自宣推广+品牌广告，现代快报头版玩起了这种花样
今天现代快报头版（题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
最近，现代快报头版广告玩出了新花样。
6月24日该报头版，左边是教育事业部的自宣广告，右边则是某教育机构的品牌广告。观媒君注意到，这是本月以来该报连续第四次发布这类头版广告。
21日，该报头版首次采用左右拼盘广告，左侧是“我有我很牛”，右侧是“有我你更牛”。这种拼盘广告左右两侧的内容具有紧密联系，相互借势，具有创意。
6月22日，现代快报副总编辑梁波向观媒君介绍了创意广告背后的细节。
现代快报已经
不单单是一张报纸
据梁波介绍，该报近期的创意广告主要是为了配合融媒体4.0战略的发布。发布会前，报社要对融媒体案例或产品进行全面展示。“近一年来，现代快报不止一次进行这样的创意，而且都是线上线下结合的，效果非常好，客户非常满意，读者和用户也很赞。”
有关自宣广告和品牌广告的组合，梁波认为，创意广告是一种形象展示，总基调是以我为主，兼顾客户需求，双方最终达到一个完美的结合。
现代快报原本打算只做四五天，但出了几期后，客户的评价很好，现在订单已排到了七月初。“前面没想到能做这么多，没想到客户会这么认同”，谈起创意广告，梁波直呼两个“没想到”。
关于实际成交价格，梁波表示报社本身有基本的刊例体系，价格暂不方便透露，总的来说还是很客观的。另外，创意广告主要是为发布会做预热和铺垫，也包括报社自身的宣传和展示。在广告处理上，报社会做一些变通，没有完全当做广告来处理。“制作这些创意广告，还有一个目的，就是要理直气壮的让外界知道，现代快报已经不单单是一张报纸，我们要向外界传达‘报亦非报’这么一个理念。”
观媒君注意到，在去年，现代快报就曾推出多家银行品牌的创意广告。
只有具有传播效应
才会带来经济效益
观媒君了解到，现代快报的融媒体产品，更多的是垂直领域品牌广告的展示，而非快销广告，这也是在融媒体领域展示该报的形象和能力。
梁波认为，现在报纸的营销与以往相比有很大不同，全案营销时代已经到来。对媒体来说，品牌广告要有传播效应，传播效应才是第一位的。以前的纸媒时代，主要是提社会效益和经济效益，传播效应是不用考虑的，因为那时候媒介种类单一且渠道畅通，但现在不一样了。社会效益是基本的底线，这自不必说，你做出来的东西，只有具有传播效应，才会带来经济效益。
观媒君了解到，现代快报前期有一些策划方案，这些方案大都集中在房地产、健康医疗等垂直领域，报社拿着方案去和客户沟通，把整体的策划方案告诉他们，客户的评价都还不错。
关于如何挑选广告主，梁波告诉观媒君，主要是从我们的品牌客户中挑选，这些客户要对我们融媒体产品有自己的体会，甚至包括一些评价。只有对产品有所了解，才能明白我们的创意。“如果明星代言的产品自己都不用，广告效果也好不到哪里去”，梁波说。
关于传统媒体未来，梁波说，近年来传统媒体低迷，但我们媒体人不能把自己看低了，既不能固步自封，但也不能妄自菲薄，我们依然有我们的优势，我们要大声说出来。我们做出了这么多社会广泛认同的产品，我们要骄傲自豪的宣布，作为媒体人，我们有实力！
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责任编辑： 张少杰 shaojie@guanmedia.com
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