主播当上网红 广电系统推出一批“改文风”的时政报道
央视网2017全国两会专题（题图）
蔡一鸣 / 传媒大观察
将主题主线报道贯穿始末、将时政新闻报道出新出彩是宣传好党重大方针政策、传递好党重大决策部署、服务好百姓最大社会关切的必由之路。两会开幕以来，央视充分发挥重大时政报道统筹协调机制作用，结合央视新闻“三微一端“、融双屏共振以互动，实现两会报道迭代升级。
央视“三微一端”主题主线贯穿始末：
凝聚四方融媒之力 打造两会主流舆论场
央视网全国人大、政协开幕多终端报道合计浏览量5072万页次、1806万次，同比分别增长96%和73%；“央视新闻”全国政协开幕移动直播触达用户近960万、观看人数超200万，全国人大开幕会及大会前后的两场部长通道直播最高同时在线观看人数达到507万，累计观看人数超过1800万，触达用户超2100万。
央视新闻中心依托优势资源，组建精干团队，形成立体传播态势，重点打造微视频，实现独家视频传播效益最大化；捕捉总书记与代表委员互动的画面镜头，精准制作时政微视频，推出《习近平“两会说”》《总书记回应委员关切 对因病致贫“靶向治疗”》等，打造新媒体舆论场“百万级”时政报道。
“V观两会”微视频用镜头深入现场，化大会议为“小视频”，精心策划、精准投放，实现大小屏同时供稿，实现上会记者全媒体转型；创新重要场次直播样态，在新媒体端贯连电视端播出，让主播也当上“网红”，从台前直播到幕后，将节目延伸全网，将信息量传递至各处，实现新闻频道和央视新闻移动网的双屏伴随式直播。
用户可通过央视新闻新媒体端全程直击后台导播间画面
主播和嘉宾结束访谈后也将移步新媒体端答疑释惑
电视端打造多档融媒体直播节目，搭建百姓与代表委员对话桥梁。《两会有啥事 我们帮你问》演播室引入大数据分析，主播手持PAD将网民提问由线下移至线上，实现两端的互通反哺；新媒体首次打造高端访谈节目《部长之声》，在视频访谈节目中引入“扫码互动”、手机直播、大数据分析、可视化处理等，上线仅1天阅读量就突破百万。
以新建成的央视新闻移动网为契机，精心设计移动直播及融媒体报道，“云镜头”全程直播会场内外，已进行50多场移动直播，触达用户达1.6亿人次。求竞合谋新突破，打造两会融媒舆论场，政协大会新闻组和28个人大地方代表团入驻矩阵号，通过央视新闻移动网发布权威消息。邀请入驻的85家省级矩阵号打造“两会发布台”和精品视频直播，截至8日17时共推出141场移动直播；融合新闻云生产平台，实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。截至3月6日，新闻云系统为移动网直接制作短视频336条，移动网矩阵号反哺大屏短视频素材3045条。
新开播的中国国际电视台（中国环球电视网）首派五名外籍记者和主持人参会报道，是两会新闻局首次给予中国新闻机构的外籍雇员办理两会采访证件，也是央视外宣旗舰于两会报道的新突破。坚持“移动优先”原则，深入开展融媒体报道。中国国际电视台各频道将优先在移动新闻网发稿，新媒体编辑前置，利用4G设备通过脸书分别推出全国两会开幕式直播报道，一小时内全球阅读量分别达68万、110万，视频浏览量分别为5万和7.4万。
有思想、有温度、有品质
不断增强新闻报道的时效性、针对性和贴近性
中宣部部长刘奇葆在“219一周年”之际视察中央电视台时强调，“整合媒体资源力量，深化内部机制改革，重构采编发网络，再造采编发流程，努力推进媒体深度融合，全媒体报道出新出彩，呈现出新气象新面貌”。
两会期间，数十家省级广电媒体齐聚北京，争相报道全国两会，形成了浓厚的“比攀争抢先”的报道热潮。东方卫视坚持“新闻立台”正确导向，扩容版面，每日设置四档新闻栏目，确保两会资讯全天各时段全覆盖；浙江广电融媒体新闻中心充分发挥电视特色，首次将智能机器人引入演播室，实现人机互动、实景虚拟切换，增加播报时尚感。山东广电力推“闪电新闻”，在新媒体客户端开设“两会大家谈”，方便群众直击会内资讯。
不少省级媒体纷纷紧跟潮流，采用“虚拟现实”AR技术，提升观感、提高播出质量。四川广电开设“中央厨房”，搭设在300平米全媒体演播室，使用AR技术，保证重点栏目最佳播报效果，将“两会大餐”做得有滋有味；江西广电搭建200平米全媒体演播室，采用4K超高分辨率大屏，架设机器人摇臂、虚拟前景等先进技术，实现融媒体报道两会，赋予两会报道新手段、新视角；河南广电在两会报道中启用虚拟主播“大象哥”活跃播报方式，运用技术手段让等节目中枯燥的数字和概念视觉化，实现了数据图形化和信息可视化。
习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。媒体同仁们要坚持深入基层、深入群众、深入生活，力争在驻地的田间地头、群众百姓中，写出一篇篇“切入点小、覆盖面大”的新闻作品。
央视新闻中心春节创新时政报道
针对新闻宣传报道，广电总局局长聂辰席近日指出，“要持续推出一大批有思想、有温度、有品质的新闻精品力作，不断增强新闻报道的时效性、针对性和贴近性”。
观媒君认为，两会常规报道要以时效性为先的原则，要保证信息的全覆盖、新闻点的全集中，让民众了解一手资讯，让会内会外实现信息的互叠互融，激发舆论讨论新热潮；两会时政报道要集中精英骨干力量，以安全播出为前提，以创新求变为突破，要敢于担当、勇于创新、大胆突破，以“走转改”为契机，融“时度效”为一体，将时政新闻做得有思想、有温度、有品质，引发群众共鸣打造社会舆论“现象级”。
各级广电部门也应以两会报道为抓手，充分利用平台资源优势，报道出一批接地气贴民心的新闻作品、打造出一批弘扬正能量的“主流”网红、推广出一批引领社会主流旋律的时政报道，让两会报道不枯燥、不无聊，让民众切实了解两会进程、行使职权参政议政，打造两会舆论主战场，引导社会舆情正能量。
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