“天涯号”赶上自媒体班车，这次天涯何处寻芳草？
天涯社区（题图）
孟祥/传媒大观察
12月13日，天涯社区分享了即将正式发布的自媒体产品“天涯号”。
据介绍，“天涯号”是基于深度优化天涯社区内容生态、为全球文艺创作者更好实现作品创作、展示、推广和获利的移动互联网产品。借助“天涯号”，创作者可以文字、图片、短视频、语音等形式进行创作，还可以通过直播功能展示自己的才艺和作品，并通过多元分享功能将作品展示在多个网络平台，传播做到“内通天涯，外通全网”。
此举被看作天涯社区近18年发展以来的一次关键性战略归位，是自身优势和产品创新的成果。
但也有人认为天涯是在垂死挣扎，在如今BAT等各大巨头纷纷入局的自媒体江湖，天涯再也不可能找回曾经的辉煌。
那些年，我们追过的天涯
天涯社区作为中国里程碑式的互联网平台，产生了无数著名的网络人物和全网热点事件，从“夜夜惊动党中央”到全民话题天涯制造，天涯被网民戏称为“中国互联网的通讯社”。
在最风光无限的岁月，天涯捧红了当年明月、十年砍柴、芙蓉姐姐等初代网红，引领发酵山西黑砖窑、方韩大战等社会热点事件，孙志刚案、朱令案也都成为社会焦点。
天涯还是网络原创文学的最早发源地。1999年起，众多知识分子和草根作家来到天涯，开创了历史演绎、盗墓悬疑、玄幻武侠等网络原创流派，奠定了天涯社区在中国网络原创文学领域举足轻重的地位。包括《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列、《明朝那些事儿》等。
18年来坚持以社区形态专一发展，使作者与读者之间的关系和信息形成了极具粘性和活力的共生共长形态，这种用户长期互动结成的社群形态和社区文化，吸引了众多粉丝。
英雄迟暮：粉丝和人才都去了哪儿？
天涯社区因“文”而起，然而坐拥众多超级IP，却没有抱着母鸡下金蛋。《鬼吹灯》上映了两部，票房大获成功，《盗墓笔记》则改编成网剧，开启了爱奇艺超级网剧新纪元，赚足眼球，电影也获得了10亿票房。但这些跟天涯半毛钱关系都没有。天涯只能眼看着自己捧出来的红人为别人赚的盆满钵满。
18年坚持自我，也意味着一成不变。在互联网时代瞬息万变的战场上，自然有些跟不上脚步。如今那些网络大神们相继离去，而那些新鲜的血液则更愿意选择猫扑、豆瓣、知乎等网络平台，甚至以微信、微博为代表的社交软件也在侵蚀天涯原有的社会性新闻主阵地。
尤其是号称中国网红元年的今年，前有papi酱获得1200万融资，后有同道大叔3亿卖身。自媒体火得一塌糊涂，而天涯作为老牌互联网社区，无疑显得有些落寞。
今年4月26日， 天涯社区披露2015年年报，已连续三年亏损。2013年亏损3161.33万元，2014年亏损4465.82万元，2015年亏损额虽有所收窄，仍亏损1991万，三年下来共计亏损9618.15万元。
诸侯混战，天涯困难重重
在局面不利的情况下，选择加入自媒体的百团大战，是需要战略眼光和勇气的。今日头条有头条号，百度有百家号，新浪有新浪号，腾讯有企鹅号，网易有网易号，淘宝有淘宝头条号，此外还有UC、搜狐、凤凰、一点资讯，这些竞争对手背后都有强大的靠山，或资金雄厚，或坐拥庞大流量。
为抢夺有限的内容资源，各方豪强的内容补贴大战愈演愈烈，先是今日头条推出了千人万元的计划，随后腾讯企鹅便推出了芒种计划，欲拿出2亿元来补贴优秀内容生产者，网易也推出了亿元扶持自媒体计划。到了下半年，今日头条又宣布将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，12月百家号更为疯狂，宣布将拿100亿分给作者。UC紧随其后又推出了“W+”量子计划，计划拿出10亿人民币来补贴内容生产者。其他平台也在对平台的自媒体进行不同程度上的扶持与补贴。
与各路豪强高调拿出真金白银扶持内容生产者相比，天涯提出“天涯号支持创作者通过天涯社群功能建立属于自己的粉丝圈，与粉丝进行深度互动，通过打赏、付费、众筹、广告分成等模式获得作品的商业价值。”这其中并未提及资金层面的内容扶持计划。也就是说连年亏损的天涯可能无法拿出充足的资金来支撑天涯号的发展，当然，或许在正式发布之后天涯会有新的表示。
除了资本，流量也是内容分发市场的重要手牌，UC订阅号背后的阿里以及企鹅号背后的腾讯，两位在资本实力和流量上自然不用多说。今日头条累计激活用户达到3.1亿，百家号背靠百度，网易号依托网易，新浪有微博和客户端，淘宝头条有8000万消费者作为用户，这些都是背靠大树好乘凉的代表。而根据最新财报显示，天涯社区日均UV1300万，同比增长26%，移动端用户流量占比接近60%，相比之下，显得弱势许多。
另辟蹊径，能否杀出重围？
当然，天涯作为互联网老大哥，十八年的积淀也不是这些后起之秀能比的。深厚的人文底蕴、强大的媒体影响力是其核心优势所在，天涯网络原创作品通过作者和读者的不断互动完成开放式生长，具有集体创作和生命力恒久的特点，这些都是生产优质内容的重要条件。
天涯社区董事长邢明认为，互联网的人口红利期已经过去，不断催生出更多的文艺创作形式，互联网的产品创新能力、信息传播能力、商业能力都获得了前所未有的解放和提升。网络文艺原创和知识分享平台是天涯多年优势，也是天涯今后要坚持的发展方向，天涯社区平台自身的人文特点、话题策源及热点发酵能力以及用户长期互动结成的社群形态都是“天涯号”与其他自媒体平台的重大不同。
烽烟刚起，各方都在排兵布阵，大战一触即发。然而在胜负未分之前，谁也不敢说此战必胜。君不见历史上多少以弱胜强，多少反败为胜的案例。而天涯还未正式加入战场，至于究竟结果如何，让我们拭目以待。
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