继高层大调整后，SMG精简整合旗下5家媒体

推进内容供给侧改革，上海广播电视台（以下简称“SMG”）又有大动作。

7月19日，SMG召开都市频道、东方影视、七彩戏剧、每周广播、上海电视“三频道两报刊”改革重组精简精办推进会，上海都市乐聆文化传播有限公司（以下简称“都市乐聆公司”）正式揭牌。

改革重组后的都市乐聆公司将实现统一定位、统一标识、统一运营，推动媒体发展向更高质量、更高效率、更高水平迈进。

上海广播电视台旗下都市乐聆公司

其中，统一定位上，都市乐聆公司将按照“上海都市消费引领者”的全新定位，聚焦上海“文商旅体展”核心消费生态，聚合优化“三频道两报刊”媒体资源，捕捉都市消费热点，传播前沿消费资讯，提供优质消费服务。

统一标识上，全面启用经典而富有深意的“红太阳与海鸥”标志，将其作为机构与媒体的统一LOGO。观媒·传媒大观察注意到，这一标志源自1993年创办的东方电视台台标。

以前的三个电视频道，改革后使用同一个台标？不难发现，此番改革后，都市频道、东方影视、七彩戏剧三个电视频道将不复存在，取而代之的是都市乐聆频道，这意味着此番精简后，SMG在数量上又少了两个频道。

其实，在媒体融合进程中，像这样的精简改革行动对SMG来说并非首次。

2019年1月1日起，SMG整合娱乐频道和星尚频道，打造全新的家庭频道“都市频道”；整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道，打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。当时，频道数量减少了两个。

2020年1月1日起，SMG纪实频道和艺术人文频道整合调整为纪实人文频道，东方电影频道和电视剧频道整合调整为东方影视频道。原艺术人文频道和东方电影频道停止播出，频道数量又减少了两个。

上海广播电视台(SMG)

不难发现，三轮操作下来，上海台缩减了6个电视频道，其中“都市频道”自2019年初设立，到如今再次被整合，只存在了五年多时间。

此外，《上海电视》杂志已于今年1月起正式停刊。针对此次改革，上海台官方消息称，停刊的《上海电视》杂志将重新出发，全面转向互联网，在微信、微博、抖音、小红书等各类社交媒体，构建“上海电视”新媒体矩阵。

内容供给侧改革是一项系统工程，既有减法，也有加法。

此次改革重组，都市乐聆公司推出了新产品、新技术与新机制：全国首个专业戏剧频道七彩戏剧与百事通共同推出的“七彩戏剧”互联网端应用正式上线；推出AI手语主播“妙妙”，全面启用“AI智造康养科普平台”；推出“海鸥共创计划”，招募100位内容共创者，打造“都市消费”类的全媒体IP。

上海台掌门人方世忠

上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠在改革推进会上表示，这次对“三频道两报刊”进行改革重组精简精办，是上海广播电视台党委从全局出发，统筹推出的一项重要改革举措，要重点做好增强改革意识、聚力都市消费、拥抱智能变革、锻造过硬队伍四方面工作。

观媒·传媒大观察注意到，方世忠对此次改革还有诸多务实表态，例如“优化资源配置，提升产出效益，加快实现降本、增效、提质”，以及“全力提升都市乐聆的品牌影响力和市场变现力”“将追求卓越和赛马机制作为新标准和新选择”。

上海广播电视台近年来改革行动颇多，7月1日，台（集团）领导班子进行了大范围调整。目前，方世忠任上海广播电视台党委书记、台长、总编辑，上海文化广播影视集团有限公司党委书记，原台长宋炯明改任副台长。█

本文作者     
程达堃

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观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。