内卷时代，PR应该要期权还是工资
我们周末在群里讨论这个问题的时候，其中一个炮哥就说了，曾经就是太迷信期权，结果家里现在还有好几个公司的期权躺在那里睡觉，无法兑现。
*图片来源于一口老炮
眼看着，一口老炮也快写一年了，说实话有点食之无味弃之可惜的感觉，前段时间看到王冠雄在朋友圈里分享的一句话，还挺有道理，以后大家公开发表观点可能会越来越少，明哲保身的人会越来越多，有时候我自己也在想，是不是闭嘴更好一点。
其实，很奇怪，PR圈的人对一口老炮的认可还是比较高的，除了几个被点名批评过的；据了解，在背后使坏的都是写字的朋友，这其实也符合自媒体行业一贯的内卷作风，这些年了，也没变过，感觉就像是别人死了，自己能多赚几毛钱似的，事实上一口老炮大部分时间都是提供一种角度，让PR更好地服务媒体，只是很多人是背后小声逼逼，我是拿到台面上大声逼逼罢了。
前几天，跟一个媒体行业的前辈喝茶，还聊到这个问题，行业现在已经不景气到什么程度？去年这个时候家里快递已经摆不下，今年中秋却是寥寥可数，很明显行业不行了，大家连中秋礼品的预算都砍了，活着不易。
所以说，上篇文章一出，一堆很久都不联系的朋友开始私信我，问我哪些快消品品牌在招人，能不能把简历给过去，好几个人还是大厂总监级别的人，由此可见，甲方的日子也很艰难。
当然，也有一批资深记者在等着转行，未来互联网行业将不可避免地开始呈现PR人才大批量外泄现象，奶茶两强喜茶和奈雪的茶，最近的人才流入趋势再明显不过。互联网PR的方法论，毕竟更先进一些。需要往外输出了。
那么，关于跳槽后的薪资问题，也是这些朋友们咨询最多的一个问题。另外，到了新公司新行当，到底应该是拿期权还是高工资呢？
“ 对企业是否有真实信仰
小米创业之初，雷军已经是一个知名的大咖，于是核心团队早早形成，据炮哥所知，当年小米的PR团队，不仅工资拿得很低，要了很多期权，而且大家甚至愿意去信用卡套现自己真金白银认购内部股份，有多少要多少，最后这些人也都财富自由，功成身退。
再比如阿里，大家看到PR财富自由最多的一家公司，但是也许很多人并不知道，十年前的阿里，基层的PR一个月也就四五千元工资，但是人人都有期权，当时一个记者的收入大概在一万以上，加上灰色的车马费和稿费，差不多有两三万的样子。
这些人当时为何会选择期权呢？据我所知，还是因为相信公司可以做成，底层的信任感是有的，但是随着时间的迁移，商业给创业者留下的一夜暴富和改变世界的机会越来越少，作为职业经理人的PR们，对企业的信任度也越来越低，于是这几年更多的趋势是，高工资低期权甚至不拿期权。
事实上，高工资的意义并不大，因为超过100万年薪后，个人所得税就45%了，拿到手里也就7、8万/月，所以理性一点的选择应该是，把年薪控制在100万以内，其他的都换成期权，当然你可能也会说期权税也很高，但是在几百倍上千倍的回报上，再高的税，也是划算的。
当然，这是建立在公司靠谱的情况之上的，如果你去了一家你只想过渡一下的公司，那么就拿高薪，越高越好，一毛钱期权都不要。
前段时间，炮哥一个朋友准备要去一家网红零食公司做VP，也问过我同样的问题，他感觉快消行业过度依赖单品，发展潜力并没有太大，期权的增值价值也许不大，比如奈雪的茶上市就破发，但是我给他的建议是，可口可乐的帝国也是从一个单品做起来的，伟大的创业者从来都不会被赛道束缚，杰克韦尔奇接手通用电气的时候，这家公司就是一个制造业公司，但是当杰克韦尔奇把公司交出去的时候，这家公司在金融和娱乐媒体行业都有所建树，核心还是看人，选择公司、选择职业，跟投资者投资一样，核心都是看创始人和CEO。
当然，也有相反的例子，我还有个朋友去了新能源三傻中的一家去工作了，人家就是要高工资，因为公司都上市了，要什么期权没啥意义，目的也很单纯，刷个简历，一年就闪。
这些都挺好，只要有明确的目的，能够按照自己的规划去落实自己的职场走向，一般来说都不会太差，这个世界上，能够严格自律克己按照计划执行的人，一般来说，都很成功，也很可怕。
“ 先认知你自己
理想是丰满的，现实是骨感的，一切还得看自己的真实情况。
如果，你是离异者，还带着两个孩子，还有房贷要还，那么没啥好说的，选工资吧，哪怕扣再多的税，也是选工资，否则你生存都是问题。
还有一些情况，比如去一些老牌的传统企业，你也没什么可选的，期权这一选项根本就没有，你只能拿工资，这样也挺好，避免了选择的困难。
十年前，外企还横行的时候，有一些企业给员工想了很多避税的招，比如在境外一些个人所得税比较低的地方，设立一个公司，用来给高管发工资，这种情况下，说实话，我个人更愿意拿高薪，毕竟拿到手的是自己的，自己可以拿着钱再去投资别的事情，一个自信的人，投资自己永远都是最好的投资。
最近，一个挺好的兄弟，去了一家电商公司，最终就是选择一九开，两百万年薪，要了180万年薪的工资部分，只要了微不足道的期权，原因也很简单，老婆没工作，孩子还小，房贷要还。
一开始，公司还不乐意，觉得哥们不相信公司，后来理由也算充分，CEO也就没再啰嗦此事，我私下问过这哥们，到底咋想的，他说得也很实在，算下来家里一年没有一百五十万的收入，根本维持不下去，现实不允许他多想。拿到手的才是真金白银。
所以说，一切的未来规划，都是建立在今天的生存基础之上。
除此之外，每个人除了要对自己的生存环境有正确认知之外，还得对自己的能力有正确认知，你的能力能不能撑到你拿到所有期权的那一天，会不会跟不上企业的发展，被半途废掉？
这种例子比比皆是，因为一般来说，期权都是四到五年的成熟期，两年成熟50%，三年75%，四到五年全部成熟，再或者是前三年一点都成熟不了，然后从第四年开始分批次成熟。
期权，对于一些不怎么讲究的创业者来说，就是给员工的遥遥无期的权利，卸磨杀驴的情况比比皆是，两年三年，足以让一个人把一块业务带出模样来，然后随便找个借口，就把你干掉了。听说某电商的期权，就如同砍一刀，你永远砍不到最后的那0.01元。
不得不说，中国早一批的创业者，在期权方面做得还是不错的，无论是最早的张朝阳、周鸿祎还是后来的二马，在这方面都没有太大的污点，该给高管的都给了，甚至可以称得上是大方。
但是，我个人判断，依靠期权创造奇迹的事情会越来越少，尤其在快消领域，也可能有一系列这方面的预期差发生。
炮哥预言，快消品领域将是一个卸磨杀驴的高频行业，因为这个行业迭代很快，真正能成长为巨头的机会很小，很多创始人的文化素质也不高，底线就不多说了，很多企业大概率会维持在一个小而美的状态，那么老板自己都没有太多的钱赚，哪里会给你太大的机会？
我的个人建议，快消品行业，如果创始人不是像唐彬森这样的连续创业者且有大资本支持的人，那么，PR人跳槽过去，最好多拿工资，少迷信期权，尤其当下这个经济下行的大环境。
我们周末在群里讨论这个问题的时候，其中一个炮哥就说了，曾经就是太迷信期权，结果家里现在还有好几个公司的期权躺在那里睡觉，无法兑现。
“ 懂得顺势而为
任何一个新生事物，新生赛道才会有大机会，二十年前的互联网，十年前的移动互联网，今天看什么？我说了很多快消品，是因为这个赛道简单，门槛低，但是真正的大机会并不在这个赛道，你问我元气森林能不能干掉农夫山泉或者娃哈哈，我认为机会渺茫。
在我个人看来，真正的大机会在医药大健康、新能源、人工智能等，中国的辉瑞、强生还没出现，比亚迪和三傻的红利期还没来临。真正改变世界的下一代AI，并没有到来。中国公司的硬实力，可能就产生在上述领域中。
当人们的生活物质越来越丰富之后，提高生活质量和寿命，就是必然的结果，所以未来生物健康领域，百分百会出现万亿公司，没有万亿人民币的市值，是不可能造就一大批财富自由的人，今天这些快消品，元气森林、喜茶、Manner、锅圈、卫龙、钟薛高等等，没有一个能做到这个规模。如果考虑如上一代互联网公司靠期权致富，可能我们都想多了。
规模效应也是PR应该考虑的一个重要因素，赛道很大程度会决定你企业未来的天花板，新能源赛道目前虽然各家生存的都不怎么美丽，但是这就是趋势，京东前十年活得也很不爽，阿里创业之初，也生生死死，徘徊了几回，但是趋势是不可逆的，电动时代就是趋势，已经不可逆。如果选择期权致富，新能源和医药大健康领域，或许更靠谱一些。
所以说，我目前能够看到的，两个对于PR特别大的机会就是新能源和大健康，新能源现在更清晰一些，三傻中的蔚来和小鹏、小米、华为、比亚迪，这些都是好的选择，大健康目前还在突破期，但是，你可以去看看国内两个最大的资本把钱投入到哪里去了，高瓴和红杉都有上千亿的资金在医疗领域，这个赛道怎么可能会没有中国的辉瑞诞生？
快消品也可以选，但是不建议进去干基层，如果你进去能混个中高层，我觉得还行，毕竟期权数量可观，最终还有的搞，中小型企业上市，最终的溢价也不会太大，别奋斗了四五年，最终就换回个一百万，不怎么划算。而且，快消公司，都更看重数字增长，相比而言，不太看重PR。在市场这个大的赛道，往往是危机的时候才想起PR，成为背锅侠的概率很高。
最后，炮哥叮嘱一句，千万别去没有预算的公司做PR，刷脸的PR时代已经过去，这是个刷钱的时代，只要你是一个会花钱的人，老板不会为难你，但是在快消品行业，老板只认两种东西。
第一， 这个媒体的稿子有没有给我带来实际的销量，加盟商有没有覆盖到，有没有增加营收。
第二， 这篇稿子有没有让我自己觉得爽，也就是有没有舔到我满意，充分满足我的自我意淫。
如果两点，都没有达到，一般来说，你在公司就快存活不下去了。
就是这么的奇葩，快消品是一个低利润行业，老板每天就看所有的行为，能不能辅助营收、提升增长数字，一般来说快消品准备推新品或者开辟新渠道的时候，都会找一些牛逼的机构媒体背书，然后拿给加盟商看，说这是哪个哪个官方媒体认证过的，反正基层的快消从业者文化水平都不高，只要打上几个牛逼媒体的LOGO，这事儿就算靠谱了。
顺势而为，下周五，我们准备专门再举办一次线下活动，谈一谈怎么在快消品领域做PR，如何做好快消行业的向上管理，这个炮哥绝对有经验，因为自己创业做过。
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