大年除夕，中央广播电视总台首次推出了“竖屏春晚”，适配手机进行直播，完全颠覆了传统模式，开创了中国融媒体传播史上一次新的革命。以往的所谓手机直播，只是把电视信号通过手机端进行转播。受拍摄画幅影响，观看的效果总是差强人意。
今年的所谓“竖屏春晚”，从制作源头，从拍摄到传播全流程实现了移动端适配。传媒大观察-观媒智库注意到，今年的总台春晚导演组配备了竖屏导播团队，这亦是一大亮点。竖屏组设有“竖屏总导演”“竖屏总摄像”等岗位，竖屏摄像除了能调用演播大厅内广播级高清摄像机的信号素材外，还有5个独立的竖屏摄像机位专供使用。春晚片尾字幕显示，约有50余人分多组为竖版春晚导演组提供导播、制作等技术支持。竖屏看春晚总导演孙滨对媒体介绍说，竖屏看春晚并不是简单把横屏裁成条，而是重新搭建了竖屏的直播系统。前端摄像就是竖屏构图，传到导播台按照竖屏构图切换。《北京日报》评论说，“竖屏看春晚”为受众提供全新的视觉体验。系统将以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出，以及横屏、竖屏的统一切换，实现2022春晚“跨屏”直播新样态。数据显示，截至1月31日24时，2022年总台春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。除了实现竖屏版直播外，所有春晚节目竖版视频均已实现切条单篇回放。“竖屏春晚”主要通过央视频客户端和腾讯微信“视频号”平台进行传播，实现了党媒主平台和商业互联网平台传播的有机统一，促成了传播效果的最大化。传媒大观察-观媒智库注意到，在除夕当晚，微信用户在登录App的某个特定时刻，软件主界面显著位置会弹出春晚的浮层按钮，为竖屏春晚直播导流。从微信产品层面观察，这种直接导流的推荐力度也是非常罕见的。今年总台推出的“竖屏春晚”是中国电视媒介和互联网媒介传播史上一次重要的融合革命，开创了一种全新的直播模式，是总台“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的重大创新成果。传媒大观察-观媒智库亦预测，面向未来，竖屏直播概念将全面进入商用时代，成为新的短视频市场应用风口，这一点非常值得业界期待。©
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