新西兰什么都买不到？剁手族的救星要来了！

新西兰零售业这一年取得了超出预期的好业绩。但整个行业需要做好过冬准备，因为全球最大的网络零售商亚马逊即将入驻大洋洲。

上市零售业公司如Hallenstein Glasson、Kathmandu和Warehouse的股价在年报公布后都出现飙升，表现超出很多分析师的预测。

在这之前新西兰零售业曾经经历低谷，但国家经济增长、旅游业繁荣和房价上涨推动了零售业务的反弹。房价上涨之所以和零售挂钩，因为业主可以就住房的溢价部分申请银行信贷，信贷消费加强了新西兰人的购买力。

预计未来一年零售业都将保持目前涨势。但人无近忧必有远虑。亚马逊的大洋洲扩张计划正在有条不紊的进行，预计将给新西兰零售业带来巨大压力。从长远看，新西兰零售业将面临一轮大的洗牌，只有提供差异化商品或服务的商家，才能在竞争中生存下来。

（本文图片均来源于Getty Images）

刚公布年报的户外运动服饰品牌Kathmandu表现良好，这主要得益于公司对库存的控制。此外由于Kathmandu退出英国市场专攻澳大利亚和新西兰，分销渠道得到了整合和提高。

但是Kathmandu的业绩依然主要依赖每年三次的大促销，同时对气候的依赖性比较强。在线销售虽然有明显增长，但仍然是公司业绩的短板。目前Kathmandu的在线销售以15%的速度增长，但不及总销售额的10%。

由于橄榄球雄狮巡回赛和大师赛等体育赛事，休闲户外用品需求兴旺。不只Kathmandu，仓储超市Warehouse在这个领域的销售额也出现明显增长。Warehouse正在调整公司战略，以每日低价取代总销售额目标。

和这些企业形成对比，Topshop刚在上周倒闭。尽管号称新西兰最潮的服饰品牌，Topshop始终没能摸透新西兰市场。零售企业难以预测业绩的原因在于汇率和天气因素都不可控，但Topshop主要是输在了市场竞争上。

亚马逊的到来将让竞争更加白热化。新西兰的零售版图都将发生改变，很多商店可能关门、瘦身或被收购，因为亚马逊的网上价格往往比零售商要便宜20%到30%。

由Jeff Bezos在1994年西雅图创建的亚马逊公司已经是全球最大电子商务企业之一。目前已经确认的是，亚马逊将在墨尔本市郊开设它的第一家澳大利亚配送中心。该中心占地2.4公顷，正在进行前期招募工作。

毫无疑问亚马逊将把它的无人机配送和自动化操作引入澳大利亚，最大程度的降低成本。在物流领域，亚马逊的包裹快递服务很可能和它进入其他国家一样，内化“最后一公里”的成本，从而直接威胁其他货运公司。大洋洲快递服务的配送时间和配送成本都可能被迫下调。

除物流之外，新西兰的百货公司和超市受电子商务影响的影响最明显。缺少在线购物渠道的零售商会日益被边缘化。根据德勤报告，电子商务对销售的影响已经超过70%。

而花旗集团的另一份报告称，亚马逊在澳大利亚和新西兰有巨大前景，因为这两个地区的零售商品价格过高。如果零售商想要保住市场份额，降低价格和成本是必然选择。

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