直击贪官落马后首次露面，“反腐大片”热播幕后

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“我是非常后悔的，还是踏踏实实，也要走正路。”日前，在央视综合频道播出的反腐电视专题片《持续发力 纵深推进》中，中国男足原主教练李铁出镜忏悔，现身说法，引发广泛关注。

《持续发力 纵深推进》预告片

这部被网友称为“年度反腐大片”的专题片，由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台联合摄制。片中和李铁一同出镜的，还有国家体育总局原副局长、中国足球协会原党委书记杜兆才和中国足球协会原主席陈戌源，他们都是中国足球领域系统性腐败的关键人物。

总台已连续多年推出反腐专题片。2018年，中央和国家机关进行体制机制改革。新组建的中央广播电视总台与中央纪委国家监委强强联手，推出了首部反腐专题片《国家监察》。

此后四年，《正风反腐就在身边》（2021）、《零容忍》（2022）、《永远吹冲锋号》（2023）、《持续发力 纵深推进》（2024）等专题片更是按照一年一部的高频率制作播出。

总台反腐专题片片头

观媒·传媒大观察注意到，除了总台的持续输出，近年来，湖南、江西等地方台也有跟进之势，纷纷与当地纪检监察部门合作，联合出品反腐专题片。

今年1月31日起，电视专题片《忠诚与背叛-2023湖南正风反腐警示录》在湖南卫视播出，这档专题片由湖南省纪委监委与湖南广播电视台联合摄制，被称作湖南地方版的“反腐大片”。

专题片《忠诚与背叛》分为上下两集，每集成片被剪辑到半小时以内。今年的专题片中，共有16位落马干部出镜，节奏十分紧密。

湖南台《忠诚与背叛》片头

其实这并非湖南台第一次推出反腐专题片。2022年，湖南省纪委监委宣传部与湖南广播电视台新闻中心联合摄制了三集电视专题片《反腐倡廉永远在路上》，2023年双方又合作推出了与今年同名的三集专题片《忠诚与背叛》。

无独有偶，贵州省纪委监委与贵州广播电视台已已经连续三年出品“反腐大片”《贵州正风肃纪反腐》。观媒·传媒大观察注意到，2022年，双方首次合作推出《一刻不停歇》，2023年播出《一严到底》，今年一月下旬《绝不姑息》上线。今年的专题片分为3集，每集约42分钟，单集只讲述3个主要人物及案例，电视语言解剖更加生动、深入。

此外，江西广播电视台与江西省纪委监委今年再次联合出品了四集“地方反腐大片”。专题片名为《一体推进“三不腐”》，分为《永不停歇》《浴火重生》《系统施治》《永葆忠诚》等四集。观媒·传媒大观察注意到，2022年底，该省曾首次推出反腐专题片《“赶考”路上》。

进一步查询发现，海南、山西、四川成都等多地广电媒体近年来均跟进推出过反腐专题片。

《永远吹冲锋号》节目画面

从总台到地方台，上述反腐宣传片大多有两个共性。一是选题极具时效性，及时关注广大人民群众聚焦的社会热点事件中涉及的官员违法违纪问题。

二是节目内容脱离了空洞的说教，通过涉案贪官以身说法，结合大量案情细节的披露，剖析并展现了违纪违法根源。节目中绝大多数上镜的贪官，都是本人落马后首次在媒体上公开露面。

事实上，目前省级广电媒体正在热播的地方版反腐专题片，无论是内容编排、网络推广还是节目包装，都很大程度上受到总台的影响。

观媒·传媒大观察注意到，在专题片的前期推广上，总台极其注重发挥短视频的功效。几乎在每部专题片放映前，总台央视新闻都会制作时长为一分钟或几分钟的浓缩版预告片，将专题片中的亮点提炼到数分钟之内。

短视频的推介方式，可以让观众在专题片正式播出前产生极强的好奇心。事实证明，大量社会化媒体通过央视短视频预告片对节目产生了浓厚兴趣，他们纷纷主动加入预告，无形中形成了强大的推广“合力”。节目播出后，成片视频又被各大媒体剪辑为短视频反复引用报道，实际传播效果深远。

本文作者                       
传媒大观察主笔 薛陈子
传媒大观察主笔 程达堃

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。