2025年全国两会于3月11日下午正式闭幕。今年两会报道作为重要实践案例，充分展现了主流媒体在推进系统性变革，让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量的阶段性成效。潇湘晨报守正创新，精心策划，关注会内会外热点，全面呈现，深度分析，全力打造全国两会正能量大流量的融媒报道。今年全国两会报道，潇湘晨报·晨视频以“涌现”为主题，通过科创、民生、文旅、民企、青春的五维叙事，展现中国式现代化进程中的中国力量，结合AI数智直播创新两会语态。500余件融媒精品跨文图、短视频、直播多元形态，登上46个热榜热搜，全网总流量超6亿。以“小切口大共鸣”的实践，还原全国两会共商国是的生动场景。从小切口反映大主题既有深度创新，又有跨界融合。潇湘晨报·晨视频以《涌现2025》呼号为核心，寻找具有新闻价值的“微观视角”，将宏观话题与百姓生活紧密相连。从两会会场到产业一线、从地域样本到全国经验，生动演绎了中国式现代化进程中的湖南实践。主题精准分层。《涌现2025》解码聚合中国式现代化核心动能，覆盖科技创新、文化自信、民营经济等国家战略重点，打造兼具全国视野与湖南特色的两会报道，传递两会声音。深耕内容联动，5场联动，合纵连横。潇湘晨报·晨视频和极目新闻、澎湃新闻、津云、华商报大风新闻、奔流新闻、海峡都市报智慧海都、大皖新闻、现代快报/现代+、江南都市报、重庆晨报&上游新闻、春城晚报开屏新闻、贵州日报天眼新闻、大象新闻、湖北经视、安徽广播电视台安徽视讯、江西广播电视台都市频道、山西广播电视台、南方都市报、潮新闻、封面新闻、新黄河、顶端新闻、新福建、新晚报、南国早报、大河报·豫视频等主流媒体，推出《解锁中国之美——跟着总书记的足迹探寻中华文脉》、《探“谷”寻新——中部六省新质生产力一线报告》、《中国“机器人”，集结！——十地主流媒体联动报道》、《繁华13城

今年全国两会期间，顶端新闻重点围绕融入服务全国统一大市场、发展新质生产力、落实黄河国家战略、推进乡村全面振兴等重大主题，推出多种新闻报道和融媒产品，内容丰富可读，形式鲜活多样，创新传播手段，充分发挥党媒党端的重大主题报道策划优势、创作者矩阵的平台优势，持续深入做好解读阐释宣传，把全国两会精神传递到千家万户，为扎实推进中国式现代化的河南实践，营造了良好舆论氛围。共发布全国两会相关报道稿件2783篇，总浏览量达1.2亿次，登上多平台热搜榜20余次，报道产品收获上级点赞，并获得9期河南新闻阅评收录表扬。创意产品解码两会关键词融媒报道谱写发展新篇创意视频引人入胜。顶端新闻联合广西日报、闽北日报、江西广电等，推出《总书记的国宝课·陶瓷篇》四地联动直播，配合直播推出深读稿件《赴一场“河南万年陶瓷之旅”》，溯源跨越万年的中国陶瓷文化，全景生动展示中国陶瓷这一瑰宝的璀璨星河，展现河南古代陶瓷以“土与火”的艺术，在历史长河中刻下的璀璨印记。报道产品全网传播量超600万，直播累计观看量超千万人次。推出《因“河”而来》纪录片，并拆条制作双语系列视频，以独特视角聚焦河南境内的三条重要河流，生动诠释河南人的美好生活秘诀，纪录片创新呈现表达方式，用小切口映射大主题，全网播放量超700万，海外平台播放量超10万，话题#河南的河沸腾全国#登上微博同城热搜榜，十余家媒体转发共推。推出创意视频《听，中原大地的春日交响》，将中原大地春日里各领域蓬勃发展的动态凝练成一场“声音盛宴”，为受众呈现河南高质量发展的活力面貌，营造情感饱满、昂扬向上的氛围，视频播放量超650万。携手河南国际传播中心，联合沿黄省（区）国际传播中心及主流媒体发起《黄河岸边的地球村》联动双语外宣策划，展现各地在黄河流域生态保护和高质量发展、乡村振兴中的丰硕成果。推出《“世外陶源”里的“China故事”》等视频报道，通过外籍留学生的视角，找寻中国乡村振兴的密码。相关视频在外网平台同步发布，播放量超500万。融媒产品形式新颖。为广泛汇聚民智、听取民声，“我想@领导”平台推出“我为家乡发展建言献策”活动，诚邀河南同胞为家乡发展提建议，顶端将送至全国两会代表、委员们手中，请他们带上两会，同步也将转给各地政府单位进行研究落实，为全省高质量发展添砖加瓦，网友们热情高涨，已收到留言500余条，页面每日点击量超万次。立足平台属性，推出《一览两会在此端》报道专题。汇总集纳河南日报社各媒体全国两会每日精彩报道，推出《因“河”而来，奔向春天！河南日报社带你进会场》等8期产品，全面展现各媒体策划制作的视频、海报、专题、H5等融媒产品，聚合提升传播效能，有效扩大覆盖面、提升影响力。推出《政府工作报告中的未来生活画卷》创意多图海报，邀请顶端创作者围绕政府工作报告的重点内容，摄影、绘画、漫画等多模态艺术创作，以视觉语言解读报告中的核心内容，相关话题#打开河南人2025幸福生活画卷#收获网友热议，讨论量超百万。系列报道聚焦两会议题营商环境激活新质动能系列策划聚焦营商环境。河南正处于“经济大省挑大梁”的关键阶段，优化营商环境、推动民营经济高质量发展成为重要课题。推出《营商环境微调研策划》系列报道，通过企业的视角，感受河南各地从“营商”到“赢商”、从“企业找服务”向“服务找企业”转变的探索与实践，发布《营商扶商，河南有多拼？》等9篇报道，全面呈现全省营商环境持续向好的生动实践场景，系列报道全网阅读量超300万。“中原策”推出《民企“豫见”好环境》专题，特邀专家为河南营商环境建设建言献策，发布《耿明斋：以服务型政府建设重塑营商环境生态》等5篇高质量理论文章，深入剖析河南营商环境建设面临的挑战与机遇，提出了一系列具有针对性和可操作性的建议，系列文章阅读量超700万，进一步凝聚社会各界对优化营商环境、推动民营经济发展的共识。“金水路观察”推出深度报道《河南“拼经济”，这样“挑大梁”》，系统梳理河南围绕建设全国统一大市场循环枢纽等战略支点的具体实践，凸显河南作为经济大省在服务国家战略中的担当作为，文章阅读量超400万。重磅访谈展现拼搏之姿。全国两会期间，顶端新闻对话张震宇、胡汉阳、刘永好、齐向东、周云杰、徐冠巨、石聚彬、司富春等代表委员中经济领域的领军人物，推出《顶起大国新“质”造》重磅系列访谈，发布《河南省工商联主席胡汉阳：新一代民营企业家要当好接班人、创新者、奉献者》《海尔集团CEO周云杰：中国制造正在AI与实体经济融合上开辟第三通道》等17篇访谈文章，生动展现中国企业在各细分领域逐浪前行、以“新质”铸“高质”的奋进群像。推出盘点报道《何为新时代企业家精神？我们对话了8位代表委员》，通过长图海报图解、文章金句提炼等形式，既为新生代企业家提供成长启示，也为民营经济高质量发展凝聚共识，助力营造鼓励创新、崇尚实干的营商环境，系列访谈文章引发企业广泛关注，全网阅读量突破3800万。联动报道聚焦内河航运复兴。顶端新闻联动广西、山东、湖北、湖南、江苏等省份主流媒体，启动“大国河港·通联天下”融媒策划报道。聚焦内河港口的枢纽作用，展现中国内河航运的现代化图景。推出《大国河港千帆竞，看河南水运如何复兴》《风起周口港：锚定“长江以北最大内河港”》《豫货出海新门户：千里淮河上，璀璨明珠信阳港》等视频+文图报道，既彰显河南从内陆腹地迈向开放前沿的战略突破，又为全国内河航运高质量发展提供“河南样本”，助力河南在构建新发展格局中展现更大作为。相关报道产品总阅读量达2000万，收获平顶山、周口等多地相关部门领导点赞，十余个话题登上多平台热搜榜。重点策划提升传播实效。“顶端访谈”推出《郑州市代市长庄建球：加快高铁站商圈建设、引才27万人以上》《新乡市长魏建平：打造中原农谷2.0版，新乡怎么做？丨顶端访谈》《信阳市长陈志伟：“港产城”融合发展，拓宽"豫货出海"新通道》《驻马店市长李跃勇：加力“中国药谷”建设，打造500亿级现代产业集群》《牧原股份董事长秦英林：30多年坚守初心，只为干好一件事》等多篇重磅访谈文章，展现了河南融入服务全国统一大市场的可行路径，对推动河南经济高质量发展具有重要参考价值。顶端记者还直击国新办吹风会现场，推出《起草组解读5%的目标：可以实现，也绝非轻而易举》《出现40多次！政府工作报告中“改革”成关键词》《起草组解读政府工作报告：民生为大》等6篇拆条报道，并单独制作亮点海报，推出视频+文字综合报道《起草组解读政府工作报告：特别注重高质量、抓改革、惠民生、强信心》，全面介绍报告起草背景和重点内容，海报等报道产品收获国新办点赞，并在朋友圈等社交平台传播，总阅读量超700万。评论文章引导舆论正能量。“今豫网言”推出《“她”要的是什么》《35岁不该成为职场“荣枯线”》等两会网评文章。《“她”要的是什么》文章从女性代表委员、女性记者、女性翻译等工作人员的突出表现为切入点，展现她们在各自岗位上的积极作为，深入探讨女性在两会中的多元诉求，为构建更公平、更具活力与包容性的社会发声。《35岁不该成为职场“荣枯线”》以理性视角剖析年龄歧视的深层矛盾，既点明政策与市场层面的改革必要性，也强调个体主动作为的重要性，为破解结构性就业矛盾提供舆论支持，助力构建更包容、可持续的就业环境。系列评论文章贴近民生，引发网友热议，阅读量突破600万。AI驱动两会传播新范式技术赋能传递两会精神AI赋能构建传播新生态。顶端新闻紧扣政府工作报告中“紧抓高质量发展”等重要部署，立足经济大省“挑大梁、作贡献”的政治站位，让AI技术创新更深更实融入新闻产品应用场景，让主流媒体引领和平台创作者互动形成传播场，推出融媒创新产品《AI问两会深一度》之发展答案系列报道。上线“上顶端@DeepSeek”“报告‘深’解读”“代表委员文件夹”“河南发展‘深’答案”等产品，通过“传媒+AI”的创新模式，构建传媒科技新生态，解锁平台型智媒新玩法。创意推出“争先河南的AI发展答案”系列策划，邀请顶端创作者与全国人大代表、DeepSeek展开“云端对话”，推出《河南向“海”图强，打造内河航运“黄金水道”》等4篇报道，引领网友更深入探讨经济大省“挑大梁、作贡献”的实践路径，为各地实现高质量发展提供了鲜活样本和思想动能。推出创意AI视频《一镜到底AI读报告，2025丝滑转场！》，当政府工作报告遇上AIGC技术，通过丝滑流畅的转场设计，帮助网友速读报告内容。视频从河南日新月异的变化中，领略中国昂扬向上的奋进力量。融合报道创新方式方法。顶端新闻联合极目新闻、澎湃新闻、南方都市报等十家主流媒体，走进当地机器人企业，推出《中国机器人，集结！》融媒体策划，采访相关代表委员，聚焦各地科技创新动能强劲的高质量发展举措，勾勒中国经济新图景，展现中国经济的创新活力，发布《“钢铁跑友”不是梦》等视频报道，全面展现机器人产业发展的“河南路径”，相关短视频在各大平台广泛传播，播放量超350万。联合医院等单位特别发布郑州市首张心理救护地图专题页面，为有精神心理障碍的患者提供快速、精准的就医指引，为人民群众筑起精神健康守护网。推出《“豫”见智养未来》理论文章，聚焦老龄化议题，特邀业内专家探讨建言，为河南探索智慧养老新路径提供思路。策划《相“豫”花城》系列报道，以花与城为观察样本，聚焦河南各地文化传承与创新实践，探寻一朵花如何激活一座城的文旅发展活力。此次全国两会的系列策划报道，顶端新闻围绕增强感染力、凝聚力、影响力下功夫，既做到分量足、内容多，浓墨重彩氛围浓，又注重小切口、讲故事，以小见大求实效，在融合传播上多有创新之举，让广大网友看得懂、能领会，使主题报道更接地气、更有温度、更入脑入心，为河南省奋进新征程、建功新时代凝心聚力。█本专栏供稿请私信联系我们阅读更多两会观媒封面新闻：为年轻人解码交

今年是“十四五”规划收官之年和“十五五”规划谋篇布局的关键之年，今年全国两会备受瞩目。面对这一重大主题报道，封面新闻以全国视野精心策划组织，集成式创新、多版本呈现，推出一系列有内涵、有创新力的两会融媒产品，全方位、多角度呈现两会盛况。截至3月11日，封面新闻全媒矩阵累计发布稿件500余篇，原创内容达154条，全网阅读量超3亿，其中由封面新闻主持的13个话题登上微博全国热搜。《两会V现场》《两会新闻智能体》等多个创新栏目受到上级表扬。视角全覆盖

全国人大代表谭新萍携江西水稻上两会！》视频号、抖音阅读量累计近30万；稿件《两会开新篇｜非遗赋能相关产业，推动“非遗+”出圈更出彩》，讲述传统非遗在新时代更加出圈出彩；《两会开新篇｜人才强基

2025年全国两会媒体战火热进行中，各大媒体纷纷使出浑身解数抢占舆论高点。今年全国两会上，主流媒体都有哪些新的报道理念？哪些新的技术手段？哪些传播方式？《陈子探媒》花了两天时间，探访了17家省级媒体在前方的两会演播室。我们一起来观察——今年两会报道，第一个特点是“变”。变化有传播介质的变化，几乎所有的媒体都把新媒体、短视频放在了工作第一位。在各大媒体演播室中，不管是什么类型的媒体，摄像设备早已成为了标配。变化，还有技术重心的变化。新华报业传媒集团将上千万元的设备投放到前方演播室，更是配有各种呈现效果的直播方式；新疆广播电视台将4K卫星直播车开到了驻地，实现大屏、小屏联动融合发布。浙江日报报业集团、浙江广播电视集团则青睐更加“轻量化”的运行模式，依托“云端”，通过本部的技术中台实现更加“轻松”的两会报道。今年两会报道，第二个特点是“亮”。两会前方演播室，既有服务媒体工作职能，又有宣推媒体形象职责。在四川日报报业集团、四川广播电视台、四川新媒体集团联合组建的天府融媒联合体，除了常规的演播室外，品牌宣传墙制作精美，内容更是令人吸睛。同样，在广西日报社驻北京报道点，广西云“三级贯通”平台介绍详细，还展示了各个省辖市的地方特产，别具特色。今年两会报道，第三个特点是“卷”。对新兴互联网技术特别是AI的使用，似乎是每家媒体的必选项。潇湘晨报带来了宇数科技机器人“晨火火”，她不仅会交流，甚至还能遛机器狗，一度引发众多友媒同仁围观。在河北长城新媒体集团驻地，与空间计算装备制造商联合研发的高科技眼镜已经投入实战。重庆广电第1眼TV的融媒体演播室，通过超宽全屏、虚拟前置技术加持，确保报道既有时效性，又有可视化创新表达。在各家媒体智慧屏上，近期爆火的DeepSeek技术，已经一定程度实现了与数字人的结合。XR、VR技术的使用，也是绝大多数媒体的首选应用方式。随着技术迅速迭代，媒体的生态已经发生了深刻变化。这十多家媒体的两会表现仅仅是系统性变革浪潮中一些小的缩影。尊重技术，重视技术，对于融合十年的传统媒体来讲，仿佛已是越过鸿沟。但内容为王的理念依然需要进一步彰显，唯有这样，辅以新兴技术的强力加持，我们的媒体才有机会在大流量中博得一席之地。█《陈子探媒》独家战略合作伙伴思拓合众点击体验智媒助理编辑

政府工作报告关乎你我，当然要用“芯”学起来！高频词一屏速览，AI海报一键生成，更多内容一问便知。2025年政府工作报告出炉后，重庆日报报业集团芯重庆智能体解锁新技能，在全国率先上线用“芯”学报告，以其强大的自然语言处理与数据分析能力，成为解读政府工作报告、洞察政策趋势的重要平台。政府工作报告提到，支持大模型广泛应用。芯重庆智能体是重报集团重点打造的人工智能辅助平台，旨在通过大数据、人工智能等先进技术赋能新闻采编、数据分析及用户服务等多个环节。在接入DeepSeek大模型后，已运用到全国两会特别策划《新重庆

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，浙江日报报业集团副社长、传播大脑科技（浙江）股份有限公司董事长钱伟刚今天上午正式兼任潮新闻党委书记、总编辑。公开资料显示，钱伟刚，男，汉族，1974年1月生，浙江绍兴人，1994年5月加入中国共产党，1997年8月参加工作，在职研究生学历。钱伟刚是记者出身，曾任《浙江日报》舟山记者站记者，浙江在线互联网站记者、编辑、办公室副主任。2006年2月起，钱伟刚先前后担任浙江省委外宣办网络新闻管理处副处长、网络管理协调处处长，浙江省委宣传部理论处处长等职，2017年2月调任衢州市委常委、宣传部长，2022年初重返浙报集团任副社长。2023年1月18日，由浙江四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技（浙江）股份有限公司揭牌成立，钱伟刚出任公司董事长。一个月后，浙报集团旗下浙江新闻、天目新闻、小时新闻三家客户端合并，打造的潮新闻客户端上线，定位为浙江省级重大新闻传播平台。今年2月，潮新闻客户端上线两周年活动在杭州举行。潮新闻客户端上线两周年活动现场钱伟刚对媒体融合有着较为深入的研究。观媒注意到，2023年第9期《中国记者》杂志曾刊发钱伟刚等人的署名文章《技术赋能打造融媒新格局的浙江实践》。此番钱伟刚兼任潮新闻党委书记、总编辑，或意味着潮新闻与传播大脑未来实现内容与技术的深度融合，充分发挥“1+1>2”的威力。█作者

在天眼新闻客户端上线6周年之际，3月2日，贵州日报智媒创建启动暨天眼新闻7.0创优版上线系列活动在贵阳举行。天眼新闻客户端于2019年3月正式上线，既是贵州日报报刊社推进媒体深度融合的主阵地，也是开启智媒创建的探路先锋。根据《贵州日报》官宣，天眼新闻7.0创优版接入DeepSeek模型，极大增强客户端的语义理解、内容生成等功能。通过增设智能技术应用，优化推荐频道栏目设置，提升视觉设计和功能设置，推动产品创新和业务升级，进一步提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。观媒·传媒大观察注意到，接入DeepSeek后，天眼新闻7.0版本全新推出了“问天眼”“看天下”“AI编辑部”“地方新闻荐读”四大智慧专区，构建起省级媒体“新闻+政务服务商务”的全场景智媒新生态。以“问天眼”为例，这个政务引擎专区由DeepSeek驱动，将民生诉求分解为“问政”“问医”“问学”“问法”“问职”“问旅”等多个场景化服务模块的动态交互界面；“看天下”板块是将AI精选的“新闻简餐”打包呈现给用户；“AI编辑部”则是以AIGC生产视频内容。贵州日报报刊社总编辑李卫红在上线启动仪式上表示，这是贵州日报主动拥抱AI时代，用“智变”求“质变”的探索之举。贵州日报将坚定不移用“智媒+”重构内容生产机制和优化传播路径，让AI真正成为提升主流价值传播力的“倍增器”，以“智媒之基”筑牢融合底座。未来，天眼新闻客户端还将以“算法+人文”的双引擎，继续探索完善新闻策划、采写、分发的全流程AI赋能体系，推动省级主流媒体从传播平台向治理枢纽进化，踏出独具贵州特色的智媒足迹。观媒注意到，当天的活动上，贵州日报还启动了智媒智库建设，并为首批智库专家代表颁发聘书。同时，全新组建“融媒蜂巢”战队，首批成立六个创新工作室，孵化优质融媒体产品。活动现场，澎湃新闻总编辑刘永钢、中国人民大学新闻学院副院长王润泽、新重庆客户端技术总监孔祥伟、重庆广电集团副总编辑李春燕等四位受聘的智库专家先后作主题分享，他们在分享中均谈到了AI与媒体融合发展。当“智媒风”刮进传媒圈，主流媒体如何以正确姿势拥抱AI？早前，主流媒体对AI的应用，更多的是赋能内容，生产一条条的内容产品，而当下的新趋势则是将AI技术嵌入自家客户端，驱动客户端从传统的以阅读观看为主的产品模式升级为智能服务模式。例如不久前，浙报集团旗下潮新闻在上线两周年之际，全新上线了AI频道，集纳“AI智能助手”“AI公文智搜”“AI记者会客厅”“AI圈子主理人”四大智能体。复旦大学张志安指出，这可能是全国客户端中的首个AI频道。DeepSeek走红后，上百家主流媒体纷纷宣布接入。天眼新闻上线的7.0创优版，最大的特色正是接入DeepSeek模型，并将其与客户端深度融合，开发出满足用户多元化需求的应用。当然，接入大模型只是起点，为我所用才是硬道理。以DeepSeek为代表的AI技术如何真正地在主流媒体客户端中发挥功效，助力提升传播效能，既需要主流媒体探索实践，也需要经受时间的检验。█作者

在焕新上线一周年之际，2月27日，新重庆客户端宣布与13位重庆本土大V正式启动深度合作计划，携手探索全媒体时代内容共创、资源共享、传播共推新路径。当天，本土大V——新重庆客户端交流暨“星”推官授牌仪式举行，果子哥哥、人人爱重庆、重庆吃喝玩乐排行榜、享重庆、立老板形象美学、我爱重庆、马路社、重庆小娱、重庆探城记、软眠绵、重庆文娱资讯、胡盟钧、郑cc共13位本土资深大V受聘为新重庆“星”推官。活动现场重庆日报报业集团党委副书记、总编辑刘长发在致辞中表示，13位来自各领域的“星”推官，既是重庆城市形象的传播者，更是重庆故事的共创者。“新重庆邀请大V携手共进，以内容为核心，以技术为支撑，以平台为依托，构建一个全方位、多层次、高效传播的生态体系。”谈及此次跨界合作，刘长发期待双方通过整合资源、协同创作、精准推送，让新重庆的声音突破地域限制，跨越不同圈层，传播得更远更广，让更多人听见重庆的发展强音。重庆日报报业集团党委委员、副总编辑周秋含谈及了三个方面的合作方向：一是在内容共创上，大V大咖有各自专长的领域，新重庆有得天独厚的时政、政务资源优势和融合表达长项，在内容共创上可以实现更多合作；二是在传播互推上，新重庆的作品能得到大V大力推广，新重庆也能推广展示大V作品；三是在效益共赢上，新重庆和大V可在各个垂直领域实现社会效益和经济效益共赢。当天的活动还安排了参观环节，13位本土资深大V走进新重庆客户端，了解客户端的发展情况。自媒体受邀走进主流媒体，双方还达成了深度合作，这正是重庆日报报业集团顺应时代潮流，从开门办报到开门办端转变的最好注脚。13位本土资深大V走进新重庆客户端观媒·传媒大观察注意到，这批与新重庆达成合作的大V，都是重庆本地有影响力的自媒体，其中不乏一些全网粉丝超千万的大V，比如方言配音红人@果子哥哥（其中微博粉丝355万、抖音粉丝515.7万、B站粉丝125.1万）。自媒体是舆论场上的一支重要力量，主流媒体与自媒体的合作，以往主要集中在邀请账号入驻层面，然而与商业互联网平台相比，主流媒体打造的内容开放平台吸引力相对较弱，自媒体往往难以收获“名和利”。从重报集团官方发布的消息来看，新重庆客户端此番与本土大V启动深度合作，重点是在内容层面，包括内容共创和传播互推。新重庆是有权威性和号召力的本土平台，也有深谙内容的采编团队，大V们则是深耕本地，内容出色且拥有大量粉丝，双方的合作其实可以有很多交集。例如，除了内容共创，方言配音红人“果子哥哥”还建议进行政企品牌联名、在地化电商合作和公益任务商业化；重庆吃喝玩乐排行榜傅小芳希望得到新重庆的技术支持；“人人爱重庆”主理人江大雄、“马路社”主理人潘登云、“享重庆”主理人熊伟则希望通过新重庆发挥主流媒体的优势，在信息甄别、题材挖掘、渠道分发方面进行深度合作。值得一提的是，发力建设具有全国影响力的“重庆第一端”，新重庆客户端后劲很足。一年来，无论是内容建设还是技术创新，新重庆都有诸多亮点，例如全年总访问量达85.3亿次，下载量近6000万，捧回多个全国性奖项等。这些成绩的取得，也为双方的合作奠定了很好的基础。█作者

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，2月25日上午，四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑李鹏正式上任四川广播电视台党委书记、台长。李鹏

今天，河南广电旗下《阳光少年报》宣布，该报发行量突破200万份。观媒·传媒大观察了解到，《阳光少年报》目前有两种订阅模式，“月月投”是169元，“周周投”是299元。照此估算，每年报社仅订阅收入就在3亿～5亿区间。《阳光少年报》由河南广播电视台大象新闻主办，是一份面向小学生发行的新闻故事报，自2016年创刊以来，通过互联网口碑传播，已逐步成长为现象级媒体。2024年6月，观媒曾发文《阳光少年报》公开招聘不提供单位介绍，要求求职者网上查询，引发业界关注。█作者

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，资深媒体人翁晓鹏已出任《南风窗》杂志社社长、总编辑。翁晓鹏

昨日（2月18日），贵州广电网络传媒集团有限责任公司（以下简称“贵州广电网络传媒集团”）正式挂牌成立。该集团由贵州广电传媒集团有限责任公司和多彩贵州网有限责任公司重组整合而成。今年1月，贵州省政府发布通知，同意组建贵州广电网络传媒集团有限责任公司董事会、经理层班子，撤销贵州广电传媒集团有限责任公司董事会、经理层班子，多彩贵州网有限责任公司董事会、经理层班子。目前，贵州广电网络传媒集团领导班子已经到位。观媒此前曾关注，贵州省委宣传部副部长，贵州广播电视台党委书记、台长何云江同时担任贵州广电网络传媒集团党委书记、董事长；李筑任贵州广电网络传媒集团党委副书记、总经理；曹曦任贵州广电网络传媒集团党委副书记。公开资料显示，贵州广电传媒集团有限责任公司于2011年成立，为省管国有大一型文化产业集团。集团旗下拥有贵州电视文化传媒有限公司、贵州广播电视网络信息股份有限公司、贵州星空影业有限公司等17家直管企业。多彩贵州网有限责任公司于2014年7月正式成立，为省管国有大一型文化传媒企业。公司拥有8家一级子公司、41家二级子公司。目前，多彩贵州网已发展成为贵州省三大主流媒体之一和全省最大门户网站、最大互联网文化传媒集团。观媒·传媒大观察注意到，贵州广电网络传媒集团成立后，或将通过合并同类型企业等手段，对企业数量进行压减。此外，集团与贵州广播电视台在业务层面或更多地进行协同。据多彩贵州网报道，贵州广电网络传媒集团通过整合新闻单位和国有文化企业的资源优势、品牌优势与人才优势，做强做精主业、增强“传媒+”的核心功能，推动资源向新媒体、大数据集聚，让“台网端微”等发生“化学反应”，真正融为一体。此外，该集团增强传媒事业产业在互联网、大数据和人工智能的纵深领域的核心竞争力，实现主流媒体系统性变革、战略性重塑。█作者

一只机器狗“背着”数杯咖啡稳步走到嘉宾面前，浙江日报报业集团党委书记、社长姜军从机器狗身上接过咖啡，身旁的嘉宾客串起了摄影师。这是潮新闻客户端上线两周年活动上的一幕。今天（2月18日）下午，“变革驱动

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，昨日（2月11日），赖勇正式履新云南广播电视台党委书记、台长。赖勇公开履历显示，赖勇，男，汉族，1973年12月生，在职硕士，中共党员，1996年8月参加工作。赖勇长期在云南宣传战线任职，从事新闻发布与对外宣传工作，曾任云南省政府新闻办对外新闻与网络宣传管理处处长、云南省委宣传部新闻处（省应急新闻报道中心办公室）处长。本次履新前，赖勇系云南省委宣传部部务会议成员、省政府新闻办专职副主任。云南广播电视台原党委书记、台长和亚宁出生于1964年12月，已年满60岁。█作者

今日（2月12日）上午，上海报业集团宣布，与社交媒体小红书达成集团层面的战略合作。小红书是年轻人的生活方式平台，于2013年6月在上海创立。观媒·传媒大观察注意到，这是全国首个从集团层面与小红书达成战略合作的主流媒体，也是小红书成立11年来首次与省级媒体集团达成战略合作。在合作细节上，上海报业集团与小红书在三个方向达成一致——跨域融合强强联手，内容渠道双向驱动。上报集团始终致力于强化主流优质内容供给，将凭借自身优质内容创作能力，为小红书全面提供丰富多元、具有权威性的内容。这些内容涵盖时政新闻、深度评论、思想文化等，不仅能满足小红书用户对于高质量信息的需求，还将助力小红书实现可持续发展，开拓更为广阔的市场前景。小红书将提供合作资源和渠道，助力上报集团在互联网领域，尤其是在文旅、教育、健康、生活等垂类赛道，扩大优质内容的传播影响力。锚定年轻群体需求，让优质内容多元“破圈”。小红书作为年轻人聚集的平台，在用户洞察、内容运营和社交传播方面具有独特优势，能有效触达年轻群体。上报集团携手小红书，进一步丰富自身的内容生态，吸收更多年轻用户的声音和视角，精准定制更具吸引力、更贴近大众的内容，优化内容策略和传播方式。深度连接用户体验，构建新型媒体生态。通过形式多样的互动建立与用户的深度联系，推动新型媒体生态的形成，促进信息在不同圈层、不同受众群体的自由流动。互动不仅限于评论和分享，还可以通过开展联合活动、话题讨论等，围绕当下热点，引导用户主动参与，发表自己的见解和观点，拉近媒体、互联网企业与用户距离的同时，为内容行业的可持续发展提供新的思路和方向。上报集团在描述上述合作细节时，用词“相当谦逊”。“为小红书全面提供”“满足小红书用户需求”“助力小红书实现可持续发展”成为上报集团在合作中的重要发力方向。随着传媒生态的变革，这些用词的细微改变，甲方乙方身份的微妙转化，侧面反映出这家“中国经济规模最大的报业集团”放下身段，积极拥抱变革的决心。观媒注意到，2024年上半年，小红书DAU突破1.2亿，深度渗透到大众特别是Z世代的生活。包括上报集团旗下《新闻晨报》在内的全国多家主流媒体早已注意到这个快速崛起的平台，试图在这家第三方平台建立链接年轻人的新阵地。此外，去年下半年以来，随着小红书在国际版应用市场火爆出圈，肩负国际传播使命的上报集团与小红书的战略合作，或许还有更多深层选项。█作者

昨日（2月10日），江苏省广播电视总台宣布成立荔枝新闻中心，称将集全台之力，将荔枝新闻打造成深耕江苏、面向全国的航母级传播平台、全国头部新闻平台。成立大会现场荔枝新闻是江苏广电推出的主力新闻客户端，至今已有十余年运营史。在全国省级广电台中，荔枝新闻是最早一批上线的移动端产品。成立荔枝新闻中心，是江苏广电从台整体架构层面的一次融合举动。在该中心成立大会上，江苏广电宣布——为高位统筹推进此次变革，江苏广电总台成立荔枝新闻中心建设工作委员会，由总台党委书记、台长、集团董事长葛莱担任主任，相关台领导担任副主任，总台党委委员、副台长、集团副总经理季建南担任执行主任，共同推动各项目标任务落实。荔枝新闻中心由网络传播部融入原融媒体新闻中心组建而成，构建“核心团队和核心平台充分融合、一体运行、高效集约、面向互联网”的新型组织架构，下设融合采制部、音频节目部、平台运营部、政务服务部、融合管理部五大部门，进一步整合资源，创新机制，锻造深融优势，释放一体效能。改革后，中心每个部门都能更直接对接服务荔枝新闻客户端，都能运营和代表荔枝新闻的重点频道，都能在荔枝新闻上找到自己的定位、责任和目标，实现责权利深度捆绑。荔枝新闻中心除了党委书记、台长葛莱亲自担纲，观媒注意到，江苏省广播电视总台党委委员、副台长、集团副总经理季建南被任命为荔枝新闻中心执行层面负责人。出生于1971年5月的季建南是一位“广电老兵”，在江苏广电已工作三十余年，主创的10多件作品获得中国新闻奖。与澎湃新闻此间发布的改革方案类似，荔枝新闻中心也将推出一批权责统一的垂类IP，采用工作室制、项目制、揭榜挂帅制等运行机制，激发有能力、有想法、有闯劲的骨干投身创新创优工作。至此，江苏两大省属党媒集团均发布了系统性变革方案——新华报业锚定交汇点，江苏广电则发力荔枝新闻，两家的共性是聚焦“进一步做大做强头部新闻平台”。从全国范围观察，在省级广电层面，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）2024年底整合西部网、起点新闻客户端及学习强国陕西学习平台，组建了起点中心，宣布努力将“起点新闻”打造成为以新闻资讯为龙头、优质视听内容汇聚为特色、“新闻+”创新实践为支撑的国内头部品牌。█作者

日前，中国人工智能大模型研发企业深度求索（DeepSeek）引发全球关注。除了国内各家新经济、互联网巨头外，观媒·传媒大观察注意到，多家主流媒体也纷纷宣布接入DeepSeek。福建省广播影视集团旗下新媒体技术平台海博TV，以福云平台为底座，目前已经接入DeepSeek-R1大语言模型。海博TV方面透露，集团人工智能实验室技术团队研究DeepSeek相关文档并获取开源代码，快速完成本地化部署、模型适配。有意思的是，海博TV在官宣本消息时，宣称新闻通稿正是用DeepSeek大模型自动生成。无独有偶，2月6日，山东省互联网传媒集团旗下海报新闻客户端、海报智媒云、大众舆情服务平台及承建运维的“选择山东”云平台等核心业务平台正式接入DeepSeek-R1，通过DeepSeek-R1大模型的深度赋能，集团各业务平台将为用户提供更智慧、更丰富、更高效的全场景服务，重新定义媒体与政务服务的新形态。观媒注意到，同省的山东广播电视台闪电云平台也宣布了成功接入的消息。此外，今天（2月7日）中午，天津津云新媒体集团宣布，津云技术团队深入钻研DeepSeek最新技术，精研文档并获取开源代码，津云智媒体中台已顺利实现与DeepSeek技术的全面接入与深度融合，成功完成本地化部署与模型适配，且在系统调试、性能优化及稳定性保障方面取得了突破性进展。观媒还从国内多家媒体技术团队获悉，目前，相关接入的基础工作正在紧锣密鼓进行中。█作者

据多方信源消息，史建伟已于2024年底履新河北省委宣传部副部长，河北广播电视台党委书记、台长。此前，史建伟系河北省文联党组书记、专职副主席。史建伟

乙巳蛇年新春开工第一天，上海报业集团推出主流媒体系统性变革的最新举措——旗下澎湃新闻启动上线以来最大规模优化调整。这是继2025年元旦，解放日报、文汇报、新民晚报三大报实现“三端合一”，共建、共享、共用全新的上观新闻客户端，打造上海媒体移动传播旗舰平台和全国省级党报新闻客户端领先品牌之后，上报集团旗下媒体平台的又一项重大改革。观媒·传媒大观察注意到，春节前夕，澎湃新闻内部战略会议上曾透出信息，（本次改革）将是澎湃上线以来最深刻的一次改革，不仅是内容产品的迭代、管理架构的调整、考评体系的优化，更是对媒体认知的再深化，是企业运行内核的再重构，是一次真正的系统性变革。本次优化调整主要包括以下方面——以核心内容变革倒逼组织架构调整。澎湃新闻将围绕专业领域和重大主题，发力优质原创内容，内容取向从“大而全”全面转向“专精深”，聚焦时政评论、国际新闻、舆论监督、融媒产品等核心内容，将AI技术全面引入生产流程，将13个涉及内容采编的中心缩减调整至6个采编中心，一次性关停新闻客户端20个栏目和15个社交媒体平台账号。以工作室模式重构数字新闻生产流程。澎湃新闻此次改革将进一步扁平化，以“微粒化”的品牌运营适应不同用户对于信息的个性化需求，建构用户与新型主流媒体的供求关系，调整组建更多更扁平化、更垂直化的新型工作室，进一步发挥工作室主理人统筹生产、审发、传播、运营的积极性能动性，中心负责人专心终审职责和品牌创新。探索符合传播规律的覆盖全链条的数字新闻生产、审发、运营新模式。以全媒体评价体系驱动采编考评体系变革。紧紧围绕“打造头部新闻平台”的目标，澎湃新闻重塑采编考评体系，改进考核方式，向产生影响力的作品和优秀人才倾斜，拉开差距，加大激励，突出强化动态考核、分层级考核的特点，发挥好考核“指挥棒”和“度量衡”作用，持续激发人才创新创造活力。此前，澎湃新闻于1月21日上线短剧频道，同时启动“中国梦

据近期多篇公开报道显示，上海报业集团副社长、上报国际传播中心主任杨健日前已经以“澎湃新闻党委书记”身份出席相关活动。杨健

主流媒体系统性变革正当时。近日，新华报业传媒集团官宣两大举措：新华云媒与中国江苏网全面整合打造“交汇点智媒大平台”，《扬子晚报》与《南京晨报》实现融合发展。1月13日，新华报业传媒集团召开干部任职宣布会。会议宣布：集团副总编辑，江苏中江网传媒股份有限公司董事长、总编辑杭春燕兼任新华云媒科技股份有限公司董事长。王晓映任交汇点首页编辑部主任、新华云媒科技股份有限公司总编辑，孔德信任新华云媒科技股份有限公司总经理。会议现场观媒·传媒大观察注意到，交汇点客户端是新华报业传媒集团打造的“党端”，新华云媒科技股份有限公司是交汇点新闻客户端实际运营主体。这次人事任免意味着，交汇点客户端的董事长、总编辑、总经理均进行了调整。新华报业传媒集团副总编辑、中国江苏网董事长杭春燕兼任新华云媒董事长，这在该集团历史上还是首次。中国江苏网创始于2001年，是一家拥有23年历史的老牌重点新闻网站，旗下亦拥有新江苏客户端。交汇点则诞生于移动互联网时代，于2015年推出。过去，新华报业旗下这两家媒体单位独立运行，错位竞争。系统性变革的时代大潮让两家媒体面临新的机遇与挑战，高层人事的先行调整，最终还是为机构整合改革铺路。新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长双传学在干部任职会上表示，新华云媒与中国江苏网全面整合，与《新华日报》优化融合，在融合发展中做大做强交汇点超级大平台，是集团系统性变革的旗舰工程，是一项复杂的系统工程，决定集团未来发展。从媒体融合的角度观察，由PC端新闻网站的负责人同时担任移动端媒体“一把手”，主要还是该集团从新闻网站经营强势地位考虑做出的审慎决定。但毫无疑问的是，未来媒体融合发展的主体，新华报业锁定的依然是移动端。报网端融合双传学明确指出，这次改革要把中国江苏网的资金优势、技术优势、服务优势向交汇点集聚，把交汇点做大做强，在传播效果、精品生产、经营发展、人才培养等四个维度提质增效，通过改革出增量。观媒注意到，建设“交汇点超级大平台”是新华云媒与中国江苏网全面整合的主要目标。上述会议提到，要优化架构，分轻重缓急论证交汇点超级大平台的部门架构，以适应现代新型媒体发展要求；要优化协同，建设统一的技术基座、统一的发稿平台，实现底层数据的打通、内容的共享、数据的共有。此外，新华报业在集团层面成立新媒体建设领导小组，组建内容、技术、运营、经营、保障等专委会，配建专班，制定集团系统性变革方案，统筹推进改革工作。观媒长期观察发现，近年来，多家主流媒体曾提出建设“大平台”概念。例如今年1月10日，山东广播电视台宣布“闪电新闻”向“闪电”大平台转型。更早的是2023年11月，大众报业集团宣布建设“大众”新媒体大平台。此外，浙江日报报业集团旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻“三端合一”打造潮新闻客户端，上海报业集团关停文汇、新民客户端，《解放日报》《文汇报》《新民晚报》三大报共建、共享、共用上观新闻客户端，观媒认为亦可纳入建设“大平台”的范畴。除了新媒体融合，新华报业两家主要都市类日报同日也官宣了相关消息。当天，南京晨报社干部任职宣布会举行，集团宣布扬子晚报社副总编辑王璟兼任《南京晨报》总编辑。在二十多年前纸媒鼎盛时期，南京报业市场竞争尤为激烈，《扬子晚报》《南京晨报》均为新华报业旗下主力都市报，“百万大报”与“阻击队员”相互配合，在“南京报战”中奠定行业地位。二十年前，两报在报摊上“同框”（资料图）不过，伴随着互联网对传统报业的洗牌，全国诸多都市类日报将转型之路锁定在垂直广告资源的运营，《南京晨报》也不例外。双传学在会议上明确要求，王璟到《南京晨报》担任总编辑，一个重要的任务就是实现集团教育资源的强强联合，整合教育团队，以“聚合”“裂变”重塑发展新模式，打造出新华教育的响亮品牌。可见，集团已经为《南京晨报》团队锚定了更高层面的赛道与期望。观媒注意到，目前不管是中国江苏网、交汇点客户端或是《扬子晚报》与《南京晨报》，新华报业本轮系统性变革的举措更多是“并、转”，和上海、浙江方案中的“关、停”似乎略有区别。当前，上文所述的几家新旧媒体形态均存续运行。此前曾有报道，2023年，新华报业传媒集团经营利润达7.26亿元。另有多方信源向观媒透露，2024年，该集团经营利润突破7.5亿元。厚实的经济基础，或许决定“务实、稳健”是新华报业传媒集团本轮系统性变革的精髓所在。█本文成稿于1月15日，修订于1月23日作者

由郭京飞、王千源、赵今麦领衔主演的热播剧《漂白》，日前陷入剽窃风波。1月17日，电视剧《漂白》在爱奇艺上线，目前热度已飙升至爱奇艺热搜榜第一。1月20日，知名大V“猛哥”在个人微信公众号发文称，这部新剧无论是剧名还是剧情，“漂白”了他2012年发表于《南方都市报》的深度调查报道《漂白》。“猛哥”文章称，爱奇艺的《漂白》创作团队事先没有联系他或《南方都市报》，在宣发材料中，也没有标示原作出处，在最需要尊重版权的影视圈，居然有如此明目张胆之行为，令人费解。该文介绍，上世纪末，哈尔滨有三男一女结成团伙，流窜东北、长三角和珠三角等地，主要物色夜场多金女，实施哄骗绑架抢劫，然后杀人碎尸灭迹。从1998年到2004年，共犯下6起杀人碎尸10人的特大命案，累计获取赃款200多万元。时任《南方都市报》深度部负责人龙志推断这个案件肯定勾连复杂，背后真相值得深挖，遂安排他采访调查。“漂白”这个标题则出自《南方都市报》原深度部编辑吴倩之手。从2012年年初，我分别去了哈尔滨、吉林、山西兴县、河南柘城、内蒙古包头等地，两个多月内访谈了近百人，通过各种办法，拿到了全部卷宗，并与了解详情的人物都有面谈，完整还原了四名逃犯“漂白”的全过程。该案横跨十来年和近十个省份，牵涉人物众多，初稿我写了近6万字，最终成稿1.5万字，耗时一个月。

观媒从多方信源获悉，1月18日凌晨，山西日报社山西新闻网执行董事张云因病逝世，年仅52岁。张云公开履历显示，张云于1973年出生，长期在山西日报社工作，曾任山西日报社记者、新媒体部主任、山西新闻网执行董事等职务。2017年，山西广播电视台与山西日报社发起成立山西云媒体发展有限公司，张云担任山西云媒体总编辑。2024年4月，张云兼任山西国际传播中心负责人。张云是山西日报客户端的主要创办人之一，近年来一直在新媒体、新闻网站一线工作。昨夜今晨，有不少媒体同行在社交媒体上追忆张云。岁月静好,

人勤春来早。新年伊始，苏州广电奋蹄跃马耕新岁，争分夺秒奔前程。1月16日下午，“万物赋苏·融赢未来”2025苏州广电全链合作推广大会在苏州现代传媒广场2000㎡演播厅举行，在年味渐浓之际，发出诚意合作邀约，携手共育繁花似锦。这是继2024年后，苏州广电第二次以推广大会的形式，全面展示苏州广电主流媒体系统性变革成效，为合作伙伴提供资源赋能和配套解决方案。苏州市各部委办局、市属国企、各市（县）区相关部门负责同志，全国知名品牌、本地龙头企业的企业家代表以及众多品牌合作伙伴出席推广大会。苏州市广播电视总台党委书记、台长、苏州广电传媒集团董事长沈玲在致辞中表示，面对新形势、新使命和新要求，苏州广电在过去一年以“新质生产力、新型传播力、新生营销力”为抓手，推动主流媒体系统性变革开创新局面、取得新突破。2024年，苏州广电媒体主业成绩斐然：60多件作品获全国和省级各类奖项，1件作品荣获中国新闻奖一等奖，15年共有19件作品荣获中国新闻奖，获奖数量和等次名列城市广电前茅；新媒体用户数超9000万，重点新媒体产品全网传播超180亿次，规模和影响力持续攀升；连续9年被国家广电总局评为最具综合实力城市台，首度获评综艺报“年度影响力企业”。文化产业成果丰硕：创制15部微短剧，3部入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，占江苏全省三分之一；长船湾青年码头运河剧场、中国电影资料馆江南分馆、橙天LIVERSE音宇宙三大文化产业项目“文化+”的产业赋能效应明显。技术赋能彰显价值：XR星梦演播室、AIGC、数字人等新技术广泛应用，视听新质生产力持续迸发。

共建、共享、共用上观新闻客户端不到半月，上海报业集团三大报迎来人事调整。1月13日下午，上海报业集团召开干部会议宣布上海市委有关任职决定，新民晚报社总编辑缪克构调任文汇报社党委书记、社长，解放日报社副总编辑陶峰升任文汇报社总编辑，文汇报社原总编辑季颖转任新民晚报社总编辑，郑逸文不再担任文汇报社党委书记、社长。观媒·传媒大观察注意到，此次人事调整后，缪克构、季颖分别重返文汇报社、新民晚报社任职。上观新闻客户端全新LOGO揭晓2024年11月11日，上海报业集团宣布启动新一轮改革，其中，解放日报、文汇报、新民晚报的客户端“三端合一”，共建共享共用全新的上观新闻，将全新的上观新闻客户端打造成为上海媒体移动传播旗舰平台和全国省级党报新闻客户端领先品牌。今年元旦，上观新闻焕新亮相，由解放日报、文汇报、新民晚报三大报共建、共享、共用的上观新闻客户端正式上线。按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”原则，上观新闻全新安排频道和页面布局，39个频道、195个栏目构成新的内容底座，由三大报共建的上观编辑中台已建立“7*24*365”的编辑链闭环。新版上观新闻客户端首屏公开资料显示，缪克构1974年3月生，长期在文汇报社任职，曾任总编助理、专刊部主任，文汇报社副总编辑，2023年6月调任新民晚报社总编辑，此次调整系重返文汇报社，并获得进一步使用。季颖1973年11月生，长期在新民晚报社任职，曾任政法部主任、副总编辑，上海报业集团副社长，2022年8月调任文汇报社总编辑，此次调整系重返新民晚报社。陶峰1970年12月生，长期在解放日报社任职，曾任解放日报上观新闻编辑中心总监、解放日报社副总编辑，此次调整系交流提拔任职。郑逸文1963年10月生，长期在文汇报社任职，曾任副总编辑，党委副书记、总编辑，此番不再担任文汇报社党委书记、社长系到龄卸任。观媒·传媒大观察注意到，2024年底，上海报业集团也进行了人事调整：集团副社长、澎湃新闻董事长丁波履新解放日报社总编辑，文汇报社副总编辑杨健履新上海报业集团副社长、上报国际传播中心主任。█作者

据《内蒙古日报》消息，1月13日，自治区十四届人大三次会议主席团举行第一次会议。会议听取了大会副秘书长、自治区党委组织部常务副部长张兆刚作的关于大会选举办法草案的说明。上述消息显示，内蒙古广播电视台党组副书记、总编辑张兆刚，已出任自治区党委组织部常务副部长。内蒙古自治区党委组织部早前已发布干部任前公示，张兆刚拟任拟任自治区直属部门正职。公开信息显示，张兆刚，男，汉族，1977年12月生，研究生，法学博士，高级编辑，中共党员。他曾任中宣部干部局教育培训处处长、一级调研员，内蒙古自治区党委宣传部副部长、自治区“扫黄打非”工作领导小组办公室主任，2023年12月出任内蒙古广播电视台总编辑，直至此番再次迎来职务调整。观媒·传媒大观察注意到，2024年12月份以来，内蒙古宣传文化系统已有多名干部联动调整：实践杂志社党委委员、总编辑张轶敏履新自治区党委宣传部副部长，自治区广电局党组书记、局长；自治区党委宣传部原副部长，自治区广电局原党组书记、局长王笑铁调任内蒙古日报社党委书记、社长；自治区党委宣传部原副部长、自治区政府新闻办原主任江新辉则接棒张轶敏，出任实践杂志社总编辑。程达堃，公众号：观媒内蒙古党报党刊正职领导双双调整作者

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，日前，贵州传媒界多位媒体高层迎来职务调整。其中，陈麟任贵州日报报刊社社长，贵州日报当代融媒体集团党委书记、董事长；万群出任贵州日报当代融媒体集团党委副书记、总经理；何云江兼任贵州广电网络传媒集团党委书记、董事长；李筑出任贵州广电网络传媒集团党委副书记、总经理；曹曦出任贵州广电网络传媒集团党委副书记。本轮履新前，陈麟系贵州广电传媒集团党委书记、董事长，多彩贵州网有限责任公司党委书记、董事长；万群系多彩贵州网有限责任公司党委副书记、总经理；何云江系贵州广播电视台党委书记、台长；李筑系贵州日报当代融媒体集团党委书记、董事长；曹曦系贵州日报报刊社副社长。此番卸任贵州日报报刊社社长的邓国超，出生于1965年，目前已赴政协任职。贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团在成立之初，“一把手”均由邓国超担任，2022年改为两人分任，此番人事调整后，再次改回由一人同时担任两职。而贵州广电网络传媒集团的组建成立，也意味着未来贵州广电与多彩贵州网将深度融合发展。本轮人事联动调整，或昭示着贵州主要省级媒体系统性变革拉开帷幕。█作者

据国家企业信用信息公示系统更新显示，新时报文化传媒（济南）有限公司11月底已经正式更名为新黄河全媒体传播（山东）集团有限公司，该公司正是新黄河客户端运营的实体公司之一，新字号也沿用了“新黄河”品牌。观媒·传媒大观察注意到，新黄河全媒集团是全国首个以纸媒转型客户端发展而来的全媒体集团。公开资料显示，新黄河整体转型于济南时报社，率属于济南日报报业集团。2021年4月28日，新黄河正式成立。观媒发现，与其他省会城市媒体集团主办的客户端不同，已拥有多家影响力媒体的山东省继续寄予了新黄河厚望，首次宣布新黄河实行“省市一体化打造”共建模式。上线三年多以来，新黄河在内容建设上投入重兵，保持专注生产优质深度新闻内容的定力。同时，新黄河在舆论场上频频发声，迅速打响了影响力和知名度，已跻身全国新媒体头部阵营。在媒体深度融合进程中，既有存续的新兴媒体集团主要由地方网站发展而来。如安徽新媒体集团源自中安在线，湖南红网新媒体集团源自红网，天津津云新媒体集团源自北方网。在山东省内，以大众网为主体的山东省互联网传媒集团早年间亦已组建。河北“长城模式”也是为数不多的融合模式。2017年10月，河北省将长城网与河北经济日报社合二为一，组建长城新媒体集团——这是一家比照正厅级建设、具有独立法人资格的省属文化类一级企业。观媒注意到，知名财经报纸《经济观察报》目前已划归济南日报报业集团主管，与新黄河客户端一体化融合发展。与“长城模式”中报网整合略有不同，新黄河实现了客户端与报社的融合。值得注意的是，新黄河全媒体传播（山东）集团有限公司系济南日报报业集团全资控股。从组织架构上观察，新黄河客户端由最初的“报业集团-报社-客户端”三级变为“报业集团-公司”二级管理模式。预估这家媒体大概率会获得独立法人地位，报业集团也会更多履行股东责任，这对新黄河的进一步发展壮大是有利的举措，也为系统性变革中媒体机制改革积累了经验。█作者

新年第一天，国内多家主流媒体扎堆发布方案，宣布在媒体架构层面进行变革，力度之大可谓“外科手术式”。经过一个多月的筹备，由《解放日报》《文汇报》《新民晚报》三大报共建、共享、共用的上观新闻客户端正式上线。去年11月11日，上海报业集团对外公布正式启动新一轮媒体融合改革，核心就是集团所属三大报的新媒体融合。上观新闻三端合并在启动仪式上，上观新闻方面公布了三端融合业务层面的部分细节——打造头部时政、人文、民生一站式资讯与服务平台按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”的原则全新安排频道和页面布局，39个频道、195个栏目构成新的内容底座聚焦“媒体+政务+服务”，让优质特色内容站C位，视频直播更凸显，三报电子报、政务新闻聚合平台“上观号”等一站直达三大报共建上观编辑中台，已建立“7*24*365”的编辑链闭环与此同时，《解放日报》《文汇报》《新民晚报》纸质版进一步明确各自差异化定位。《解放日报》将聚焦时政定位、服务中心工作；《文汇报》将持续做强“文艺评论”“文汇理论”“文汇智库”等专业IP，进一步加强人文特色；《新民晚报》进一步聚焦视频直播、融合运营、优势品牌，服务城市治理。上海宣传主管部门高规格出席了这场产品层面的发布会，市委常委、宣传部长赵嘉鸣启动全新的上观新闻客户端，并慰问当天值班的采编人员。这亦体现出市级层面对上报集团本轮系统性改革方案的认可。在元旦宣布将客户端“融合”的还有辽宁沈阳。观媒·传媒大观察注意到，沈阳市级客户端的融合模式非常罕见。作为副省级城市，沈阳日报社与沈阳广播电视台尚未宣布合并挂牌，但两家媒体主办的指尖新闻与云盛京客户端提前宣布“在一起”了。根据官宣，2025年1月1日起，指尖新闻、云盛京按照“业务大融合、平台大聚合、内容大整合”的原则，在沈阳日报社与沈阳广播电视台“各自分立、先清后融、转型升级”的基础上，实现新媒体平台互联互通、优势互补、资源共享。沈阳两家客户端融合模式沈阳这次改革涉及两个市属独立新闻单位，官方坚信“两者的融合不是简单的相加，而是实现真正的互联互通”。按照沈阳市深化媒体融合改革方案，两款客户端即日起业务上实行“五统一”的联动机制，即统一协作管理、统一策采编发、统一流程规范、统一出品标识、统一考核评价。观媒注意到，目前官方并未宣布关停任何一家客户端，“沈阳模式”更类似于大众报业的客户端“共建模式”。大众报业仅是集团内部客户端的融合，而沈阳在两家单位行政架构尚未完成整合的情况下，业务层面先“动了起来”，具有一定的现实探索意义。数千里之外，重庆两家市级传媒集团也有新动向。重报集团推出“五大机制”重庆日报报业集团官宣明确集团下属“三大头部平台”，即新重庆客户端、上游新闻及西部国际传播中心，三大平台的定位分别是政务、社会民生和国际传播。重报集团明确要求，其他媒体原则上不再新建客户端，通过设置行业频道、垂类栏目、账号迁移等方式赋能头部平台。集团将统筹调度资源向头部、优质集聚，推动探索频道、栏目、项目的跨媒体运作。同时，重报集团还对104个官方新闻类三方账号中粉丝数少、阅读量少、活跃度不高、增长缓慢、发稿频次不高的账号进行关闭清理，首批保留67个账号，淘汰率约36%。重庆广播电视集团（总台）将影视、科教、社会与法、新农村、时尚生活、少儿等6大频道优化整合，重组成立打造“大城文化民生综合服务平台”的重庆城市TV。元旦零点，重庆广电城市TV完成切换上线播出。同日，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）影视频道、故事广播、秦腔广播根据上级批复同意，正式停播。除了刮骨疗毒的“外科手术”，还有多家报刊直接宣告停刊。其中包括中国楹联学会机关报《中国楹联报》、天津海河传媒中心旗下《每日新报》、上海报业集团旗下《文学报》、云南日报报业集团旗下《云南经济日报》、呼和浩特融媒体中心旗下《呼和浩特晚报》、湖州市新闻传媒中心旗下《湖州晚报》、秦皇岛日报社旗下《秦皇岛晚报》、梧州日报社旗下《西江都市报》。据不完全统计，停刊的还有最高人民法院主办的《人民司法·天平》杂志、陕西省信访局主办的《民情与信访》杂志、江西《仙女湖》杂志、《蟋蟀创想国》杂志、《书城》杂志、《中华遗产》杂志等。█作者

温馨提示本文中链接可点击查看详情阅读前点击音乐播放效果更佳2024年的年轮已经走入历史，传媒业在这一年的探索与变革，甚至是动荡与颠覆，都注定在行业留下深刻的烙印。观媒深度观察传媒变革，每一个重要的变革时刻从未缺席。辞旧迎新之际，我们梳理回顾这一年的传媒大事记，算是为2024年的传媒业添加一份历史的注脚。从读者到用户2024年1月1日，西部重镇知名报章《成都商报》迎来30周年报庆。回望当年的创刊号，报社负责人曾撰文向读者致意——“我们从此是朋友”。30年后的今天，《成都商报》再次进行了同题作文，只不过半个甲子后，读者在评论员的笔下已经升级为“用户”。同样把读者奉为用户的还有几千里之外的山东媒体。新黄河总编辑坚信，传统媒体转型既要懂内容还要懂技术，应该有自己的产品经理。金陵古城，另一家老牌纸媒《现代快报》，“借船出海”多年之后，她重新选择了“造船出海”聚拢用户，1月9日，现代+客户端正式上线，ZKAER南京寿终正寝。几天后，广州日报报业集团旗下广州日报客户端与新花城客户端合二为一，将全力打造融媒体主力战舰“广州日报新花城”。自主可控的平台，更容易集聚留存真正属于自己的用户。主流媒体的融合变革，这个原则不可动摇。AIGC方兴未艾作为新兴技术应用的重要关键词，年初，在全国各省区市召开的地方两会上，AIGC应用开始被媒体追捧。在3月份的全国两会报道中，省级新媒体更是百花齐放，大模型、AR、XR、数字人、文生视频等AIGC技术得以最广泛应用。川渝媒体对新技术的敏感度向来走在业界前列。2月29日，四川日报报业集团发布四川智媒云1.0版，率先打造媒体大模型开行业先河。不久后，又率先发布国内首个针对数字记者的管理办法，再次引领行业之先。3月16日，重庆华龙网发布华龙芯2.0数字中台，全面接入其自主研发的“芯问”大模型。AI让新媒体报道的形式更加新颖，从而吸引了更多人的稀缺的注意力。在杭州广播电视台，首次实现了由数字人全程主持《杭州新闻联播》。从地方到中央，央媒集聚了更多的资源可以快速发展新兴技术应用。作为“综合性国际传媒航母”，中央广播电视总台始终走在技术创新的前沿。总台领导高度重视AI技术对传媒行业的影响，2月23日，总台人工智能工作室成立；中国首部文生视频AI系列动画片、主流媒体首部AI微短剧也相继播出。此外，华为鸿蒙生态的崛起，让全国主流媒体在年初也曾迎来挑战。观媒第一时间发文警示后，全国主流新闻客户端密集启动研发，目前不少新闻客户端已经完成“第三端”建设。走向深水区重视技术发展不可或缺，但体制机制的改革也是媒体融合无法忽视的话题。山城重庆，一场酝酿许久的变革悄悄拉开帷幕。岁末年初，重庆报业、广电两大集团高层人事架构进一步调整完善。3月1日，重庆日报报业集团“重大新闻首发平台”新重庆客户端上线。半年后，该集团千余名采编人员全部完成转场。3月23日，重庆广电宣布将把第1眼打造成为全国一流大视听新媒体和具有重庆辨识度、全国影响力的头部传播平台。5月8日，再次立下将重庆卫视打造为全国一流大视听新媒体和全国一流卫视的宏伟目标。地市级融媒体中心迎来组建高潮，多省份已经实现全覆盖。有一些早期合并的地市融媒甚至获得了“泼天的富贵”，如四川广安融媒体中心喜获中央财政补助资金、省财政补助资金和市财政专项资金，总额高达3920万元。江苏是全国31个省区市中最后一个启动地市媒体融合改革的省份，今年年末，常州、扬州先后迅速完成合并计划，开启了这方富庶之地地市融媒新进程。随着岁末的到来，不少省份地市级融媒体中心扎堆挂牌。据观媒不完全统计，目前全国333个地级市（地区、自治州、盟）中，地市级融媒体中心挂牌数量已超过200家，占比超过六成。也有媒体不甘报业的没落，继续寻找新的解决方案。在贵州，《贵州都市报》更名《贵州教育报》正式获得批准，这份历史悠久的都市类日报从此变身行业报，开启新的涅槃。此外，面向青少年读者的少年报成为不少地方媒体转型发力的重点方向。如河南《阳光少年报》的逆袭之路，已被不少同行效仿学习。内容为王打造影响力，还是离不开“内容为王”。元旦伊始，重庆广电推出《今日关注》栏目，吹响了“建设性舆论监督”的号角。6月，中央广播电视总台《财经调查》节目研讨会召开，总台掌门人慎海雄指出，做好建设性舆论监督是总台作为意识形态重镇必须承担的重要职责。同月，在浙江湖州新闻传媒中心全媒体监督栏目《看见》开播两周年之际，市委书记陈浩亲自为其“站台”。第三方平台影响力亦是主流媒体传播力体系的重要组成部分。在河南南阳，《南阳日报》晒出了他们的新媒体家底，部分数据甚至超过省级媒体。人民网、封面新闻、上游新闻等不少主流媒体纷纷开设了小红书账号，试图建立链接年轻人的新阵地。也有媒体丝毫不掩饰对第三方平台运营高手的渴望，如《安徽日报》就发出豪言——应聘者一年增粉百万即可入职。不过，流量诱惑也令一些主流媒体爱恨交织。从河南开封到江西上饶，不少知名媒体加入了直播“王婆”的流量盛宴。但也有媒体因舆论监督被“饭圈”冲击，真真切切体会了无冕之王被流量反噬的苦涩。在澎湃新闻的十岁生日会上，上海市委领导对这位先行者提出了新的要求：期望澎湃要当好先行者，全力建设“国内领先、影响全球”的头部新闻平台。观媒也注意到，澎湃新闻引以为傲的舆论监督报道，在新十年将如何引领媒体融合，也是一个值得特别关注的话题。抱团取暖在2024年全国两会报道中，由一家媒体发起策划、多家媒体联动策划报道，这种扩大影响力的方式受到了更多主流媒体的青睐。如江西日报社江西新闻客户端联合天眼新闻客户端、云南网、广西云客户端等全国各省市区100多家主流融媒体、客户端共同策划推出“2024全国两会百端大联播”活动。省级云平台在这一年也开启了融合潮。6月30日，江西融媒大脑平台上线。这是标志着成立一年后，浙江媒体融合背后的“技术推手”传播大脑实现了跨省模式输出。钱在哪里，或许机会就在哪里。这一年，主流媒体加大了在财经领域的发力。7月3日，泰山财经与《每日经济新闻》、红星新闻团队签署战略合作协议；7月8日，《新京报》贝壳财经大湾区运营中心落地深圳；7月9日，泰山财经、大河财立方、大风财经签约，创新区域财经媒体合作模式。12月24日，紫牛新闻、潮新闻、顶端新闻、封面新闻以及齐鲁壹点等5家客户端联合宣告，组成“新一线头部汽车媒体联盟”。这五家客户端背后都有在黄金时代鼎鼎有名的“大报”，这是二十年后，这帮“老炮儿”的又一次聚首。就在2024年的最后一天，金羊网、深圳新闻网等粤港澳大湾区核心地区新闻网站共同发起的“黄金内湾网络联盟”正式成立。创会成员单位将围绕新闻采编、传播渠道、技术研发、用户数据、活动策划及广告营销等资源，搭建统一平台，优化配置与沟通。人才代际更新媒体的竞争，归根到底是人才的竞争。这一年，国际传播工作受到空前重视。细节亦体现在多名媒体人士获得重用，其个人均有国际传播背景。从风华到不惑，越来越多的80后开始走上主流媒体领导岗位。去年，人民日报社、新华社、中央广播电视总台新媒体中心主要负责人均发生调整，60、70、80后实现同场逐浪。与此同时，越来越多的女性开始走上领导岗位，全国省级党报女性一把手数量已达1/4。此外，广西、重庆、广东、安徽、青海、内蒙古、江西等7省份党报集团社长，广西、安徽、海南、广东、湖北、陕西、辽宁、上海、河北、山东等10省份党报集团总编辑均出现调整。同样在这一年，上海、甘肃、贵州、湖北等4省份广播电视台台长调整，重庆、河北、陕西、宁夏、上海、辽宁等6省份广播电视台总编辑调整。系统性变革7月，党的二十届三中全会提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。春江水暖鸭先知，当月19日，上海广播电视台召开推进会，精简整合旗下5家媒体。两个多月后，SMG变革力度进一步加大，决定撤并东方卫视中心、纪录片中心和融媒体中心，组建全新的融媒体中心，推动第一财经构筑五位一体的垂类新闻全媒体平台。同城媒体上海报业集团也走在系统性变革的前列。10月，该集团掌门人坚定发声，决定坚决淘汰一切形式的落后产能。一个月后，改革方案对外公布，上报集团以“破釜沉舟”之勇气，关停5款新闻客户端。11月初，重报集团创办24年并控股的华龙网，与重庆广电“第1眼”整合合并。江西广播电视台《系统性变革总体工作方案》也在12月公开发布，宣布将关停3家媒体以及缩减22家公司。主流媒体系统性变革，前瞻者一直没有放弃寻找光亮。就像上海报业集团掌门人李芸在岁末首次系统性披露了集团的AI战略。她在公开讲话中说，发展AI是一道关乎媒体安身立命的必答题。新年的第一天，由《解放日报》《文汇报》《新民晚报》三大报共建、共享、共用的全新的上观新闻客户端正式上线，“新上观”是否会复刻第二个“澎湃现象”值得业界关注。同样值得期待的是，2025年，还有更多的媒体在变革的路上。系统性变革之路，主流媒体到底会交出怎样的一份答卷，让我们继续拭目以待。█作者

直播带货是当下移动互联网变现版图的重要风口。对于广电媒体来说，有着不同于报业的先天优势，但并不是所有人都能在这条赛道上脱颖而出。自2022年开播以来，山东广电“乐享银龄”视频号自2022年开播以来常居微信视频号带货榜单前三位，单节点专场GMV可达千万量级，目前已跻身视频号GMV亿元俱乐部。“乐享银龄”是山东广播电视台旗下银发产业品牌IP，深耕银发经济近八年，融合广电生态、银发生态、微信生态，打造出一系列优秀商业合作案例，已发展成为中国银发经济媒体综合运营服务平台，在银发经济圈内具有较高知名度。抓住视频号红利老年春晚攒下6万垂直粉丝“85后”刘先锋是山东广播电视台银龄事业部主任，事业部目前有23人，除刘先锋外还有七个项目经理。在团队分工中，项目经理分别负责乐享银龄视频号、幸福银龄视频号、老年春晚、旅游巡演、中国银龄超模秀等项目。2017年，银龄团队瞄准银发经济赛道开始探索制作老年节目，经过两年探索，团队发现这一代新老人的主要诉求和服务应该聚焦在社交和互联网上面。电视大屏上播出的《乐享银龄》节目随着互联网快速发展，电视大屏收视率下滑的趋势不可阻挡。到了2019年，团队运转十分困难，项目KPI在台内排名月月倒数。刘先锋介绍说，虽然负责生活服务类电视节目，但服务不好用户，新闻宣传也没有抓手，更是没有经营基础。团队也尝试在社交平台做人设账号并运营私域流量，但并不成功。2020年1月，微信视频号平台开启内测，同年6月进行了大规模改版。团队抓住了视频号发展初期的红利，2021年元旦，“山东广电乐享银龄”视频号发布了第一条短视频，改变就从这里开始了。“我们不能简单模仿抖音的套路，而是要关注平台的价值观和用户行为”，在山东广电乐享银龄视频号项目经理亚莉看来，微信视频号的逻辑就是社交，微信电商有着不一样的商业逻辑。团队策划中国银龄超模秀观媒·传媒大观察注意到，刘先锋虽然是一位媒体人，但他的办公桌上摆放的几乎全是互联网领域的专业书籍，如《真需求》《获客为王》《微信背后的产品观》《人人都是产品经理》等。另一个机遇来自由山东广播电视台主办的山东省老年春晚。传统的老年春晚侧重点是单方策划并播出，但在刘先锋看来，真正的老年春晚应该是为参与春晚的老年用户服务的，让老年春晚真正成为老年朋友的春晚。2022年新春时节，乐享银龄团队做了个“大动作”——发动山东全省近一半的老年大学、中老年机构，乐享银龄团队为近一万人拍摄专业的照片、视频并尽可能地为他们提供展示空间。“山东广电乐享银龄”账号开始运营后，粉丝迅速增长到6w+。坚决拒绝项目外包媒体转型不能当“甩手掌柜”三年来，“山东广电乐享银龄”视频号已成为全国视频号头部IP。账号聚焦银龄人群品质生活，粉丝达22万+。用户画像显示，50岁以上高知、时尚银龄女性占比超90%，粉丝忠诚度及复购率高，用户画像质量与转化率在同类账号中遥遥领先。粉丝与流量有了，乐享银龄团队的带货之路开始步入正轨。近三年，视频号GMV（商品交易总额）分别达到1500万+、6100万+、6500万+张奕在短视频切片中“山东广电乐享银龄”账号主播张奕，是山东工艺美术学院服装学院副教授。在直播中，主播张老师将专业的服饰穿搭技巧通过深入浅出的讲解，让姐姐们怎么穿对衣服、穿好漂亮衣服变成现实，她独特的讲解方式也成为视频号直播的一股清流。此外，体力及持久性也是做直播的重要因素，一般来说，晚上直播效果相对较好，但是考虑到可持续发展，乐享银龄团队80%的场次都是在下午两点开播。如何理解产品在电商中的角色？在刘先锋看来，电商产品就像是新闻采编中的选题，每一个产品都要去塑造好、拍摄好、给用户提供好的服务，就是把选题打造成精品作品。刘先锋回忆，早期也有人给他“支招儿”，把账号外包给第三方。不过，刘先锋毫不犹豫地拒绝了这个提议，在他看来，主流媒体面向互联网转型，不能热衷于当甩手掌柜去赚快钱，“我们本就面临岗位技能真转型压力，如果这时候还选择外包，那无异于自寻死路。”直播带货画面刘先锋带领团队一手选品、一手塑品，他坚信团队成员有技能傍身才是最长久的。“我们不找外面的团队，全靠自己动手做，团队成员也要叠衣服、熨衣服，对转型的媒体人来说，这些工作看似琐碎枯燥，但是只有主动接触、熟悉产品，才能把产品塑造好。”直播初期，由于客单价不高，加之用户退货，乐享银龄营收并不理想。团队探索调整策略，选择一二线高品质的品牌产品并稳定客单价，精准服务粉丝。到2021年底，一场直播的GMV稳定在数十万甚至上百万，与全国多家知名品牌建立互动。目前，乐享银龄账号货盘主要为服饰穿搭、美妆、护肤等品质类目。团队坚持严格的选品机制，以品质高、售后好、用户反馈为选品基本原则，已持续合作几十家国内一线品牌，成为全国广电系统微信视频号商业运营的典型代表。以市场定考核团队打造“第二增长曲线”2024年被业内称为“银发经济”元年。今年1月，我国首个以“银发经济”命名的文件正式发布，年初至今相关政策密集推出，推动银发经济发展驶入“快车道”。据测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元。银龄事业部团队山东广播电视台生活农科管理运营中心总监谭鲁民深知，银发经济既是“夕阳”事业，也是“朝阳”产业。中心对事业部的考核，不是只看粉丝数和播放量，而是更看重市场反馈。今年10月11日，“山东广电乐养银龄”视频号正式上线，这是山东广播电视台旗下银发产业又一全新IP——以养老机构测评为切入点，聚焦关注养老全产业链动态，与山东省老年春晚、山东广电乐享银龄等共同组成覆盖全国百万银发粉丝的媒体品牌矩阵。随着新账号的上线，银龄团队新媒体矩阵更加完善，包括乐享银龄、幸福银龄和乐养银龄等三个账号。线上直播与线下活动的互动融合，亦成为银龄团队高质量发展的新动能。山东省老年春晚录制现场自2018年创立至今，山东省老年春晚已经举办过五届，每年举办6到8场线下海选，覆盖10万+银龄群体，1场总汇演集中录制1万+银龄人群，现已发展成为山东省规格最高、影响力最大的现象级老年人活动。目前，2025年第六届山东老年春晚正在有序筹备中，2025年1月录制，报名人数已经超过5000人。观媒注意到，在主流媒体系统性变革浪潮中，山东广播电视台乐享银龄团队已经实现将综合产品向专业垂类产品转变。团队成员也开始向专业型IP发展，真正把私域当成团队的固定资产，围绕私域，细化圈层，打造银发产品生态。通过背靠22万银龄“姐姐们”，这个深耕垂类的媒体团队迎风转型。█作者

2024年，当我们回望这一年的时候，传媒界发生了很多事情，也有更多的媒体人与我们告别。他们中间，有享年104年高龄的老报人，也有英年早逝的年轻媒体人。每个人都有不同的故事，但在今年，他们的逝去还是令人唏嘘。观媒·传媒大观察梳理了今年逝去的部分媒体人名单，愿逝者安息，原新闻理想主义的火炬永远燃烧！1月14日，广州日报社原副总编辑兼报社机关党委书记、提高享受副省（部）长级医疗待遇离休干部郭玠因病医治无效逝世，享年104岁。1月27日，前财经杂志社、财新传媒记者张岚因病医治无效逝世，年仅41岁。2月8日，河南日报报业集团高级编辑、《新闻爱好者》杂志副主编施宇因突发疾病逝世，享年53岁。2月12日，《中华工商时报》原副总编辑张志勇逝世，享年61岁。2月15日，《沈阳日报》高级记者、“中国特稿大王”李作明因突发心梗离世，享年58岁。3月19日，著名报人、《人民日报》原副总编辑陆超祺因病医治无效逝世，享年99岁。4月27日，儋州广播电视台电视制作部主任杨勇华因病逝世，年仅46岁。4月27日，长江日报社原总编辑、退休干部叶子健因病医治无效逝世，享年93岁。5月1日，佛山《陶城报》创始人、原社长、总编辑张永农在佛山家中逝世，享年86岁。5月6日，中央广播电视总台离休干部、原中国国际广播电台俄语组编辑方玲因病医治无效逝世，享年97岁。5月8日，原中央人民广播电台对台湾广播中心专职副书记、高级编辑陈国雄因病医治无效逝世，享年79岁。5月9日，原中央电视台体育频道排球解说员田宗琦意外离世，年仅41岁。5月17日，原中国国际广播电台俄东中心波兰语部译审胡福林因病医治无效逝世，享年77岁。6月4日，著名摄影家、新华社上海分社高级记者杨溥涛逝世，享年99岁。6月8日，《今晚报》创始人、原今晚报社总编辑李夫因病逝世，享年97岁。6月19日，著名播音艺术家、上海人民广播电台原播出部副主任陈醇因病逝世，享年91岁。7月13日，中国化工报社原党委书记、社长曹恒武因病医治无效逝世，享年80岁。7月18日，媒体评论员、原广州侨商报总编辑韩志鹏因肺癌病逝，享年69岁。8月21日，资深媒体人、曾任南方农村报水产组主编、水产事业部经理的曾进在出差途中突发疾病逝世，享年50岁。9月，南阳日报社党委书记、社长李明建离世。9月4日，沈阳广播电视台经济频道主持人李昕鑫意外去世，年仅37岁。9月6日，著名战地摄影记者、安徽省文联离休干部张崇岫因病医治无效逝世，享年95岁。9月12日，中国经济传媒协会第七届理事会兼职副会长、中国产业网董事长胡英暖逝世，享年67岁。9月14日，知名媒体人、前《中国计算机报》执行总裁张永捷因病逝世，享年60岁。10月11日，中国妇女报社（全国妇联网络信息传播中心）原副社长（副主任）席淑君因病医治无效逝世，享年62岁。10月15日，科技日报社高级编辑、原新闻研究所所长薛守仁因病医治无效逝世，享年79岁。10月16日，人民日报社原副总编辑、中国记协原党组书记郑梦熊因病逝世，享年91岁。10月29日，原中央电视台主持人顾国宁因突发疾病逝世，年仅46岁。10月，新华社新闻摄影编辑部高级记者官天一逝世，享年84岁。10月24日，陕西省记协主席薛保勤因病医治无效逝世，享年69岁。11月2日，原中央电视台《焦点访谈》栏目记者范本吉因突发心脏病不幸逝世，享年68岁。11月10日，安徽日报报业集团原党委委员、副总编辑、高级编辑王士友因病逝世，享年73岁。11月14日，《羊城晚报》原编委、羊城晚报传媒研究院原院长莫丹涛病逝，享年63岁。11月23日，陕西省电视艺术家协会第六届名誉主席、陕西广播电视台原总编辑王渭林因病医治无效逝世，享年68岁。11月15日，中央广播电总台新闻中心经济新闻部退休记者周伟因突发疾病逝世，享年60岁。12月16日，资深电视人、原中央电视台研究室副主任臧树清逝世，享年89岁。编辑

时隔33天，江苏省地市媒体整合再下一城。12月28日，扬州市新闻传媒中心（传媒集团）举行揭牌仪式。据“扬州发布”消息，在江苏省委宣传部指导下，扬州市整合扬州日报社、扬州广播电视总台等有关机构，组建扬州市新闻传媒中心、扬州市传媒集团有限公司。揭牌仪式现场据悉，当天举行的扬州市新闻传媒中心（传媒集团）干部会议上宣布了机构设立、人员任命事宜。扬州市新闻传媒中心(传媒集团)负责人周明涛表态，“改革不是简单的物理合并，而是要在融为一体中实现‘核聚变’。”周明涛表示，将全力做大媒体影响力，深入推进内容、架构、渠道、机制改革，加大优质内容供应力度，加强移动化、数字化、智能化改造提升，不断激发媒体变革的新质生产力，推动各媒体平台在各美其美中实现美美与共。此次改革前，周明涛系扬州报业传媒集团党委书记、董事长、扬州日报社社长。观媒·传媒大观察从知情人士处获悉，扬州市新闻传媒中心成立后，周明涛担任中心党委书记、主任，原扬州广电传媒集团党委书记、董事长、（总台）台长王永担任中心总编辑。江苏是全国31个省份中最后一个启动地市媒体融合改革的省份。今年11月25日，常州市新闻传媒中心（市现代传媒集团）成立，打响江苏报业广电合并第一枪。截至目前，31个省份均已启动地市媒体融合改革，其中7个省份已实现地市融媒体中心（新闻传媒中心）全覆盖，另有多个省份除省会等个别城市外，其他城市均已实现报业与广电媒体的合并。█作者

12月27日，江苏省盐城市盐阜大众报报业集团数智新生态共建会成功举办。这既是一场聚焦互联网、云计算、大数据、人工智能等数字技术深度应用的共享会，也是一场把握数字技术发展前沿趋势、开启地方主流媒体数智新生态的共建会。此次会议亮点纷呈、成果丰硕，让我们一起回顾那一幕幕精彩瞬间。亮点一：数字人“盐小新”精彩亮相“大家好，我是盐阜大众报第490号员工‘盐小新’！”在共建会上，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲的数字分身首次亮相，并与嘉宾们进行多番精彩问答，赢得全场阵阵掌声。这个会听、会看、能互动的数字人“盐小新”，是基于大模型开发的4K超高清多语种真人AI，拥有高度的个性化、智能的交互性和持续的学习能力，能精准模拟本人的形象、声音与思维模式，具有广泛的应用场景，可以帮助用户打通现实与虚拟世界，成为日常生活和工作中的重要工具。亮点二：数智新生态“八朵云”共建计划发布在数字经济快速发展的时代背景下，主流媒体的数字化转型已成为大势所趋。盐阜大众报报业集团推出数智新生态“八朵云”共建计划，积极打造“新闻+数据+智库+智能”的全新赛道，做最懂数智传播科技的地市级新型主流媒体。“八朵云”内涵丰富，包括数智生态扩容传播红云计划、AI技术研发应用青云计划、城市传播大脑联动智云计划、市县新闻协同传播风云计划、媒体新质服务拓展祥云计划、数智演播中心共享彩云计划、新闻调查与舆情洞察流云计划、我言新闻焕新升级星云计划，为传媒与科技融合画卷添上最亮丽的色彩。亮点三：“我言新闻”客户端焕新上线“我言新闻”客户端是盐阜大众报报业集团坚持移动优先战略，推动媒体深度融合的重要载体。此次“我言新闻”焕新升级，围绕“新闻+政务服务商务”，创建垂直账号体系“我言号”，打造本地资讯的集散地、互动交流的新平台，开办“大众来信”频道，帮助职能部门在线答疑解惑、回应群众呼声，打造用户交互体系，搭建用户运营一体化平台，进一步强化用户的体验感获得感，通过数智化赋能，创优集团数智新闻的主阵地。亮点四：全案合作数智产品发布全案合作，就是要贯彻“全面解决方案”的经营理念，从“解决客户移动互联网痛点”出发，发现客户的需求，为其提供数智生态的产品和合作项目。此次发布的全案合作数智产品共分7个部分，主题为党媒红、活力橙、丰收黄、生机绿、云上青、天空蓝、梦幻紫，分别围绕唱响主旋律、构建全立体传播矩阵、做好政务宣传服务、提供高端智力服务、提供互联网技术服务、研发生产独具盐阜风味的融媒产品、打造多姿多彩的泛文化产业链等方面，打造具有核心竞争力的数智生态产品，开展全案合作。亮点五：3大合作项目成功签约会上，盐阜大众报报业集团与江苏省移动公司进行数媒融合产品共创合作签约，与南京大学媒介经济与管理研究所、南京传媒学院文化管理学院进行校媒智库战略合作项目签约，与观媒融传进行地市报内容电商推广行动签约。数媒融合产品共创项目将融合移动全网数据、多维分析、数据智算等能力，推出“内容智能风控平台”等系列数智媒体产品，服务地区政企客户。校媒智库战略合作项目将面向社会提供高质量的新闻调查与舆情研究成果，进一步推动新闻调查与舆情研究工作，加强传媒学界与业界合作。地市报内容电商推广行动就主流媒体内容电商生态推广达成合作，助力盐阜大众报跨入内容电商领域。亮点六：40个战略合作伙伴关系缔结随着人工智能技术的发展，政企数字化转型日新月异，如何共建“媒体+”数智新生态，已成为区域高质量发展的重要内容。共建会上，盐阜大众报报业集团与该市40家单位结成战略合作伙伴关系，未来将进一步加强深度合作，携手同行，共创战略新生态、讲好发展新故事、构建宣传新格局，全力打造具有开创性、引领性的主流媒体新质生产力，为盐城经济社会发展提供强大舆论支撑。亮点七：新闻调查与舆情研究中心揭牌盐阜大众报报业集团与复旦大学传媒与舆情调查中心联手打造的盐阜大众报新闻调查与舆情研究中心，是一个以新闻信息收集、舆情分析和危机处置等为核心的专业舆情信息研究服务机构，拥有一支具有多年舆情处置经验的舆情分析师队伍，汇聚了一批国内在传播学、舆情管理、媒介管理等领域具有深厚学术造诣和实践经验的智库专家，将为地方政府机关、企事业单位提供专业化、系统化的舆情解决方案，推动经济社会更加稳定繁荣发展。亮点八：市县新闻协同传播中心揭牌盐阜大众报报业集团与该市各县（市、区）融媒体中心共同打造的市县新闻协同传播中心，致力于打通市县两级媒体的堵点、痛点，推动各方在融合发展、宣传推广、“新闻+政务服务商务”等领域深度合作。该中心将围绕市委市政府中心工作、重大战略，共同策划选题、整合媒体资源，构建“1+11”百号同推机制，形成覆盖全市的全媒体传播体系新格局，实现大流量和正能量的有机结合，并协同县级融媒体中心，提高人才培养、技术支撑、内容供给能力，为全市县域新闻事业的繁荣发展注入强劲动能。亮点九：盐城文化和产业出海中心揭牌盐阜大众报报业集团与香港《经济导报》达成战略合作，成立“一带一路”经济开发与自贸园区联盟盐城文化与产业出海中心，帮助更多盐城园区和企业出海，持续助推盐城开放型经济发展。该中心将在“一带一路”经济开发与自贸园区联盟内设立“联络专员”，提供一站式专业招商服务和量身定制的高质量宣传方案，全方位提升盐城园区和企业国际知名度。盐城淮剧、杂技等文化瑰宝也将借助出海中心平台，让更多国际友人领略盐城文化的深厚底蕴与独特魅力。亮点十：盐城市传播大脑驾驶舱揭牌盐阜大众报报业集团与浙江日报报业集团下属公司传播大脑科技（浙江）股份有限公司合作共建的“盐城市传播大脑驾驶舱”，是探索建设一体化、数智化城市传播体系的全新应用场景。该项目将围绕城市传播大脑、AI工具集、国际传播智控系统、政企客户专属智能体等方面，以数智化手段推动盐城市媒体行业的创新发展，构建立体多样、融合发展的现代传播体系，并引入新媒体数字经济产业，不断提升地区媒体行业的整体竞争力和影响力。作者

据抖音数据分析平台“蝉妈妈”数据显示，12月17日，重庆卫视旗下一档综艺栏目《谢谢你来了》，当日单场电商带货实现2500万至5000万成交总额（GMV），位列当日抖音带货达人榜第一名。数据截图对主流媒体来说，直播电商赛道当下可谓一片红海，遵循“丛林法则”激烈竞争。观媒·传媒大观察注意到，平时占领该榜单榜首位置的更多是“与辉同行”“董先生”这样的知名网红，主流媒体夺得头魁并不多见。《谢谢你来了》是重庆卫视推出的一档感恩励志类综艺栏目，目前已有8年历史。短视频浪潮兴起后，栏目组将“大屏内容小屏化”，将电视栏目内容“切条”，上传到短视频平台账号进行二次分发传播，经过一段时间的探索后脱颖而出，收获了一大批移动端用户关注。《谢谢你来了》栏目抖音号《谢谢你来了》栏目已成长为全国媒体机构号中的头部账号，观媒·传媒大观察注意到，截至发稿时，该账号抖音粉丝量已超过2375万。巨大的流量并没有让栏目组满足，团队开始思考创新变现的全新路径，探索出“大屏讲故事+小屏带商品”的内容电商创新模式。该栏目相关负责人向观媒介绍，栏目组选品团队自主挖掘具备商业属性的节目选题，邀请品牌创始人做客节目讲述奋斗故事。节目在电视端播出的同时，移动端同步开启直播带货，让在“大屏”前感受到情绪价值的观众，实现了下单购买变现的商业闭环。观媒·传媒大观察注意到，重庆卫视《谢谢你来了》首创的“故事电商”模式，不仅严格遵循了经营采编“两分开”的基本原则，更实现了节目采编与商业经营的创新互动，实现了媒体、客户、社会的多方共赢。难能可贵的是，《谢谢你来了》内容电商模式摆脱了传统媒体“影响力变现”的商业模式，将电视大屏与第三方互联网短视频平台深度融合，彰显了“内容为王”强大的生命力。内容为王，恰恰是机构媒体最大的优势，也是对绝大多数社会化网红的不对称战争。█作者

据《环球人物》杂志微信公众号消息，12月20日，“凝心·聚力2025”环球人物年度盛典在京举行，人民日报社副总编辑崔士鑫、人民日报社对外交流合作部主任柳琛子出席活动。柳琛子

昨天（12月24日），紫牛新闻、潮新闻、顶端新闻、封面新闻以及齐鲁壹点等5家客户端联合宣告，组成“新一线头部汽车媒体联盟”。这五家客户端分别隶属于江苏、浙江、河南、四川、山东省级报业集团，汽车板块背靠《扬子晚报》《钱江晚报》《大河报》《华西都市报》《齐鲁晚报》等五家主流都市类日报。观媒·传媒大观察注意到，这五家都市报在黄金时代都属于鼎鼎有名的“大报”，所在的城市现在均为“新一线城市”。联盟媒体代表合影事实上，当下随着传媒格局、生态改变，主流媒体汽车影响力及经营版图早已被自媒体、商业媒体蚕食。本次结盟的媒体形态已从报纸向新媒体端转变，反映了老一辈传统汽车媒体人谋求转型发展的决心。观媒曾关注到，齐鲁晚报社举办齐鲁国际汽车展览交易会已有26年，总成交量超过五万辆，相当于济南年汽车销量的六分之一。齐鲁晚报·齐鲁壹点汽车品牌融媒部主任吴海云向观媒介绍，借助新一线城市头部媒体汽车联盟，该媒体将更好地巩固车展业务基盘，提升内容在汽车厂商中的影响力和传播力，与联盟成员形成一个在全国行业内有影响力的亿量传播矩阵。事实上，除了自主客户端，微博、抖音、公众平台、视频号、小红书等第三方媒体矩阵，亦成为该联盟核心影响力的重要组成部分。五家新一线城市头部客户端结盟据今日《扬子晚报》披露，联盟未来将联合推出行业观察、产业链解读、新车测评、车主洞察、高层访谈、联盟峰会，进行多资源跨界整合，携手共赴明日中国汽车产业浪潮。《大河报》汽车事业部主任赵丰玉向观媒表示，联盟媒体初期将围绕专业汽车内容加大合作力度，针对重大选题联合策划，联动放大主流媒体报道声量。在未来，才会考虑进行联合商业运营。观媒注意到，媒体行业历史上曾存在多个汽车联盟，如2004年9月，《广州日报》曾发起中国主流媒体汽车联盟，成员包括数十家平面媒体、网络媒体，后期还有广播媒体加入。该联盟主办的“中国年度汽车总评榜”活动，系当时国内最重要的汽车价值评价体系之一。河南广播电视台《车舞飞扬》栏目制片人巴金山亦组织发起了中国主流汽车电视联盟，与前者形成对垒之势。20年前的主流媒体汽车联盟成员汽车产业是我国重要支柱性产业。工信部数据显示，2023年我国汽车产销量首次突破3000万辆，连续15年保持全球第一；全年汽车整车出口491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一。此外，中国汽车工业协会最新预测还显示，2024全年国内汽车销量将达到3100万辆，其中新能源汽车有望达到1300万辆。汽车产业的高质量发展离不开权威媒体的鼓与呼，与此同时，汽车广告投放也是媒体十分重要的收入来源。在纸媒黄金时代，汽车和房地产广告曾占据广告投放份额的半壁江山。当下，随着新能源汽车市场竞争进入白热化，商业广告投放仍是一块不小的蛋糕。江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君向观媒介绍，这次由5家客户端发起的新一线头部汽车媒体联盟形成的共识是，暂定联盟规模不会迅速扩大，将牢牢锁定联盟的准入资格。█你可能还感兴趣知名车企公布85家合作媒体，都市报仅剩1席101个直播间组团，新华网瞄准汽车直播电商作者

12月19日，2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行。上海报业集团党委书记、社长李芸以“主动变革

昨天（12月19日），四川省巴中市融媒体中心正式挂牌成立。至此，除省会成都（副省级城市）外，四川省其他20个地市融媒体中心全部完成挂牌，成都则单独融合，四川媒体融合任务完成。巴中市融媒体中心成立今年6月，四川省召开市级媒体深度融合发展现场推进会，要求确保各市（州）融媒体中心今年全面建成。如今回过头看，四川省早前定下的目标全面完成。观媒·传媒大观察注意到，在历史上，成都报业与广电集团曾一度合并——2006年11月，成都日报报业集团和成都市广播电视台合并成立成都传媒集团。不过，两家“牵手”后没能跨过“七年之痒”：2013年8月，成都传媒集团与成都市广播电视台分开运行。地市级融媒体中心建设是一股不可抗拒的潮流，今年11月25日，江苏省常州日报社与常州广播电视台宣告合并，常州市新闻传媒中心（市现代传媒集团）成立，这是江苏省首家市级媒体融合改革试点单位。常州市新闻传媒中心的成立，也意味着31个省区市已全面开启地市融媒体中心建设。从全国范围来看，截至目前，已有宁夏、黑龙江、江西、新疆、内蒙古、广西、云南等7个省份实现地级市融媒体中心全覆盖，四川、甘肃、浙江、海南等4个省份实现全覆盖只差“临门一脚”，另有多个省份地市融媒体中心挂牌进度过半。随着岁末的到来，不少省份地市级融媒体中心扎堆挂牌。据观媒不完全统计，目前全国333个地级市（地区、自治州、盟）中，地市级融媒体中心挂牌数量已超过200家，占比超过六成。在27个省会（首府）城市中，挂牌市级融媒体中心的案例至少已有12个，占比超过四成，其中包括副省级城市哈尔滨和11个地级市省会。不过，由于副省级城市媒体综合实力相对更强，从全国范围观察，目前仅有哈尔滨、大连等少数城市实现了挂牌。作为媒体重镇，成都并未出现在本次四川地市媒体融合名单上，也是意料之中。█作者：周童

上海报业集团日前召开干部会议宣布市委决定——杨健任上海报业集团副社长。12月16日，上海报业集团举行“在上海发声

和各地电视台的《新闻联播》一样，地方党报头版因刊发属地重大时政新闻，展示地方建设成就‌，可以被视作当地经济社会发展的“风向标”。日前，观媒·传媒大观察联合凡闻大数据对今年以来，31个省区市和新疆生产建设兵团党报头版刊发的新闻进行词频分析。数据显示，截至12月15日，今年《解放日报》《北京日报》《四川日报》头版中出现“人工智能”和“AI”的次数位居前三，其中《解放日报》达到1117次，是唯一突破1000次的省级党报。前十家媒体中，除位居第十的《重庆日报》外，其余9家均突破500次，相当于“人工智能”平均每天出现在头版1.4次以上。而排在最后的《海南日报》《云南日报》《西藏日报》和《兵团日报》，频次均低于200次。此外数据还显示，32家党报头版出现“人工智能”和“AI”次数的中位数为348，相当于每天约出现1次。人工智能当下已成为科技前沿的代名词，2017年，“人工智能”一词首次出现在《政府工作报告》中。近年来，人工智能产业迅猛发展，已成为经济高质量发展的重要引擎，《中国互联网发展报告(2024)》显示，2023年我国人工智能核心产业规模达到5784亿元。党报头版提及“人工智能”的频次，在一定程度上可以反映当地人工智能产业的发展情况以及地方高层对其重视的程度。█「凡闻资讯」大数据平台提供技术支持作者：程达堃编辑：纪晓监制：薛陈子喜欢观媒请关注并设为星标观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。

据江西传媒界多方信源消息，张锋今天上午正式出任江西日报社社长一职。张锋公开履历显示，张锋，男，汉族，1967年5月出生，江西新余人，中共党员，研究生学历。张锋历任江西省委办公厅综合三处处长、省国家保密局局长、省委办公厅副主任、省委副秘书长、江西省委办公厅督查专员(正厅级)等职务。2023年5月，张锋调任江西省委台湾工作办公室主任，直至此番履新。当前，传媒行业正面临系统性变革关键节点，57岁的张锋此番履新，面临的压力与挑战空前，值得业界关注。█作者：周童编辑：谌夫（实习）监制：薛陈子喜欢观媒请关注并设为星标观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。

继上海、重庆广播电视台之后，江西广播电视台（江西广电传媒集团）日前举行创优表彰暨改革创新推进会，发布《台（集团）推进系统性变革总体工作方案》，宣布在该台启动系统性变革。推进会现场观媒·传媒大观察注意到，上述方案主要内容和重点举被措概为“135”改革计划，该计划的重点是“五大改革任务”——一是重塑业务流程，推进频道频率精简精办，有序关停3个频道频率，压减一般性业务和同质化内容，集中独家资源、优势兵力、特色内容，构建布局更合理、定位更精准、市场更认可的专业化融媒体中心，探索适应全媒体生产、传播、运营的一体化组织架构，推出更多“全国有影响、受众有反响”的“新闻大片”“赣派文综”和“闪亮活动”；二是重塑传播矩阵，推进大端大号优化升级，以“今视频”客户端为“母舰”，“长天新闻”“都市现场”“热度新闻”等五大品牌账号为“旗舰”，各单位垂类主力账号为“副舰”，构建“1+5+N”的移动传播新格局；三是重塑产业集群，推进广电经营主业归核，坚持以广播电视和网络视听内容产业为主导，构建“一体主导、五业并进、全要素带动”的产业布局，将32个一级公司压减为10个，做强做专数字视听、传媒广告、展会展演、广电教育、文化创意等优势产业；四是重塑技术底座，推进科技应用支撑引领，强化AIGC等新技术、4K超高清等新装备的实战应用，加快智能化、超清化、移动化发展，引导新技术人才从侧翼转到前锋，与内容、经营人才互为犄角、合力创新；五是重塑考核体系，推进业绩管理效益优先，变身份管理为岗位管理，加速构建适应全媒体运营的激励容错机制和考核评价体系。“135”改革计划江西广电现有电视频道10个、广播频率8个，关停3个频道频率，占到频道频率总数的1/6。观媒从多方信源了解到，江西都市广播、农村广播均在关停之列。在江西广播发展史上，江西都市广播是全省开播最早的专业广播，历史最为悠久。一方面是“关停并转”，一方面是“重塑传播”。江西广电在本轮系统性变革方案中，提出将进一步做大做强自主可控平台“今视频”客户端以及“长天新闻”“都市现场”“热度新闻”等第三方平台账号。观媒注意到，在抖音平台上，上述三个账号总粉丝超过2300万。值得一提的是，今年6月中旬，江西广电民生广播频率推出了致力于深度报道的新媒体品牌“白鹿新闻”，虽然该项目上线半年来一直不温不火，但依然能够感受到该台基层部分有志团队谋求转型的勇气。对省级广电来说，部门整合重组以及关停频道频率、压减企业公司是系统性变革的重要一环，其中频道频率精简精办堪称改革的“标配”动作。例如，9月25日，上海广播电视台决定撤并东方卫视中心、纪录片中心和融媒体中心，组建全新的融媒体中心；有序关停四个电视频道和四套广播频率，大力压减40%的传统频道频率，同时推动优质内容和品牌栏目。11月2日，重庆广播电视集团（总台）宣布将集团企业总量从59户压减到16户，压减率达72.6%；整合电视地面频道，打造服务城市、文化、民生的综合平台“城市TV”；以整合第1眼新闻和华龙网为突破点和总牵引，打造推出具有国际影响力的大视听新媒体平台第1眼TV。总局会议现场广电主管部门亦在积极部署。上月底，广电总局召开广播电视频道频率精简精办工作座谈会，中宣部副部长、广电总局局长曹淑敏在会上强调，进一步把频道频率精简精办工作抓紧抓好，扎实推进主流媒体系统性变革和高质量发展。观媒从业界多方信源了解到，面对系统性变革大潮，不止是江西，还有多个省份的广电媒体集团也正在积极酝酿中。█作者：周童、卫盛远编辑：谌夫（实习）监制：薛陈子喜欢观媒请关注并设为星标观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。

观媒·传媒大观察日前从多方信源获悉，内蒙古文宣系统多名干部联动调整。据悉，实践杂志社党委委员、总编辑张轶敏履新自治区党委宣传部副部长，自治区广电局党组书记、局长；自治区党委宣传部原副部长，自治区广电局原党组书记、局长王笑铁调任内蒙古日报社党委书记、社长；自治区党委宣传部原副部长、自治区政府新闻办原主任江新辉则接棒张轶敏，出任实践杂志社总编辑。王笑铁

昨日（12月9日），知名财经媒体《每日经济新闻》迎来20周年报庆。当天，该报推出了200个版的特刊。对传统媒体来说，重大节庆、主题宣传等都是媒体经营发力的节点，广告总占比是考核经营部门的核心指标之一。不过，当下传媒行业正处于寒冬中，在200版特刊这般大容量中，《每日经济新闻》广告成色如何？观媒·传媒大观察研究分析了每经特刊中的广告刊登情况。（点击可看大图）在当日200个版面中，有24个整版、29个1/2版、54个1/3版、4个1/4版、1个2/3版刊登了品牌广告或推广文章。相比20年前，如今这些广告版面尺寸大幅缩水，1/3版的广告篇幅最受广告主青睐。相比纸媒黄金时代里房地产、汽车广告占据广告投放份额的半壁江山，这份特刊的广告格局发生了翻天覆地的变化，也折射了寒冬中传统媒体广告经营的现状。经凡闻科技大数据系统分析，共有122家广告主选择了品牌广告或推广文章在特刊投放，涉及金融服务、食品饮料、汽车制造、白酒饮料、商业零售、先进制造、生物医药、互联网、广告传媒、文化教育、能源矿产、房地产等十多个行业领域。具体来看，广告主数量排在前五的是金融服务、先进制造、生物医药、商业零售、政府推广，房地产企业只剩下寥寥7家，而汽车企业只有5家，且均为传统车企。相关广告版面值得一提的是，奔驰独占4个连续整版刊登品牌广告，还包括1个跨版。这个细节凸显了这家老牌车企对《每日经济新闻》品牌的高度认可以及深厚合作关系。观媒注意到，在全媒体时代，主流媒体的广告运营早已实现全渠道运营，如《每日经济新闻》旗下每经网今天的开屏大幅banner广告亦留给了奔驰。根据每经网公布的2024年报纸刊例价格表，观媒将本特刊中上百个刊登广告的版面按照刊例价格进行了测算，如按照刊例价五折来算，仅品牌广告或推广文章的广告销售额就能达到800余万元。在传媒史上，曾有多家媒体推出百版甚至千版特刊，当时也取得了不错的经营成绩。7年前，《羊城晚报》在创刊60周年时推出168个版特刊，当时官宣单日带动广告刊例收入超6000万。知名媒介研究专家、中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中认为，在纸媒黄金时代，某些好的纸媒重大特刊中广告占版率通常超过50%。观媒计算，这次每经特刊的占版率约30%。不过，也有资深媒体研究人士向观媒表示，《每日经济新闻》拥有完善的全媒体广告体系，特刊中广告版面核算背后可能有更复杂的经营逻辑，并不能单一地按照报纸刊例价去计算本次特刊的营收情况，但这份数据至少反映了寒冬中的传媒业当下面临的现状。难能可贵的是，《每日经济新闻》作为财经类媒体的标杆，这次获得上百家广告主认可，或许会给传媒业界带来一丝暖意。█作者：周童、程达堃

日前，观媒·传媒大观察从多方信源获悉，曹阳葵11月底已履新河北日报报业集团党委副书记、总编辑。曹阳葵观媒·传媒大观察注意到，曹阳葵供职河北日报社至少长达26年，曾任河北日报社记者、体育部主任、政科教新闻采编中心主任等职务。本次履新前，曹阳葵系报社党委委员、副总编辑。有河北媒体圈知情人士透露，曹阳葵一直辛勤耕耘在新闻一线。据文献资料记载，1998年1月10日，河北张北、尚义两县发生6.2级强烈地震，曹阳葵等4名《河北日报》记者连夜赶赴灾区，在条件极端困难的20天中遍访灾区10个乡70多个行政村，发表文字稿件43篇。2014年11月，河北省委宣传部、省新闻工作者协会作出决定，授予曹阳葵等29名同志“河北省优秀新闻工作者”荣誉称号。观媒·传媒大观察注意到，曹阳葵长期从事党报夜班编辑工作，其担当编辑的文字作品曾三次荣获中国新闻奖，其中在第三十一届中国新闻奖评选中，有两件作品同时获奖。曹阳葵还长期在短视频栏目《值班老总读报》中出镜。该栏目由河北日报报业集团于2020年初倾力打造，《河北日报》值班副总编辑轮流担任主播，将平面媒体上的重点新闻转换成可视化、分析解读类内容。业余生活中，曹阳葵亦是一位诗人。公开报道显示，其诗作《我看见春暖花开》被国内多所学校选用为试卷试题。█作者：周童编辑：谌夫（实习）、王德山监制：薛陈子喜欢观媒请关注并设为星标观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。

观媒·传媒大观察从多方信源获悉，刘大颖已出任《扬子晚报》总编辑。今年11月初，江苏省委组织部已发布干部任前公示公告，新华日报社党委办公室（社长办公室）、新华报业传媒集团办公室主任刘大颖，拟任省级机关部门管理单位正职。刘大颖