各卫视未并机直播长征纪念大会 究竟为何？

纪念长征胜利80周年相关报道图（题图）

一鸣/观媒

今天是纪念长征胜利80周年纪念日，央视综合频道、综艺频道等多个频道今晚将播出《纪念红军长征胜利80周年文艺晚会》。而昨天，央视多个频道还并机直播了《纪念红军长征胜利80周年大会》。

出乎意料地是，广电总局并未强制上星卫视并机播出，所有省级上星综合频道中，只有北京卫视在10点整准时插播了CCTV1的节目信号，其余频道都继续播出常规节目。

结合九月起的广电总局多次举动，这次低调处理直播，令业内十分费解。按照常规，但凡此类重大时政类直播，总局都会强制要求卫视并机转播。

此外，根据纪念红军长征胜利70周年的播出安排，当时各省级上行综合频道都并机央视综合频道对纪念大会进行了直播。

长征80周年前期宣传 

广电总局花大力

早在今年初，央视台长聂辰席就对今年重点宣传活动作了部署，其中“纪念红军长征80周年”同G20杭州峰会视为今年最重要的两项政治任务。

在聂辰席接替蔡赴朝任广电总局局长后，其在十一假期前的会议上继续强调“要认真做好长征胜利80周年纪念大会、文艺晚会等重要直播报道，深刻阐释长征的历史意义、时代价值和长征精神，将长征胜利80周年宣传推向高潮”。

国庆期间，广电总局紧急通知各上星卫视要拿出重点时段、重点频道播出符合长征精神的指定纪录片和动画片，并在此之前强调十月份特别是重点宣传期不得播出明星偶像剧、古装剧等娱乐性强的电视剧，并附上了推荐播出的优秀剧目供参考。

为应对总局指示，各家卫视都紧急调整了节目编排，国庆期间，江苏卫视、湖南卫视播起了动画片，东方卫视则在黄金档播出了纪录片。

在长征宣传上，央视可谓卯足了劲下足了功夫。推出五档特别专题，制作多部纪录片并在新媒体端推出《铭记长征路 共筑中国梦》和《长征路上奔小康》专题，探访红色遗迹，发起移动直播，重温红色记忆。

截至10月18日，“筑梦长征路”话题阅读量已达6.8亿。并为长征主题设计了全新的包装，推出总形象片《长征——一部民族的英雄史诗》，采用新技术和高速摄影机拍摄，配合三维动画技术，立体形象再现长征7个史诗般瞬间。

长征宣传后劲不足

雷声大雨点小 

在广电总局如此大力部署央视及卫视对长征胜利80周年宣传的前提下，不少业内人士预料昨天的庆祝大会会并机直播，并且《新闻联播》会延长。可这两个“意料之内”却都成为了“意料之外”。

昨天的纪念大会，央视并没有采用同G20一样高规格的全高清制播，依旧在复兴路老台演播室完成直播，并且没有使用特别包装，只是用通常的新闻蓝色包装字幕作镜面，演播室也没有作装饰，整体感觉同日常新闻报道相同，并无新意。与之前几日天宫二号和神舟十一号发射对接的大时段直播相比，新意不足、缺乏创新。

从直播收视率来看，整体呈现波形，观看人数时升时降。央视综合和新闻频道甚至在9：00——10点时间段区间不是处于收视榜首位。在大会直播过程中，由于正值周五工作日，且时段在上午，总体收视平平。

今天是长征胜利80周年纪念日，按道理宣传应处于顶峰，但无论是电视端还是新媒体端都明显后劲不足。

传统媒体的宣传报道还仅仅停留在播放纪录片、专题片、人物专访这种老三套式的模板样式中。而新媒体端由于题材的局限又不能作太过于灵活的调整，整体也是平平淡淡。

诸如此类的时政报道宣传，日后如何把握好前期和后期宣传的衔接，如何做到小火慢炖出细活，是一个值得思考的问题。

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责任编辑：张少杰  [e-mail]

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