美国的“超级碗”不一定就比中国的香
超级碗现场盛景（题图）
蔡一鸣/传媒大观察
北京时间2月6日，一年一度的美式超级碗在休斯敦开启。这不仅是全美体育迷为之振奋的大日子，更是全美观众为之期待的年度盛典。
据最新收视统计，2月6日的超级碗盛典仅在美国本土就吸引了1.13亿电视观众，收视率逼近53%，收视份额达到惊人的74%，位列超级碗播出史上第四；中场秀吸引约1.18亿观众，电视观看直播总人数超过了全美总人口的三分之一，是名副其实的“全美春晚”。
超级碗：全美的狂欢夜
作为美国第一运动的橄榄球，拥有的粉丝众多，全民参与度极高，多项赛事的收看人数均位列体育赛事前列。为了避免与超级碗的终极厮杀硬碰硬，NBA选择了“错峰出行”，仅在当天中午和下午安排三场比赛，与超级碗比赛时间错开，以免现场遭遇冷遇。
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Lady Gaga中场秀表演
超级碗之所以收揽众多忠实观众，除了有坚实的赛事粉丝保驾护航外，还得益于其中场秀表演巨星云集、明星闪耀，舞美比肩格莱美、歌唱堪比音乐会，全场观众嗨翻天，非常具有联欢感和观赏性。今年的超级碗中场秀，流行怪咖LadyGaga与500架无人机炫酷合演闪耀体育场上空，舞美震撼、全场沸腾，是一场不折不扣的年度视觉大餐。
此外，每年超级碗的噱头都十足，除了乐于邀请明星歌手跨界组合、反串献唱、首发专辑外，还多会邀请重量级嘉宾观礼。今年，92岁的美国前总统老布什携91岁的夫人芭芭拉为比赛挑边，而一个月之前，这位耄耋还躺在病榻，精心的设计自然会赢得观众动容。
与此同时，刚刚在休斯顿完成球衣退役仪式的姚明和国内大咖高晓松都来到超级碗现场，与全美同乐。国内演员范冰冰也化身武则天“本色出演”，在超级碗中场秀广告中抛头露面，以中国面孔亮相世界舞台，展现古典母仪之风。
超级碗实现了大屏小屏的实时互补，社交媒体twitter、YouTube、facebook等平台瞬时流量突破2017年开年来新高，全球超级碗粉丝蜂拥而至导致部分直播网站瘫痪，百万人次每秒的瞬时在线讨论量和过亿视频点阅量名副其实地使超级碗成为全球联欢盛会。
央视曾斥巨资购买转播版权：观众不买账
伴随超级碗的火爆，1.23亿只鸡翅和14500吨玉米片在超级碗节目播出时段被吃光，5170万箱啤酒被饮尽。在超级碗现场中场休息时段，厕所用水达到3.5亿加仑，相当于尼亚加拉大瀑布七分钟的流量。在超级碗的带动下，广告业、服务业、旅游业均沾光收益，甚至是医疗业，在超级碗播出期间医院的就诊患者也就平时增加明显，超级碗带来的福利辐射使得央视早就瞄准了潜在的“商机”，早从2006年起就斥巨资购买了转播版权，从揭幕战起便对每场NFL的比赛进行现场直播，并配备了专业的翻译和解说嘉宾。
在当时，斥巨资向国内引入超级碗的转播版权，于央视而言是一种大胆的尝试，这是继央视引入NBA赛事直播后的又一次体育联盟的推介。但遗憾的是，在2006年后的四年间，超级碗并未在中国引发追捧和带动收视猛增，相反的是，由于长期的收视萎靡，CCTV-5不得不“忍痛割爱”将超级碗的直播节目取消，以避免更大范围的收入亏损。
“橄榄球毕竟是在美国普及的运动，之前我们尝试过转播，但很多普通观众根本看不懂，收视也不好。所以今年，我们就没有购买转播权。”时任体育频道总监江和平表示，央视体育频道由于时间等限制只能选择最受欢迎的、观众最多的赛事，对于以后会不会转播超级碗，要根据这项运动在中国的普及程度来决定。
成功=取最大公约数
超级碗的成功值得借鉴但却难以复制。它不仅仅是超级“碗“更是超级“IP”。主办方NFL通过向各电视网销售转播权从而捞取资金；电视网通过独家的转播平台从而收揽观众；广告商通过在高收视时段投放广告打响知名度；明星通过义务中场秀打响名气赚取关注。赞助商们、转播商们、演职员们、广告企业们都能从一场超级SHOW中谋取到属于各自的利益诉求。
热爱橄榄球的观众能从超级碗终极对抗中体验竞技体育的快感；热爱摇滚音乐的年轻一族能在中场秀中收获潮流最IN观感；热爱追忆的中年观众能见到昔日红极一时的特约嘉宾共鸣独具的情感。正因如此，超级碗囊括了各年龄层的偏好，将制作者、参与者、观看者的利益以“最大公约数”呈现，体现了美国本土杂糅文化吸纳百川的情怀，使得其孕生成为美国本土文化的一种代表符号，成为美国家庭年度最大期待的竞技体育和综艺娱乐的联动盛典。
别人家的“春晚”不一定就比自家的香
虽然很多媒体乐于将“美国春晚”超级碗与“中国春晚”作比较，但毋庸置疑，美国春晚超级碗有着更多商业资本化运作的元素，而中国春晚则是名副其实“年俗”的寄托。今年超级碗每秒的瞬时最高广告价已飙升至百万美元，算上其衍生品牌效益所带动的二次消费，确实较春晚高上一筹。
但从收视人数、收视率和市场占有率的数据来看，中国春晚三维度分分钟秒杀“超级碗”。2017鸡年春晚，海内外收视与互动观众总规模超过10.8亿，其中国内电视直播收看人数约7亿，总体视频收视次数达2.3亿人次，总收视份额78.72%，是名副其实的“超级晚会”。
美国有线电视新闻网报道称，中国春晚的收视率远超有着“美国春晚”之称的橄榄球超级碗决赛，并称“如果将奥斯卡、艾美奖、《美国偶像》决赛和MTV颁奖礼的收视加在一起也很难与春晚匹敌”。从全球影响力看，以2015年超级碗盛典为例，共有171个国家和地区并使用23种语言进行了直播；而当年的春晚则是通过全球164个国家和地区的409家电视机构进行了直播，且这一数字在逐年攀升。
超级碗的商业成功春晚无法复制，春晚的民俗寄托超级碗无法匹敌。但从今年的中美两国的“春晚”来看，二者均首次使用了VR技术对现场进行直播，均使用了无人机技术丰富舞美呈现，可谓科技不分国界，技术革命乃潮流之趋。超级碗的成功依旧具有指导意义，事之当革,若畏惧而不为,则失时为害。赛事体育与娱乐化的互补互存、各利益方诉求的最大公约集合仍是我们需要总结和探索的良方计策。但前提是，我们仍需对自身抱有信心。
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