网易憋出大招：引入媒体合伙人，砸10个亿扶持自媒体
网易媒体合伙人签约仪式 （题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
自媒体争夺战如火如荼，网易终于憋出了大招。
4月19日，2017网易媒体合伙人大会在北京召开，网易在会上宣布了“媒体合伙人2.0”战略，从多个维度同内容创作者展开全面合作。网易同时宣布将投入10亿元专项生态基金，促进内容消费升级。
媒体合伙人将获得四大平台功能
今天，最受关注的就是“媒体合伙人2.0”战略，观媒君在活动现场注意到，首批媒体合伙人有78家，从数量上看，自媒体的数量要远远多于传统媒体，从这里也可以看出网易发展的方向。
这些媒体来源分布非常广泛，既有中新网、新京报、澎湃新闻这样的传统机构媒体，也有36氪、虎嗅这样的科技新媒体，还有二更、视知、梨视频这样的视频类新媒体。观媒君发现，著名军事专家张召忠和知名节目主持人杨澜也是网易的媒体合伙人。
媒体合伙人的待遇可不一般。据了解，今年网易号平台将重点向媒体合伙人开放直播、PUSH、跟贴管理、智能翻译和智能写作四大平台功能，为内容创作者拓展生产能力和生产边界。在以往，这些功能都是平台方的专属，而这次将这些功能下放给媒体合伙人，足见网易的诚意。
据了解，媒体合伙人通过PUSH功能，能让优质内容更高效地抵达用户，增强用户活跃度和粘性；跟贴管理功能可以让内容创作者直接与网友进行互动，并提供跟贴置顶等功能；而智能翻译和智能写作服务则将于4月底上线。
10亿元专项生态基金扶持自媒体
目前，各大内容平台对优质内容的争夺已呈白热化，在今天的网易媒体合伙人大会上，网易宣布还将投入10亿元专项生态基金，促进内容消费升级。
观媒君注意到，10亿元的专项生态基金被分成三部分：五亿元是网易号现金补贴，三亿元是视频专项基金，专项扶持短视频PGC、直播PGC，剩下的两个亿是以股权投资的形式，与优质自媒体形成长期合作。从个10亿的分配上可以看出，网易对自媒体采取的是分层扶持战略。
网易订阅平台最新公告显示，网易号补贴范围将扩大，一星也有钱可拿。而在此之前，只有三星以上账号才能获得平台补贴。
在观媒君看来，虽然头部的优质自媒体是流量大户，但不论是在哪个平台，小微自媒体占到绝大多数。新政策实施后，更多自媒体将能获得收益激励，这将极大调动小微自媒体的积极性。
值得关注的是，网易今年还将启动特色账号成长计划，发现并扶持1000个“小而美”的优质特色账号，提供保底收益曝光加权等扶持政策。加大对特色账号的投入，其实是重心下沉策略，可以让更多自媒体加速成长，这是一个很好的改进。
“钱可以买来流量，但买不来用户”
今天刚好是网易旗下内容开放平台上线一周年，去年的今天，网易传媒推出“网易号”自媒体平台，并推出“媒体合伙人”战略，正式宣布入局自媒体争夺战。
一年时间过去了，网易的表现不俗。据网易传媒副总编辑杨彬彬介绍，网易的自媒体账号从1万多跃升到20万，目前日均流量高达10亿。
网易的自媒体计划并不算早，和某些平台动辄数十亿乃至上百亿的投入承诺相比，网易十个亿的投入并不算多。杨彬彬称，钱可以买来流量，但买不来用户，网易会用自己的方式，用自己的标准来重新构建内容消费升级，引领、打造一个严选的内容生态。
目前，各大内容平台对优质内容的争夺已经进入白热化，在观媒君看来，自媒体平台的高额补贴不可能持续进行下去。对优秀的内容生产者来说，除了短期流量收益和现金补贴，平台的附加价值和长期发展空间更为重要。
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责任编辑：张少杰 shaojie@guanmedia.com
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