MEDICA线下展会取消，转为线上虚拟展会！
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关注日前，全球规模最大的医疗器械展会之一——德国杜塞尔多夫国际医疗器械及设备展览会（MEDICA）及同期举办的德国医疗器械零配件展（COMPAMED）宣布，因新冠疫情等因素的影响，2020年将不再举办线下展会，而是转为付费的线上展会。
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线上展会套用线下模式德国杜塞尔多夫国际医院及医疗设备用品展览会（MEDICA）是世界最著名的综合性医疗展，被公认为世界上最大的医院及医疗设备展览会之一，展会涵盖了医疗行业领域内的各种产品。2019年展会共有来自66个国家和地区参展商五千多家参展商，同期举办的的德国医疗制造业配件原材料展览会（COMPAMED），聚集了来自40个国家的近千家参展商。参展商和观众数量连年刷新。
2020年，新冠疫情的爆发让展会这类大规模集会活动失去了开展条件，很多展会因此延期或取消，其中包括医疗器械领域的重要展会CMEF春季展、China Med均无奈取消。目前欧洲疫情尚没有得到很好的控制，因此地点位于德国的MEDICA展会也不再举办线下活动，而是将在2020年11月16-19日，举办为期4天的线上展会！
在这4天的线上展会中，我们可以看到线上论坛、线上展览、商贸配对三个板块。为展会观众提供讲座、讨论、现场演讲，为参展商提供一个数字展厅来展示产品，并为潜在客户提供在线交流和视频会议的平台（配对工具在10月中旬上线）。当然，这一切不是免费的，MEDICA将向每个参加线上展会的参展商收取3500欧元（约2.8万元人民币）的“数字展位”费用。
可以说MEDICA线上展会完全套用了线下展会的运营模式，目前MEDICA的线上展厅架构已经搭建完成。
MEDICA网站截图
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线上展会早已不是新概念MEDICA的线上展会介绍在让笔者似曾相识的同时直呼内行。究其根本，实在是因为类似“线上展会”这种操作，在互联网的PC时代就有先行者。进入移动互联后，又有一批前赴后继者的尝试者。
当然，不可否认的是，尽管经过了多年的探索，但过去医疗器械展会的线上模式并没有取得实质上的成功。医疗器械展会的需求，来自于业内人士与设备生产商、经销商面对面交流。这种交流既是医疗器械陈列观摩的场景化，也是供求双方直接沟通技术与贸易信息并增进互相了解的场合。尤其是随着医疗设备运用技术的进步，这种交流的需求更加被放大。
因此像是CMEF、RSNA等等国际展会其实早就有线上展会的模式，但也仅作为线下展会的补充，对于参展商而言是参加展会的一项附加服务。从取得的成效上而言，过去各类型的线上展会不能满足上文提到的交流需求，尽管一度曾有国内展会不惜重金打造VR全景线上模式，但观展体验仍然不太理想，因此在初期热度过去之后，没有哪家线上医疗展会成功破圈。
另外，过去的线上展会还有一个重要特点，就是没有时限。展会主办方往往会在宣传时为线上展会冠以“永不落幕”等修饰词汇，突破时空限制能够全天候展示产品，吸引更多观众，也能让观众在非展期也能了解参展商展出的产品。可是这一次，MEDICA线上展打破了这个传统，线上展开放时间也仅有4天，完全不符合印象中“线上展会”的特征，更像是“不用到现场的线下展”。
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MEDICA线上展是“智商税”？不知道大家有没有看懂上面那段“绕口令”，简单说，就是MEDICA举办的是一场具有“线下展会内核”的线上展会。而这样一场既不具备线下展会优势，又不能完全释放线上展会优势的展会，居然还要钱....尽管3500欧元对于绝大多数参展商而言不值一提。
其实线上展会收费难是这个行业的老大难问题，无论是对展商还是观众，收费都有困难。对展商而言，有很多途径在网上发布产品信息，尤其是在疫情后，医疗器械行业的线上发布会一场接一场，举不胜举。而且在线上展会中对接的观众和买家也不是集中或明确的，跟踪并筛选信息远不如线下展会直接、真切和有效。对观众而言同样，网络上有很多途径能够获取产品资料，何必要为了一场虚拟展会付费？
从我们现在了解到的MEDICA线上展会的运营方式，可以看到一种“被迫营业”的感觉，似乎MEDICA其实也没有真把线上展会作为未来的主要运营手段，而仅仅是在疫情之下做出的妥协。毕竟，如果线下展览长期停办，展览场馆、展览工程就活不起来，与展览利益相关的交通、酒店、餐饮、广告、旅游等行业也大受影响，1:9拉动效应无法发挥。
简评：MEDICA线上展多少有些疫情之下权宜之计的感觉，因此或许说MEDICA线上展是“智商税”有些言过其实，但因为疫情受到影响的相关展会何其多，直接取消办展的不在少数。MEDICA展会不愿意取消展会，转战线上可以理解，向展商收取费用可能也是为了填补线上展会的开发费用，但在笔者看来，这种收费多少有些消费自身品牌的嫌疑。不过反过来说，可能也只有像MEDICA这种具有品牌效应的展会，才能吸引大量参展商参与到线上展会这种模式中来吧。最后，如果你是展商，愿意参加一场线上展会吗？欢迎留言区告诉我们。
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