厦门晚报头版推广旗下微信公号，买公号广告位搭送报纸版面
厦门晚报3月31日头版（题图）
张少杰 / 传媒大观察
3月31日，厦门晚报头版下方刊登了一则广告，广告称关注“吃乎厦门”每周都有福利，请你吃饭，还送大礼，随文附上“吃乎厦门”的二维码。
观媒君扫描二维码关注“吃乎厦门”发现，该微信公号是厦门报业传媒集团旗下的美食类微信公号。该公号每天关注内容大多是与厦门本地餐饮企业、巷弄小店、美食大厨有关的美食发现，还会定期送出一些推送商家的消费折扣以及实品礼物。31日报纸版面上的广告，其实是该公号联合电饭煲企业和当地餐饮商家进行的一次软文植入。
近年来，都市报版面的广告形势一落千丈，十数年前广告商排队争抢广告位的风光现象一去不再。有些报社开设的微信公号要么因应付上马原因而做的不好，招不到广告；有的则是报纸版面、微信公号广告位（头条、二条等位置）两分开，各干各的。
厦门晚报这种模式则是从新媒体渠道切入拉动纸媒版面广告投放，同时在纸媒版面强推作用下又实现了对新媒体的流量反哺、降低运营推广成本。
正如绝大多数人感受的那样，由于媒体环境变化，如今一些报社的纸媒版面几乎到了无人问津地步，很多广告商热衷于在微信公号上打广告，这样就给传统媒体广告部门提供一种新思维，报社微信公号做的好，不仅自己能赚到钱，还要带动着纸媒版面赚钱。同时，纸媒作为最能代表报社的平台，在版面上为自家微信公号打广告也能把很多用户导流到旗下公号，降低公号的运营推广成本。
此外，纸媒版面和微信公号广告位两者打通、捆绑销售，也整体提升了两者的议价能力，利于广告品牌养成，强化广告整体效用发挥。
值得一提的是，该模式还对一些巨头报业集团也有借鉴意义。当集团在遇到大的广告投放时，可以把该广告模式运用到旗下所有新旧媒体平台，为客户提供一条龙广告服务，收取最大效益。
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