阿尔法公社
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Think Big是阿尔法公社在某海外语音社交平台发起的系列在线讨论会，主要针对海外创投圈人群，讨论创投圈内最新最热的话题和创业机会，单场最高参与讨论人数达5000人，是华人创投圈在该平台影响力最大的系列讨论会之一。本文集萃了最新一次讨论会中对企业服务创业者最有参考性的观点。讨论会中，阿尔法公社被投企业创始人霍涛（白山云科技）、Joe Zhu（Zenlayer），以及硅谷连续创业者、投资人Howie Xu徐皞，SAP产品架构VP Eric Du，CheerTech创始人Terry Shao，Salesforce产品总监Annabelle等多位国内外投资人和创业者都积极参与了多个话题，碰撞出不少精彩观点。阿尔法公社创始合伙人许四清不仅自己抛出多个极具洞见的观点，还穿针引线，让大家掏出了珍藏的干货。
中美IT支出十倍代差带来企业服务大机会
许四清认为中美在IT支出的十倍代差会给创业者带来巨大机会：2019年阿里云计算公布过数字，中国企业的IT支出和美国是10倍的代差，而美国的企业数是3000万上下，中国是接近8000万，活跃的估计也有5000万。
“我们判断中美的企业服务，可能有5-8年甚至更大的差距。在美国很多领域已经有不少非常优秀的商业公司，例如Snowflake或Cloudflare，但中国这方面刚处于起步阶段，这对创业者是培育亿级公司的巨大商机。”霍涛用例子证明中国IT市场规模巨大：“我主要在国内做云服务，我认为现在中国投资人越来越看好企业服务，中国企业经过了跳跃式发展，从信息化直接跳到了数字化转型。国家电网在2018年的IT投入就达到了50亿人民币，工商银行的开发团队达到了一万余人，即便通常认为IT需求较小的房地产，头部企业的研发人员也有上千人。中国的IT市场不可想象地大，大企业都在建设IT集团军。”Eric Du对企业服务市场规模巨大的观点进行了进一步补充：“我在硅谷，但比较关注国内市场的发展。我认为中国企业服务机会很大：第一，美国的To B和To C市场规模差不多大，在中国这两个市场则还有差距。中美在IT支出是10倍差，市场规模可能是超过10倍甚至20倍。第二，中国的ToC创业公司已经能在海外非常成功，ToB公司现在能力还不足，但未来有机会。”许四清从投资人的角度分析了这个问题：“其实卡位跟时间特别相关，现在如果再做公有云，机会是没有了，阿里、腾讯、华为这些大厂已经把这个位置占了；最上面一层最接近客户应用的SaaS，也有不少人抢跑了；中间一层是承接基础设施和应用的，我觉得是有大量机会卡位。在企业服务领域抢跑的公司，不一定能持续领跑，尤其是在SaaS这一层；就像刚才金蝶的Jim也谈过，在中国SaaS层里面有一批抢跑的，付了高额学费教育了市场，但是自己成长反而没起来。所以最重要的是timing要把握好。”许四清进一步引申：“Joe分享的是一个很好的例子。作为一家跨国的公司，他开始投入20多人做自己的效率工具软件，最后又转回Salesforce这样的 SaaS平台。他有没有和国内客户一样的数据敏感性的顾虑？肯定有。他有没有私有云部署的要求？肯定有。但是权衡所有因素之后，他还是选择了利用现有的SaaS平台。所以这对中国的创业者是个机会，就是在最早的管人、管钱、管客户的这一批抢跑之后，依然有利用市场机会快速弯道超车的公司存在。更重要是，在云的三层架构中间这一层，美国现在已经IPO的公司，他们在中国的counterpart，如果今天做有可能来得及，到中国云服务和SaaS服务渗透率达到一定程度时，机会就会大量增加。比如Snowflake，客户把数据分散在不同的云里面，就需要它这样的hybrid system来管理，并且做非常好的analytical和展现。这么简单的东西，就创造了一家百亿级市值的公司。”“这样的机会，时机到底什么时候最合适，我觉得是春江水暖鸭先知，大量的行业从业者的感受是最清楚、最直接的，甚至比投资人知道得还要早。在美国和中国的从业者都有充分的机会感悟到，所以我们特别鼓励中美的从业者们多多交流和碰撞。”霍涛首先鼓励海归们回国工作和创业：“国内创业环境我认为一直很好，无论在任何时候出来创业都是巨大的机会。相比我2015年创业的时候，现在的企业服务机会更好。从投资环境上，企业服务2015年还不那么热，大家还在投To C，当时Richard（许四清）就已经开始投企业服务了。从企业服务创业来讲，目前整个国家有建设一个安全的网络中国的大战略，还有新基建、数字基建，各种各样的创业机会，才是最开始的时候。”留学或者工作了归国，有经验的人，无论是去互联网大厂，去创业公司，还是去传统行业的大厂，都是可以的。尤其是传统行业的大厂，他们对人才的渴求度很高，如果在行业的场景里面深耕，成为行业的专家，未来创业更容易把握成为独角兽的机会。他接着以自身经历的例证谈了5G在工业互联网等方面的应用：“我觉得各个行业都有爆炸性的增长机会，5G是为To B而不只是To C服务的，其场景化应用存在大量机会。”5G的低时延、大带宽和高并发特性，在很多场景都很有价值，比如工业互联网就愿意为此买单。“企业对5G的应用，例如我们做国家能源，需要在每个工厂整理水利数据并汇总到集团，在下控时我们要求不要丢包，因此每个场侧都会建立5G客户端。比如宝马汽车在整个的场测端，包括厂区和仓库，全部用5G覆盖，然后来进行服务。”比如一个体育场，几万人同时用，4G时经常遇到手机没信号，但是5G的超广泛连接就可以做到有信号。另外5G的投入成本太高，只依靠To C运用无法支撑5G的铺设的成本。更多的是运营商跟大型的工厂和Mall进行合作，例如万达广场，会铺设5G的基站，去进行人流的分析，在高并发的情况下的推送一些服务，然后来获取更多的商流的收益。许四清提醒初创公司要瞄着腰部客户需求的最大公约数：“阿尔法公社作为天使机构是中国最早开始探索SaaS领域的投资机构之一。我们总结出了一个规律：初创公司做SaaS，要瞄着中等规模腰部客户，做他们应用需求的最大公约数，用产品方式快速实现增长。这样做的好处是既能够保持客户和收入的增长，同时又能有效的控制成本和费用，也就是所谓的可控成本的规模化效应。”霍涛强调了找标杆大客户的重要性：“我尝试回答一下，腰部的确利润和规模都算不错的。我们看到中国的头部客户，IT投入是巨大的，所以创业公司应该都需要先去打标杆大客户，有了LOGO之后，再去获取中间层客户的利润和增长。”霍涛进一步阐释了为什么要“拿LOGO”：中国的企业服务是有区域性的。美国的一家IT服务公司，它的服务在德州可以卖，在硅谷也能卖。但在中国，你的产品和服务在北京卖得好，在南方不一定卖的好。如果你是一家新公司，就需要面对这些环境。“我们做过很多大型公司客户，在早期的时候就打进了腾讯、格力、壳牌石油、宝马公司、国家能源。”为什么要做大的标杆客户，因为这些超大型企业，对创业公司的服务和产品并不是拒绝的，当然需要你的产品本身和营销能力过硬。对于企业服务，无论在中国和美国营销能力都非常重要，但是国外的营销更多的花费在市场，中国的营销更多在销售。许四清指出了“拿LOGO”的关键点：“这是一个很普遍的问题，我在创业的过程中也反复遇到。国内的初创公司要想获得大型企业客户，有两个必须做到，第一个是必要条件，就是你的产品和服务得过硬。另一个充分条件，就是你的销售和市场营销能力要足够强。”解决这个问题，大多数创业公司都是靠招有多年服务经验的从业者。尽管如此，小公司要快速起步，核心问题还是要靠战略，就是卡位卡的准，在大的应用刚需上面卡的准，这样就可以事半功倍。Terry Shao则分享了自己总结出的框架：国内收集LOGO从0到1过程，我讲一个框架：“第一客户关系，第二产品解决方案，第三交付与服务，第四商务与融资的能力。客户关系又分为关键客户关系、组织客户关系、普遍客户关系。”关键客户关系就是客户的key decision maker；组织客户关系是你能不能促进甲方的业务发展或解决它最核心的痛点；普遍客户关系是你的公司，从CEO到工程师能不能与甲方组织架构里的每个人对接好，提供给他们想要的东西。
产品解决方案的重点是你的产品能不能真切地满足客户的痛点和需求，如果不能满足，能不能携带生态里面的其他伙伴把合适的解决方案给到他。在客户关系上，你需要有很强的积累，在收集LOGO时，一开始是需要把自己的情感账户变现，变现后再寻找标准化的可能性。如果你自己或者创始团队里没有大sales，就需要找一个很强的本地sales，用他个人情感账户帮助你的组织来完成从0到1，并且给他适度的股权或是薪水的回报。Howie Xu认为追根溯源，还是人性问题：为什么有很多的客户愿意跟厂商一起成长，这个问题其实追溯根本，还是人的问题。卖ToB的产品，每个人卖给客户的时候都标榜一定能用、好用，为什么客户愿意去take a risk，使用和内部推广这个产品。因为客户在公司内推广你的产品有助于公司效率的提升，同时也就有助于他自己的职场发展，所以推广产品不是完全无私的。Joe Zhu则具体分析要解决人性中的哪些问题：云计算的三层都是解决一些人性的问题。传统的公有云，第一，解决安全感的问题，客户怎么才能放心使用你的服务？一般采购的CIO都是缺乏安全感的，所以公有云在做的时候一开始门槛非常低，让客户非常容易的使用。第二，人性是懒惰的，他一旦开始用了，有信任了以后就会继续用。“我有一个问题要请教一下Annabelle，Salesforce的PaaS做的很大，我们也是你们客户。你们在国内怎么让企业放心的使用你的PaaS服务，特别是他把整个软件架构放在你的平台上，基本上相当于把半条命交给你了。”Annabelle系统性的回应了Joe Zhu的疑问：“我同意Howie老师说的，这件事还是一个in progress的过程。因为Salesforce在提出SaaS这个概念时非常早。最开始各类客户，尤其是金融业和医疗业，就非常不能接受把数据放在云上，所以也经历了很长时间的教育市场的过程。”建立起客户对于Salesforce的信任关系，主要是三个方面的努力。第一是在安全性和尤其是数据安全性的努力。Salesforce向客户承诺，永远都不会用你的数据，也永远不会在你不知情的情况下touch你的数据。对于数据安全，包括服务器等各方面的安全性，保障级别非常高。第二点是transparency（透明度）。因为SaaS服务，尤其是和企业核心业务直接相关SaaS服务，要确保客户能够实时知道他所用的SaaS系统的运行情况和遇到的问题，以及他能得到的保障。从客户的角度他才能放心的把生意放到SaaS平台上。最后一点还是回归人的问题，回归到SaaS企业要能够和客户建立起相互信任的人和人之间的关系。“我们销售团队中有一个角色经常深入到客户那边去，他不背销售额，但会实时的跟客户了解产品的使用情况，有没有什么遇到问题，然后我们给客户解决，他们的目的就是让客户成功，会实时的反馈回来很多客户遇到的情况，在建立信任的过程当中扮演了非常重要的角色。”
阿尔法公社最新一期Think Big系列讨论会将在本周末举行，欢迎海内外科技圈和创投圈内的“活跃分子”们踊跃参与，请加工作人员Abby微信（ID：alphastartups1）进一步了解。关于阿尔法公社
阿尔法公社 （Alpha Startup Fund ）是中国领先的早期投资基金，由曾带领公司在纳斯达克上市的许四清和前创新工场联合管理合伙人蒋亚萌在2015年共同创立。
阿尔法公社基金的三大特点是系统化投资、社交化创业者社区运营和重度产业资源加速成长。专注在半导体、企业服务软件、人工智能应用、物联网技术、金融科技等科技创新领域进行早期投资。目前已经投资超过30个项目，包括白山云科技、薪人薪事、美洽/乘法云、ADVANCE.AI、帷幄科技、所思科技等。
阿尔法公社获得36氪“2017年度最受创业者欢迎天使投资机构Top20”、“2019年中国企业服务领域最受LP欢迎早期投资机构”、“2019年中国企业服务领域最具发现力投资机构TOP10”和“2020中国最受创业者欢迎早期投资机构TOP50”奖项；获得钛媒体“2020 EDGE TOP50投资机构”；还获得母基金研究中心“2018年中国早期基金最佳回报TOP30”、“2019中国早期基金最佳回报TOP30”，以及母基金周刊“2020中国投资机构软实力GP100科技力Top10”等奖项。
创始合伙人许四清获得2020年“福布斯中国最佳创投人”、投中“2019年中国最佳早期投资人TOP50”，以及36氪“2018年中国企业服务领域投资人TOP10”、“2019企业服务领域投资人TOP20”等奖项。创始合伙人蒋亚萌获得2019年“福布斯中国最佳创投人”、36氪“2019年中国中生代投资人TOP50”大奖。
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