岭南枝头佳果红，广油“新农人”助“荔”飞全国
茂名荔枝素来被誉为
世界荔枝产业的规模之最、品质之优
文化之魂、产业之基
茂名荔枝以其
甘甜细滑的口感，鲜艳的色泽
晶莹剔透的果肉，丰富的营养
而成为岭南水果中的上品
唐朝时期被列为朝廷贡品
有2000多年的种植历史
文化底蕴深厚
晚唐诗人杜牧三首《过华清宫》天下闻名
其中最脍炙人口的这一句
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”
讲的就是唐玄宗为博宠妃杨玉环一笑
费尽人力运送荔枝一事
近日，习近平总书记在高州市根子镇柏桥村考察调研中指出茂名是荔枝之乡，要把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好，并嘱托道：“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。”
除荔枝的种植技术外，总书记对其市场与销路也十分关心。茂名作为广东省农业总产值过千亿的地级市，要有效推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，就必须围绕地方农业的资源优势和特色，利用电商、科技等多方面打通农产品出山路，以促进农民增收和农村经济的健康发展。
图 | 经管学院搭建电商平台，
通过直播带货等渠道帮助销售荔枝
近年来，广东石油化工学院经济管理学院依托其市场营销系学科特色和自主校园电商平台，通过多种渠道来帮助茂名农特产品——荔枝的推广与销售。
深耕农产品销售市场
提升茂名荔枝知名度
“荔枝在出产过程中，种植和销售是最重要的两个环节。茂名的果农在种植环节中，把优化育种和保果放在第一位，所以茂名的荔枝品种非常好。但相较其他同样出产荔枝的城市，茂名的荔枝甚至拥有更悠久的历史，名号却一直打不出去，甚至在荔枝丰收年反而出现“果贱伤农”的独特场景，归根结底还是因为当地缺乏专业的营销人才和销售手段。如何培养和造就一批爱农业、懂农业，掌握新媒体技术的“新农人”，通过他们去打响茂名荔枝的名号，是迫切需要解决的一个问题。” 广东石油化工学院经济管理学院党委书记温云峰介绍说。
图 | 大学生创新创业示范基地
经管学院大学生创新创业实践基地
揭牌仪式
近年来，经济管理学院党委发挥学科优势和智力优势，躬身入局，积极搭建校地合作平台，依托市场营销系学科特色和自主校园电商平台，组织师生围绕“茂名荔枝”开展品牌推广与电商销售实践实训活动：一方面推动当地农民增收致富，促进茂名农村经济发展；另一方面为茂名市电商产业培养和提供人才，推动农村电商发展，促进农村产业升级，为乡村振兴注入新活力。
2021年3月13日，经济管理学院举办了“大学生创新创业实践基地成立大会暨电商教育研讨会”，邀请茂名电商协会、茂名市农业农村电商协会等行业、协会专家及在珠三角从事电商的经管校友企业家们齐聚一堂，围绕当前电商发展现状、高校电商人才培养等议题进行了深入交流，正式吹响了经济管理学院电商助农的号角。
图 | “青鸟电商学院”优秀校友面对面之创业分享会
3月底，由张仪(物流 13-1)、毕志亮(营销 14-1)两位校友企业家牵头成立了“青鸟电商学院”电商教育平台，通过边授课边实战，在两个月内成功孵化出“青鸟电子商务有限公司”和“广油心乡汇”这两个大学生创新创业零售平台。其中，“广油心乡汇”新零售平台更是在5月20日正式成为“520 我爱荔”首届“荔”状元杯大赛广油官方参赛平台，在荔枝季创下了荔枝销售超800单、近6000斤的骄人业绩。
图 | 与会人员合影
图 | 我校圆满承办茂名市首届
“荔”状元杯启动大会签约仪式
4月21日，经济管理学院成功承办茂名市首届“荔”状元杯启动大会暨电商物流战略合作签约仪式；
图 | 经管市场营销系2020级学生进行直播带货活动
5月22日，经济管理学院市场营销系2020级学生在学院带领下，参与茂名十万电商卖荔枝擂台赛暨千人同屏直播带货活动；
5月至7月，市场营销专业2018级300多名学生组队参加由经济管理学院承办的茂名市首届“荔”状元杯茂名荔枝直播带货“520我爱荔”的启动大会；
图 | 2022年“与荔同赢”电商大赛总结表彰大会
2022年6月至7月，市场营销系结合2022年中国荔枝龙眼产业大会暨第二届广东（茂名）荔枝龙眼博览会活动，组织2020级学生开展2022年“与荔共赢”电商实训，活动期间，荔枝销售金额超万元。
目前茂名荔枝的销售是线上线下同步开展的，举办各类荔枝电商销售活动，对于茂名的荔枝产业进一步发展，擦亮茂名荔枝名片具有积极作用。互联网的宣传，有利于更多人获取各种品种荔枝的有关知识，以及不同品种之间的口味和特点，还能从荔枝的来源、生长、成熟等其他不同的方面进一步了解荔枝。农业农村电子商务协会秘书长朱倩莹在采访中指出：“通过电商平台，消费者能够选购到心仪的产品。互联网宣传与电商销售结合，让更多人了解荔枝故事，带动荔枝销量，助力茂名荔枝走的更好、更远。”
擦亮茂名荔枝名片
拓宽农民增收渠道
我校经济管理学院与茂名电商协会多次进行深度合作，下沉到基层，建立实践基地，发挥高校培养人才、投身实践的作用。朱倩莹认为目前茂名的荔枝电商销售存在两大痛点：一是电商对优质货源的极大需求，二是电商运输成本较高，茂名荔枝的品牌有待进一步建设加强。因此，在未来的高校合作中，希望广油进一步坚定地下沉到乡村，培养农产品种植、管理技术方面的人才，培养更多“新农人”，推动茂名成为更加优质的荔枝货源地。此外，也希望广油能为本地输送更多的电商人才，因为优质产品和积极的线上的宣传、销售是密不可分的。
图 | 岭南文化遗产研究院特聘研究员、
茂名市委党校行政学教研室主任郭柳纤
为经管学院参加荔枝电商大赛的学生开展讲座
“习近平总书记对茂名靠发展特色农业推动乡村振兴给予充分肯定，也让我们高校备受鼓舞。在今后的工作中，我们要以习近平总书记在广东考察调研的重要讲话精神为指导继续发挥积极作用，不断强化电商营销技能培训，帮助茂名荔枝擦亮产业品牌，拓宽产品销售市场，打造好茂名荔枝名片。”经济管理学院院长罗永华表示。
图 | 荔枝园里，舒展的枝叶上挂满了新鲜荔枝
在如何提高荔枝市场竞争力上，营销系主任曾海亮提出：“促进荔枝产业发展，首先可以通过举办荔枝文化节、荔枝美食节等节目促进荔枝文化传播，吸引更多消费者；其次是建立品牌名称、标志、包装等品牌形象，提高荔枝知名度和美誉度；第三是进行产品深加工，开发荔枝酒、荔枝干等产品，提高产品附加值；第四是针对荔枝季节性强问题开展经营多样化，扩大市场规模；第五是加强产品质量把控，建立完善的质量控制体系，提高荔枝品质和信誉度。
此外，茂名既可与高校合作，开展荔枝种植、加工、销售等方面的人才培养计划，发挥高校高素质人才的智力和能量，为乡村振兴出谋划策；也可与科研机构合作，开展技术研究和创新，提高荔枝产业技术水平和竞争力；同时还能与电商平台合作，开设荔枝专区、定期举办促销活动来扩大荔枝市场影响力和销售量。”
牢记嘱托，感恩奋进
接下来，学校将进一步
与本地政府、协会、企业
开展深度合作
同时优化相关专业办学目标
培养更多农产品销售相关领域人才
推动高校人才培养和乡村振兴的双向赋能
为实现中国式现代化广东路径
助推茂名高质量发展
贡献广油智慧与力量
来源 | 宣传部 经济管理学院
采写 | 陈晓雯 吴泳妍 陈婧璇 马阳 袁凤霞
陈慧静 柯健仪 王海燕 蔡佳锶 马秋愉
摄制 | 各部门单位 黄卓乾 林铭
排版 | 欧泳珊
责编 | 王晓芸
核稿 | 王晓芸
审核 | 蔡雯姬
签发 | 张海明
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