2016网络媒体观察：移动革命与算法之争
2016中国传媒年终盘点之三
姜璇/传媒大观察年度策划
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2016年，传媒界的更迭就像一列出站的火车，无法阻挡。从中央网站到地方网站，再到商业网站，他们在移动阅读时代面临着巨大的挑战和机遇，产生了纷繁复杂的现象，管理部门对网络媒体的管理也趋于常态化。
移动阅读
今年以来，人民网等中央新闻网站，南海网、齐鲁网、深圳新闻网等地方新闻网站纷纷改版换面，更好的服务自己的用户。
作为主流网络媒体，新闻网站改版是网络媒体在移动阅读时代服务受众做出的改变，能提高新闻的传播力、影响力和渗透力。不少网站在改版时，还引入新技术进行个性化推荐，可谓是打造主流新闻源地和突出人文关怀并举。
商业门户也有改版动作，网易新闻、新浪网科技频道改版上线。门户网站在向移动端看齐的举措，不仅满足了网友的使用需求，也满足了时代对大数据信息的要求。而新版网页在沿用的卡片式信息流设计，也能让读者阅读新闻更加流畅。而网易论坛宣告停止服务，选择离开PC论坛时代，却令人叹息。
现如今，在移动端新媒体的强力冲击下，门户式微，渐成颓势，而门户网站改版或许可以看做是门户为了适应潮流而做的适应性改变。
客户端
和此前的客户端上马风潮相比，今年建立的客户端数量明显减少。
领头羊依然引人关注。澎湃新闻不仅在传播力度上走在前列，也是全国首家拿到新闻信息服务许可证一类资质牌照的的新闻客户端，为其它新闻客户端和网站做出了表率。今年7月，四川封面新闻也拿到了一类资质。这充分表明，管理部门一定程度上加大对区域客户端的规范化管理与扶持。
全国性客户端在区域落地已成为一种模式。今年以来，ZAKER就马不停蹄的与全国重点城市的传统媒体合作。就在2016年的最后的一个月，ZAKER先后在河源、贵阳、石家庄、大连和秦皇岛落地，年初定下的落地20城的目标即将成为现实。
作为地方官办新闻网站的排头兵，实力雄厚的东方网也开始向其他区域的同行输出先进理念，先后打造了“广东头条”“甘肃头条”和“河北头条”等区域新闻客户端，这种模式值得业界关注。
今日头条等综合性流量平台依靠强大的主场优势，开始完成在全国区域的广告服务布局。
区域新闻客户端在内容上可以立足本地，深耕挖掘本土新闻。这种利用本地化内容和运营的优势，也是区域媒体在面对新闻客户端市场激烈竞争时做出的重大调整。
12月28日，上海六家国有独资或全资企业对澎湃新闻战略入股，增资总额为6.1亿元。
总编
一直以来，媒体行业人才就处于快速的流动中。2016年，几大门户网站的总编先后辞职或卸任的消息就如一颗颗深水炸弹，在媒体圈引起了轰动。
这一年，李方接替王永治出任腾讯网总编辑。
老兵陈彤宣布加盟一点资讯，出任总裁和凤凰网联席总裁。重归新闻战场后，陈彤表示会带领一点资讯打造一个现象级的移动内容平台。可以预见，凤凰网和一点资讯打通后，将给其它内容资讯提供者带来不小的冲击。
12月，搜狐总编辑陈朝华确认将离职，将加盟北京时间新媒体。
几大传统商业门户网站总编的职业选择，或许正是门户颓势的显露。移动客户端在加速发力之时，传统门户新闻频道在面对激烈的资讯竞争时已不如从前享有的霸主地位。
不过，陈朝华却公开反对门户没落之说，他曾表示门户虽然风光不再，不是新媒体中的传统媒体，仍是拥有多元渠道、巨量用户的融媒体平台。网站在去中心化的移动互联时代，拿到了船票，与个性化智能分发的资讯平台相比，其具有三端打通和相互借力拱卫的优势，还有不少拓展空间，不该只看短板，分拆长板。
算法
关于算法和人工的探讨，从年初持续到了年末。此前，陈彤在确认出任一点资讯总裁时表示，将会以智能算法为基础，在“硬新闻”和“社交属性”上同步发力。传统门户对总编辑负责制的坚持和以今日头条为代表的客户端对机器算法、大数据应用之间的矛盾值得思考。
对此，凤凰网CEO刘爽和搜狐总编辑陈朝华的观点有相近之处，他们均认为进行人工干预是必要的。
刘爽提出，算法应该承担起媒体的责任，方能避免算法的局限带来的标题党和获取信息孤岛化的现象，以及导致我们出现视野狭窄和观点偏狭等问题。陈朝华也曾公开表示，机器学习、自动推荐只是对用户的迎合，媒体应该有自己的方向和底线。
门户老兵陈彤强调编辑的新闻情怀与理念，追求在人工和技术的干预下实现内容呈现的千人千面，服务于尽可能多的受众。而今日头条CEO张一鸣却坚持今日头条不会设立传统意义上的总编辑，不干涉可能是对内容最好的管理。
关于设立总编辑是否仍有意义，人民日报日前刊文指出，总编辑依然不可或缺。人民日报的文章称，算法主导的时代，需要“总编辑”进行把关、主导、引领，也需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。
究竟是技术变革还是价值观先行的问题，我们还需要时间和受众去检验。
管理
一年来，网络舆论管理趋于严格。
8月，中央网信办发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》，新增澎湃新闻、看看新闻网等网站，同时要求转发时政类新闻信息不得歪曲原新闻信息内容。北京市网信办多次对门户存在的违法违规行为提出批评。应该说，此举是规范网络发布、转载秩序，保护新闻作品版权，治理网络生态的重要举措，这也说明中央网信办对网络乱象的治理在不断加强。
今年短视频似乎备受追捧，从年初到年末，不仅有papi酱的短视频，邱兵的梨视频，还有一条、二更等我们耳熟能详的名字。越来越多的媒体人投身短视频风口，尝试从这一蓝海中分羹。然而，由于尚处新生阶段，缺乏行业规则的保护和监管，行业中也存在着诸如侵犯版权、传播虚假新闻的乱象。
国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》就要求互联网直播服务提供者，应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。
北京市网信办近半年内也多次整改视频、直播网站。12月7日，就查处了包括快手、花椒直播、一直播、六间房和360水滴直播等在内的数家直播网站以及数千个账号。
传媒大观察明天将推出年终盘点第四篇——广电观察，敬请关注！
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