湖北日报集团旗下俩网媒同时更名 创党媒网站融合新模式？
荆楚网更名为“湖北日报网”（题图）
姜璇/传媒大观察
1月6日，湖北日报传媒集团旗下移动媒体平台“动向新闻”更名为“湖北日报”新闻客户端，荆楚网改名为“湖北日报网”。湖北日报社表示将以更名为新起点，在体制机制、内容业态等方面大力创新，迈向新型媒体集团。
观媒君了解到，动向新闻更名后，原有用户的用户名、评论、报料、积分、订阅、收藏等数据在“湖北日报”新闻客户端中均有完整保留。
观媒君在多家应用商店搜索“动向新闻”时发现，第一个推荐出现的客户端都已变为“湖北日报”，手机下载该客户端发现，“动向新闻”确已改名，而据媒体报道，更名后的“湖北日报”客户端昨起已投入试运营。
湖北日报传媒集团重点打造新媒体平台
动向新闻和荆楚网都是由湖北日报传媒集团主管主办的新闻资讯平台。
荆楚网开办于2004年，是由中共湖北省委宣传部、湖北省人民政府新闻办公室主管，湖北日报传媒集团主办的新闻网站，也是经原国务院新闻办公室批准的湖北省重点新闻网站。2014年7月1日，荆楚网挂牌“新三板”，成为全国首家挂牌资本市场的省级全国重点新闻网站。
2012年5月，湖北日报组建了新媒体集团，经过四年多的发展，湖北日报新媒体集团旗下拥有包括省人民政府门户网、荆楚网、大楚网等在内的7家新闻网站，成为了庞大的网络集群。
2015年1月20日，动向新闻上线，成为全国较早一批上线的省级新闻客户端，也是湖北首个省级新闻客户端。时任湖北省委常委、宣传部部长尹汉宁曾指出，动向新闻客户端要充分发挥党报权威信息的优势，用《湖北日报》权威信息内容来支撑移动终端发展。
由于同属湖北日报传媒集团，动向新闻客户端每天都会及时更新上传当天的《湖北日报》电子版内容，方便《湖北日报》纸质版的读者直接观看，吸纳了不少用户资源。同时，新闻客户端的互动功能又可以拉近报纸读者与客户端的距离。
实现报、网、端全面融合任重道远
为了适应移动互联发展，满足用户阅读习惯，从中央到地方，各级报业传媒集团都在打造自己的新闻客户端。但是用户的注意力是有限的，往往不会同时安装多个客户端，抢夺注意力已越来越困难。
在激烈的市场竞争中立足，扩大自身影响力和传播力，是全国绝大多数区域新闻客户端所面临的难题，没有哪一家可以置身事外。
改名后，一则来自湖北日报客户端的最新宣告显示：报、网、端三箭齐发，我们将牢牢坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向，深入基层、深入群众、深入实际，当好时代风云的记录者。
推进传统媒体和新兴媒体融合发展，对于改名的意义，国家行政学院高级经济师郭全中表示，互联网和传统媒体有不同的规律和用户，这个融合探索能否打通还需要时间的检验。郭全中表示，荆楚网、动向新闻双双更名，对荆楚网和湖北日报新媒体集团整个的内在架构将会产生重大影响，毫无疑问，一体化发展需要新的架构。
观媒君认为，湖北日报欲实现报、网、端全面融合，与更名相比，供稿环节、组织机构的完全打通是真正实现媒体融合的关键，可以说，实现报、网、端全面融合，还有很长的一段路要走。
党媒网站融合的新模式
荆楚网也是首家改名回“日报网”的全国重点新闻网站。
观媒研究院执行院长薛陈子介绍，不少大型媒体集团旗下会包括很多网站。一般架构为重点新闻网站、集团门户网站、党媒官方网站、子媒官方网站等等。如南方报业传媒集团旗下曾包括多个网站，如南方网（综合性新闻网站）、南方报业网（集团门户网站）、南网（党媒官方网站）、奥一网（子媒主办网站）、南都网（纸媒官方网站）等。这些网站在不同的历史时期都承载了不同的定位与功能，也曾多次分分合合。
从媒体发展的角度来看，大多数媒体(媒体集团)都是先建立纸媒电子版，再逐步发展建立新闻网站。这些新闻网站一般都会合并集团所属媒体的宣传功能。不过，近年来，也有不少省级党报(集团)单独开通了具有独立域名的官方网站，如河南日报报业集团旗下拥有大河网与河南日报网等网站。
不过值得注意的是，这些网站有时还略有区别。“河南日报网”系河南日报的官方网站(本身具备媒体属性)；浙江日报报业集团旗下除了浙江在线之外，还有独立的集团官方网站；南方日报曾经开通过官网叫“南网”，但目前也已经合并到集团旗下重点新闻网站“南方网”中。
此外值得关注的现象是，安徽、河南等多个省级报业集团重组旗下丰富的网络媒体资源，成立了该省的新媒体集团。
薛陈子认为，与上海“澎湃新闻”转型发展的模式截然不同，澎湃新闻的母体单位《东方早报》已于2017年停刊，原有报社资源转移到澎湃这个新媒体阵地进行运营。而湖北日报两家子媒的变化，正在回归到具有更强烈党媒属性的平台上，甚至可以融合反哺。这条转型新路子，值得业界关注。
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责任编辑：陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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