再晒两会媒体融合报道成绩单：主流媒体内容渗透商网

Original 2017-03-17 少杰浩洲 传媒大观察

东方网推出的两会VR报道（题图）

张少杰陈浩洲 / 传媒大观察

昨天，传媒大观察率先披露各大媒体的两会成绩单，引发业界强烈反响。今天传媒大观察继续晒出两会成绩单，这次是这九家——

重报集团：“中央厨房”烹出渝味新闻大餐

今年全国两会，重报集团派出前往北京采访两会团队52人，首次启用以“重庆日报、华龙网”为主体、涵盖集团各主要都市媒体的重报集团全国两会报道“中央厨房”新的运行机制，对今年全国“两会报道”实施统一指挥调度，每天推出大量“中央厨房”出品的融媒体报道“大餐”。

据重报集团新闻办全网、全媒体统计，从3月2日至16日，该集团24个主要媒体平台端口共刊发全国两会各类新闻报道稿5458条，其中打出“重报集团全国两会报道‘中央厨房’出品”的原创报道354条，体现了全国两会报道的整体合力和叠加、组合效果。

从发布渠道看，报纸刊发稿件1346条，版面204个，原创报道760条；网站刊发稿件2191条，原创892条；客户端发稿1439条，原创209条；微信发稿77条，原创23条；微博发稿265条；运用直播、视频、H5、VR等新技术手段制作的融媒体产品共计140条，均为原创作品。

从新型融媒体产品看，重报集团今年两会报道最为突出的是大量的直播、视频、H5、VR、动新闻等新手段和移动端的运用和优先。这些原创作品策划好、量大质优，传播效果佳。

据重报集团新闻内容生产及运营监管平台监测的统计数据显示，在全国两会期间，该集团各平台刊发稿件被核心媒体等转载总计达350万次，PC端总浏览量超过1430万人次，移动端总阅读量7340万人次，其中“五大移动客户端”总计6960万人次。

新华社新媒体中心：新华社客户端两会专题稿件浏览量超1亿次

两会期间，新华社新媒体中心媒体深度融合取得重大突破。截至3月15日，新媒体专线播发两会相关稿件300余篇，4700多家媒体用户采用；新华社客户端推出两会“现场新闻”44场，浏览量7500多万次；新华社客户端刊播两会稿件1200余，两会专题稿件浏览量超1亿次；微信推送两会相关稿件50余篇，“10万+”报道频现；微信小程序播发两会相关稿件138条。

其中，新媒体专线“新华视点”和“学习进行时”刊发的总书记两会报道在新华社客户端浏览量就分别达到了1000万和500万。新华社客户端新版启动了“智能引擎”，整合新华社多媒体采编系统、全媒平台和1000余个国家部委、地方政府的政务信息发布等优质内容资源，日均分发稿件上万条依据用户阅读习惯，实现稿件的个性化、分众化分发，将专业新闻人的判断与前沿计算机技术结合，在推荐算法中突出主流价值导向。

新媒体中心策划组织“现场新闻”44场，首次运用VR全程直播手段，综合运用高清直播、360°全景照片、微视频等形式，同时，首次将裸眼3D技术运用到两会报道。

值得一提的是，两会期间，新华社“现场云”全国服务平台协同100多家主流媒体展开“现场新闻”联播，同时建立“现场云联播微信群”并利用新华社客户端对用户生产的两会内容进行分发。

此外，新华社微信公号也表现的尤为亮眼。两会期间，共发布相关稿件50余篇，5篇稿件阅读量超过10万次。其中，“从拾荒妹成为全国人大代表，是一种什么体验”阅读量达33万次，近700家微信公众号全文转发。

东方网：主流媒体内容实现对商业网站平台的渗透

今年的全国两会，东方网运用内容“中央厨房”模式，创新传播理念、内容、渠道，以短视频、可视化新闻、H5互动新闻等新媒体形式，全面、及时、准确、生动地报道了会议盛况。

东方网内容“中央厨房”在今年年初正式投入使用，依靠集中化、一站式的“中央厨房”，新闻内容的一次采集、多种产品、多媒体传播格局得以实现，东方网旗下多个平台、多个终端的传播渠道得以打通。

两会开幕前夕，东方网推出《总编辑说两会》专栏，邀请多家媒体老总从专业的角度展望“两会”新变化、新趋势，预热两会报道。这一专栏与搜狐合作推出，实现了主流媒体内容对商业网站平台的渗透。

两会期间，东方网以东方头条为核心平台，各地头条为推送渠道，与中国江苏网等八家媒体联手打造出一档融合报道产品——《头条报两会》，经由网络云平台，形成多网联播，各平台互动，多维、立体、生动地呈现会场动态。

东方网除了通过翱翔新闻客户端、东方头条客户端、微信、微博以及PC端，传递两会信息，还发挥渠道优势，联合各方打造《头条报两会》《百姓看两会》等报道产品或活动，更广泛、更深入地将两会内容通过线上线下载体进行传播。

华西——封面：首次双品牌报道全国两会

华西都市报今年共投入近50个整版宣传全国两会，其中自采稿件见报的有60篇；封面新闻客户端刊发相关稿件240余条，其中近半为华西都市报——封面新闻记者原创。

据观媒君了解到，华西传媒集群今年首次以“华西都市报”+“封面新闻”双品牌参与两会报道，整体报道以“封面直播”为主打。封面新闻自3月1日起搭建“全国两会封面直播”专题，该专题通过推荐频道（首页）和天下频道双频道置顶展示内容，同时通过图文、视频、H5等形式报道两会。

其中，《封面对话政府工作报告起草组成员刘应杰》、《对话<两会>版成都词作者》等系列稿件取得了良好的社会效应和全网传播效果。腾讯、新浪、网易、今日头条等数十家主流网站纷纷转载封面两会相关稿件。《有画说：小强一家人的幸福2017》原创视频仅通过封面新闻客户端、华西都市微博等，传播就达到了数十万次，让广大网友对政府报告有了直观了解。

此外，华西——封面的“中央厨房”暨融媒数据中心发挥了核心作用是华西——封面此次两会报答的亮点。

在两会开幕前一个月，华西都市报和封面新闻就提前策划了两会选题；在两会进行过程中，华西都市报和封面新闻记者共同生产稿件、视频、H5；最后，所有的生产内容不仅通过华西报纸、封面客户端发布，还通过华西两微、封面头条号、企鹅号、封面直播等平台全网分发。而针对华西——封面主题内容的相关报道，仅封面新闻客户端，总阅读数就达到了近百万次，通过新浪微博、腾讯网、今日头条、网易、凤凰、搜狐等的全网传播，阅读到达率近千万次。

中国江西网：微博话题阅读量共计1400余万

两会期间，中国江西网推出《不忘初心砥砺前行》全国“两会”专题，并在首页通栏横幅推荐，设“直播”“数读”“花絮”“图解”等特色内容，并和主要门户合作推广，截至3月10日，专题总阅读点击量超500万人次。江西手机报则开设专题，设“两会声音”“解读评论”“两会镜头”“代表委员”“最新报道”，同样截至10日，总点击量已近1100万人次。

此外，由江西发布、中国江西网、大江网、民生江西组成微博矩阵开设的#全国两会江西声音#、#今日两会热点#两个热门话题结合两会微博专题展开的讨论，取得共计1400余万阅读量成绩。

值得一提的是，江西网推出特别策划“我当代表、委员这五年”“两会江西好声音”等对代表、委员的深度报道，迎来了群众对报道内容的好评如潮。

大众网：短视频、直播实现总点击量近千万

今年两会，大众网共派出12人的融媒体记者团队，截至16日，全平台策划推出了34个栏目，制作7款H5产品。实现PC端专题浏览量近310万PV；近70场短视频、直播实现总点击量近千万；山东24小时新闻客户端总阅读量超600万，评论转发次数超30万；山东手机报总共发稿近340篇。

今年两会，大众网移动端产品主打“短视频+直播”战略，同时记者专栏对深读报道进行个性化包装。

其中，短视频栏目“两会有约”通过对代表委员访谈制作的《减少女性就业歧视男人也应休158天“产假”》等报道推出后被十多家重点新闻网站转载。直播产品“众播”栏目在全平台刊发短视频近70个，其中自主直播20余场，这些产品在大众网自有平台和腾讯、新浪、今日头条等平台进行分发后，总阅读量近千万。大众网还推出40余期深度报道，其中，《取消手机国内漫游费你咋看？中移动原董事长奚国华：我坚决用户》等报道被新浪、网易、搜狐、凤凰等网站广泛转载。

此外，大众网首次在网站首页两会专区利用GIF动图呈现直播视频，“动起来”的网页优化了视觉体验。两会专题小程序“大众网全国两会——九州问顶”和H5《李克强总理的山东朋友圈》更是让人眼前一亮，其中该H5阅读量20多万，7款H5产品的总阅读量百余万。

现代快报：所有的报道都强调移动优先

今年两会，现代快报成立了专门的领导小组和报道小组，专门负责两会的报道任务。截止3月10日，共在纸媒上推出71个两会特别报道版面，在各终端刊发稿件531多篇，其中纸媒刊发277篇，新媒体平台刊发254篇，总阅读量超500万，共推出26个原创新媒体产品，平均每天3个的产出量。

据观媒君了解，现代快报两会所有的报道都强调移动优先，要求在第一时间给新媒体发稿、在新媒体发稿。其中，两会第一篇报道就是先通过H5产品在新媒体上刊发，然后再在纸媒上见报。解读政府工作报告，现代快报制作了“主播入画解读+总理报告视频+网友弹幕”的H5微视频，以“快报TALK秀”真人版电子号外的形式体现。该产品在短短6小时内点击量就超过73万次。

随着大会开幕，现代快报又在第一时间采访人大代表推出了“最是那一句，狠狠戳中你”的两分多钟微视频，这一打破常规的文字报道模式，创新了时政报道的传统模式，取得5小时超9万阅读量的成绩。两会期间，现代快报还推出“图个明白”专题，对多个部委的新闻发布会通过图表化方式解读报道，同时也将其做成电子图表，方便传播，该专题栏目成为现代快报两会报道的重要品牌，被各大网站以及客户端广泛采用。

3月10日，现代快报推出两个版的报道《一笔一画见经典，文化自信要走出去更要传下去》，更是在中宣部例会上受到了表扬。

南方+客户端：两会融媒报道总点击量超6500万

截至3月13日，南方+客户端共发布全国两会稿件310条，推出原创视频、H5等新媒体产品68条，两会融媒报道总点击量超6500万。

3月6日，南方+推出H5《网红告诉你，原来政府工作报告可以这样看！》，以真人动画形式解读政府工作报告，瞬间点击量突破40万，刷屏社交媒体圈。南方+还推出了H5《习近平总书记今年两会上都说了啥?一起看看学习日记》，该H5截至13日全网点击量突破200万，并获中宣部阅评表扬。

南方+参与打造的南方名记“主流网红”品牌成两会亮眼风景。该品牌派驻前线作战记者推出的《两会TALKS》、《南方网红访谈室》、《有料哥看两会》等新媒体品牌显现了南方报业“网红工程”的威力。其中由南方+前方编辑参与的《有料哥看两会》栏目，实现每天高质量推送。

南方+参与打造的时政类脱口秀短视频节目《两会TALKS》在南方+平台首发后，4集全网点击率突破5000万。此外，南方+客户端《两会闪拍》栏目推出的18条短视频新闻每条都控制在两分钟以内，该制作过程由南方日报记者从现场传回现场视频，经后方视频编辑把关编辑完成，现场感十足。

大洋网：凌晨三点追看升旗打响两会直播第一炮

今年的全国两会，广州日报大洋网统筹利用网站PC端、广报汇客户端、微信、微博等新媒体平台，综合运用直播新闻、即时新闻、个性化新闻、机器人新闻、动新闻、听新闻等方式和形态全景呈现两会，共发布两会相关新闻报道2000多篇，推出原创新媒体产品8个，全网点击量累计过亿。

直播是大洋网今年全国两会报道的亮点。在两会开幕前夕，坚守在第一战线的大洋网记者于凌晨3点踩点北京天安门广场，打响两会直播第一炮——凌晨三点追看升旗。整个直播长达5小时，点击量超过20万，获得网友一致好评。据统计，两会期间，大洋网后方团队所做的图文视频直播也累计达到30多场，每日最高直播时长达7小时。

另外，大洋网还首创两会“听新闻”，普通话、粤语双语播报，每日一期，让用户每天路上花三分钟就能了解两会资讯，方便快捷，轻松满足不同人群个性化需求。截至目前，原创“两会播报”听新闻栏目点击量已突破50万大关。

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责任编辑：张少杰 shaojie@guanmedia.com

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