服务青少年，地方媒体的生意经

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4月21日，2024年首届贵州少年诗词大会初级挑战正式开启，来自贵州省260余所小学5600余名选手参加。该活动由《贵州日报》教育专刊、天眼新闻教育频道、《贵州都市报》、贵州师范大学基础教育研究院、贵州省诗词楹联学会主办。

贵州少年诗词大会

次日，成都传媒集团旗下成都商报、成都儿童团主办的“‘诗词少年’第四届中国（四川）城市少年诗词大会”宣布启动。无独有偶，由广州日报报业集团旗下岭南少年报、广州市荔湾区委宣传部、广州市荔湾区教育局主办2024岭南少年诗词大会也在当日启动。

和成都传媒集团一样，浙报集团在浙江地区主办的少年诗词大会今年已经办到了第四届。观媒·传媒大观察注意到，浙江省内地市分赛区赛程已经在更早些时候举办。

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以青少年成长为核心的教育产业历来是主流媒体创收的重要领域。早在纸媒黄金时代，各大都市类报刊甚至地(县)级媒体常以“小记者站”名义开展青少年课外实践活动。

“小记者”开展实践活动

媒体深度融合十年间，都市报衰落，一部分转型到移动端的新兴媒体单位利用互联网技术，继续开展形态更加多样的线上下活动，亦能获取可观经营收益。

上述首届贵州少年诗词大会，共有5600余名选手自愿报名参赛。据官方报道披露，每位选手收取198元费用，预计此项费用收入能达到上百万元。

浙江少年诗词大会，主办单位浙报集团邀请了浙江省教育厅作为指导单位。事实上，该活动自2021年起，早已成为浙江中小学校的全省性竞赛项目。

活动海报

随着主流媒体互联网技术的应用发展，线上运营成为近年来此类活动的新趋势。线上运营，进一步提高活动参与的广度和用户体验，也降低了活动组织的成本。

今年，成都商报社运营的“诗词少年”第四届中国（四川）城市少年诗词大会，活动全程在线上进行，青少年参与的方式也实现了多元化，接上下句、填空题、排序题、九宫格猜诗、线索题都实现了在线呈现。

成都商报社还通过合作的方式进行产品技术输出。据知情人士透露，去年广州日报报业集团曾在成都商报社考察，今年该集团旗下《岭南少年报》也同期举办了面向广东全省的岭南少年诗词大会。据悉，广州媒体今年正是引入了成都商报社的技术服务，再利用自身资源，进行本土化运营。

观媒·传媒大观察注意到，早在七年前，就已有媒体运营此类项目。2017年6月，2017青春诗词大会选拔赛在湖南省岳麓书院启动。据红网报道，2个月时间高达82万人次的诗词高手通过时刻新闻客户端进行线上诗词比赛，青春诗词大会，成为湖南近年来规模最大、影响最深远的文化盛事之一。

从单个项目到青少年媒体，在报业严峻形势的当下，面向青少年读者的少年报（专版）异军突起，亦成为不少地方媒体转型发力的方向。

《河南少年报》版面

河南广播电视台旗下《阳光少年报》于2016年6月1日创刊，2022年底，《阳光少年报》年度发行量已经超过100万份，其中80%的读者分布在河南省外，超过半数集中在北上广等全国一线城市。观媒·传媒大观察从可靠信源获悉，2023年，该报营收已经破亿元。

河南同城媒体也敏锐嗅到了行业转型方向，2022年，河南日报报业集团旗下《顶端少年报》创刊，由集团主力新媒体平台顶端新闻负责运营。

从全国范围内观察，四川《华西都市报》开设了“少年派”专版，每周一至周五媒体出版4个版。由广东《中山日报》主管主办的《香山少年报》，逢周三出版，主要面向小学生群体，以赠阅形式发行，目前已经覆盖260多所小学。

重庆工商大学文学与新闻学院教授殷俊认为，当前媒体融合发展步入下半场与深水区，以青少年成长为核心的教育产业作为切入点的媒体盈利模式将成为常态，并在相关实践中不断激发媒体创新活力。█

本文作者              
周童、王德山

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。