自古以来，玩“刷量”的不只有自媒体
网曝刷量的“微信大V”(题图)
张少杰/观媒
10日，媒体推文爆料称，十一长假过后，微信“刷量”的利益链并没被切断，反倒因为新的“刷量”平台上线，逐步恢复了“常态”。但迫于监管严格和新平台不稳定，“刷量”的价格波动明显。爆料一出，舆论迅速掀起了轩然大波。
日前，因微信平台接口问题，曝出部分微信大号存在刷量、数据造假的问题。此前，虽然人们会对个别自媒体刷量存有怀疑，但也仅仅只是心中猜测，谁也没有证据指明某个公众大号就是存在刷量行为。人们看到的更多也只是那些微信大号们日益水涨船高的广告报价。
而此次被曝“露出底裤”“裸泳”的自媒体大V，则让人们领略到自媒体刷量行业“水之深”。随后，微信官方回应承认刷单已经成为一条较为成熟的黑色产业链，舆论一片哗然。
关于黑色产业链的言论，观媒君认为腾讯其实所言非虚。
首先，微信官方设置所有微信号的阅读量数据都是可以公开显示的，而这样的规则设定就天然地给自媒体刷量提供了行为意义、利益驱动、实操可能。
现实一点来讲，具备商业化属性的自媒体，在面对广告主的真金白银时，若掌握了流量的分配权，至少是在表面上数十万，百万好看的阅读量，就意味着享有巨大的议价筹码和实际巨额进账的真金白银。
同样，在一个有着巨大泡沫的行业里，有着好的阅读量则就意味着会拉来一份巨额融资的更大可能性。逐利是资本天性，也是自媒体生存处境下的必然选择。因此，此次也有舆论分析指称，刷量不止存在于少量自媒体大号，更是整个自媒体领域的行业行为。观媒君认为，这样的分析是可信的。
时间往前倒推十年，在传统媒体的黄金时代，都市报行业的真实发行量和广电领域的真实收视率都是最敏感的数字。而无论是微信刷阅读量还是发行量以及收视率的“较劲”，背后都有一个很明显的利益指向——广告价格。
过去，《成都商报》与《华西都市报》最高峰时发行量都达数十万份。事实上，关于发行“刷量”从而证明抢占市场的越多，则在同城广告竞争中就越有优势。
关于报纸发行量，一直都是都市报最为隐秘和极其在意的部分，属于暗地竞争的领域。今年，面对巨大整体形势压力，山东《济南时报》和《齐鲁晚报》两家甚至联合在报纸头版互发征订广告。一时不敢相信的人们，反复追问这是真的吗？事后，两报负责人坦承：这两家曾在新闻和广告业务上互相竞争的报纸，“是时候团结起来合作了”。一番话，有关报纸发行上的“刷量”历史可见一斑。
同样，电视台有关收视率的较量同样“水深火热”。电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率造假一直都是某些卫视抢夺市场的“捷径”和屡试不爽的“幕后法宝”。
此前，知名演员张国立在政协会议上就曾爆料：“现在收视率已经假到都可以用钱买了，这个风目前愈演愈烈”“现在收视率造假已经不是个人的行为，都是在和一些机构联合起来做”。
而今年吉隆坡世乒赛，就曾有媒体报道指出，世乒赛期间，高达1.78亿人观看了比赛；更有媒体指出，世乒赛男团决赛收视率超过同期进行的亚冠恒大比赛2倍之多。数据曝光，立马遭到网友质疑造假。虽然事后，央视索福瑞（收视率调查机构）方面辟谣表示数据没有问题，“1.78亿”是用“到达率”指标计算的。但公众对重大体育赛事收视率产生怀疑，说明了收视率数据造假的大环境已经值得反省。
观媒君注意到，关于报纸发行量，世界报业协会会定期发布《世界报业发行量百强》榜单，在这个榜单上名列前茅的媒体，通常会重点报道。但也曾出现多家媒体因为同城媒体排行比其高而重墨质疑的案例。
在电视收视率统计方面，域外知名机构的有美国的尼尔森媒体数据调查，英国的Barb等。国内的则有央视索福瑞（CSM）、央视CTR、酷云EYE等本土数据调查企业可提供相关数据供广告主进行投放参考。
在微信公号阅读量监测领域，国内的新榜与清博大数据一直为行业提供服务。此次刷量事件发生后，两家均提供了有关甄别的服务。
互联网媒体行业的数据也是一个充满争议的领域。在今年春节前，今日头条CEO张一鸣亲自发文炮轰艾瑞咨询，称其数据报告内容失实。有行业网站曾评论，这次事件已经扯下了“遮羞布”。
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责任编辑：姜璇 jiangxuan@guanmedia.com
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