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全国两会前夕，3月1日，重庆日报报业集团倾力打造的融合传播旗舰——新重庆客户端焕新上线。本次全国两会，也成了新端在重大主题报道上的首秀。
可喜的是，我们看到一个不“端着”的党端：严肃不失活泼，活泼又不轻浮。在全国两会期间，新重庆客户端主动适应网络用户年轻化、爱炫酷、逐新潮等特点，策划推出一系列贴合用户喜好的两会爆款，以创意范儿、科技范儿、青春范儿十足的产品，让用户耳目一新。全国两会期间，新重庆-重庆日报全平台共开设专题专栏近20个，刊发稿件共1672条，总阅读量超1.6亿次，其中千万+稿件5篇、百万+稿件27篇。无创意，不传播，早已是融合传播大势下的共识，而对于全国两会这种重大时政主题的报道，更是如此。所以凭什么脱颖而出？那一定少不了创意。《总书记关心的“重庆宝贝”上新写真啦》系列创意海报，围绕总书记对重庆的殷殷嘱托，以微距拍摄、景深合成等技术方式，从涪陵榨菜、巫山脆李等重庆特色农产品最新发展情况切入，展现重庆在乡村振兴道路上的亮眼成绩与坚定步伐。3月12日中国记协微信公众号推出的《它们凭什么？它们凭创意》中，新重庆客户端视频《创意艺术画|一枝一叶总关情》，与人民日报《AI共创大片|江山如此多娇》、新华社《微视频|心系人民 为民履职》等一起入选，网友评价该作品“好诗情画意”，也评价新重庆客户端的产品有腔调。该作品妙用“创意画+国潮风”，匠心传递报告里的国之大者、民生情怀，通过对就地取材的枝叶、花朵、泥土等元素来寓意报告“一枝一叶总关情”的内涵，邀请创意艺术博主一起进行创意国风改造，让春天里的花朵枝叶绽放报告中传递的中国信心，画面精美，风格典雅，形式新颖，寓意巧妙。
《一枝一叶总关情》
这一创意背后，正是主创人员对当下年轻人喜好的洞察。如今，传统文化越来越受年轻人欢迎，作品运用年轻人喜欢的国潮、国风元素，并邀年轻的创意艺术博主共创。从年轻视角出发的创意，自然赢得了更多年轻人的关注和认可。这些更科技感、特色化的表达，让两会作品更贴近年轻人，让Z世代与两会报道“双向奔赴”。或许是受横空出世的文生视频大模型Sora的刺激和影响，纵观今年的全国两会报道，AI使用蔚然成风，几乎占据了两会策划的半壁江山。新重庆客户端，也跟上了这波风潮。全国两会期间，新重庆客户端抢抓技术风口，用AIGC技术闪回到党的十八大以来习近平总书记曾到访过的多个乡村，推出重磅视频《江山如画|沿着总书记足迹，用AI倾听乡村幸福回响》，展现了一个让人不能不爱的大美中国乡村。该作品联动长城新媒体、山西日报、内蒙古日报、潮新闻、中安在线、福建日报、大象新闻、红网、广西云、海南日报、川观新闻、多彩贵州网、每日甘肃网、宁夏日报、内蒙古赤峰市喀喇沁旗融媒体中心等全国15家媒体，走进总书记曾到访过的华溪村、十八洞村、小岗村等地，回访聆听群众心声，感悟领袖为民情怀。该作品通过多个AI平台对200多张照片、上百个视频镜头进行专业级视觉处理，再用Deforum实现瞬息宇宙动画，最终生成100多个可用镜头。作品巧妙地凸显了沿着总书记的足迹用AIGC技术瞬息走遍中国，倾听大国新村幸福回响，共赏中国式现代化宜居宜业和美乡村新图景的主题。有业内人士评价：“中间一段有大量的乡村风景素材进行瞬息切换，这就是瞬息全中国啊！”新重庆客户端还将科技潮流的AI编曲运用在两会作品中。在预热报道中，运用AI编曲技术推出创意MV作品《歌行山城，收集这些“民声”上盛会》，将热热闹闹开盛会的氛围拉满。提到党媒党端，很多人的既定印象可能是严肃沉稳。不过这些刻板印象，正在发生着改变：严肃报道，不失青春活泼，青春活泼的报道，也不轻浮。
《什么是新重庆》
全国两会开幕前，新重庆客户端推出沉浸式SVG交互产品《什么是新重庆？》，产品融合创意手绘和走心文案，呈现全国两会这场春天的盛会来临之际，一个普通人眼中幸福、活力、奋进的新重庆、大中国。通过青春活力、互动感极强的文案，层层递进，让用户沉浸式体验作品，在文字、符号、图形的层层递进展开中深度融入，引起情感共鸣，吸引力、感染力强。
《陆路通 山海连 龙腾新通道》
在推进中国式现代化的宏大图景中，主流媒体在两会期间毫无疑问要关注国家战略，如重庆日报-新重庆客户端联动西部陆海新通道“13+2”共建省区市党报党端，共同推出“陆路通 山海连 龙腾新通道——西部陆海新通道大型融媒体联动报道”，除记者行进时、走访式深入报道外，还制作活力清新的国风海报，多张海报汇成一幅国风手绘长卷，体现主题报道的盛大声势……这种纵横联动，释放党端活力，全面放大两会好声音。当然，党媒党端的关注不止于此。新重庆客户端的两会报道中，有一个系列报道让人耳目一新、眼前一亮，那就是《奔跑吧，小店》。该系列报道从小店活力谈经济大势，让人可触可感可信。这些小店中，有“以歌会友”的火锅店，有跨界的咖啡小面馆，还有特色理发店、新潮茶馆……从这些街头巷尾的小店，从点到面，从蕴含浓浓烟火气的小店经营故事切入，展现重庆“小店经济”特点鲜明、遍地开花的特色，感受活力满满的中国经济。 另外，新重庆客户端围绕两会政府工作报告中提到的基层治理，推出视频《“小兴趣”托起居民“大幸福”》，聚焦两江新区康美街道金竹苑社区这样一个基层治理的最小单元，讲述如何通过富有特色的社区学院，实现从“兜底民生”到“品质民生”的转变。小切口中，讲述大情怀。这种严肃题材的轻量化、软表达，也拉近了与受众的距离。全国两会报道是各大媒体的“练兵场”和“竞技场”。观媒·传媒大观察认为，新亮相的新重庆客户端首秀，交出了一份亮眼的答卷，以不“端着”的党端，让两会声音更动听。而如何持久创新，如何持久让正能量澎湃大流量，这个年轻的“重庆第一端”，尚须久久为功，不懈努力。█
观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。