井的年文化?有五句话概括:第一,年,是从亳州出发的,亳州是年的重要发源地之一;第二,年就是酒;第三,年文化论坛是从古井出发的;第四,古香型是从古井出发的;第五,年是中华民族的文化基因,酒是年的文化基因。五句话延伸出一个定位:“年份原浆·年三十”,是原汁原味的古色古香的中国年酒。
自2008年,年份原浆产品问世,古井贡酒就与“年”文化埋下伏笔,从2017年伊始,古井集团连续7年赞助春晚,让“过大年,喝古井,看春晚”深入人心。2020年,古井贡酒蓄力打造超高端战略新品“年份原浆·年三十”,并提出“中国年酒”的产品诉求。多年的积累和沉淀,让年文化成为古井企业的核心战略之一,让古井年文化成为中国酒业的重要形象IP。未来,在文化自信的时代背景下,年文化战略将为古井集团的高质量发展贡献力量。
安徽瑞思威尔科技有限公司副总经理何宏魁现场交流发言
何宏魁:年份原浆·年三十,采用古井独特、无法复制的“豪华酿造阵容”。
年份原浆·年三十,具有四大工艺特点,第一,五古四曲三醅;第二,“U”型堆积发酵;第三,泥石二窖多轮发酵;第四,无极酒窖窖藏。其中,“五古”代表“古井”“古曲”“古窖”“古法”“古醅”,代表采用古井独特、无法复制的“豪华酿造阵容”酿造而来。年份原浆·年三十,不仅是年文化的传承,而且也是以新香型彰显与众不同的价值。
古井销售公司总经理助理张怀贵现场交流发言
张怀贵:年份原浆·年三十,打造古井贡酒超高端战略单品。
年份原浆·年三十,是经过古井集团多年投入所研发推出的超高端战略单品。品牌本身自带流量场景,“年文化”是中国传统文化,象征“团圆、美满、幸福”之意。而酒体风格,有很强的代入感、画面感,一听到烤麦香,便能联想到在麦田中用火炙烤麦粒的场景,迎面感受粮食和焦香的交织。与此同时,烤麦香作为古井独创的香型,工艺复杂、产量低,具有较高的稀缺价值。香味清新自然,具有很强的辨识度和差异化。
产品包装设计在年份原浆经典瓶型上进行演绎,整体造型像灯笼,象征着喜庆欢乐、团圆美满、事业兴旺、日子红火。文字采用中文书法体,象征着民族自豪和自信,团聚,以家、国为中心的凝聚力。底纹以飞龙、祥云为饰,寓意青云直上、吉祥如意。
往期推荐