万水千山，跟着媒体报道去看香港回归的故事
新浪新闻报道专题（题图）
随着香港回归20周年纪念日的临近，各家媒体的专题报道也陆续上线。而究竟每家做出的效果如何，都有哪些“大菜”捧出，今天我们来一起列举梳理。
视觉与主题：
在大气磅礴中求新求变
整体上来说，此次各家推出的PC专题，走的都是大气磅礴的欢庆路线，与香港回归的大事件主题相映衬。
而新浪新闻的专题页面则相对“文艺”，整体色调没有使用节日庆典的浓墨重彩，而是采用了素雅的浅色调，同时将代表香港的典型建筑进行了矢量图处理，让整个专题看上去较为简洁。
网易专题头图背景为璀璨的香港夜景，意在表现香港20年的繁荣发展：
人民网专题头图则在香港夜景基础上作出了烟花弥漫的欢庆效果，色彩斑斓：
新华网与腾讯新闻联合推出的专题头图，集合了国旗与紫荆花铜雕元素，颜色也是严肃大气的中国红+璀璨金，回到祖国怀抱的象征意义十分清晰。
此外，值得一提的是，各家专题基本上都不约而同地“撞脸”主题：《庆祝香港回归祖国20周年》成为专题唯一的主标题。
而新浪新闻则别出心裁，将香港回归20周年作为副题，围绕大事件给自己的专题定调——万水千山。这样一来，不仅点明了专题的报道方向，也能够在主题上将读者情感瞬间带入，情感渲染效果较浓。
视角与深度：
宏大处着眼、细微处落脚
在报道内容上，各家媒体几乎都做到了“大处着眼、微处落脚”，涵盖了政府庆祝活动、高端访谈、历史回顾等内容：
新华网头屏，《十八大以来以习近平同志为核心的党中央关心香港发展纪实》，集合了领导人视察以及各项投资协议的签署等内容，从宏观层面展现了党和政府对香港发展的关怀，以及陆港之间的密切交流。
人民网用图解方式做了不少科普式解读：《一图了解中央惠港挺港政策》，《香港回归20年，全球竞争力为何多次夺冠》《香港的世界之最知多少》，以浅显易懂的方式，向读者做知识科普，一目了然。
新浪新闻的专题涵盖了大到一个城市的发展格局，小到街头巷尾的摊点饭馆，宏观如香港的经济增长，微观到青年男女的婚嫁观念这样的内容。
与中央级媒体的“宏大严肃”视角略有不同的是，新浪的内容更倾向于众生视角，更加平实化、生活化。比如，一个《京漂港人:北京5200元的房租比香港便宜》的标题，便立刻吸引了用户的眼球，想点开一探究竟；
此外，新浪新闻与网友互动，发起全民话题策划“你记得的香港经典”——“选出网友心中最经典的十部电影”深受网友喜爱；挑选出回归20年来最有知名度的港姐更是成为全民话题，1900名网友热情参与，投票选出了他们印象最深的港姐佘诗曼。
作为新浪的独家优势，在社交端发起话题并成功运营，引爆用户的High点，这样的策划更容易将用户带入到专题当中，加强参与感和沉浸感，而不是“置身事外”。
相比之下，网易的专题内容则以常规的文字报道为主，相对简洁，略显单薄。
方式与形态：
整合式报道，多渠道分发
总体来说，在呈现方式上，多种媒体形态的整合式报道，成为目前各家媒体报道的大势所趋。
新浪新闻在这一点上尤其可圈可点，专题汇集了文字、图片、直播、短视频，互动H5等多样的形式。《香港20年记事簿》在纪念日来临之前，用漫画与音频相结合的方式，带用户穿越回那些影响了香港发展进程的一个个现场，用重要的节点事件来反映香港经济、政、文化等各层面变化。
这些报道方式和传播手段，将有深度有价值的优质内容与当下流行、轻松有趣的阅读习惯结合在一起，无疑可以满足更多用户的阅读需求。
而在移动视频直播成为各家抢占流量入口高地的当下，此次香港回归专题当然不能少了它的身影。
一直在移动视频直播领域勇于探索和尝试的新浪新闻独家支持广东广播电视台，将暴走10小时，带领全网用户走进香港，足不出户在家中领略香港社会实景。
而从目前已上线的专题来看，新浪新闻立下的这个flag，想必定会为用户带来更多惊喜。
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责任编辑： 陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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