最新成果｜宁波江北区旅游休闲人口活动特征及空间分布规律

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宁波江北区旅游休闲人口活动特征及空间分布规律

作者：梅小燕  倪敏东  刘行  阚长城

宁波，一个宜游、宜居、宜业的旅游休闲城市。说起宁波的旅游休闲景点，大家会想起三江口、天一阁、南塘老街、老外滩、东钱湖等等。游客可以在南塘老街寻找老宁波味道，在舟宿夜江的海鲜排挡品尝地道小海鲜，在三江口夜游欣赏迷人夜景，也可以在离城市不远的江北、奉化体验民宿慢生活，在象山出海捕鱼，在杭州湾、北仑体验过山车的刺激……这一切拼接出的就是休闲宁波，一个让人神往的惬意宁波。随着人们对高品质生活的追求日渐强烈，旅游休闲业也面临着新时期转型发展的新挑战。我们团队希望通过大数据分析研究，为宁波旅游业的发展添砖加瓦，让旅游休闲真正融入百姓生活。

本次研究将以宁波市中心城区为范围，包含海曙区、江北区、鄞州区、镇海区、北仑区及奉化区，总面积约为3730平方公里。本篇将首先通过大数据分析江北区旅游休闲人口的活动特征及空间分布规律。

本研究根据百度慧眼提供的客流数据、人口画像数据、交通数据等，结合百度地图POI数据，利用GIS、SPSS、ORIGIN、EXCEL等软件进行数据可视化分析和统计研究。本次研究中的游客量是指本统计单元（网格）中非居住人口和非工作人口的人数。客源地数据主要来自当日OD数据中的起始点数据，存在一定误差，客源地相关研究正同步进行。本次数据的时间范围为2018年4月28日（工作日）、2018年4月29日至5月1日（节假日）、2018年5月2日（工作日）。

1、江北区旅游休闲设施集结号！

此次，对于江北区旅游休闲设施包含四大类，服务设施、购物设施、交通设施以及景点。其中，服务设施包括酒店、饭店、农家乐等，以及电影院、KTV等休闲设施。购物设施包括购物中心、超市、便利店等。交通设施包括火车站、地铁站、长途汽车站、公交站等。景点包括公园、植物园、博物馆、景区等。

根据百度地图POI点数据显示，江北区服务及购物设施分布范围较广，总量分别约为4000个和3500个，且主要集聚点位置较一致，在江北万达广场、江北核心区来福士广场、宁波大学、高鑫广场、洪塘居住片区宁沁路沿线、创意1956及慈城古镇。

景点则主要集中于江北核心区及慈城古镇，总量约为500个。

江北区整体交通设施相对较缺乏，主要集中于靠近三江口核心区的区域，总量约为800个。服务设施、购物点密度较高的江北万达广场、宁波大学、洪塘居住片区宁沁路沿线、创意1956，以及服务设施、购物设施和景点密度均较高的慈城古镇，并没有布局密度较高的交通设施。

 2、放假，我们去城里逛逛！

节假日期间，客流量最旺的片区主要集中于江北核心区及其周边片区。江北区节假日人气最旺的节点可分为四类，商业类包括来福士广场-老外滩片区、江北万达广场片区、高鑫广场片区、洪塘片区，文创类包括宁波大剧院片区、创意1956片区、宁波大学片区，户外活动类包括日湖公园片区和古镇片区慈城片区。此外，宁波汽车北站片区、慈城收费站片区、机场高架等也有五处游客集聚密集点，主要为行进在路上的游客。

可见，节假日期间江北区游客的目的地大都为城市商业片区、文创片区及户外活动片区，乡村郊野类人气相对较弱。

 3、机智,我们看天出游!

天气情况是影响游客出行的最重要因素之一。4月30日与5月1日的点状客流集聚度比4月29日要高，主要体现在来福士广场、江北万达广场、江北恒一广场等室内商业广场片区，客流在区块内进行小范围活动，也就是说这两天人们更加愿意在室内活动。查阅天气情况，五一小长假期间，4月30日为小雨转多云，5月1日为中雨转多云，而4月29日则为晴转多云，机智的小伙伴们看天出游，下雨天大家都躲进室内逛逛逛。

五一前后及期间游客人流热力图

4、来得晚，回得早，晚上接着嗨！

节假日期间，游客的出行时间要比工作日晚一些。节假日期间，游客量在上午5:00-7:00之间的上升速度比工作日慢，而上午8:00以后游客量仍然呈现上升趋势，而客流量在上午10:00左右达到峰值。节假日期间，游客量下降时间比工作日提前了1小时，在下午16:00左右开始下降，而工作日游客量则在下午17:00左右开始下降。日落而居，大部分游客的生活规律并没有因为节假日的到来而破坏。但是，节假日期间夜间活动的客流量较比工作日要高一些。

5、江北的夜夜夜市在这里！

江北的夜生活区域主要集中在江北老外滩片区、宁沁路片区以及宁波大学片区。晚上8:00过后，江北区旅游休闲人口热力在一下两个区域有移动趋势：一是从来福士广场向江北老外滩片区移动，二是从宁波大学-宁波帮公园片区向宁波大学东南角移动，该片区是宁波大学云创小镇，主要的学生商业休闲片区。而洪塘街道宁沁路沿线则是游客夜生活的集聚区。

     5月1日分时段游客人流变化图

6、我是谁？我从哪里来？

江北区游客中，男性占大多数，占比高达70.19%，高于宁波市男性游客的68.73%。

从年龄结构来看，25至34岁的游客占比最高，为38.79%，其次是18至24岁及35至44岁的游客。总体来看，18至44岁的青壮年是到江北区旅游休闲人口的主力军，而江北区游客的年龄结构和宁波市相似。

此外，江北区游客的学历相对较高，其中拥有本科及以上学历的人群占比为18.05%，要远高于宁波市的10.34%。

节假日期间，到江北区旅游休闲的游客大多是来自江北区本地，约为20652人/日。其次是来自镇海区的9044人/日和来自海曙区的7952人/日，来自鄞州区的游客约为5642人/日，来自北仑区的游客约为1301人/日。而来自奉化区、慈溪市、余姚市、象山县、宁海县的游客较少，均少于1000人/日，其中，慈溪市游客最多约为928人/日。

从街道层级看，江北区内部各街道乡镇之间进行旅游休闲活动的游客相对较多，而离江北区较近的几个街道包括骆驼街道、高桥街道、望春街道、庄市街道至江北区旅游的游客也较多，均在2000人/日以上。此外，南门街道、西门街道、古林镇、福明街道至江北区旅游的游客量均高于1000人/日。

7、我们的发现

1 江北区的城市休闲游强于农村近郊游。随着江北区成功申请为国家农旅融合试点示范区，农村近郊游产品逐渐受到人们关注。但从目前节假日期间旅游人口热力分布来看，农村近郊游的热度仍然不高。未来期望江北区能够借助自身地理区位的优势，逐步发展和提升农村近郊游产品，使江北的乡村近郊片区成为宁波市民节假日的好去处。

2 旅游设施设计应更注重解决不同天气情况下的旅游需求。天气对于旅游休闲行为有着决定性的影响，一到下雨天，就只能躲在室内场所进行休闲或者干脆躲在家。未来期望江北区的旅游休闲片区能够结合室内外休闲空间，让宁波市民的短途旅游无后顾之忧。

3 江北区夜游点较单一。江北区夜间客流热力点主要集中于老外滩、宁波大学及宁沁路沿线。一个地区如果缺乏丰富、精彩的夜生活，除了让市民感到业余生活单调以外，也给提升城市品质、促进城市活力、助推经济转型造成困境。未来期望能在江北区看到更多样的夜生活地标。

4 江北区对于三江片以外区域游客的吸引力较弱。宁波市范围内，江北区旅游休息的游客主要来自于三江片及其周边地区。未来期望江北区通过规划引导旅游体系、提升自身旅游产品、加大旅游宣传等方式打造江北区独有的旅游品牌，增强地方吸引力。

（此次数据最终解释权归百度慧眼所有。）