河南一地市党报晒新媒体家底：部分数据超省媒
100万以上粉丝账号14个，10万～100万粉丝账号17个。近日（11月11日），河南南阳日报社在党报版面“晒家底”，公布了旗下第三方账号矩阵的发展情况。
观媒·传媒大观察注意到，南阳日报社的第三方平台既包括微信公众号、头条号、微博等文字自媒体平台，也涵盖抖音号、视频号、快手号等短视频账号。
南阳日报社新媒体矩阵
上述30多个账号内容运营，影响力毫不逊色。
南阳日报社旗下新闻网站南阳网，抖音号表现格外出众，目前拥有超过1639.1万粉丝。该网站还同时运营了“南都视野”“光影中国”两个抖音账号，三者总粉丝接近2600万，抖音号已成为南阳网乃至南阳日报社第三方平台矩阵影响力的核心。
南阳日报社旗下的微信公众号也有不俗表现，其中“南阳日报”拥有超过160万粉丝，“南阳网”粉丝数更是超过了316万。
单从阅读量维度看，新榜数据显示“南阳网”公众号在11月11日至17日共计发表52篇，总阅读量152.2万次，平均点击量2.92万次。
观媒·传媒大观察查询了河南其余16个地市党报下属新闻网站主办公众号的发文情况，在同样的时间范围里，如果按照同等发布篇次换算，南阳网公众号的成绩数一数二。
与全国同行相比，南阳网微信公众号也并不逊色，其位列新榜民生类周榜第39名，阅读量、粉丝量数据甚至超过了不少省份的省级媒体。
诚然，一些主流媒体第三方账号拥有数目可观的粉丝规模，收获“大流量”并不罕见。但是如何实现“大粉丝”与“大流量”的高质量变现，一直以来都是传媒业界关注的焦点。
在资讯类、短视频商业平台发展早期，通过广告流量激励计划给予包括媒体在内的平台创作者现金扶持，媒体可以通过此渠道获得一些直接变现的收益。
随着第三方平台主导的自媒体生态进一步扩大和完善，传统媒体的生存空间逐渐被挤压。增粉越来越难，变现越来越少，这让不少主流媒体内容运营负责人苦恼。
观媒·传媒大观察在今年业界调研中还频频被问及，第三方平台账号虽然影响力大，但获得的流量收益与媒体运营成本严重不对称，媒体主变现渠道还是需要通过新闻客户端实现。但客户端运营又需要更大的研发、维护成本，且真实日活、流量数据远远低于第三方平台。这似乎是一个无法调和的矛盾，成为媒体系统性变革亟待破解的难题。
南阳网第三方平台账号在内容与流量运营中找到一个小切口，围绕短视频电商，在抖音平台探索出一条与绝大部分媒体不一样的路。
在媒体流量变现上，短视频电商最广泛的场景还数直播电商。近年来，不少媒体特别是广电类单位纷纷试水，有些还取得了相当不错的成绩。
观媒·传媒大观察注意到，南阳网是国内较早将目光锁定在短视频“内容电商（非直播电商）”领域的媒体。
综合多方信源显示，截至今年11月下旬，南阳网内容电商累计成交306万件，GMV超过1亿元，电商佣金收入超2000万元。
知情人士透露，去年南阳网内容电商的净利润达数百万元，已成为该网站甚至报社主力新经营收入来源，而南阳网抖音运营团队仅有6个人。
南阳日报社、南阳网第三方账号蓬勃发展的根本原因，恰恰反映了南阳网多年来对第三方账号内容影响力建设的重视，大流量成为影响力直接变现的基础。
结合当下短视频平台对内容电商的资源赋能，这样一个“小而美”的经营样本，事实上反哺了媒体团队更多的干事信心。█
编辑：王德山
监制：薛陈子
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观媒·传媒大观察创始于2008年，于2014年正式成立，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。