微短剧行业当下火爆的盛况，正如盛夏的气温不断攀升，从中央媒体到地方媒体，纷纷入局。其实，“国家队”下场竞逐网络微短剧市场，至少可以追溯到三个月前。3月22日，中央广播电视总台举行微短剧启播和央视频AI频道上线启动仪式，由总台创制的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》揭开神秘面纱。观媒·传媒大观察注意到，最新的一例发生在6月28日，当天江苏广电总台举行荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动，公布了50部微短剧项目名单。- 微短剧行业组织已经建立——5月18日，中国视协微短剧专业委员会在京宣告成立，会议宣读了专委会首届组织机构成员名单并颁发聘书。
- 微短剧评测体系已经出炉——6月1日，微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”在西安交大正式发布，该体系由中广联合会会携手西安交通大学、中国传媒大学推出。
此外，地方政府也在抢抓机遇“添柴加薪”。6月25日，首届上海微短剧大会开幕，上海市文旅局发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，提出力争在3年内推出300部以上精品微短剧，推动微短剧全产业链经济发展，打造微短剧内容产业生态。各方“摩拳擦掌”纷纷入局背后，微短剧行业到底有多火？据媒体报道，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧获上线备案号。令人咋舌的是，这些作品中竟有189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”，使用“娇妻”“离婚”等字眼的也不在少数，庞大的微短剧数量和雷同的剧名引发网络热议。微短剧的火爆也受到行业主管部门的关注。据多家媒体证实，广电总局已发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。中国网络视听节目服务协会亦发文《微短剧新规6月1日开始执行，业界反响积极热烈》介绍，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。观媒·传媒大观察注意到，业内人士普遍认为，新规的施行意味着微短剧行业进入了“强监管”时代，已迎来更加严格的监管和审核机制。例如，因存在剧情低俗、渲染血腥暴力等多重违规情况，6月6日，广电总局网络视听司就网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》的违规情况对嘉兴九州文化传媒有限公司进行了约谈。从主流媒体发力精品微短剧创作“打头阵”，到行业协会探索建立微短剧行业评测体系“金标准”，再到主管部门不断完善规则建立微短剧健康发展“护城河”，一条条行业动向折射出，各方正通过内容创新、技术赋能、资本加持、行业监管等多种形式，共同推动微短剧行业高质量发展。今年以来，微短剧不仅成了行业风口，更是迎来了爆发式增长。中信建投在研报中预计，2023年微短剧的市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。面对微短剧这块大蛋糕，各路从业者都想分得一杯羹，需要指出的是，只有坚守内容初心，用优质作品回馈广大用户，才能在激烈的竞争中脱颖而出，而盲目跟风、浑水摸鱼容易沦为炮灰，上文提到的被抓现行的嘉兴九州文化就是活生生的“反面教材”。期待主流媒体和制作机构充分发挥自身专业优势和引领带动作用，在微短剧浪潮中树立行业标杆，交出一份份闪亮的“成绩单”，助推行业逐步迈向高质量发展新阶段。█
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